现代联属营销可以通过一套名为 AdTech 的技术来实现。现在，这是一个宽泛的术语，我们需要详细说明。具体来说，我们将讨论 RTB、 程序化广告广告技术的主要参与者、优点和缺点，以及您对该行业未来的期待。废话不多说，让我们直接进入主题。
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与广告牌上的有形广告不同，数字广告不需要指定广告位就能获得成功。当然，你最终还是要选择一个，但由于算法和基础设施的进步，可以将所有广告库存集中在几个中心，通过拍卖来决定哪些广告将被展示。
什么是广告技术
在深入探讨具体内容之前，有必要了解一下这个术语的一般含义。AdTech，即广告技术，是帮助广告商简化工作的工具和软件的总称。联属营销是一项棘手的业务，有太多的中间方和数据需要自己处理，因此必须使用 AdTech 来维持生计。
广告技术提供有关客户在线行为的宝贵数据，自动优化广告活动，包括需求方和供应方平台（DSP 和 SSP；稍后详述），并帮助分配预算和最大化投资回报 (ROI)。
广告完美地诠释了这样一句话："正确的人，在正确的时间、正确的地点，可以偷走数百万美元"。AdTech 可以帮助您成为这样的人，节省时间和宝贵资源，简化研究和活动开发，为客户提供个性化内容--所有这一切都不会偷走一分钱！所有的钱都是在这里赚来的。
Rimma
COO HilltopAds
广告技术是一套使数字广告发挥作用的工具和平台。广告技术不是直接从网站购买广告空间，而是由算法决定在合适的时间向哪个用户展示哪个广告。早期的模式采用所谓的 "瀑布式 "拍卖，即需求源一个接一个地排序。如今，主要是由交易所、DSP、SSP 和测量工具提供实时、数据驱动的决策。
什么是程序化广告以及它如何融入广告技术
谈到广告技术，就不能不提程序化广告，我们将在本节中对此进行说明。程序化广告是一种从网络、社交媒体、应用程序等购买和销售数字广告库存的自动化流程。通常情况下，媒体买家在需求方平台上开展程序化广告活动，让广告商可以实时在线购买广告投放。程序化广告的最大优点是使用机器学习算法，这意味着它们能根据人口统计、购物模式和其他数据识别受众，在正确的时间投放最有效的广告。
与广告技术一样，程序化广告也是数字广告空间自动买卖过程的一个广义术语。其中最流行的方法是实时竞价（RTB）。顾名思义，RTB 是一种拍卖，参与者对单个广告印象进行实时竞价，广告印象包含用户的宝贵数据，如人口、位置和浏览器历史记录。
HilltopAds 还参与实时竞价，为您保留优质广告位。这就是与我们的广告网络合作的关键所在：我们以低廉的价格提供最好的广告库存，而您可以相对轻松地利用这些库存。实时竞价平台上充斥着营销鲨鱼，但我们保护您免受不公平竞争的影响，并为有抱负和经验丰富的营销人员提供所需的所有工具。试用 我们的平台 现在就开始您的数字营销之旅。
Rimma
COO HilltopAds
程序化广告实现了数字广告买卖的自动化。实时竞价（RTB）是其最先进的版本：每次用户加载页面时，广告商都会以毫秒为单位竞价。获胜者的广告会立即送达，使整个过程高效且极具针对性。但这不仅仅是 RTB。还有程序化的直接交易和优先交易，这些交易可保证广告商获得优质库存。这种灵活性使广告技术不仅仅是 "拍卖"。
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广告技术如何运作
既然我们已经了解了基础知识，那么现在就应该把这些碎片组合成一幅大图，了解广告技术在实践中是如何运作的。让我们来看看这个假设的例子：
- 一个人访问一个新闻网站，就会触发可用的广告空间，向各种 DSP 发送该用户的相关数据和展示广告的请求。
- 广告交易所的算法会对准备好的广告活动数据进行分析，从而进行拍卖。一旦发现匹配，广告活动就有资格参加拍卖，并进行出价。
- 最后，获胜者的广告将展示给潜在客户。
这里所描述的一切都发生在几分之一秒的时间里，而这个过程在一天中会重复数十亿次。
