Si es propietario de un sitio web, sabe lo importante que es mantener altos sus índices de CPM. Pero, ¿qué ocurre si de repente sus ingresos se ven afectados? Una caída de CPM puede deberse a muchas razones, y una de las principales es una mala ubicación de los anuncios.
La forma en que coloque sus anuncios define sus ingresos. Si los coloca en el lugar equivocado, la gente los ignorará o, peor aún, se sentirá molesta y abandonará su sitio. Esto se traduce en un menor compromiso, menos conversiones y una gran caída en su tasa CPM.
En este artículo, desglosaremos los errores más comunes en la colocación de anuncios que le cuestan dinero y cómo solucionarlos. Si estás cansado de ver cómo tus tarifas saltan de un lado a otro, sigue leyendo: puede que estés cometiendo algunos de estos errores sin darte cuenta.
Comprender CPM
CPM, o Coste Por Mil, significa cuánto pagan los anunciantes por cada 1.000 impresiones de anuncios en su sitio. En pocas palabras, es lo que las marcas están dispuestas a gastar para que sus anuncios lleguen a tu audiencia.
Por desgracia, no todas las impresiones publicitarias tienen el mismo valor, y ahí es donde resulta útil la ubicación estratégica de los anuncios. Así es, como editor, es posible que desee jugar con sus lugares de anuncios en el sitio web para evitar caídas CPM.
Errores comunes en la colocación de anuncios (y cómo solucionarlos)
Si estás viendo una caída de CPM, la ubicación de tus anuncios necesita algunos ajustes. Incluso los pequeños errores pueden suponer una gran diferencia en sus ingresos. Estos son algunos de los mayores errores de colocación que cometen los editores y cómo solucionarlos para mejorar la participación y aumentar las tasas de CPM.
Anuncios difíciles de ver
Puede que piense que basta con colocar anuncios en cualquier parte de su sitio, pero si están escondidos en una barra lateral o enterrados en la parte inferior de una página, no llamarán la atención. Cuando los anuncios no consiguen suficientes impresiones o engagement, los anunciantes empiezan a pagar menos.
La solución: Coloque los anuncios en zonas de alta visibilidad donde los usuarios miren de forma natural. Los mejores lugares son por encima del pliegue (la parte de la página que se carga primero, antes de desplazarse) y dentro del propio contenido. Los anuncios en artículos y los anuncios fijos (que permanecen visibles mientras se desplaza la página) suelen funcionar bien sin ser intrusivos.
Sobrecargar su página con anuncios
Aunque los anuncios escondidos son un problema, colocarlos por todas partes no es la solución. Es tentador llenar la página de anuncios tanto como sea posible, pensando que más anuncios significan más dinero. Pero demasiados anuncios pueden abrumar a los visitantes, ralentizar su sitio y hacer que parezca spam. Si los usuarios abandonan tu sitio demasiado rápido (alta porcentaje de rebotes), los anunciantes pueden reducir sus pujas, lo que se traduce en tarifas CPM más bajas.
La solución: primar la calidad sobre la cantidad. En lugar de bombardear a los visitantes con anuncios, coloque estratégicamente menos anuncios y mejor orientados. La mejor práctica consiste en mantener el equilibrio entre los anuncios y el contenido.
Anuncios repetitivos, frecuentes o molestos
A nadie le gusta que le obliguen a hacer algo. Lo mismo ocurre con los anuncios de vídeo deslizantes cuando no están silenciados por defecto. Sliders se ejecutan inmediatamente, por lo que si además son audibles, los usuarios podrían abandonar o incluso ragequit. Respeta a tus usuarios y ofréceles una experiencia amigable, para que puedas sacar provecho de un público fiel. Dicen que puedes esquilar el barco 100 veces, pero despellejarlo sólo una por una razón.
Anuncios pop son geniales, pero pueden resultar molestos si aparecen cinco veces seguidas. Tampoco te gustarían cinco tartas de chocolate seguidas, ¿verdad? Los anuncios pop no tienen por qué abrirse inmediatamente, puedes activarlos pasado un tiempo o cuando los usuarios estén a punto de abandonar el sitio web.
Y, por supuesto, ver el mismo anuncio una y otra vez (saluda a nuestro patrocinador RAID: Shadow Legends) es la forma de convertirse en un meme infame. Ahí es donde entra en juego el capping, aunque sea una función para anunciantes. No obstante, con HilltopAds puedes estar seguro de que tu sitio web no será bombardeado con molestos anuncios, ya que cuidamos de tu UX tanto como tú (¿recuerdas lo que decíamos antes de las ovejas?).
