如果没有精确的实时跟踪，iGaming 营销活动很快就会失去利润。本文介绍了 Voluum 和 HilltopAds 如何帮助联属会员使用 S2S postback 和精细分析获得全面控制。在本文中，您将了解到专家级的跟踪技巧和行之有效的策略，以便利用数据优化和扩展 iGaming 营销活动。
欢迎收听独家专家访谈！在本期节目中（在罗马 SiGMA 会议上录制），Roman 是以下公司的业务开发人员 HilltopAds今天，我们与 Voluum 公司总经理卡米拉一起探讨了为什么要选择 Voluum 公司。 广告追踪 对联属会员至关重要，以及如何利用数据取得更好的营销效果。
您可以 在 YouTube 上观看完整播客 了解所有见解和实例。但是，如果您想获得一份简明扼要的概述，本文将重点介绍从实时分析的重要性到最佳实践等方面的主要启示。 服务器到服务器 (S2S) postbacks等等。
Voluum 是一个基于云的 广告追踪平台.通过实时分析、人工智能工具和简化的营销活动管理、 Voluum 将原始数据转化为可操作的洞察力.配对 HilltopAds' Voluum是一款针对联属会员的高级流量管理工具，它为您提供跟踪、优化和扩展所需的一切，同时最大限度地利用ROI。简而言之，Voluum 可帮助联属会员了解其营销活动中发生的情况，并根据数据做出决策，从而提高利润。
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实时跟踪：改变现代联属营销的游戏规则
Roman 在 HilltopAds 专家访谈中明确指出：实时数据改变了当今联属会员的游戏规则。在快节奏的网络营销世界中，尤其是在竞争激烈的垂直领域，例如 iGaming - 需要迅速做出决定。
掌握有关点击、转化和支出的最新统计数据可以让营销人员在第一时间做出反应并进行优化。卡米拉也认为 在现代联属营销中，跟踪不仅是一个很好的必备条件，而且是一个必要条件.这是使 数据驱动决策.
如果您在多个流量来源或地理区域开展营销活动，Voluum 等跟踪器可将所有性能数据集中到一个仪表板中。这意味着您可以立即发现趋势或问题，并在耗尽预算之前调整策略。
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正如卡米拉指出的那样，"跟踪转化率不仅是最佳做法，而且是必不可少的"，这对于严肃的联属会员来说，使他们能够有效地管理广告支出和优化营销活动。
讨论的一大优势是 粒度.Voluum 和类似工具可让您按照地理位置、设备、操作系统、浏览器、广告投放、时间等多种参数对数据进行切分。这些细粒度的数据非常有价值。
例如，在 iGaming 推广活动中，不同国家或运营商的用户行为可能大不相同，不同地区的法规也不尽相同。能够根据每个 规范 有助于准确识别活动的成功或失败之处。
某个移动运营商的转换率是否很低？某种创意在 X 地区的表现是否优于 Y 地区？跟踪可以提供这些答案。没有它，你基本上就是在 "盲目飞行"。
罗曼和卡米拉强调，采用实时跟踪和分析技术的联属会员可获得 竞争优势 - 他们可以将预算分配给表现最好的部分，并及时削减表现不佳的部分、 从每次活动中挤出最大的 ROI.