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广告技术生态系统中的主要参与者
至此，我们已经对广告技术及其在现实生活中的运作方式有了很多了解，现在是时候看看幕后的参与者和关键术语了。
广告商
他们在网站、应用程序或社交媒体上购买广告空间，推广不同的产品和服务。他们可以为某家公司工作，也可以是为公司做营销的第三方。他们的工作包括创建广告活动、分析数据以选择最佳平台和广告受众，以及管理上述活动以实现既定目标。
出版商
广告商购买广告位，而出版商则出售广告位。出版商可以是网站所有者、社交媒体博主、播客制作者、视频创作者或应用程序开发者。根据其规模和受欢迎程度，受众和广告空间可能是出版商的主要收入来源，因此他们会尽最大努力管理好自己的平台，并用吸引用户的内容来填充平台。
广告公司
这些公司专门为客户策划、创建和监督营销活动，直到活动结束。广告公司在搜索引擎优化（SEO）、数据分析、网页设计等方面提供帮助。此外，广告公司还利用广告技术平台协助用户开展程序化营销活动，如谈判和投放广告库存。
代理交易台 (ATD)
广告公司交易台是广告公司内部的一个专门部门，负责协助客户进行媒体购买和规划。广告商无需自己通过 DSP 管理这一流程，而是可以联系 ATD，在程序化营销活动中获得专家的帮助和指导。
广告网络
可以将其视为出版商和广告商之间的桥梁。而不是让媒体买家逐一联系他们希望合作的每一位网站管理员、 广告网络 广告网络通过收集广告库存并按网站类型、用户人口统计和内容类型等不同类别进行分配，简化了 "沟通 "过程。为了完美匹配广告商和出版商，广告网络使用了算法。
广告技术公司
这些公司创造了与广告技术相关的一切，以简化数字营销流程。优化和自动化软件、数据管理、受众定位--所有这些，甚至更多，都是广告技术公司的优点。
需求方平台 (DSP).
正如我们在本文前面所了解到的，DSP 是媒体买家可以运行程序化营销活动购买广告空间的平台。通过 DSP 的界面，广告商可以根据效果实时更改广告活动设置，并管理多个 Ad Exchange 账户。
供应方平台 (SSP)
SSP 帮助网站管理员管理和销售其广告库存。有了 SSP，出版商可以在多个广告交易平台上列出自己的广告位，并通过自动 RTB 拍卖有效地出售这些广告位。
广告交易
就像广告网络是媒体买家和网站管理员之间的桥梁一样，广告交易平台连接着 DSP 和 SSP。这是一个中立、透明的平台，在这里，出版商可以为自己的广告空间期待最优惠的价格，而广告商则可以完全控制自己的竞价策略，从而精准地触及目标受众。
广告技术有哪些利弊？
到目前为止，广告技术似乎是个好东西：它简化了工作流程，使买卖广告库存的过程自动化，有助于合理分配预算，等等。但生活中没有任何事情是片面的，广告技术也有它的缺点。在本节中，我们将仔细分析所有的利弊。
优点
自动化
以前，购买和销售广告位的每一个步骤都必须手动完成，从研究到审批，一个接一个。现在，这项工作由算法完成，因此您可以将更多的时间用于扩展。
预算优化
有了广告技术，您就可以忘记一般广告的弊端：很多人看到了您的广告，但真正购买您所销售产品的人却寥寥无几。有了机器学习技术，您就可以确保您的广告能触及更少的目标受众，但却能获得更高的销售额。
数据驱动决策
广告商可以利用收集和分析大量数据的技术，就如何以及何时接触目标受众提供战略性见解，从而开展更精准的营销活动。
高速
通过将人工流程交给以毫秒为单位分析信息和竞拍的机器，媒体买家有更多时间来扩展和完善他们的广告活动。
增加 ROI
在数字营销的早期，这个行业比较宽泛，投机性较强，但随着广告技术的出现，业务变得精确和有针对性，这对投资回报产生了积极影响。
缺点
数据隐私和安全
虽然隐私本身并不是一件坏事，但在广告技术中却会带来麻烦。程序化广告在很大程度上依赖于 Cookie 来创建更加个性化的广告，但现在很多用户反对收集个人数据，而大型科技公司最近的政策变化也对他们有利。
广告拦截器
