Eine Person stellt eine Verbindung zu einem Werbenetzwerk, zieht Kunden an und beginnt zu verdienen. So sehen Anfänger diesen Bereich. Doch schon bei der Registrierung im Werbenetzwerk stellt sich die Frage, was profitabler ist: Publisher oder Advertiser zu sein?
Was ist ein Verleger: Was sind seine Aufgaben und Pflichten?
Zur Definition des Begriffs "Verlag" und zur Klärung der Frage, was unter "Verlag" zu verstehen ist, sei gesagt, dass Verlage die Eigentümer von Websites, Foren und anderen Internet-Ressourcen sind, die bereit sind, Platz für die Platzierung von Werbebannern, Ankündigungen usw. zu bieten. Der Begriff "Herausgeber" bezieht sich auch auf die Inhaber der Rechte für die Veröffentlichung von Anzeigen auf der Seite. Anzeigenverleger können sowohl natürliche als auch juristische Personen sein.
Ein Verleger versteht, dass seine Plattform zeigen wird, wie der Inserent Verkehr zu einer anderen Ressource anziehen wird. Er wählt selbständig den spezifischen Standort der Werbung, kann auch ein spezifisches Format und sogar einen Schwerpunktbereich wählen. Es gibt mehrere Arten von Anzeigenblöcken, zum Beispiel:
- Auftauchen. Eine Werbeseite, die erscheint, wenn die Seite des Herausgebers geöffnet wird, oder nach einiger Zeit, oder nachdem der Besucher bestimmte Aktionen durchgeführt hat. Während sie geöffnet ist, kann der Nutzer nicht mit dem Hauptinhalt der Seite arbeiten.
- Banner. Ein Bild, eine Videoeinblendung, ein Animationsclip, der sich an beliebiger Stelle auf der Website befinden kann und beim Anklicken zu einer anderen Ressource des Werbetreibenden führt.
- Push-Benachrichtigung. Eine Pop-up-Nachricht mit Text oder Grafiken, die Sie auffordert, sich für den Erhalt von Benachrichtigungen über etwas zu abonnieren. Eine modernere Version von In-Page-Push erfordert kein Abonnement mehr, sondern bietet einfach an, den Werbetreibenden zu besuchen.
Was macht ein Publisher? Publisher entscheiden, welchen Anzeigenblock sie wählen, und je nach dem wählen sie ein passendes Angebot aus und arbeiten mit Advertisern zusammen.
Was ist ein Verlag? Ein Verlag ist in der Regel eine Symbiose aus einem Verlag, einer Druckerei, einem Designstudio und einer Werbeagentur. Ein solches Unternehmen bietet eine breite Palette von Dienstleistungen an, und zu seinem Arbeitsteam gehören Designer, Texter, Manager und Drucker. Die Arbeit eines einzelnen Verlags beschränkt sich in der Regel auf die Werbung. Ein erfahrener Verleger nutzt eine Kombination verschiedener Formate, um den Gewinn zu maximieren. Gleichzeitig muss er alles so durchdenken, dass die Fülle der Werbeinformationen den Blick auf den Hauptinhalt nicht beeinträchtigt und die Besucher nicht dazu verleitet, die Seite schnell wieder zu verlassen.
Die Verkäufer verkaufen ihr Produkt oder ihre Dienstleistung, und die Verleger verkaufen den Traffic, d. h. die Aufrufe. Ihre Leistung wird anhand verschiedener Metriken bewertet. CPM sind die Kosten pro tausend Impressionen, die der Werbetreibende bezahlt. CPC (Kosten pro Klick) ist ein Werbeeinkaufsmodell, bei dem der Werbetreibende für jeden Klick auf eine Anzeige zahlt. CPA (Kosten pro Aktion) ist ein Werbeeinkaufsmodell, bei dem der Werbetreibende für jede Aktion der Nutzerumwandlung bezahlt wird: Abonnement, Registrierung oder Kauf. CPV ist ein Zahlungsmodell in Videowerbungeinen Preis pro Ansicht. CPS ist ein Modell, bei dem die Bezahlung pro Verkauf erfolgt und das im Wesentlichen eine Unterart des CPA-Modells ist.
