每次点击付费（CPC）是数字营销中的一种基本竞价模式，它使广告商能够购买广告位、展示广告，并仅为实际参与付费。虽然还有其他模式可供选择，但无论如何，这种模式仍是最受欢迎的选择。
在本文中，我们将详细阐述 CPC 的利弊，分享专家见解，并指导您如何在 2025 年接近该模式并最大限度地发挥您的盈利潜力，同时避免广告支出过高或错过目标受众等常见陷阱。
什么是 CPC：含义及其在数字营销中的作用
在点击付费（又称每次点击成本）广告策略中，作为广告主，只有当用户点击您的广告，出现在搜索引擎、社交媒体、网站或其他平台的结果页面上时，您才需要付费。点击量是您的广告引起人们兴趣的可靠指标，但在 CPM（每千次成本）下，点击量往往比印象量更昂贵。计算 CPC 的基本公式是
如今，CPC 是最流行的广告竞价模式之一。从谷歌和 Facebook 到广告网络等主要平台都支持这种模式。CPC 模式往往能产生最多的点击，这意味着您能获得高度参与的受众。
CPC vs CPM vs CPA：您该如何选择？
选择 CPC、 CPM和 CPA 就像为工作选择最好的工具一样，这完全取决于您要实现的目标。如果您刚刚起步，需要让自己的品牌脱颖而出，CPM 是您的最佳选择。您需要为浏览量付费，而不是为点击量付费，这对于吸引潜在访客的注意力非常有利（即使他们并不急于访问您的网站）。
但是，如果你需要流量，比如让人们访问你的网站或查看产品，按点击付费是一个更安全的选择。只有当有人点击时，你才会付费，这样人们至少会有一点投入，并期待了解详情。
现在，如果你只关心结果、销售、注册、下载，CPA 就是你的选择。这是一种 "任务完成后再付钱 "的方式。如果你还没有准备好承担风险，或者预算紧张，那就再好不过了。
但归根结底，没有什么灵丹妙药。想一想目前最优先考虑的是：品牌知名度、网站流量还是转化率？测试其中一种，看看它对受众的效果如何，不要害怕混合搭配。有时，你需要什么都来一点，这样才能奏效。
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Bobby Abe Cherian
Bobby Abe Cherian 是 Affnext.com 的共同创始人，二十多年来一直服务于联盟营销行业。
网站： affnext.com
CPC 的性能何时优于 CPM、CPA 和 CPV？
这取决于各种因素。在数字广告中，CPC 的表现往往优于基于印象的购买（每百万次点击成本和每次浏览成本）。无论何时，您获得的每次点击都具有可衡量的价值，只有当有人参与您的广告时，您才需要支付费用，这对于注重实际流量和直接响应而非纯粹可见性的广告活动来说再合适不过了。
当您推出新产品或还没有足够的转换数据来满足最低要求时，这也是比 CPA 更明智的选择，因为您可以先使用 CPC 测试标题、创意和受众群体，然后再转向按获取付费模式。
即使与视频广告的 CPV 相比，当您的目标是将观众从视频引向登陆页面时，每次点击成本也会胜出。
当广告商需要严格控制成本、尝试新的创意或微观转化目标（如时事通讯注册、试用版下载等），或只是想限制每次参与的花费时，一般最好按点击成本购买。
通过根据历史点击转化率设定出价上限，并不断完善目标定位和广告文案，您可以对低转化率进行对冲，让每一分钱都发挥更大作用，并确保您的预算只用于真正重要的点击。
根据您的目标，您必须始终测试不同的模式。
CPC 的优缺点
无论您的经验水平如何，了解 2025 年 CPC 营销的利弊都至关重要。现在，让我们来探讨一下是什么让每次点击成本成为令人头疼的问题还是英雄。