对于普通用户来说，AdBlock 软件只是简单地阻止广告；然而，它对生态系统的危害远比想象的要大。广告拦截器不仅减少了出版商和广告商的收入，还降低了数据质量，使整个行业回到了广泛营销的时代，增加了每次营销活动的成本。
欺诈活动
由于广告技术的复杂性，它非常容易受到不良行为者的影响，他们可以在不同流程的层层掩护下进行欺诈活动。例如，有一种骗局是利用机器人增加流量，从而使出版商平台上的广告库存更受欢迎，迫使广告位价格高于实际成本。
正如我们在本节前面所说，任何事物都有好坏两面。仔细想想，这里所说的弊端都不是广告技术行业独有的，在整个数字广告行业中也时有发生。这可能会让一些人望而却步，但如果你了解其中的风险，并且仍然想成为一名媒体买家，那么尽管存在一些弊端，你也能最大限度地利用广告技术的优点。
Rimma
COO HilltopAds
广告技术的优势在于：精准定位、自动化、可扩展性和性能测量。缺点：复杂性、欺诈风险、隐私问题以及对第三方数据的依赖。与线下广告相比，广告技术提供了无与伦比的效率和控制，但也需要不断适应快速变化的规则和技术。
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广告技术的发展趋势
广告技术是由创新和新技术驱动的，因此在结束之前，让我们来看看这个生态系统的未来发展前景，以及目前已经取得的重大进展：
人工智能
人工智能正悄然进入我们日常生活的方方面面，因此广告技术自然也会以某种形式加以应用。人工智能不仅可用于生成创意，还可用于数据分析、活动优化和高级受众定位。人工智能能做的事情已经非常多了，考虑到这个行业的发展速度，我们可以预见，在不久的将来，广告技术领域的几乎所有事情都将在人工智能的帮助下完成。
无烹饪目标
广告技术公司正努力在不收集用户个人数据与制作个性化广告之间取得完美平衡。他们已经在情境定位方面取得了巨大进步，并正在使用谷歌的隐私沙盒。
联网电视 (CTV)
2025 年春季，流媒体已经占据了近一半的电视市场：44.8%，而广播和有线电视的总和为 44.2%。互联电视（也称为 "OTT"）为媒体买家提供了巨大的机会，使他们可以在节目间隙制作更多个性化广告。CTV 的另一个好处是，Netflix、Prime Video 或 Disney+ 等平台可以在多个设备上观看，从而让您更清楚地了解潜在客户想看什么以及何时想看。
数字户外（DOOH）广告</strong
无论您是否居住在密苏里州埃宾市郊外，您都会在生活中看到许多传统广告牌。这种广告方式的问题在于它需要大量的手工劳动：逐个选择广告牌、与业主沟通、等待工人前来将旧广告换成您的广告；这一切都离不开 AdTech 的自动化。值得庆幸的是，带有数字屏幕的实体广告空间正变得越来越普遍，在广告技术的帮助下，您的广告可以被整个城市看到。是的，户外广告并不适合所有人，因为有些广告不能在公共场所播放，而且整个类型的广告针对性不强，但你可以利用其他方面的优势，比如时间或天气。
Rimma
COO HilltopAds
人工智能已经在重塑广告活动优化、创意生成和受众细分。我们还将看到更多身临其境的 AR 和 VR 形式，以及通过聊天机器人进行的对话式广告。隐私法规将推动行业向第一方数据和同意驱动模式发展。下一个重大转变可能是由人工智能预测驱动的完全无熟人定向。
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结论
它可能不会为你做所有的事情，但它会让你作为媒体买家的工作变得轻松许多。AdTech 对数据进行分析，让您更好地了解客户；自动执行人工流程，为更重要的任务节省时间和精力；帮助您充分利用预算。AdTech 将以前整个营销团队的工作变成了一个人的工作。
然而，广告技术是一个庞大而复杂的行业，一篇文章无法囊括所有内容。但可以肯定的是，在深入了解广告技术行业之前，本指南已经为您提供了所需的一切。
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常见问题：什么是广告技术
在本节中，您可以找到有关广告技术的一些最常见问题及其答案。