大多数应用程序所有者的收入低于 2025 年的水平。这 9 项策略将帮助您增加应用程序货币化带来的收入。我们还讨论了如何选择正确的策略、在哪里实现应用货币化最好以及哪些趋势将帮助您更有效地实现货币化。
本指南将介绍 2025 年应用货币化的每一种行之有效的策略。您将了解哪种策略适用于哪种类型的应用程序，如何在不引起用户不满的情况下实施这些策略，以及哪个平台能带来最佳效果。您将拥有清晰的路线图和计划，确保您的应用程序产生可持续的收入。
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什么是移动应用货币化？
移动应用程序货币化是 赚钱过程 通过预付款以外的方式从您的应用程序中获得收入。将其视为从单一产品中产生各种收入流。您的应用程序将成为一个可以通过广告、订阅、购买或数据产生收入的平台。
对于某些类别的应用程序，各种货币化技术更为有效。游戏类应用程序通过应用内购买获得成功，而新闻类应用程序通常通过订阅模式获得成功。最重要的是根据应用程序的目标和用户的行为模式调整策略。
移动应用货币化为何重要？
如今，免费应用程序在两大应用程序商店中都占据着主导地位。 统计资料 2025 年 5 月的数据显示，95.41% 的 iOS 应用程序可免费获取。Google Play 商店的数据与此类似，96.95% 的应用程序可免费使用。这些数据表明，免费应用程序正在发生重大转变，这意味着开发者不能再仅仅依赖下载费用。
用户喜欢免费的应用程序，但一旦他们参与其中，就可能会为应用程序中的价值付费。使用智能货币化实施解决方案，让用户得到他们想要的东西。免费应用程序还能接触到更多受众。如果没有预付费用，用户更愿意下载应用程序并尝试新的应用程序。这有助于在您要钱之前与用户建立关系。
纳塔利
HilltopAds 高级出版经理。
移动应用开发者在为自己的应用选择货币化策略时可能会犯的一个大错误就是照搬其他应用的模式，而不考虑自己的受众或应用类型。许多开发者还过早地向用户投放过量广告，从而损害了用户的留存率。另一个常见问题是测试不够，认为一种策略永远有效，而不是随着时间的推移不断优化。
移动应用货币化的 9 大策略
本节分析了从应用程序创收的最有效方法，并提供了真实的性能数据和实用的注意事项。
免费模式
免费战略允许用户免费使用基本功能，并对升级收费。大量用户使用免费模式的应用程序，无需实际付费。Spotify 就是这种模式的典范。 46% 2024 年用户从免费到高级的转换率。
免费应用程序的转换率为 2.6% 至 5.8% 但非常成功的公司则要高得多。必须在免费版本中提供足够的价值来吸引用户，同时确保高级版本足够吸引用户升级。
优点
- 由于免费进入，用户群庞大；
- 来自广告和订阅的多种收入流；
- 用户可以在承诺付款前进行测试；
- 可扩展的业务模式。
缺点
- 大多数用户从未升级到付费版本；
- 需要谨慎平衡免费和高级功能；
- 如果自由限制过多，会让用户感到沮丧。
应用内购买
应用内购买（IAP）带来了 48.2% 的移动应用收入，预计将达到 $257.23 亿美元 2025 年。这种策略允许用户购买虚拟物品、额外功能和高级应用内内容。虽然游戏应用程序是这一类型的主流，但生产力和娱乐应用程序也越来越多地采用同样的方法。
王者荣耀》就是一个突出的例子。 1.43 亿美元 主要是在 2025 年 6 月通过应用程序内购买。游戏提供化妆道具、战斗通行证和其他可选功能，在不影响游戏公平性的前提下提升游戏体验。
应用内购买主要有四种类型：
- 消耗品:虚拟货币、额外生命、用完即走的强力道具
- 非消耗品:永久升级、角色解锁、化妆道具等。
- 自动续订:按月或按年使用高级功能
- 不再续订:有时间限制的访问，需要手动更新
优点
- 方便在应用程序内购买；
- 针对不同用户群的灵活定价；
- 可产生经常性收入；
- 对参与的用户群非常有效。
缺点
- 产生 "花钱买赢 "观念的风险
- 可能会疏远感到消费压力的用户
- 需要持续创建内容
- 平台费用降低了利润率
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应用内广告
