无论您是新手还是联属会员专家，收集有关广告活动的数据和信息都是绝对必须做的事情。但是，一旦建立了数据集，您就需要对其进行处理，并利用洞察力来优化您的广告活动，以获得更好的业绩。
这就是黑白列表的作用所在。有些信息源的表现比其他信息源好，因此你可以在这些信息源上花费比平均水平更多的资金。另一方面，有些来源表现不佳，您就想把资金转投别处。
黑名单和白名单有助于解决问题，但为什么会这样呢？它们的应用范围是什么？我们在此回答有关白名单和黑名单的所有主要问题。
白名单与黑名单
简单地说，白名单就是性能良好的流量投放列表。
下面提到的任何一种情况都可能是好的，并因此被列入白名单：
- 资料来源 - 比如展示您广告的出版商。
- 具体目标 - 作为来自特定出版商的单一流量投放，也称为目标 ID 或站点 ID。
- 广告创意 - 效果特别好的创意、登陆页面、视觉效果、广告文案或 CTA。
- 其他 - 比如工作地域、不同类型的设备，基本上任何被证明是成功的东西，都可以作为一种模式应用到您的其他营销活动中。
黑名单是您不希望在推广产品的广告活动中收到流量的来源的汇编。任何不利于广告活动或损害广告活动的来源，包括欺诈性流量、僵尸活动，或者仅仅是某一特定产品的非转化来源。
不过，有些主题或话题往往无法引起目标受众的共鸣。但是，对于 主流，可能是一个理想的 反之亦然。
白名单就像你的手册，你可以在其中寻找可用的项目；黑名单则更像是 "如何不使用 "的汇编，你可以在其中追踪目前对你不起作用的东西。
白名单和黑名单的好处
把表现最好和表现最差的人列在一起，除了直接方便之外，还有很多好处。让我们逐一介绍。
省钱省时
通过专注于表现优异的投放，剔除表现不佳的来源，您可以优化预算并节省时间。在不监控流量质量的情况下继续投资营销活动是灾难的根源。如果某些来源在多次浏览后仍未实现转化，则必须阻止它们，以保护您的 ROI。低 点击率 (CTR）可能表明，您的广告没有引起受众的共鸣，这说明您的广告可能被认为与受众无关。虽然您可以为这些来源创建新的广告，但重要的是要将表现不佳的来源排除在当前广告系列之外，以免浪费预算。
品牌安全
您需要确保您的广告出现在相关的、有信誉的空间，以保护您的品牌形象。避免将您的品牌与垃圾或非法网站联系在一起至关重要。虽然广告网络可能会声称他们的流量是 99.9% 的品牌安全流量，但您的广告总是有可能出现在 0.1% 的网站上。尽管广告网络改进了筛选系统，但安全总比遗憾好。
这就是为什么你应该 注册 HilltopAds因为我们会过滤掉任何违反您网站政策的广告。只需告诉我们您不想合作的垂直领域和广告，我们就会确保您再也看不到它们，除非您改变主意。同时，广告商可以放心，他们的广告只会在相关网站上显示。您的利润也是我们的关注点，因为我们是同行。
缩放
一旦确定了表现最佳的来源，并阻止了不受欢迎的来源，您就可以放心地扩大营销活动，以实现最高的绩效。
当您只与有利可图的来源合作时，您就能最大限度地降低获取成本（CPA）、跳出率和其他不良统计数据。白名单可在您尝试扩大营销活动规模时提供稳定的收入来源，这意味着您失败的风险会降低。
防止针对自己的竞标战
许多广告商使用 各种流量来源 以最大限度地提高其报价的可见度。但是，如果您与一个广告网络合作，而该网络也有一个与您有直接关系的特定网站，您可能最终会与自己竞价。这可能会在没有任何竞争的情况下导致不必要的高成本。为避免这种情况，请联系广告流量提供商的客户服务部门，要求阻止该特定网站。如果网络允许您按域名过滤流量，您就可以轻松地进行管理。
创建自己的联属会员黑名单和白名单
作为联属营销人员，最好从一开始就组建自己的名单。为此，您需要先开始测试活动。测试活动应始终包括更广泛的目标定位，以便您可以测试尽可能多的组合。通过分析营销活动的表现，您可以确定哪些活动效果好（白名单），哪些活动效果不好（黑名单）。
要有效分析广告系列的表现，广告 跟踪解决方案 是至关重要的。如今，有各种各样的跟踪软件可供选择，找到一款适合您的联属会员跟踪器并不困难。无论您是跟踪转化、点击还是用户行为，合适的工具都能简化数据洞察，帮助优化您的策略。有了这么多的选择，您可以轻松地选择一个与您的营销活动目标和跟踪要求相一致的工具，从而使绩效管理更方便、更高效。
一旦启动了测试活动，并收集了一些数据，就可以开始制定白名单和黑名单了。以下是两种方法：
手动方法
采用手动方式意味着要卷起袖子，深入研究营销活动报告。以下是您可以采用的方法：
分析数据
仔细观察点击率和转换率 (CR) 等指标，了解哪些投放达到了预期效果，哪些投放效果平平。
排序和筛选
使用报告工具中的分类功能，找出表现最好的或最差的。这有助于明确工作重点。
整理您的发现
一旦确定了相关的投放位置，将其名称或 ID 转移到电子表格中。这样就可以轻松地跟踪和管理数据，为今后的营销活动做好准备。