此外、 实时警报和反馈 (Voluum提供的一项功能）可以挽救营销活动。例如，如果登陆页面宕机或达到优惠上限，跟踪器可立即通知您或通过自动规则暂停流量。
只有当您拥有一个系统，对发生的每次点击和转换进行认真监控时，才有可能实现这种响应速度。
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准确跟踪的最佳实践：S2S 与像素
其中一个 基本主题 播客中涉及的问题是如何准确跟踪转化率。罗曼请卡米拉解释 两种主要方法 附属机构使用：像素跟踪（客户端）和 postback 跟踪（服务器到服务器）。
卡米拉的建议很明确 尽可能使用服务器到服务器 (S2S) postback 跟踪，而不是简单的像素跟踪。 为什么？因为 S2S postback 要可靠和精确得多。
与可能无法加载或被屏蔽的浏览器像素不同，postback 可直接从广告商的服务器向跟踪器发送转换数据、 绕过用户浏览器和任何 cookie 限制.这意味着，即使用户使用了广告拦截器或 Safari 等浏览器拦截了第三方 Cookie，您的转换仍然会被记录下来。
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事实上，postback 跟踪可以实现接近 100% 的准确性，而像素跟踪由于浏览器问题可能会错过多达 20% 的转化。这其中的差别是巨大的--试想一下，因为一个跟踪像素没有启动而损失了五分之一的销售额！
卡米拉指出 像素/Cookie 跟踪越来越不可靠 在当今隐私至上的网络环境下，像素追踪已不再适用。许多浏览器限制 Cookie，移动应用程序也完全不支持浏览器 Cookie，这使得像素跟踪无法满足移动营销的需要。
"她解释说："像素取决于用户的浏览器环境，因此通常无法捕捉到所有数据。用户可能会点击广告并实现转化，但如果他们关闭页面的速度太快，或者使用的浏览器有严格的跟踪限制，你的像素可能永远不会报告转化情况。
另一方面 S2S postback 背对背运行因此，这些问题是不存在的。底线：如果您有选择（Voluum 和 HilltopAds 当然可以）、 为您的营销活动实施 postback 跟踪.
最初可能需要更多的技术设置（生成带有正确令牌的 postback URL 并将其放置在广告商或网络中），但这些努力是值得的。 您的数据的准确性和完整性.
正如一位业内人士所说，postback 跟踪通过直接服务器通信进行，因此不受广告拦截器、cookie 限制和浏览器隐私设置的影响。简而言之 服务器端跟踪功能可确保您在像素失效时不会 "被蒙在鼓里".
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关键跟踪提示
在播客中，专家们列举了一些准确跟踪的最佳实践：
始终使用唯一的点击 ID 并将其传递给转换事件
这是 postback 将点击与转换相匹配的机制。Voluum 可自动处理点击 ID，并为以下内容提供 postback URL 模板 HilltopAds这样就可以直接进行设置。每次点击都使用唯一 ID，确保您能将每次销售归因于正确的来源/广告。
仔细检查跟踪链接和参数
Roman 和 Kamila 建议核实所有必要宏（标记）是否到位。例如，在连接 HilltopAds 和 Voluum 时，您需要在 URL 中包含广告系列 ID、创意 ID、区域（投放）ID 等宏，以便在 Voluum 报告中捕获所有这些详细信息。缺少参数就意味着分析拼图中缺少一部分。
设置后测试跟踪
模拟转换或使用测试 URL 查看数据是否通过。两位发言人都强调，在您确信跟踪正确之前，不要启动大型营销活动。通过快速测试及早发现错误，总比事后发现花了预算却没有收集到数据要好。
遵循这些做法 postback 比像素更受欢迎通过使用适当的跟踪参数和测试设置，您就为获得可信的营销活动数据奠定了坚实的基础。
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利用细粒度数据优化和扩展营销活动
收集数据只是成功的一半，真正的奥妙在于 分析这些数据并采取行动。 Roman 和 Kamila 深入探讨了联属会员如何将跟踪数据转化为切实的优化和更高的 ROI。卡米拉建议，就像回答一系列有关营销活动绩效的 "基本问题 "一样来处理这个问题。
例如哪个流量来源的转化率最高？什么时间段的用户参与度最高？哪个 GEO 或运营商提供的价值最大？某些创意或着陆页的表现是否优于其他创意或着陆页？有了强大的跟踪器，您就可以得到所有这些问题的答案。
