发布商还是广告主——哪个角色更赚钱，以及如何将流量转化为真正的收益？了解发布商如何赚钱、哪些网站变现方法有效，以及如何选择正确的策略来最大化您的收入。
一个人连接到 广告网络吸引客户并开始赚钱。这就是初学者对这一领域的看法。然而，早在广告网络注册阶段，问题就出现了--做出版商还是广告商更有利可图？
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什么是出版商？出版商的任务和职责是什么？
为了定义出版和明确什么是出版，我们应该说，出版商是网站、论坛和任何愿意提供空间用于放置广告横幅、公告等的互联网资源的所有者。出版商 "一词也适用于在网页上发布广告的权利持有者。广告发布者可以是个人，也可以是法人。
出版商知道，他的平台将展示广告商如何为另一种资源吸引流量。他可以自主选择广告的具体位置，也可以选择具体格式，甚至是重点领域。例如，有几种类型的广告单元：
- 弹出 广告页面，在发布者的页面打开时出现，或在一段时间后出现，或在访问者执行某些操作后出现。在打开页面时，用户无法使用页面的主要内容。
- 旗帜 图片、视频插入、动画剪辑，可位于网站的任何位置，点击后可进入另一个广告商的资源。
- 推送通知. 包含文字或图形的弹出式信息，提示您订阅以接收有关某些内容的通知。页面内推送的更现代版本不再要求订阅，而只是提供转到广告商处的服务。
出版商做什么？出版商决定选择哪个广告单元，并据此选择合适的报价并与广告商合作。
什么是出版公司？一般来说，出版公司是出版社、印刷厂、设计工作室和广告公司的结合体。这类公司提供广泛的服务，其工作团队包括设计师、撰稿人、经理和印刷商。单个出版商的工作通常仅限于广告。有经验的出版商会将不同的形式结合起来使用，以实现利润最大化。与此同时，他还需要考虑一切，使大量的广告信息不会干扰主要内容的浏览，也不会使访问者想快速离开页面。
卖家销售产品或服务，出版商销售流量，即浏览量。他们的业绩根据各种指标进行评估。CPM 是广告商支付的每千次展示成本。CPC（每次点击成本）是一种广告购买模式，广告商为广告的每次点击付费。CPA 是一种按行动付费的广告购买模式，即广告商为用户的每次转换行动（订阅、注册或购买）付费。 CPV 是 视频广告即每次浏览成本。CPS 是一种按销售付费模式，本质上是 CPA 模式的一种子类型。
通常情况下，其性能以 CPM（Cost Per Millenium）--每千次广告印象的成本--来衡量。当然，CPM 越高，收入就越多，因为广告商在该网站上投放广告的利润更高。
广告商与出版商：区别是什么？
广告商是负责通过广告活动吸引目标受众访问特定资源的人。广告发布商是代表广告商推广产品的个人或公司。让我们在下表中比较一下广告商和广告发布商的任务：
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广告商 |
出版商 |
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为游客提供有利可图的产品。 |
为其网站选择发布选项。 |
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想出一个广告，积极鼓励网络用户访问客户网站并采取有针对性的行动。 |
在网络资源上投放广告。 |
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广告商花钱刊登广告。 |
出版商通过在其网站上展示广告获得收入。 |
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广告主拥有所宣传的产品或服务，因为它控制着自己的广告。 |
出版商为此类产品或服务做广告，并引导用户访问广告商的页面。 |
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广告商主要是销售广告。 |
发布者可以是联属会员或转售商，也可以是推广业务的网站。 |
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广告商通过投资回报赚钱，即销售广告产品。 | 出版商通过发布广告赚钱。 |
广告商可分为两类--直接广告商和代理商。第一类适用于销售自己产品的人。第二类广告商从事一种 "转售"，如果有人购买客户的产品或使用其服务，他们就会收取佣金。事实上，这些人是在广告主和广告制作者之间进行沟通的广告代理商。广告代理商是销售广告服务的专家。他与广告组织的雇员进行谈判。
广告代理商通常与中小型公司打交道。大公司有自己的广告部门，配备经验丰富的专业人员，通常不需要广告代理商的服务。通常情况下，广告代理商绕过广告公司，直接将广告客户与制造商联系起来。
因此，广告代理商本身就是一个活广告，是广告制作者劳动的卖方。他可以 卖广告 报纸版面、广播时间、广告公司的服务或艺术家的作品。广告制作者正是看中了他的这一功能，才为他的作品支付报酬。