In der Regel wird ihre Leistung anhand von CPM (Cost Per Millenium) gemessen - den Kosten pro 1.000 Ad Impressions. Je höher der CPM-Wert ist, desto höher sind natürlich auch die Einnahmen, da es für die Inserenten profitabler ist, ihre Anzeigen auf dieser Website zu schalten.
Inserent und Herausgeber: Was ist der Unterschied?
Ein Werbetreibender ist eine Person, die die Verantwortung dafür übernimmt, die Zielgruppe durch Werbekampagnen auf eine bestimmte Ressource aufmerksam zu machen. Ein Werbeverleger ist eine Person oder ein Unternehmen, das ein Produkt im Namen eines Werbetreibenden bewirbt. Vergleichen wir die Aufgaben eines Werbetreibenden und eines Herausgebers in der folgenden Tabelle:
Werbetreibende lassen sich in 2 Kategorien einteilen: Direktwerber und Vermittler. Die erste Kategorie betrifft diejenigen, die ihr eigenes Produkt verkaufen. Die zweite Art von Werbetreibenden betreibt eine Art "Wiederverkauf" und erhält eine Provision, wenn jemand das Produkt des Kunden kauft oder seine Dienstleistung in Anspruch nimmt. Dabei handelt es sich um Werbevermittler, die zwischen dem Werbetreibenden und dem Werbeproduzenten vermitteln. Ein Werbeagent ist ein Spezialist für den Verkauf von Werbedienstleistungen. Er verhandelt mit den Mitarbeitern von Werbeorganisationen.
Ein Werbeagent arbeitet in der Regel mit kleinen und mittleren Unternehmen zusammen. Große Unternehmen haben ihre eigenen Werbeabteilungen, die mit erfahrenen Fachleuten besetzt sind und in der Regel nicht auf die Dienste von Werbeagenturen angewiesen sind. Häufig stellt ein Werbeagent direkt den Kontakt zwischen dem Werbenden und den Herstellern her und umgeht damit die Werbeagenturen.
Der Werbeagent ist also selbst eine lebende Werbung und ein Verkäufer der Arbeitskraft von Werbeproduzenten. Er kann Werbung verkaufen Platz in Zeitungen, Sendezeit, die Dienste einer Werbeagentur oder die Arbeit eines Künstlers. Für diese Funktion brauchen ihn die Werbeproduzenten, und deshalb bezahlen sie für seine Arbeit.
Wie können Sie Ihre Website monetarisieren?
Wenn es bereits eine fertige Ressource gibt, die einen geeigneten Platz für die Anzeige von Publisher-Anzeigen hat, dann können Sie über die Schlichtung Geld damit verdienen. Wie kann man Traffic in Profit verwandeln? Es gibt mehrere Möglichkeiten. Jede ist es wert, genauer betrachtet zu werden.
Kontextbezogene Werbung
Sie können Geld verdienen, indem Sie die Website im kontextbezogenen Werbenetzwerk registrieren. Nach der Registrierung erhalten Sie einen speziellen Code. Dieser sollte auf der Website an einer Stelle eingefügt werden, an der automatisch ein Werbebanner oder -video geladen wird. Dann müssen Sie nur noch darauf warten, dass die Nutzer die Website besuchen und ihre ersten Mausklicks auf das Banner machen, das ihnen gefällt.
Es ist erwähnenswert, dass das Geld dem Konto des Portalbetreibers genau für die Klicks gutgeschrieben wird, deren Anzahl vom Traffic abhängt. Daher ist dies Monetarisierung Option verliert allmählich an Beliebtheit. Was die Platzierung des Werbecodes betrifft, so ist es besser, ihn in die Fußzeile oder den Kopf der Website einzufügen.
