品牌被淹没在嘈杂的声音中，预算烧得精光却收效甚微。本指南分享了 8 项行之有效的品牌认知策略，利用数据驱动型营销和可扩展的渠道，建立认知度、提高信任度，并将知名度转化为长期增长。
品牌知名度本身也是一种衡量标准，但很多人称其为 "软 "衡量标准。如果我们查阅一下哈佛商学院的研究，我们就会发现，那些很早就进入顾客脑海的品牌，更有可能在日后被选择。事实上，这意味着如果人们不了解你的品牌，无论你的产品多么完美或强大，他们都不会购买你的产品。
问题的严重性显而易见。如果你在互联网上再滚动一下，就会发现超过70%的消费者更倾向于购买他们认可的品牌。而在同一时刻，不熟悉的品牌大多被忽视。然而，Qualtrics报告显示，即使没有即时的促销优惠，持续的品牌曝光也能将购买欲望提高高达20%。
这并非易事--许多公司每天都在苦苦挣扎。现代用户通过广告、社交媒体、内容平台和合作伙伴网站与新品牌进行互动，甚至在做出一个购买决定之前。如果没有一个结构化的计划，品牌信息就会变得支离破碎，知名度宣传活动就会变成印象浪费。
如今，提高品牌知名度非常重要。当然，这需要一种特定的思维方式。整个思路就是控制频率和可扩展的曝光率。而广告网络本身就是为大规模流量和实时分析而生的。品牌更愿意跟踪效率，而不是猜测哪些渠道有效。
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什么是品牌意识？
潜在客户对新品牌的认可程度--这就是品牌意识。它不仅是一个标识，还关乎受众的价值观和情感联想。你的知名度越高，需求和信任就越多，就会有更多的人购买你的产品或服务。
而且效果会更好，因为人们往往会向他人推荐他们喜欢的产品。与他人分享经验的人越多，就会有越多的人知道你的产品，这就是口碑推荐最常见的例子。
例如，苹果、耐克和可口可乐等品牌在全球范围内都保持着顶级品牌的地位，从而转化为稳定的销售额。70%的购买决策受到先前品牌认知度的影响。
罗马
业务开发经理 HilltopAds
我认为，品牌意识是指品牌不再只是 "那家公司"，而开始成为人们熟悉的、近乎本能的选择。这远远超出了识别徽标的范畴，因为它关乎情感、故事和联想。
当认知度很高时，客户就会感觉他们已经 "了解 "你，从而降低他们的疑虑，使他们对小错误更加宽容，并使他们更放心地选择你，而不是价格更低或声势更大的竞争对手。最终，它将建立信任--人们信任他们反复看到、理解并在情感上产生共鸣的东西。
客户会不假思索地再次光顾，向他人推荐您，并对您推出的新产品或服务持更加开放的态度。因此，这甚至不再是销售的问题，而是您业务的长期增长。
请看一个关于提高品牌知名度的真实案例研究：
为什么提升品牌知名度至关重要？
提高品牌知名度并非可有可无，它是可持续增长的保证。在竞争激烈的市场中，顾客很少会购买他们不认识的品牌。根据尼尔森的研究，以知名度为重点的战略与绩效活动相结合，可将整体营销效果提高30%。
如果你是打响品牌知名度的行家里手，那么你就能获得顾客的忠诚。显而易见，熟悉的品牌比没有名气的新公司更有安全感。当客户反复看到一致的信息和价值观时，他们就会产生信任感。随着时间的推移，这种信任会转化为重复购买和推荐。这就像美国的密尔沃基工具和福特皮卡。几十年来，这些公司的品牌知名度不断提高，因此现在它们的收入只会增加.。
竞争优势在现代发展中非常重要。品牌知名度也是如此。如果您的产品广为人知，那么您就能获得更多的客户，因为在当今世界，各行各业数以千计，知名品牌能更快地脱颖而出，并且需要更少的接触点来转化用户。知名度缩短了决策过程，因为客户已经对品牌充满信心。
然而，知名度简化了新产品的推出。当一个品牌已经拥有知名度和信誉度时，推出新产品所面临的阻力就会减少。客户更愿意测试他们已经了解的品牌的新解决方案，比如苹果公司和它的 iPod，一经推出就成为畅销书。
最后，品牌知名度可直接提升公司价值。Interbrand 不断表明，拥有强大品牌资产的公司能获得更高的估值和长期稳定性。知名度会加强认知度，而认知度会影响投资、合作和收购机会。
小企业也需要品牌知名度来降低长期的客户获取成本。当人们已经认识到您的品牌名称、视觉效果和信息时，未来的每次营销活动都会取得更好的效果。这使得品牌知名度成为可用的最高ROI营销投资之一。
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提升品牌知名度的八大策略
提升品牌知名度需要多层次的战略，将创意与数据驱动的决策相结合。成功建立知名度的品牌所做的不仅仅是在受众面前展示自己的标识，它们还能建立情感纽带，并在各个渠道保持强大的影响力。以下八大策略将使您的品牌成为佼佼者中的佼佼者！
打造一致的品牌形象
一致性是品牌意识的基础。所有渠道的视觉识别、语音语调、信息传递和设计元素都必须统一。