优势
加强对现金流的控制
您可以设置消费限额，只有当用户点击时才计费。这对于新企业或专业企业来说非常宝贵。在 Google Ads 等平台上，您甚至可以按小时调整竞价成本，这使它们成为把握趋势的理想选择。
更好的分析
CPC 是一个非常透明和直观的模型。如果您专注于提高投资回报率（ROI），该模型将帮助您收集和处理大量数据。
尝试新方法时相对安全
虽然每次点击的成本率高于 CPM，但这也是防止将预算浪费在非转化印象上的保证。如果您对自己的转化率（CR）有信心，那么 CPM 可能是更好的选择。但是，您总是对自己的 CR 有信心吗？
免费品牌优惠
即使人们没有点击，他们也会看到您的广告。这就是免费的品牌广告。在搜索 "最好的跑步鞋 "时，您的徽标会出现在搜索结果中，这在用户登陆您的网站之前就已经建立了信任。
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缺点
成本可能很高
竞价战是残酷的，尤其是短尾关键词。加密货币或网络安全等行业正在挤压小企业的生存空间。这就好比在时代广场租用广告牌空间--曝光率极高，但你的钱包会感受到成本的负担。
点击欺诈和盗窃
机器人和狡猾的竞争对手仍在消耗预算。是的，平台已经提高了欺诈检测能力，并提供了封顶选项，使事情变得更容易，但这仍然是一个不利因素。
点击≠现金
点击用户是参与，但仅此而已。并不能保证他们已经准备好消费或完成您的目标行动。在这方面，高点击率（CTR）可能会产生误导。您的所有漏斗元素都必须像时钟一样运转，否则您最终会获得并失去昂贵的客户，而不是转化客户。
CPC 对广告商来说是什么，为什么重要？
没有人可以免费乘车，广告位也不例外。作为广告商，您可以通过点击付费或其他任何竞价模式来支付广告展示费用。CPC 不会直接为广告商带来收益，但会影响您的成本。根据您的联盟网络支付的费用，您可以选择支付或不支付。为了确保您的盈利，我们在此为您提供一些建议和技巧。
何时使用 CPC
当你希望人们采取特定行动时，比如访问你的网站或查看产品，按点击付费最有效。例如，如果您正在推广一篇新的博文、进行促销或试图获得网络研讨会的注册用户，按点击付费的设计可以过滤掉不感兴趣的用户。
它也非常适合电子商务品牌（如亚马逊或 Shopify 广告），因为您可以将购物者直接发送到产品页面。重定向营销活动也经常使用 CPC--如果有人已经浏览过您的网站，他们就更有可能点击广告并再次光顾。此外，如果您的预算紧张，CPC 还可以帮助您控制成本，因为您不用为浏览过的广告付费。
专家评论
Bobby Abe Cherian
Affnext 联合创始人
使用 CPC 时应注意什么？
在开展 CPC 营销活动时，首先要关注的是广告相关性和质量得分。确保您的标题、描述和着陆页都使用同一种语言。当谷歌或 Facebook 看到这种一致性时，它们会以较低的实际 CPC 奖励您。
下一步，观察你的点击率：低点击率通常表明你的目标定位或创意没有引起共鸣，因此要调整受众、尝试新的图片或文案，并删除表现不佳的关键词。
也不要忘记否定关键字！屏蔽不相关的搜索，可以避免为永远无法转化的点击付费。
说到转化率，一定要将 CPC 与转化率联系起来。如果能带来转化率高的优质流量，那么高 CPC 仍然具有成本效益。如果您发现自己的每次获取成本在逐渐上升，那么也许是时候改进您的着陆页面，或根据设备、地点或时间调整竞价修饰符，以达到您的最佳效果。