Teaser und Banner
Obwohl sie bei weitem nicht die profitabelste ist, ist sie dennoch eine einfache und beliebte Monetarisierungsoption für mittleren und hohen Traffic. Die Hauptaufgabe des Website-Besitzers besteht darin, das Werbebanner an einer prominenten Stelle zu platzieren. Meistens handelt es sich dabei um die Startseite: am Seitenrand oder in der Mitte des Textes. Wenn unten auf der Seite neben dem Hauptinhalt noch Platz frei ist, können Sie dort einen Teaser platzieren. Dies ist eine besondere Art der Werbung, die die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen wird. Der Hauptvorteil dieser Methode ist, dass Sie nicht nur für Klicks, sondern auch für Impressionen bezahlen. Allerdings haben sich die Menschen schon fast an solche Banner gewöhnt, so dass sie dieser Art von Werbung immer weniger Aufmerksamkeit schenken.
Geförderte Links
Eine weitere Möglichkeit, mit der Website Einnahmen zu erzielen, ist die Veröffentlichung von Links bestimmter Art. Diese Methode ist für diejenigen zu bevorzugen, die ein breites Zielpublikum haben und sich sicher sind, dass die Werbung funktioniert. Interessierte Nutzer, die Traffic generieren, werden gerne einem Link folgen, der vom Website-Eigentümer veröffentlicht wird und sie zu einer anderen Ressource weiterleitet.
In diesem Fall wird für Übergänge, Klicks und abgeschlossene Aktionen gezahlt. So hat der Website-Ersteller eine erweiterte Palette von Möglichkeiten, um Gewinn zu erzielen. Um mit der Veröffentlichung klickbarer Links zu beginnen, sollten Sie sich bei den entsprechenden Diensten anmelden.
Website-Branding
Manchmal wird eine Website mit hohem Besucheraufkommen als eine bestimmte Marke getarnt. Oft führen solche amateurhaften Aktivitäten dazu, dass der Website-Ersteller schließlich das Branding aller Seiten in Auftrag gibt.
Das auffälligste Beispiel für den Einsatz einer solchen Monetarisierungstechnik ist die Gestaltung von Websites mit Filmen, Fernsehserien, Büchern und anderen Inhalten, an denen die Mehrheit der Nutzer interessiert ist. Wenn zum Beispiel ein neues Produkt in die Kinos kommt, werden auf vielen Websites Poster oder Werbespots eines beliebten Films auf den Hauptseiten angezeigt. Es ist bemerkenswert, dass dieser Ansatz für viele Geschäftsbereiche von Interesse war, die nach und nach begannen, diese Methode zur Gewinnerzielung einzusetzen. Das Website-Branding hat jedoch mehrere Tücken. Erstens muss der Eigentümer der virtuellen Plattform die veröffentlichten Informationen oder Inhalte mit denjenigen abstimmen, die die Basisinformationen besitzen. Zweitens muss der Kontakt mit dem Werbetreibenden hergestellt werden, der dann auch bereit ist, für die Werbung zu bezahlen.
Partnerschaftsprogramme
Eine gute Monetarisierungsoption, die den Website-Ersteller dazu verpflichtet, sich auf einer Website zu registrieren, auf der Sie Werbetreibende mit ähnlichen Themen treffen können. Das Ziel der Zusammenarbeit ist die effektive Platzierung von Affiliate-Links, die anschließend von den Besuchern der virtuellen Website angeklickt werden. Der Unterschied zwischen dieser Technik und der Standardmethode des Linkverkaufs besteht darin, dass die Werbung in Form von Bannern oder Links veröffentlicht werden muss. Wichtig ist auch, dass die Themen der Partnerseiten zueinander passen. Andernfalls wird die Loyalität des Zielpublikums verringert.
3 Wege der Traffic Monetarisierung ohne Website
Auch in Ermangelung eigener Ressourcen können Verleger Geld verdienen. In diesem Fall müssen Sie auf eine Werbekampagne zu verbringen und kaufen Verkehr aus anderen Ressourcen, wie zum Beispiel:
- soziale Netzwerke;
- Foren;
- Suchdienste.