与不一致的竞争对手相比，具有一致表现形式的品牌可获得高达 80% 的认可。这包括徽标、调色板、排版、图像，甚至是您团队的在线沟通方式。所有这些都需要品牌开发团队中的每个人付出大量努力。
一个连贯的品牌形象会让人产生熟悉感，增强信任感，并让人一眼就记住这个品牌。就像人们对您公司的想法和评价越多，他们就越想购买您的产品。从电子邮件签名到社交媒体标题，这些小细节都有助于提升专业性和可靠性。
罗马
业务开发经理 HilltopAds
您独特的颜色、字体和风格会让您的品牌一眼就能辨认出来。
确定明确的使命和价值观
如今，消费者与代表有意义事物的品牌有着深刻的联系。每个人都有自己想买的基本产品和不想买的产品。因此，明确的使命和强大的核心价值能让您的品牌从拥有类似产品的竞争对手中脱颖而出。
以目标为导向的品牌通常会在营销活动中获得50%更高的参与度。价值不仅应体现在营销活动中，还应体现在从客户服务到产品开发的每一次客户互动中。当人们了解一个品牌所代表的意义时，他们就更有可能记住这个品牌，并长期保持忠诚度。
罗马
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明确、真实的使命让人们有理由关注你的品牌并记住你，因为他们知道你代表什么，为什么存在。
使用全渠道方法
现代客户通过多种接触点与品牌互动：网站、社交媒体、电子邮件、搜索引擎、移动应用程序，甚至离线渠道。而所有这些选择对于了解潜在客户至关重要。全渠道战略可确保您的品牌始终出现在客户旅程的每个阶段。
全渠道营销活动可提高 91% 的留存率和 30% 的重复购买率。跨渠道整合信息不仅能提高品牌识别度，还能建立信任感，因为客户会体验到与品牌无缝衔接的长期旅程。
罗马
业务开发经理 HilltopAds
可识别的信息传播方式凸显品牌个性。
与影响者和合作者合作
很多公司和战略合作伙伴都可以扩大您的受众数量。与标准数字广告相比，那些在不同业务领域拥有合作伙伴关系的公司通常能提供 11 倍的 ROI 效果。
但是，正确选择合作者非常重要，因为与目标受众保持一致可确保可信度和相关性。通过可信来源反复曝光可提高认可度和信任度，从而使影响者营销活动成为提高知名度的有力工具。
罗马
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分享有关客户、团队或旅程的真实故事，会让你的品牌更有人情味，从而在情感上更贴近客户。
展示专业知识
如果您的公司开始发布博客、指南和案例研究，这将使公司成为思想领袖。虽然了解您希望合作的公司非常重要，但70%的消费者更愿意通过教育内容而非广告来了解一个品牌。
通过分享知识，品牌可以树立权威、促进参与并提高记忆度，从而提高长期认知度。因此，成为社区的一部分，成为关心其产品并收集客户反馈的领导者。
罗马
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在正确的平台上定期发布诚实、有用和有趣的文章
开展精明的广告活动
那些注重知名度的公司在做广告时，优先考虑的是到达率和回想率，而不是直接转化率。聪明的营销活动会利用精准定位、重定向和广告网络来最大限度地提高知名度。
如果将知名度优化的营销活动与效果营销活动结合起来，可将总体营销效果提高高达 30%。测试创意变化、分析印象和跟踪可视性可确保您的广告支出直接促进品牌知名度的提高。
罗马
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与受众已经信任的品牌、创作者或社区合作，会给你带来额外的可信度。
创建令人难忘的内容
人们通常会根据与产品相关的情感来购买产品。因此，能引起情感共鸣的内容会让人过目难忘并乐于分享。病毒式内容和故事讲述会带来更多的有机传播。
具有情感吸引力的品牌内容所产生的分享次数是中性内容的 3 倍。令人难忘的内容可在多个接触点上强化身份识别并增强品牌记忆。怀旧也是一种情感，因此在 2025 年，许多公司都提供老式产品，人们购买这些产品是为了感受过去的情感。
罗马
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当每一次互动都让人感觉顺畅时，人们就更有可能回头向他人提及您。
做出数据驱动的决策
利用指标、调查和分析，营销人员可以优化营销活动，并投资于能够切实提高认知度的战略。
持续收集绩效数据的品牌报告称，25-35% 宣传活动的有效性更高。所有收集到的数据都显示了创意形式、信息传递和频率的专家数量。通过适当的测量，您的品牌可以提供成功的营销活动并减少浪费。
罗马
业务开发经理 HilltopAds
创建受众可以与您和其他受众互动的空间，将您的品牌变成一个共享场所。
因此，如果你能实践这八项策略，就能为你的可持续品牌意识打下坚实的基础。如果这些策略运用得当，就能提高品牌知名度，增强客户的信任感，将散客变成忠实客户。