Anuncios que no se ajustan a su público
Si su sitio trata sobre fitness, pero los anuncios promocionan seguros de coche, entonces hay una desconexión. Los anuncios que no coinciden crean una mala impresión, lo que hace que los usuarios abandonen o cuestionen la calidad de su sitio web.
La solución: Controla qué anuncios entran en tu dominio y trabaja con las redes que te permiten supervisar las categorías de anuncios y excluir los que no te gustan.
Pruebe HilltopAds, por ejemplo, ya que respetamos a nuestros editores y les proporcionamos todas las herramientas necesarias para trabajar. Regístrese ahora para ver cómo hacemos las cosas.
Ignorar la optimización para móviles
Más de la mitad del tráfico web procede de dispositivos móviles, pero si sus anuncios no están optimizados para móviles, es posible que no se muestren correctamente. Los anuncios móviles mal colocados pueden cortarse, ser demasiado pequeños para que se vean o interrumpir la experiencia del usuario, lo que provoca menos impresiones y tasas de CPM más bajas.
La soluciónoptimice su sitio para usuarios móviles. Google da prioridad a las versiones para móvilesPor lo tanto, utilice bloques de anuncios adaptables que se ajusten automáticamente a las pantallas de los móviles y evite los anuncios grandes que ocupan demasiado espacio. Las ubicaciones adaptadas a móviles pueden mejorar significativamente la participación y los ingresos publicitarios.
Consejo extra: utilice Google PageSpeed Insightso cualquier otro software, para mejorar la velocidad de su página si es necesario y ofrecer la mejor experiencia a sus visitantes.
No utilizar un antibloqueo
Los bloqueadores de anuncios son cada vez más populares, y algunos informes estiman que que el 30-40% de los internautas las tienen activadas. Esto significa que una parte significativa de su audiencia puede no llegar a ver sus anuncios, lo que se traduce en menos impresiones, menor compromiso y una importante caída de CPM. Los anunciantes solo pagan por las impresiones entregadas, por lo que los bloqueadores de anuncios se comen sus ingresos.
La solución: en lugar de ignorar los bloqueadores de anuncios, adopte un enfoque proactivo con una estrategia antibloqueo para recuperar los ingresos perdidos CPM y garantizar que su estrategia de monetización siga siendo eficaz, incluso cuando los bloqueadores de anuncios sigan ganando popularidad.
Uso de dos códigos Popunder en la misma página (o en la sección )
Otro problema relacionado con los popunder es duplicar el script de popunder. A diferencia de los banners, los anuncios popunder se basan en desencadenantes. Pueden aparecer después de hacer clic en algún lugar de una página en particular o cuando ha transcurrido cierto tiempo. Normalmente, estos scripts se colocan en la sección de su HTML. Sin embargo, dos scripts popunder pueden entrar en conflicto, causar errores y estropear el rendimiento del anuncio.
La solución:
- Utilice sólo un script popunder. La ejecución de varios scripts puede interferir con el seguimiento y causar problemas técnicos.
- Ajuste la frecuencia de popunder. Si quiere más impresiones, no añada scripts adicionales. En su lugar, pida a su red publicitaria para ajustar la frecuencia de los anuncios a fin de equilibrar mejor los ingresos y la experiencia del usuario.
- Supervise el rendimiento. Compruebe regularmente las tasas de CPM, las tasas de rebote y la participación de los usuarios para ver cualquier signo de rendimiento desde el principio. De esta forma, podrá confirmar indirectamente si el script popunder funciona según lo previsto o no.
Múltiples scripts de redes publicitarias
Al igual que ocurre con la ejecución de varios códigos popunder, apilar scripts de diferentes redes publicitarias puede causar problemas. Pueden entrar en conflicto, ralentizar su sitio o incluso impedir que los anuncios se muestren correctamente. El mayor problema - CPM gotas ya que el script de una red publicitaria siempre se cargará primero, es posible que no obtenga una comparación justa del rendimiento. Además, los scripts adicionales pueden ralentizar su página, lo que perjudica la experiencia del usuario y el SEO.