到 2025 年，应用内广告将产生 $390.04 亿美元 使其成为移动货币化的最大收入驱动力。应用内广告是指在应用中显示的广告，开发者无需向用户收取应用本身的费用即可获得收入。
Candy Crush》是一款广受欢迎的免费游戏，它以一种自然的方式整合了奖励广告和横幅广告。玩家可以通过观看广告来获得游戏内的奖励，从而将广告变成了一种功能，而不是一种烦恼。同样，Spotify 的免费层也依赖于应用内广告，这些广告不仅能带来收入，还能鼓励用户升级到高级订阅，从而促进了用户体验的提升。 同比 增加付费用户。
广告格式包括
- 横幅广告:显示在设备顶部或底部的小矩形广告
- 插播广告:在应用程序活动之间或预期休息时间出现的全屏广告
- 视频广告:在应用程序中播放短视频广告
- 原生广告:与应用程序常规内容的外观和感觉相匹配的广告
- 有奖广告:为您提供观看回报的广告
每种形式都有不同的用途，产生的收入水平也各不相同。横幅广告的点击率（CTR）较低，约为 0.5%。 0.1%而有奖视频广告的参与度要高得多。
优点
- 与免费应用程序合作创收；
- 多种广告格式可供选择；
- 可通过奖励为用户提供价值；
- 随用户增长而扩展。
缺点
- 如果实施不当，可能会破坏用户体验；
- 收入取决于用户参与度和地理位置；
- 其他应用程序的竞争可能会出现在您的广告中；
- 需要大量用户才能获得有意义的收入。
联属营销与合作伙伴关系
通过 联属营销您可以通过在应用程序中推广其他公司的产品或服务来赚取佣金。谷歌、苹果和微软等许多科技公司都为应用程序开发人员提供联盟计划。全球联盟营销行业的增长速度为 18.6% 到 2032 年，每年将增长到 $48 十亿 到 2027 年。
对于应用程序开发人员来说，主要有两种方法：
- 与公司合作，通过专门的跟踪链接销售其产品
- 通过应用程序商店联盟计划推广其他应用程序
优点
- 实施无需预付费用；
- 能与品牌建立关系，为未来创造机会；
- 与参与其中的受众配合默契；
- 在不向用户收费的情况下增加收入来源。
缺点
- 市场竞争激烈；
- 需要庞大的用户群；
- 如果操作不慎，可能会损害品牌信任度；
- 招募和管理合作伙伴耗费时间。
订阅模式
订阅货币化通过按月或按年收费的方式从用户那里获得持续收入。这种模式下的应用程序以持续不断的方式为消费者提供价值。例如，新闻、娱乐和生产力应用程序。2024 年，来自应用程序的订阅收入将达到 $668 亿美元预计还将进一步增长。
Netflix 是这一成功的最佳例证。 $44 十亿 通过不断为观众提供新鲜的内容，让他们持续不断地回来观看。
优点
- 可预测的经常性收入流；
- 每个用户的终身价值更高；
- 建立长期的用户关系；
- 能够证明持续开发成本的合理性。
缺点
- 要求持续提供价值；
- 如果用户不经常使用该应用程序，可以取消；
- 来自其他订阅服务的竞争；
- 必须不断增加新的内容或功能。
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赞助模式
赞助是指您与某家公司合作，让他们独家使用您的用户来发布广告。它非常适合拥有大量受众的应用程序，这些受众非常适合赞助商的目标市场。公司付费在您的应用程序中通过闪屏、品牌内容或类似内容出现在最前端和中心位置。
优点
- 与传统广告相比，每次合作的收益更高；
- 为用户带来更少杂乱无章的广告体验；
- 建立长期品牌关系的机会；
- 可包括交叉推广效益。
缺点
- 难以找到合适的赞助商；
- 需要庞大的用户群来吸引赞助商；
- 用户拒绝赞助内容的风险；
- 限制了货币化选择的灵活性。
短信营销
短信营销通过有关应用内购买、高级订阅或特别优惠的短信直接接触用户。这一策略实现了 18% 而电子邮件的点击率为 2.5%。短信营销行业的年增长率为 1.93%，将达到 8.7 亿美元 到 2029 年的市场容量。
优点
- 与其他渠道相比，参与率高；
- 与用户直接交流；
- 实施成本效益高；
- 非常适合有时效性的促销活动。
缺点
- 如果过度使用，可能会被视为垃圾邮件；
- 需要用户明确同意；