Der Herausgeber hat seinen eigenen direkten Partnerlink. Dies ist ein spezieller Code, der in einen Text, ein Bild, eine Schaltfläche usw. eingegeben werden kann. Jeder Klick auf den direkten Link wird dem Verleger gutgeschrieben und bringt ihm Einnahmen.
Was kommt als Nächstes auf Ad-Publisher zu?
Im Jahr 2023 wird die Rolle der programmatischen Werbung als wichtige Einnahmequelle abnehmen, da die Vorschriften strenger werden und Plattformen wie Apple das Online-Tracking und die Speicherung von Browsing-Daten einschränken.
Trotz des Marktwachstums in den letzten Jahren geht der Trend zur Nutzung automatisierter Auktionen und gezielter Werbung auf der Grundlage von Informationen Dritter. Eine Umfrage von Lotame und PureSpectrum vom September 2022 ergab, dass mehr als die Hälfte der Vermarkter plant, die Ausgaben für programmatische Werbung im Jahr 2023 zu senken.
Eine Umfrage der World Federation of Advertisers (WFA) unter 43 multinationalen Unternehmen ergab, dass fast 30 Prozent der großen Werbetreibenden ihre Werbebudgets im Jahr 2023 kürzen werden.
Die Regulierungsbehörden sind zunehmend besorgt über den digitalen Datenschutz, und die programmatische Werbung steht vor großen Herausforderungen. Da mehr als 35 Prozent der Verlage inzwischen auf programmatische Werbung als wichtige Einnahmequelle setzen, könnte der Paradigmenwechsel auf lange Sicht zum Verhängnis werden.
Google plant, Tracking-Cookies im Jahr 2024 auslaufen zu lassen. Ohne Cookies und andere Methoden der Geräteverfolgung werden Marken Schwierigkeiten haben, die Rendite ihrer Werbeausgaben (ROAS) zu messen und zu quantifizieren.
Der Verzicht auf programmatische Werbung als primäre Einnahmequelle mag riskant erscheinen. Doch es gibt immer mehr Gründe, neue Schwerpunkte zu setzen - und deren Effizienz zu verbessern. Alternative Einnahmequellen, die den Bedürfnissen der Verbraucher nach Inhalten entsprechen, und eigene Datenvermarktungsstrategien bieten neue Datenmöglichkeiten für Verlage.
Premium-Werbung
Premium-Werbung, wie z. B. Bannerwerbung, war in der Vergangenheit eine wichtige Einnahmequelle für Verlage. Allerdings halten diese Anzeigen die Leser oft davon ab, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Darüber hinaus wird Premium-Werbung als primäre Einnahmequelle aufgrund der enormen Vorlaufkosten und der sinkenden CPMs immer schwieriger.
Abonnements
Abonnementeinnahmen bieten einen klaren Vorteil: vorhersehbare Auszahlungen und Leserbindung. Für viele Verlage sind Abonnements eine gute Möglichkeit, langfristige Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen. Allerdings haben Abonnementmodelle auch Nachteile. Leser betrachten Abonnements oft als diskretionäre Ausgaben. Die Einrichtung und Verwaltung von Abonnements kann für einige Verlage eine Hürde darstellen, insbesondere für diejenigen, die noch Gebäude und ein wachsendes Publikum.
Gekennzeichneter Inhalt
Markeninhalte sind eine zuverlässige Einnahmequelle für Verlage. Mit Markeninhalten können die Verlage das Lesererlebnis verbessern und die Loyalität erhöhen. Darüber hinaus zahlen Marken oft mehr für Kampagnen mit Markeninhalten, die oft auch soziale Werbung beinhalten. Diese bezahlten Anzeigen sorgen für mehr Besucher auf Ihren Beiträgen und vergrößern so Ihr Publikum kostenlos.
Kommerzieller Inhalt
In den letzten Jahren haben sich kommerzielle Inhalte zu einer Einnahmequelle für Verlage entwickelt. Laut einer Lotame-Umfrage machen kommerzielle Inhalte mehr als ein Drittel aller Verlagseinnahmen in den Vereinigten Staaten aus.