自动方法
如果您更喜欢不用动手的方法，自动方法可以为您节省时间和精力：
制定明确的标准
根据 ROI 或点击率等关键指标定义规则。例如，您可以标记过去几小时内 ROI 低于 0% 的任何投放。
自动创建列表
然后，系统将根据这些标准编制您的黑名单或白名单，让您摆脱手动整理数据的繁琐工作。
轻松出口
生成列表后，您可以快速将其导出为 CSV 格式，以便无缝整合到即将开展的营销活动中。
无论您选择手动还是自动方式，都要毫不犹豫地利用现有资源或指南来帮助建立有效的标准。使用 HilltopAds 的自动优化工具，它可以自动将非转化来源列入黑名单，从而节省金钱和时间成本。不要忘记使用不同的指标和时间框架，找到最适合您的营销活动的方法。
HilltopAds 中的自动黑名单
HilltopAds 提供强大的自动优化功能，通过自动将表现不佳的区域列入黑名单，简化了广告活动的管理流程。该系统可实时监控广告区域的表现，并识别那些未能达到预定义 KPI 的区域，如转换数量少或转换成本高的区域。一旦检测到这些区域，就会立即将其添加到黑名单中，防止在无利可图的广告投放上进一步支出广告费用。这不仅节省了时间，而且通过将预算分配集中在高绩效区域，确保了更好的 ROI。
要了解有关 HilltopAds 自动优化及其设置的更多信息，请查看下面的指南：
列入黑名单和/或白名单的事项
在设置广告系列时，有多种有效方法可以控制进入的流量，主要是通过定位。根据您使用的广告网络不同，可用于过滤和定位的选项也有所不同。
例如，对于原生广告，您可以根据地理位置、语言、设备类型、操作系统甚至内容类别等因素进行定位。
除了这些定位策略，您还可以使用黑名单和白名单进一步细化您的流量。这意味着您可以通过使用关键字、域名、来源 ID 甚至子 ID（取决于广告网络允许的范围）等项目来指定您想要或不想要的流量类型。接下来让我们深入了解一下。
领域
将域名列入黑名单后，就能有效阻止特定网站的流量进入您的营销活动。这是管理流量来源的基本方法。您可以选择阻止整个域，包括 .com 或 .net 等顶级域 (TLD)。
网址
这种方法与域名过滤类似，但可以直接针对特定的 URL 或链接。通过专注于产生大量流量的特定页面，您可以更有效地优化您的营销活动。
关键词
许多流量提供商允许您使用关键字来细化目标，关键字可以是一般术语，也可以是品牌名称。广告网络会扫描出版商网站的内容，寻找与这些关键词匹配的内容，有时甚至会检查 URL。
列入黑名单或白名单时 关键字短语如果您的关键字由两个或两个以上单词组成，您必须指定它们的出现方式：至少出现一个单词，所有单词按任意顺序出现，或所有单词按精确顺序出现。每个广告网络都有自己的方法，通常涉及括号或方括号。有关具体说明，请务必参阅供应商的文档。
来源 ID
这种方法涉及管理来自特定发布商的流量，这些发布商在不同网站和应用程序中拥有多个广告位。您可以选择接受来自特定发布商的所有流量，或者将其列入黑名单（如果其流量与您的目标不符）。使用 HilltopAds，您既可以将 sourceID 列入黑名单，也可以将其列入白名单，以保持较高的性能。
IP
在设置广告系列时，通过 IP 地址进行过滤与其他方法不同。IP 地址是 ISP 分配给特定设备或家庭的唯一号码。
这些 IP 可以是动态的，随时间而变化，也可以是静态的，无论设备是否关闭都保持不变。使用 IP 地址是为您的营销活动识别潜在客户的有效方法。
就业
广告位置是指您展示广告的具体位置，无论是在网站上、应用程序中还是作为弹出式窗口。可以战略性地选择这些位置，以最大限度地提高可见度和参与度。
说到黑名单，它可以让你消除效果不佳的投放，同时保留那些能促进转化的投放。例如，如果您发现网站上的某些投放效果不佳，您可以将其列入黑名单，将重点放在效果最好的投放上。在营销活动开始时缺乏数据的情况下，这种方法非常有用。
子 ID 或用户 ID
子标识符是用户首次与网站或应用程序上的广告互动时分配给他们的唯一标识符代码。它们有助于通过 cookie 或嵌入式像素跟踪用户行为。这种跟踪对于再营销活动特别有用。例如，如果用户对您的内容表现出兴趣但没有购买，他们的子标识码就可以被列入白名单，用于未来的营销活动，当他们进一步深入营销漏斗时，就可以针对他们投放相关广告。这一策略有助于有效地重新吸引潜在客户。
结束语
如果使用得当，黑名单和白名单都是强大的工具。一个关键的营销目标是优化广告支出，将重点放在高绩效的投放（白名单）上，以获得最多的转化率，而不会将预算浪费在无效的流量来源上。通过删除低效流量来源（黑名单），可以最大限度地减少不必要的开支，提高效率。当您拥有可靠的流量表现数据时，这些技巧才能发挥最大作用。
如果您不确定要屏蔽或优先处理哪些信息源，最好向您的客户经理寻求建议。