- 限制信息长度；
- 不适合所有应用程序类型或受众。
混合货币化
使用一种以上的货币化战略可以最大限度地提高收入潜力，减少依赖性。目前，大约有 75% 的应用收入来自广告，25% 来自应用内购买，这表明混合模式已成为标准方法。顶级应用在提供应用内广告的同时，还提供免费和订阅选项。这种方法允许您针对不同的用户群采用不同的货币化方式。
部落冲突》就是这种策略的一个很好的例子，因为它同时使用了应用内付费和广告。为了加快游戏进度，玩家可以购买游戏材料或观看广告。糖果粉碎传奇》也是这样做的，它让玩家在应用程序中购买额外的生命值和能量加成，然后通过视频广告给玩家带来奖励。
优点
- 多种收入来源可降低风险；
- 可针对不同的用户行为进行优化；
- 根据业绩灵活调整战略；
- 更高的总体收入潜力。
缺点
- 实施和管理更加复杂；
- 过多的选项会让用户无所适从；
- 需要小心平衡，避免用户不堪重负；
- 需要多个货币化领域的专业知识。
付费应用程序
向下载应用程序的用户收取一次性费用是最简单的盈利方式。用户在使用任何功能之前先付费。这种方法最适用于对用户有价值且无法找到其他替代品的应用程序。
大多数高级应用程序的价格在 $0.99 到 $9.99 之间。某些专门的商业应用程序价格更高。仅需 4.59% 的 iOS 应用程序和 3.05% 的安卓应用程序使用这种付费模式。开发者倾向于避免使用这种模式，因为用户希望使用应用程序而不是先购买。
优点
- 每次下载都能带来即时收入；
- 无需实施复杂的广告或购买系统；
- 用户可以不受任何限制地获得完整的体验。
缺点
- 高门槛降低了下载量；
- 难以与免费替代品竞争；
- 首次购买后没有持续收入；
- 必须提供卓越的价值，以证明成本的合理性。
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如何选择正确的移动应用货币化策略
选择最佳货币化方法需要仔细分析您的应用程序及其目标市场。做出选择时需要考虑的关键因素：
应用程序用途和类别
游戏类应用得益于应用内购买（IAP）和奖励视频广告，而新闻类应用则通过订阅和横幅广告获得更好的效果。许多生产力应用程序通过免费模式成功地将用户转化为高级版本。
目标受众人口统计
人们的年龄、收入水平和消费习惯将决定货币化方式。年轻用户更容易接受广告，而专业人士则更喜欢无广告的订阅体验。个性化体验将推动 62% 客户保留率，并能显著提高销售额和利润率。
用户参与模式
用户每天使用的应用程序可以实施多个货币化层次，从广告到应用程序内购买再到订阅。偶尔使用的应用程序则不需要那么复杂的货币化策略。请记住，参与其中的用户往往会花费更多，银行应用程序就显示了这一点。 37% 从参与的用户中获得更高的收入。
竞争分析
看看你所在类别中成功的应用程序。他们是如何赚钱（或计划如何赚钱）的？寻找您的竞争对手在哪些方面未能满足用户群体的需求或错失了盈利机会。
发展资源
有些货币化策略需要持续的内容创建、客户支持或技术维护，这消耗了小型开发团队的宝贵时间。设置广告很容易，但只有当你有足够多的用户或访客时，它们才能产生收入。如果您的团队人数不多，请从简单的开始。随着应用程序的发展，您可以随时添加更多货币化策略来赚钱。
地理市场
不同地区的广告支出差别很大。以美国为例，每个用户产生的广告收入将达到 $59.23 2025 年。欧洲市场对订阅模式的接受程度更高，相比之下，亚洲市场则更喜欢以微交易为主的模式。
平台考虑因素
与 iOS 用户相比，Android 用户最适合使用有广告支持的应用程序。这是因为与其他平台相比，iOS 用户会进行更多的应用内购买。安卓用户平均每个应用程序花费 $6.19，而 iOS 用户平均每个应用程序花费 $12.77。 Tekrevol的数据。
长期目标
订阅模式可提供可预测的经常性收入，但需要持续提供价值。应用内购买可提供更大的短期峰值，但这取决于参与模式。现有客户比新客户更有价值。事实上，获取新客户的成本 5 至 25 倍.有吸引力的应用程序往往会带来更多的消费。
纳塔利
HilltopAds 高级出版经理。