此外，还要注意频率，如果过于频繁地重定向同一个人，不仅会浪费印象，还有可能惹恼他们。24 小时内三次曝光的上限是一个很好的起点。
最后，要把握好预算的节奏，避免在一天中过早地耗尽预算，一旦收集到足够的数据，就不要回避自动竞价策略。
它们可以帮助您实现 CPC 或 CPA 的目标，而无需不断手动调整。通过这些检查、相关性、点击率、转化率和节奏，您将把 CPC 转化为一种灵活、可衡量的方式，来推动重要的点击。
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榆树
来自 HilltopAds 的业务开发经理
网站： hilltopads.com
在这种情况下，CPC 型号非常适合，因为它的目标不仅仅是提高品牌知名度，还能推动用户做出具体的、可操作的反应--吸引点击并促使用户立即参与。
这种方法常用于横幅广告和页面内推送通知等形式。成功与否取决于三个关键因素：清晰而有吸引力的报价、吸引眼球的创意和精准的目标受众。
CPC 对于侧重于以下方面的活动尤为有效：
- 潜在客户生成
- 订阅
- 移动应用程序下载
- 电子商务促销
如何跟踪 CPC 活动
首先观察三个主要指标：
- 点击率 (CTR)--点击量除以展示量，显示出你的实际表现，如果点击率与展示量持平，则可以证明高竞价率是合理的。
- 每次点击成本（CPC）--将您的广告总费用除以点击次数，是的，您需要数据来计算这一指标--这也是首先进行测试的原因之一。如果您的 CPC 是 $0.50，这就是每次点击的费用。
- 转化率 (CR) - 并非每次点击都会导致销售或注册。跟踪有多少点击转化为实际结果，如购买或表单提交，以了解您的着陆页或优惠是否有效。这一指标可帮助您从更深层次、点击后的角度了解漏斗的情况。
工具，如 谷歌广告 或 Facebook 广告管理r 将显示这些指标，但您也可以使用 谷歌分析 进行更深入的挖掘。尝试测试不同的广告版本，如更改标题或图片，看看哪种广告表现最好。
专家评论
榆树
来自 HilltopAds 的业务开发经理
CPC 型号的成功取决于几个因素：
- 引人入胜的创意，通过瞬间吸引注意力最大限度地提高点击率
- 进行深入的流量分析，以确定高效的投放，并消除耗费预算的来源
- 轮换使用 3-5 种不同的广告设计和 CTA，避免创意枯竭
- 确保广告信息与着陆页内容无缝对接，以保持用户信任度
- 优化 eCPA 而不仅仅是 CPC，优先考虑购买或注册等点击后操作
- 通过黑名单/白名单过滤掉低质量网站
- 采用有针对性的参数（地理位置、设备、兴趣）来突出受众重点
所有这些都应无缝协作，以推动成本效益高、转化率高的营销活动。
减少 CPC 的技巧
如果操作不当，CPC 广告会迅速耗尽您的预算。不过，只要掌握正确的技巧，就可以降低成本，提高业绩。下面介绍几种 2025 战术--没有花招，只有实用措施。
搜索长期词汇
避免使用 "跑鞋 "等宽泛的词语。而应使用更精确的语言--"9 码女式防水越野跑鞋"。这些长尾关键词具有成本效益，竞争较小，能吸引愿意做生意而不是橱窗购物的高意向买家。
注重提高质量得分
Google 的质量得分非常重要。通过以下方式提高你的质量得分
- 将广告文案与登陆页面相匹配（例如，如果您的广告上写着 "有机狗粮"，就不要将用户发送到通用的宠物用品页面）。
- 加速您的网站。加载时间少于两到三秒的网页可获得较低的 CPC。升级您的主机或使用以下工具 网页速度洞察.
