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案例研究 电子商务

在 HilltopAds 运行电子商务优惠：ROI 157,87%

书面 01 12 月, 2023 由

阿凡达

詹妮弗-米勒

在 HilltopAds 运行电子商务优惠：ROI 157,87%

在竞争激烈的电子商务领域，战略性广告至关重要。HilltopAds 为您提供所需的工具和技术，让您不仅能在竞争中立于不败之地，还能茁壮成长。

本指南将指导您在 HilltopAds 平台上创建和管理一个成功的电子商务活动的基本步骤。此外，HilltopAds 质量保证部门还提供了有用的建议。

案例研究的要点

提供： 电子商务
提供来源： 直接广告商
流量来源： HilltopAds
广告格式： Popunder 移动电话
广告宣传期： 11月23日至28日
GEO： 身份证
操作系统 安卓和 iOS
交通频道： 中高级活动的主流
支出： $1 770,56
转换： 3 578
收益： $4 565,7
ROI： 157,87%

HilltopAds 广告活动的设置及其优化

在 HilltopAds 上开展广告活动之前，您需要注册成为广告客户。您可以使用 此链接.

接下来，您需要创建一个广告活动：

  • 前往 管理活动 部分
  • 点击 添加活动 按钮
  • 在活动创建部分，选择 Popunder 移动电话 广告格式
  • 在 交通渠道 部分，选择 中高级活动的主流

接下来，必须设置 Postback，以跟踪广告活动的结果。

有关使用 Postback 和可用占位符的详细说明，请查看我们的指南。

如何在 HilltopAds 中检测广告活动的效率？
如今，对于发起广告活动的广告商而言，快速可靠地评估广告活动的效率以避免浪费时间和金钱非常重要。HilltopAds 为广告商提供了通过 postback URL 使用现代方法跟踪转换的机会。
HilltopAds 博客詹妮弗-米勒

简单地说，我们需要在报价的最终 URL 中插入参数，以传递转换和来源 ID。用于传递转换的参数是 click_id，来源 ID 是 zone_id。

简单地说，我们需要在报价的最终 URL 中插入参数，以传递转换和来源 ID。用于传递转换的参数是 click_id，来源 ID 是 zone_id。

因此，我们 最终目的地 URL 应该是这样的

https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}

  • {{代币}}{ctoken}}。 - HilltopAds 参数，用于传递转换。
  • {{区号}} - HilltopAds 参数，用于传递源 ID。

一般来说，您完全可以从可用选项中添加任何进一步分析活动所需的参数。但请记住，必须包含 click_id 参数来传递转换。

接下来，我们指定了每个用户的广告频率--24 小时内显示 1 次。我们还设置了必要的 目标设置:

  • GEO - ID （印度尼西亚）
  • 操作系统 - 安卓和 iOS
广告活动设置

如有需要，您还可以设置广告系列限制或显示时间表。发布广告前的最后一步是指定每千次展示成本 (CPM)。在这里，我们要注意 交通流量 右上角的图表会根据所选广告格式、定位设置和流量渠道计算溢价、最低和推荐 CPM 费率。

根据提供的 CPM 推荐价格，我们以 $1.06 的出价启动了广告活动。

交通流量
CPM 费率

在启动电子商务广告活动之前，我们会设置一个自动优化工具。我们建议您设置比其他优惠更长的优化期（至少 96 小时），因为您将在广告系列启动 3-5 天后获得首次确认转化。电子商务优惠的确认转化是指已付款和已收到的订单。此外，对于印尼的电子商务优惠，我们建议您根据印象优化来源。

自动优化是一种用于自动添加非业绩流量来源的工具。借助该功能，HilltopAds 系统可从广告系列中删除非营利来源，并将其添加到黑名单中。

自动优化 HilltopAds 中的黑名单区域。
HilltopAds 新增功能 - 自动优化黑名单区域。它会自动优化流量来源，并将不合适的流量来源添加到黑名单中。
HilltopAds 博客詹妮弗-米勒

因此，我们根据以下规则配置了自动优化功能：

  • 优化期为 120 小时（5 天）
  • 如果特定来源 ID 有超过 7 000 个广告印象
    和
  • 产生不到 1 次转换、

则该信号源 ID（区段）将自动添加到黑名单中。

自动优化设置

因此，广告活动的主要设置如下：

  • 广告格式 - Popunder 移动电话
  • 交通渠道 - 主流中高级活动
  • 频率盖板 - 每 24 小时显示 1 次
  • 地理 - 身份证
  • 操作系统 - 安卓和 iOS
  • CPM 比率 – $1.06

最终结果和有待改进之处

在使用电子商务 Shopee 产品开展广告活动的整整 6 天时间里，我们实现了以下指标：

6 天的统计数据
  • 转换总数 – 3 578
  • 总成本（收入） – $1 770,56
  • 总收益（利润） – $4 565,7
  • ROI （投资回报率） – 157,87%

ROI 是数字营销的关键指标之一，可用于评估广告活动的盈利能力。简单地说，ROI 显示了您通过广告收益收回的广告投资百分比。

ROI 的计算公式为
ROI =（总收益-总成本）/总成本 * 100%

该值越高，广告活动就越成功。

由于在印度尼西亚推出了为期 6 天的电子商务 Shopee 优惠活动，我们完全收回了广告活动的投资，并且 额外获得 +$2 795,14 在上面。

建议：

为了获得较好的效果，我们建议您采取以下措施：

  1. 用目标国家使用的语言创建登陆页面和预登陆页面（在我们的案例中，我们使用的是印尼语）；
  2. 查看是否有任何特价销售，并将其添加到您的预登陆和登陆页面中。请不要提及不存在的销售；
  3. 请记住，只有在营销活动开始 3-5 天后，您才能获得首次确认的转化。因此，请将优化期设置为至少 96 小时。

通过遵循这些步骤并优化您的营销活动，您可以实现高 ROI 并提高广告活动的盈利能力。HilltopAds 提供各种工具和选项，帮助您成功开展电子商务活动。

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