如何使网站盈利？
如果已经有现成的资源，其中有适合展示出版商广告的地方，那么您就可以通过仲裁来赚钱。如何将流量转化为利润？有几种方法。每种方法都值得详细考虑。
情境广告
您可以通过将网站注册到上下文广告网络来赚钱。注册后，您将收到一段特殊代码。应将其插入网站中自动加载广告横幅或视频的位置。然后，您只需等待用户访问网站并点击他们喜欢的广告横幅即可。
值得注意的是，钱正是根据点击量记入门户所有者账户的，而点击量则受流量影响。因此，这 货币化 该选项正逐渐失去其受欢迎程度。至于如何放置广告代码，最好将其插入网站的页脚或页眉。
预告和横幅
虽然远非最赚钱的选择，但对于中高流量的网站来说，它依然是一个简单且受欢迎的变现方式。网站所有者的主要任务是将广告横幅放置在显眼的位置。这样的位置通常是主页：侧边栏或正文中间。如果页面底部主要内容旁边还有剩余空间，你可以在那里放置引流广告（teaser）。这是一种特殊类型的广告，有助于吸引访问者的注意。这种方法的主要优点是，你不仅按点击付费，还按展示次数付费。然而，人们几乎已经习惯了这种横幅，因此他们对这种广告的关注越来越少。
赞助商链接
另一种从网站创收的方法是发布某种性质的链接。对于那些拥有广泛目标受众并确信广告会奏效的人来说，这种方法更可取。有兴趣的用户在产生流量后，会很乐意跟随网站所有者发布的链接，从而转到另一个资源。
在这种情况下，转场、点击和完成操作都需要付费。这样，网站创建者就有了更多的盈利机会。要开始发布可点击链接，应在相应的服务机构注册。
网站品牌
有时，一个流量很大的网站会伪装成某个品牌。这种业余活动往往会导致网站创建者最终订购所有网页的品牌。
使用这种货币化技术的最显著的例子是，在网站上设计大多数用户感兴趣的电影、电视剧、书籍和其他内容。因此，举例来说，当电影屏幕上出现另一种新产品时，许多网站就会在主页上张贴热门电影的海报或广告。值得注意的是，这种方式引起了许多商业领域的兴趣，它们开始逐步实施这种盈利方式。然而，网站品牌建设有几个隐患。首先，虚拟平台的所有者必须与基本信息的拥有者就发布的信息或内容达成一致。其次，需要与广告商建立联系，广告商因此愿意支付广告费用。
合作伙伴计划
一个很好的货币化选择，需要网站创建者在一个网站上注册，在那里你可以遇到主题相似的广告商。合作的目标是有效放置联盟链接，随后虚拟网站的访问者会点击这些链接。这种技术与标准的链接销售方法的区别在于需要以横幅和链接的形式发布广告。确保合作伙伴网站的主题相匹配也很重要。否则，目标受众的忠诚度就会降低。
没有网站的 3 种流量货币化方式
即使没有自己的资源，出版商也可以赚钱。在这种情况下，您需要花费在广告活动上，并从其他资源购买流量，例如：
- 社交网络；
- 论坛；
- 搜索引擎.
出版商有自己的直接联盟链接。这是一个特殊的代码，可以输入到一些文本、图片、按钮等中。直接链接上的每次点击都会记入出版商的账户，并为其带来收益。
广告发布商的下一步是什么？
2023年， 程序化广告 随着法规收紧以及苹果等平台收紧对在线跟踪和浏览数据存储的限制，主要收入来源正在减少。
尽管多年来市场不断增长，但基于第三方信息的自动拍卖和定向广告的使用已成为一种趋势。2022 年 9 月 Lotame 和 PureSpectrum 的一项调查发现，一半以上的营销人员计划在 2023 年减少程序化广告支出。
世界广告主联合会（WFA）对 43 家跨国公司进行的一项调查发现，近 30% 的大型广告主表示将在 2023 年削减广告预算。
监管机构越来越关注数字隐私，程序化广告也面临着巨大挑战。目前，超过 35% 的出版商依靠程序化广告作为重要的收入来源，从长远来看，这种模式的转变可能会带来灾难。
谷歌计划在 2024 年逐步淘汰追踪 cookies。如果没有 Cookie 和其他设备跟踪方法，品牌将很难衡量和量化广告支出回报率（ROAS）。
避免将程序化广告作为主要收入来源似乎存在风险。但有越来越多的理由来发展新的业务重点并提高其效率。满足消费者内容需求的多元化收入来源和专有数据营销策略，为出版商提供了新的数据机遇。
高级广告
优质广告（如横幅广告）历来是出版商的主要收入来源。但是，这些广告往往会阻碍读者阅读您的内容。此外，由于前期设置成本巨大且 CPM 不断下降，优质广告作为主要收入来源面临着越来越多的挑战。
订阅
订阅收入具有明显的优势：可预测的报酬和读者保留率。对许多出版商来说，订阅是与受众建立长期关系的好方法。然而，订阅模式也有缺点。读者通常认为订阅是一种可自由支配的开支。对一些出版商来说，设置和管理订阅可能是一个障碍，尤其是那些仍在使用订阅模式的出版商。 建筑物 和越来越多的观众。
品牌内容
品牌内容是出版商可靠的收入来源。品牌内容使出版商能够改善读者体验，提高忠诚度。此外，品牌通常会为品牌内容活动支付更多费用，其中通常包括社交广告。这些付费广告可以为您的故事带来流量，从而免费增加受众。
商业内容
近年来，商业内容已成为出版商的收入来源。根据 Lotame 的一项调查，商业内容占美国出版商总收入的三分之一以上。