- CTA 和 A/B 测试。从 "立即购物 "切换到 "今日优惠 50% "后，质量得分增加。
不要盲目出价
即使是投标这样简单的任务，也需要一个好的策略才能奏效。
- 定位--消除转化率低的地区，节省预算。
- 广告只应在转换高峰时段投放（例如，针对晚餐计划者的套餐服务应在下午 5:00 至 7:00 之间投放）。
- 设备竞价--如果台式机占销售额的 80%，则在移动设备上降低竞价。
利用竞争对手的弱点
使用间谍工具收集竞争对手的关键词和广告文案数据。然后，利用他们忽视的地方。避免使用商标术语，防止出现法律问题。
重新定位
重定向广告的 CPC 值往往较低，因为您所关注的是已经预热的潜在客户。向浏览过特定产品或放弃购物车的客户展示动态广告，重新吸引他们。
监督人工智能
让人工智能管理耗时的操作，如竞价调整和关键词排序，同时保持人工对策略的监督。例如
- 使用 ChatGPT 在几秒钟内生成 50 个广告标题，然后选择前三名。
- 谷歌的 Performance Max 等平台会自动优化营销活动，但每周都会审查投放情况，以阻止垃圾网站。
- 人工智能还能帮助生成大量免版税的独家创意
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Bobby Abe Cherian
Affnext 联合创始人
如何找到最优惠的 CPC 价格
要找到 CPC 的最佳位置，实际上需要数据、测试和真诚的合作。广告商应首先获得真实的基准，例如： WordStream 报告显示，2024 年谷歌搜索的平均流量为 $4.66 CPC.然后，您可以查看自己账户的 "拍卖观察 "和 "出价估算"，以了解自己与竞争对手的差距。
在不同的关键字、投放位置或受众群体中开展小规模测试，观察哪些点击能够实现实际转化。
收集足够的数据后，改用自动竞价策略，无需整天盯着仪表盘，就能追逐目标每次点击成本或每次获取成本。
反过来说，出版商也不能坐等高 CPC 出价。您需要了解您的 广告网络 保证，将其与头条竞价拍卖带来的收益进行比较，淘汰表现不佳的合作伙伴。
在热门区域投放广告并确保广告快速加载，从而提高自己的点击率和可视性。点击率越高，广告商的竞价就越激烈，您的每次点击收入也就越高。
为了让双方都满意，可以考虑混合模式或透明模式：最低 CPM 的下限可以保护出版商免受极低出价的影响，而高于该下限的 CPC 份额则是对他们实际业绩的奖励。
直接谈判、 例如您在联盟计划平台（如 affnext.com让您 商定出价上限和收入分成比例。因此，广告商永远不会超出他们的 CPC 预算，而出版商也始终能达到商定的收益率。最终，数据透明和激励共享将经典的 CPC 冲突（广告商担心点击成本过高，而出版商担心收入减少）转化为真正的绩效合作伙伴关系。
什么是 HilltopAds 中的 CPC？
HilltopAds 提供多种投标型号供您使用：CPM、CPC、CPA 等。通过我们的 "每次点击成本 "模式，您可以获得有针对性的流量，只需为真正的参与付费。关于 CPC 的广告形式，您可以使用页面内推送、横幅广告或视频广告。
如果您已经投放了 CPM 广告系列，并获得了大量浏览量，那么 CPC 广告系列就是理想的后续广告系列。通过这种方式，您可以重新吸引那些看到您的广告但第一次没有采取行动的用户--有时，您只需要一个小小的提示，就能获得大量原本被浪费的流量。与 CPC 合作时，广告商可以专注于从预热受众中产生点击，从而节省预算并最大限度地提高转换率 (CR)。
此外，在 HilltopAds，我们通过实施最先进的解决方案来打击各种形式的广告欺诈，确保您的每一次点击都是有价值的。广告客户可以确信，他们只为来自真实用户的真实点击付费，而不是为机器人或受激励的流量付费。 立即注册 了解我们如何简化流程并优化您的转换潜力。
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Bobby Abe Cherian
Affnext 联合创始人
哪些广告格式依赖 CPC，哪些广告活动从中受益？
一般来说，推送通知按点击收费，而弹出式广告和弹出式广告通常按千次印象或 CPM 计费。但除了这两种方式外，您可能在当今平台上运行的几乎所有性能驱动形式都使用 CPC。