这确实取决于应用程序的类型和受众。检查哪些广告格式最适合您的用户体验，并始终关注类似应用程序的真实反馈。最明智的做法是测试不同的平台和模式。只有数据才能告诉您什么才是真正有效的。
最佳应用程序货币化平台
几乎 60% 的应用程序开发人员月收入低于 $500，因为他们选择了错误的货币化平台。一个陷入困境的应用程序和一个盈利的应用程序之间的差别往往就在于这一个选择。
HilltopAds
HilltopAds 是自 2013 年以来为移动应用程序所有者提供的最佳广告网络，为来自世界各地的移动应用程序流量提供最高的 CPM 率。我们帮助移动应用程序开发人员在不影响受众的情况下，利用我们的广告格式成功实现其应用程序的货币化。
通过内置的反广告屏蔽解决方案、人工智能优化工具、postback 跟踪等，我们帮助移动应用开发商实现收入最大化。
该平台通过每周付款保持稳定的现金流，并提供多种广告格式以测试各种方法。出版商可以选择 10 种便捷的付款方式，包括 Bitcoin、PayPal、USDT 和 Wire Transfer。
要了解有关使用 HilltopAds 实现移动应用货币化的更多信息，请查看本分步指南：
优点
- 干净、预先批准的广告可确保为所有受众提供安全的内容；
- 内置 anto 广告屏蔽工具；
- 每周无延迟付款；
- 先进的应用程序接口工具可实现无缝集成和自动化；
- 为每个出版商提供个人支持。
缺点
- 结果取决于流量质量和优化工作；
- 性能随出版商定制级别的不同而变化。
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每周都能拿到钱
谷歌 AdMob
谷歌 AdMob 与谷歌庞大的广告商网络整合，提供高填充率和全球覆盖率。该平台提供由 Google Analytics 支持的全面分析，并支持多种广告格式，包括横幅广告、插播广告、原生广告和奖励视频。
优点
- 全球广告商的广泛需求；
- 先进的分析和优化工具；
- 支持多种广告格式；
- 与谷歌服务紧密集成。
缺点
- 严格执行政策可能导致账户被暂停；
- 与优质广告网络相比，eCPM 更低；
- 对广告内容和外观的控制有限。
统一广告
统一广告 专门从事移动游戏货币化，提供为游戏内整合量身定制的广告格式。他们专注于奖励视频广告，为观看促销视频广告的玩家提供游戏内优惠。
玩家可以选择是否参与广告以获得奖励。开发者从留住的受众中赚钱，而用户不会受到影响。Unity Ads 可与 Unity 游戏引擎配合使用，无需任何额外要求。
优点
- 与 Unity 游戏引擎完美集成；
- 专为游戏体验设计的广告形式；
- 机器学习优化广告投放。
缺点
- 对非游戏应用的吸引力有限；
- 收入在很大程度上取决于用户对奖励的参与度；
- 使用多个 SDK 时的复杂调解设置。
AppLovin
AppLovin 是一个用于移动应用程序用户获取和货币化的平台。该平台通过智能广告定位，帮助开发人员增加用户数量，并最大限度地提高现有用户的收入。
AppLovin 的系统利用机器学习和人工智能优化广告投放。这种方法能更及时地呈现更多相关广告，从而提高 UX 和收入。该平台允许您探索各种广告格式以及全面的分析工具。
优点
- 人工智能广告引擎实现收入最大化；
- 综合分析、调解和创意支持；
- 可扩展，适用于小型和企业出版商。
缺点
- 主要侧重于移动平台；
- 活动优化的学习曲线；
- 竞争环境增加了成本。
斯马托
斯马托 提供一个全球广告平台，将应用程序发布商与优质需求源连接起来。该平台提供实时竞价技术，通过在广告商之间创造广告空间竞争，实现广告收入最大化。
该平台支持程序化广告购买，这意味着广告会自动卖给出价最高者。与固定价格的广告交易相比，这种基于拍卖的系统通常能产生更高的 eCPM。Smaato 还为出版商提供详细的分析和优化工具。
优点
- 实时竞价，获得最大收益；
- 全球广告商的需求；
- 支持多种广告格式；
- 高级分析和报告。
缺点
- 需要技术知识才能达到最佳效果；
- 与谷歌相比，网络规模较小；
- 填充率因地理位置而异。
移动应用货币化的未来