La solución: pruebe las redes publicitarias de una en una. Puede probar tantas redes publicitarias como desee, pero hágalo por separado. Ejecutarlas simultáneamente dificulta la medición de cuál funciona mejor. Evalúe el rendimiento con métricas clave. Cuando realice pruebas, céntrese en:
- Calidad de los anuncios
- Rentabilidad de los distintos formatos
- Tasas CPM e ingresos globales
0 o 100, Ad Fill Rate incorrecto
Otro error simple pero común está relacionado con Ad Tasa de llenado. Perderá dinero tanto si ignora por completo esta métrica como si se obsesiona con ella. La tasa de ocupación de anuncios es el porcentaje de veces que un anuncio aparece realmente cuando hay un espacio libre para él. Si es demasiado bajo, no está monetizando su sitio web de manera eficiente. Si está forzado a ser 100%, puede acabar con anuncios de baja calidad que molesten a sus visitantes.
La solución: encuentre la media de oro. Controle su tasa de ocupación, trabaje con redes publicitarias de confianza y optimice su configuración para llenar esos espacios con buenos anuncios, que realmente le hagan ganar dinero sin arruinar la experiencia del usuario.
Aportaciones de los vendedores afiliados
La ubicación incorrecta de los anuncios preocupa por igual a editores y anunciantes. Por ejemplo, los anuncios pueden ser engañosos o estar mal hechos.
Haga sus anuncios más atractivos
Un anuncio genérico puede ser una pérdida de dinero para los afiliados, por lo que es mejor tomarse su tiempo a la hora de elaborarlo.
- Utilice imágenes y vídeos de alta calidad: las imágenes borrosas o aburridas no sirven.
- Los mensajes deben ser claros, sin complicaciones. Céntrese en lo que capta la atención rápidamente.
- Pruebe varias versiones: nunca sabrá qué funcionará mejor hasta que pruebe diferentes titulares, imágenes y llamadas a la acción. Como regla general, opta por unas 10 creatividades, de modo que al menos una sea la base de toda la campaña.
Diríjase a las personas adecuadas
Un público objetivo incorrecto también es un despilfarro de presupuesto, así que compruebe dos veces la configuración de sus objetivos.
- Afine la segmentación de su público. Céntrese en las personas realmente interesadas en su producto. Utilice audiencias similares, retargeting y segmentación por intereses.
- Diríjase a su público objetivo con prudencia. A veces los productos son demasiado exclusivos para venderse fuera de determinados GEO.
- Excluya a los usuarios poco comprometidos. Si determinados grupos no hacen clic, elimínelos de su segmentación.
- Coloque topes presupuestarios para proteger su presupuesto con un mecanismo a prueba de fallos.
Vigile las tendencias y el rendimiento
El marketing de eventos puede ser una excelente forma de aumentar la rentabilidad. Siga de cerca las últimas noticias y los eventos más importantes de su sector para ver cómo puede adaptar sus anuncios a las tendencias.
- Compruebe las analíticas a diario. Utilice Google Analytics, Facebook Ads Manager u otras herramientas de seguimiento.
- Esté atento a las tendencias estacionales. El Viernes Negro, Navidad y Halloween son famosos (o tristemente célebres, según la vertical) por los cambios de tráfico.
Por último, pero no por ello menos importante, en lo que respecta al modelo de pujas, los afiliados deberían preferir CPM a CPC si confían en sus tasas de conversión (CR). En caso contrario, CPC podría ser una mejor opción para proteger sus inversiones. Sacar el máximo partido de sus ofertas publicitarias no es tan difícil con los socios adecuados a su lado, como HilltopAds. Tenemos años de experiencia, herramientas de primera categoría, diversos formatos de anuncios y toneladas de información en nuestro blog y FAQ; regístrese ahora para verlo todo de primera mano.
Palabras finales
La ubicación de los anuncios es algo más que un simple bombardeo publicitario: se necesita una estrategia. Errores simples, como colocar anuncios donde nadie los ve, bombardear a los usuarios con demasiados popunders o ejecutar scripts conflictivos, pueden perjudicar seriamente sus índices de CPM y la experiencia del usuario. Pero si lo haces bien, tus anuncios funcionarán mejor, captarán a los usuarios y atraerán a anunciantes que paguen más.
Si está buscando una forma más inteligente de aumentar sus ingresos publicitarios sin molestar a sus visitantes, HilltopAds le cubre las espaldas. Con formatos de anuncios de alta calidad, herramientas de optimización inteligentes y un equipo que realmente le ayuda a tener éxito, nos aseguramos de que sus anuncios trabajen para usted, no en su contra.
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PREGUNTAS FRECUENTES
Algunas preguntas sobre errores de ubicación de anuncios surgen con más frecuencia que otras. Hemos preparado las respuestas a esas preguntas.