在谷歌或必应的搜索活动中竞价时，您可以选择关键字，只有当有人实际点击您的链接时才付费。Facebook、LinkedIn 或 Twitter 上的社交媒体广告也是如此：您可以设定每次点击的最高成本，然后让算法以最佳价格提供点击。
原生广告，即那些编织在文章或推荐小部件中的赞助商故事，也几乎总是按点击收费，因此出版商知道，只有当真正的参与发生时，他们才能赚到钱。
如果您的目标是流量或转化率，即使是产品列表广告（如谷歌购物）和许多通过需求方平台（DSP）进行的展示购买，您也可以切换到 CPC 模式。
当您重新定位过去的访客时，几乎总是 CPC，因为您宁可为点击回到您网站的热情客户付费，也不愿意为他们可能忽略的另一个印象付费。
如果您正在开展以转换为重点的推送活动、推出闪购、对高意向搜索词进行竞价，或提供联属促销服务，比如您可以在以下网站上看到的促销活动 affnext.com只有当有人多走了一步点击进入时，您才需要付费。
什么是 CPC：结束语
2025 年，CPC 广告仍然是企业寻求明确支出和可预测结果的首选策略。设定每日预算、实时跟踪点击情况以及覆盖特定受众使其成为切实可行的选择。
尽管如此，拥挤市场中更高的广告成本和虚假点击的风险意味着广告商必须时刻保持警惕。现在，由人工智能驱动的工具可以帮助自动出价和细化定位，而注重隐私的策略和互动广告则可以在不损害用户信任的情况下保持广告活动的吸引力。
为了最大限度地提高点击成本的效果，许多品牌将其与基于效果的模式（如 CPA）或更广泛的品牌认知策略（如 CPM）搭配使用。即使周围的数字广告环境发生了变化，那些进行测试、掌握最新数据并对受众保持透明的企业仍将看到 CPC 带来的价值。
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Bobby Abe Cherian
Affnext 联合创始人
有关 CPC 的其他提示、评论和建议。
首先，不要纠结于原始的每次点击成本，真正重要的是这些点击如何转化为收入。在跟踪 CPC 的同时，还要跟踪您的广告支出回报率（ROAS）或每次点击收益（EPC），这样您就能知道您的出价是否可持续。
将所有内容与多触点归因模型联系起来，这样你就能知道哪些渠道和营销活动值得你投入预算，而不是假设最后一次点击获得了所有的功劳。
其次，请记住并非所有点击都是相同的。普通搜索点击的成本可能与移动内推点击的成本相同，但如果一个点击的转化率是移动内推点击的两倍，您就应该在那里出更高的价格。
利用设备和人群出价调整，在性能得到验证的地方提高出价，在性能未得到验证的地方降低出价。季节性变化也很重要：在 "黑色星期五 "预热期间，您的 "好 "CPC 与在淡季 1 月份的效果会有所不同。
不要害怕使用平台的出价模拟器来了解情况。这些工具会向您展示将最大 CPC 提升几分钱会如何影响您的印象份额和总体支出。
当您有了坚实的业绩记录后，可以考虑将方向盘交给自动竞价或人工智能驱动策略，让它们全天候追逐您的目标 CPC 或 ROAS。
最后，一定要加强目标定位：否定关键字和受众排除是抵御机器人、意外点击和不可能转化的个人的最佳方法。
如果您是联属营销人员，您甚至可以在 affnext 上搜索联属网络和出版商，找到其受众与您的产品相匹配的合作伙伴，而这些合作伙伴的 CPC 费率通常是您在大型、拥挤的交易所无法看到的。
有了数据驱动战术、创意测试和战略合作伙伴关系的正确组合，CPC 就不仅仅是一种购买点击的方式，而是一个经过微调的盈利增长引擎。
专家评论
榆树
业务发展经理 来自 HilltopAds
有效的 CPC 营销活动需要坚持不懈地关注实时指标，如点击率、转化率和 ROI。关注着陆页的质量也至关重要--如果设计不佳或发送到不适应设备或受众群体的无响应页面，即使是出色的创意也会失败。通过使用跟踪器、UTM 标签和 postback 来跟踪用户旅程，避免盲目的流量购买。不断对创意进行 A/B 测试，因为即使是号召性按钮颜色等次要元素也能显著提高点击率和转化率。同时，分析点击后的行为（网站停留时间、导航模式和目标完成情况），以完善策略，并将 eCPA 优先于原始的 CPC 数据，评估营销活动的实际价值。这种测试、分析和优化的循环正是将盈利的 CPC 营销活动与浪费金钱和时间的营销活动区分开来的关键所在。