具有人工智能个性化功能的应用程序会产生 更多收入 与传统应用程序相比，增强现实购物的转化率更高。应用程序货币化的未来不在于赚钱，而在于创造用户无法抗拒的付费体验。
纳塔利
HilltopAds 高级出版经理。
我们看到，从侵入式广告向整合式、情境式和个性化格式的明显转变，在用户流中感觉很自然。人工智能驱动的优化正在成为标准，有助于在保护 UX 的同时实现收入最大化。混合模式：混合应用内广告、订阅和微交易，正日益成为长期增长的首选策略。
人工智能优化一切
如今，应用程序正在利用人工智能向用户展示他们真正想看的广告。 88% 的营销人员每天都在使用人工智能，而 69% 的企业将人工智能作为其核心流程的一部分。这意味着，人工智能现在对于在竞争激烈的市场中赚钱非常重要。
现在，应用程序可以了解每个用户对什么感兴趣，并在适当的时候提供相关的优惠，而不是随机的横幅广告。人工智能还能处理大量复杂的货币化选择，而这些选择人们需要花费更长的时间才能完成。
现实世界中的例子显示了人工智能的影响：惠普创力公司的网站个性化带来了 136% 转换率上升，而 Benefit Cosmetics 则经历了 50% 通过人工智能电子邮件营销，点击率在六个月内提高了 40%，收入增加了 40%。
如果人工智能检测到用户对免费产品失去了兴趣，就会向他们提供付费功能的优惠，或为他们提供他们喜欢的内容类型的广告。这就提供了无数种方法来保持用户的兴趣，并在不占用开发人员任何时间的情况下创造收入。
感觉像应用程序功能的广告
新的广告形式适合您的应用程序，而不是干扰您的体验。奖励视频广告是指用户可以选择观看 30 秒的视频，以换取额外的生命值、金币或高级功能。而原生视频广告则适用于所有应用程序类别。用户喜欢这种形式，因为他们可以用自己的时间换取一些东西。
原生广告模仿常规应用程序内容，而不是明显的广告。它们与应用程序的设计相匹配，让用户感觉自然。不叫 "广告 "的广告非常成功。
区块链与 Web3 集成
区块链技术正在使移动应用货币化变得更快、更具成本效益和更加透明。 第 2 层 Polygon 和 Optimism 等扩展解决方案可以帮助 Web3 企业。它们可以提高交易吞吐量，降低成本。
应用程序可以具有以下特点 NFT 用户可以在市场上购买独特的数字物品、角色皮肤和其他独家内容。在智能合约的帮助下，创作者可以自动跟踪点击、转换和付款，而无需联盟网络的帮助。这将提高利润率、加快支付速度并减少摩擦。
隐私规则与合规挑战
随着隐私法规的日益严格，应用程序必须确保透明和合乎道德的数据实践，以保持用户的信任和收入。不合规的财务风险很高。如果您违反了 CCPA，您可能会被处以高达 $7,988 每次违规。
最近的执法行动凸显了其中的利害关系。视频分享应用程序 TikTok 被罚款 5.3 亿欧元 违反了 GDPR。挪威监管机构对一款移动应用程序下达了 650 万欧元 对未经适当同意共享用户数据的处罚。
应用程序在收集用户数据时，尤其是在分析、广告定位和剖析时，必须明确征求用户的同意。隐私政策的透明度应有助于解读数据的实际收集、使用和共享方式，同时告知人们他们的权利。
新平台创造新机遇
由于语音助手、增强现实和智能电视等技术的出现，更多的盈利方式正在出现。语音应用程序能够销售高级语音包或免广告体验。AR 应用程序销售用户可以放置在现实世界中的虚拟物品。
较新的平台往往竞争较小，活跃用户较多。这就为早期开发者提供了宝贵的机会。秘诀在于使旧的货币化技术适应新的交互方式和用户行为。
总结
如果了解用户的需求并采用正确的方法，2025 年移动应用货币化的可能性将使开发者受益匪浅。移动应用收入市场规模庞大，估值达 $613 亿美元，因此有多种盈利方式，包括广告、应用内购买、订阅和混合模式。
您需要根据您的应用程序类型和您打算接触的用户类型，选择最合适的应用程序盈利策略。许多游戏应用程序都有应用内购买或奖励广告，而生产力应用程序则选择免费模式和订阅。观察您的竞争对手，了解用户一般如何与您的类似产品互动，并进行试验，以确定您的应用程序货币化战略的最佳途径。
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