确定胜负要素
第一步是找出哪些是有效的，哪些是无效的。卡米拉建议您 转换率 和 每次转换成本 按不同的细分。也许您会发现 国家 A 具有很高的 CR 值和低成本，而 国家 B 耗费了大量预算，却没有多少转化率。
这是一个可以采取行动的洞察力--您可以将更多预算重新分配给国家 A 或暂停国家 B，以提高整体 ROI。同样，如果一个发布者区域或网站 ID 的 ROI 为负值，您可以将其列入黑名单；如果另一个发布者区域或网站 ID 的利润很高，您可以将其列入白名单或提高出价。这些微观优化在数十个营销活动中成倍放大，可显著提高您的收益。
跟踪整个漏斗
演讲的另一个启示是，不要只跟踪最终转化。成功的联属会员会尽可能多地测量漏斗。例如，Voluum 允许对着陆页点击或表单注册（微转化）等中间步骤进行跟踪。
为什么这很重要？因为如果你看到很多点击，但转化率却很低，那么问题可能出在点击之后（如着陆页或报价）。相反，如果几乎没有人点击着陆页上的 CTA，那么该页面可能需要调整。
跟踪每个阶段--印象→点击→着陆页→转化--可提供 全漏斗视图这样，您就能清楚地知道在哪里出现了故障。正如卡米拉指出的那样，这种细粒度的可视性可以让您 优化每个阶段 而不是猜测。也许您发现某个登陆页面的注册率高达 10%--您会优先考虑通往该页面的漏斗路径，以最大限度地提高整体转化率。
明智地使用自动化和人工智能
Roman 指出，像 Voluum 这样的现代跟踪器具有自动化功能。卡米拉解释说 自动化规则 一旦您确定了模式，它就会成为您的好帮手。例如，您可以设置规则，自动暂停任何花费了一定金额却没有转化的广告或投放，或者反过来，为超出预期 ROI 的细分市场增加预算。Voluum 的人工智能流量分配甚至可以自动将流量转向表现最佳的广告或登陆页面。
卡米拉
Voluum 常务董事
网站： voluum.com
营销人员应该 "信任但要核实"--使用自动化来节省时间，但仍要关注绩效。解读数据时的人情味很重要；算法可以提供帮助，但策略还是由您来制定。
预算优化
罗曼热衷的话题是 测试与扩大规模的预算分配.演讲者建议采取一种平衡的方法。在测试新产品或流量来源时，预留合理的测试预算--足够收集有意义的数据（他们经常提到，在获得至少几个转化率或几千个印象数据之前，不要对产品做出判断）。
卡米拉建议新的联属会员将数据视为一种投资。花在测试上的钱就是在为您购买数据；有了跟踪器，这些数据就具有了令人难以置信的可操作性。一旦您确定了一个有前景的组合（例如，优惠 X + 流量来源 Y + 创意 Z 效果很好）、 然后在 "成功 "组合的基础上增加预算 - 因为您的跟踪数据支持这一决定。
正是这种有条不紊的测试和扩展周期，使一个规模不大的活动随着时间的推移变成了一个高利润的活动。
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跟踪的底线
对于卡米拉来说，关键信息很简单： 如果不跟踪，就不是真正的营销。 再多的经验或直觉也无法取代真实的绩效数据。她建议初学者和高级媒体购买者都采用跟踪优先的思维方式：在启动营销活动前确定关键绩效指标，确保对其进行正确跟踪，并定期查看报告。数据中的微小洞察都可能带来巨大的收获，比如发现一种设备类型或投放位置的转化率远远高于其他设备类型或投放位置。
正如卡米拉所说："跟踪是真理的源泉。它告诉你什么有效，什么无效"。 善于倾听数据的联属会员可以更快地调整策略、测试新的角度并更早地抓住机会，而那些盲目行事或只依赖平台统计数据的联属会员则有可能花费过多，业绩不佳。
还有一个明显的 Voluum 的跟踪与 HilltopAds 的流量之间的协同作用。 将强大的 交通来源 HilltopAds 和强大的跟踪器为增长创造了一个循环：优质流量 → 详细跟踪 → 智能优化 → 更好的结果。HilltopAds 带来机遇，Voluum 衡量并完善机遇。
这就是为什么值得在跟踪设置和分析上投入时间的原因。数据驱动的优化是盈利性联属营销的核心。使用 HilltopAds 和 Voluum 来审核您的营销活动，实施 S2S postback，跟踪每一个有意义的指标，并不断改进您的方法。
卡米拉
Voluum 常务董事
归根结底，联盟营销的成功取决于对数据的理解。赢家都是那些勤于跟踪并根据数据采取行动的人。如果您有这样的设置--一个好的跟踪器和优化的意愿--那么扩大规模不仅是可能的，而且是可持续的。
观看完整播客 了解更多实例和详细讨论，敬请期待未来的专家讲座，我们将与行业领袖共同探讨数字营销的其他方面。跟踪愉快，扩展愉快！