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如何利用广告网络提升品牌知名度
广告网络是一种便捷的工具，能让品牌以经济实惠的价格每天接触到潜在客户。广告网络在品牌宣传活动中的主要优势之一是能够提供大规模的覆盖范围。
例如，HilltopAds 每月覆盖全球 250 多个国家/地区的 2730 多亿个广告印象，使广告商能够即时接触全球受众，而不局限于单一平台或生态系统。
除了单纯的流量，HilltopAds 还旨在帮助广告商将流量转化为可衡量的结果。HilltopAds 网络不仅能推动广告展示，还能帮助将注意力转化为行动和收入。通过 Popunder、横幅广告、视频（VAST）和页面内推送等多种广告格式，广告商可以选择最能引起受众共鸣的格式，或将多种格式结合起来，最大限度地提高曝光率。
内置自动优化和人工智能驱动的工具可持续分析性能，自动阻止性能不佳的流量来源，并将预算重新分配给性能高的投放，确保高效支出和更高的 ROI。
尽管品牌宣传活动侧重于广泛的覆盖面，但 HilltopAds 允许广告商保持对目标定位的精确控制。该平台提供按地理区域（国家、地区或城市）、语言、设备类型、操作系统、浏览器、兴趣和关键词分类的高级定向选项。
这种规模与精确度之间的平衡使广告商能够在保持成本效益的同时接触到正确的受众群体。结合透明的实时分析、欺诈保护和专门的客户经理支持，HilltopAds 成为了一个注重业绩的广告网络，既能支持大规模的宣传活动，也能支持长期的增长战略。
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妨碍提升品牌知名度的错误做法
即使是大公司、资金雄厚的营销活动也有可能失败--没有人能避免在建立知名度时犯关键性错误。在此，我们介绍了最常见的错误以及如何避免这些错误。
品牌不一致
品牌不统一是最常见的问题之一。通常情况下，品牌希望出现在每一个平台上，但如果不同平台的视觉标识或信息各不相同，那么客户就很难识别品牌，这意味着将来会失去收入和客户。根据 Lucidpress的研究，一致的品牌推广可使收入增加 23%。
提示：创建正确的品牌指南，涵盖颜色、字体、徽标使用和信息传递。社交帖子、电子邮件活动和广告模板可确保每个接触点都能强化相同的品牌故事。人们非常喜欢优秀的设计，因为这表明品牌与时俱进，并在视觉识别方面做出了努力。
对衡量标准的曲解
许多公司在看到高数字时已经很高兴了。例如，一个品牌可能会看到 10,000 个广告印象，并得出知名度提高了的结论。但事实上，这些印象可能是由偶然的受众或欺诈性流量产生的。如果用户不参与，不记住品牌，这一切都无关紧要。
提示：关注能够反映真实绩效的指标，特别是转化率。用户在与您的广告互动后所采取的行动（如点击、访问、下载和购买）才是真正重要的。如果不进行这种分析，您就有可能将预算浪费在表现不佳的创意或低质量的僵尸流量上。
关注销售
品牌认知活动是一项长期投资，过度追求即时转化率会破坏人们对品牌的信任。人们不仅关心你的产品，还关心你的品牌所代表的意义及其所产生的联想。
提示：您的营销工作不仅要围绕促进销售，还要围绕建立品牌形象和长期信任。
罗马
业务开发经理 HilltopAds
如果您的目标是提高知名度，我会把广告活动设计成一个小故事，而不是我们已经学会忽略的随意横幅墙。在进入新市场时，我总是建议从大胆、简单、易懂的创意开始--一个清晰的线条、一个强烈的视觉效果、你的名字。从第一天起，就应该观察一些基本的创意指标，但像 LTV 或 ROI 这样的长期数据则需要等待。人们需要先更好地了解您
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结论
建立品牌知名度是一项战略性的长期投资。你的品牌越容易被识别，你就能越快地抓住潜在客户的注意力。努力建立信任，缩短决策周期。
根据尼尔森的数据，以认知度为重点的营销活动可将整体营销效果提高30%，尤其是与绩效驱动型活动相结合时。
但不要忘记，高知名度也会简化新产品上市的过程。同样是麦当劳，作为一个熟悉的品牌，推出新菜单的阻力较小，因为消费者已经对该公司产生了信任，并感到与之息息相关。因此，经过多年的发展，消费者对麦当劳不仅是信任，而且是忠诚，并会重复购买，从而实现长期增长。
营销人员每天、每周和每月都能获得数百万个洞察信息以及先进的分析方法，因此可以实时优化营销活动并有效扩展。
简而言之，有效的品牌知名度不仅需要战略，还需要可靠的衡量工具。如果您的目标是提高品牌知名度，那么与广告网络（如 HilltopAds ）合作就是正确而合理的一步。HilltopAds的精确定向和透明报告等功能有助于品牌以可控、数据驱动的方式提高知名度。在当今竞争激烈的市场中，这种组合和测量可将品牌知名度转化为可持续的业务增长。