Si sus anuncios Push In-Page funcionan pero no disparan sus beneficios, es hora de replantearse su enfoque. Este artículo revela las tácticas que los mejores compradores de medios utilizan para exprimir al máximo el rendimiento de las campañas In-Page, desde creatividades geniales y segmentación inteligente hasta automatización que funciona mientras duermes. Domine estos trucos de optimización y convierta cada clic en un beneficio real con HilltopAds.
En la página (In-Page Push/IPP) es uno de nuestros formatos publicitarios que se parece a una notificación push, pero aparece directamente en la página mientras el usuario navega. A diferencia de las notificaciones push clásicas, In-Page no requiere suscripción y es visible en todos los dispositivos (sí, incluido iOS).
Esto significa un mayor alcance y una presencia nativa que llame la atención. Pero si quieres que tus campañas In-Page generen las máximas conversiones y beneficios, no basta con lanzarlas: necesitas una optimización inteligente e integral.
Esta guía se centra en la optimización práctica, nada de palabrería. Aprenderás a escalar, probar las creatividades de la forma correcta, etiquetar el tráfico con la macro {{adid}}, configurar el seguimiento Postback y activar las reglas de optimización automática. ¡Manos a la obra!
Lance hoy mismo su campaña de anuncios In-Page con HilltopAds
Variedad creativa y pruebas publicitarias
La primera regla de una campaña In-Page de alto rendimiento: pruebe muchas creatividades diferentes. No se limite a uno o dos anuncios: añada tantas variaciones como pueda (lo ideal sería entre 5 y 10 combinaciones únicas de titulares, descripciones e imágenes) dentro de una misma campaña. Cuanto mayor sea la variedad creativa, mayores serán las posibilidades de encontrar una combinación que tenga éxito entre el público. El ganador suele ser el que menos te esperas, y sólo lo descubrirás a través de las pruebas A/B..
Cuando cree su conjunto de anuncios, siga las mejores prácticas creativas:
Actualice regularmente los creativos
Incluso después del lanzamiento, siga añadiendo nuevos anuncios. Las audiencias se cansan rápido de los banners, y las nuevas creatividades mantienen el engagement.
Titulares cortos y contundentes
No tienes mucho espacio (~30 caracteres), así que cada palabra debe funcionar. Utiliza intriga, preguntas o una CTA clara. La descripción también debe ser concisa (~100-120 caracteres) para apoyar el titular.
Utilizar elementos visuales claros e impactantes
Un icono/imagen de 192×192 px es una parte clave de un anuncio In-Page. Evite los detalles minúsculos: su visual debe leerse de un vistazo. Las imágenes contrastadas y acordes con el tema (icono de premio, señal de cita, advertencia, etc., en función de la oferta) consiguen más clics.
Adaptar el anuncio a la página de destino
La landing debe cumplir la promesa del anuncio. Si la creatividad menciona una oferta especial, asegúrese de que los usuarios la vean inmediatamente en la página. La coherencia aumenta la conversión.
Probar diferentes ángulos y mensajes
Pruebe con el tono informativo, el gancho emocional o la personalización. Algunos anunciantes utilizan mensajes tipo chat como "🔥 ¡Tienes un nuevo mensaje!" o "💬 Alguien cercano quiere conectarse." Estas imitan las notificaciones personales y pueden aumentar la participación.
Helena
Jefe de ventas HilltopAds
Añada el máximo número de creatividades y textos distintos para probar desde el principio. Intenta incluir entre 5 y 10 variantes distintas en una campaña para encontrar rápidamente a los ganadores.
Con 5-10 anuncios variados preparados, habrá sentado las bases para una optimización eficaz. Cuando lances múltiples creatividades, asegúrate de que tu presupuesto puede producir estadísticas utilizables para cada una de ellas. Si el presupuesto es demasiado pequeño, algunos anuncios no recogerán suficientes impresiones/clics para juzgar de forma justa. Asigne el gasto de modo que cada creatividad obtenga una muestra significativa (por ejemplo, unos cuantos miles de impresiones) y, en el mejor de los casos, al menos 5-10 conversiones en toda la campaña antes de proclamar a los ganadores y eliminar a los perdedores. ¿Creativos listos? Pasemos a la configuración del alcance y la audiencia.
Lee nuestro último artículo sobre las 10 mejores redes de citas CPA.
Targeting amplio en el lanzamiento
Antes de lanzarse, seleccione bien sus objetivos. En la fase inicial, sea lo más amplio posible para recoger tráfico diverso y detectar los segmentos que realmente convierten. En la práctica, eso significa:
No se estreche demasiado pronto
Establezca sólo los elementos esenciales (GEO, plataforma) que coincidan con su oferta y evite restricciones adicionales. Si la oferta está permitida en varios países, pruébelos todos, por separado o juntos, cuando tenga sentido. Cubra tanto los móviles como los ordenadores de sobremesa (o realice campañas separadas por dispositivo). In-Page funciona bien en todos los navegadores y sistemas operativos, así que no te saltes iOS: a diferencia de los pushes clásicos, aquí puedes llegar a los usuarios de iPhone/iPad.
Utilizar canales de tráfico amplios
En HilltopAds, puedes elegir categorías de sitios (por calidad o por tema). Para una primera prueba, active las fuentes de nivel alto y medio: esto equilibra la calidad y el volumen. No se limite a las fuentes premium: las fuentes de nivel medio también pueden convertir, y hay más de ellas, lo que amplía el alcance. En la fase de recopilación de datos, el volumen importa, así que aproveche más fuentes. (Si su oferta es Adulto/18+, elija el canal de adultos para evitar audiencias desajustadas).
Reduzca los filtros al mínimo
Desactive los filtros adicionales que reducen la entrega (navegador, ISP, dayparting, etc.) a menos que tenga una hipótesis sólida. Deje que la campaña se desarrolle primero a gran escala: aprenda dónde y cuándo responden mejor los usuarios y, a continuación, ajuste la segmentación en función de los resultados.
Helena
Jefe de ventas HilltopAds
Utilice una segmentación amplia en el lanzamiento. No restrinja en exceso GEO, dispositivos o fuentes antes de disponer de datos.
Un comienzo amplio ayuda a los algoritmos de la red publicitaria a emparejar más rápidamente la creatividad adecuada con el público adecuado. Obtendrá más impresiones y clics, lo que acelerará las estadísticas necesarias para la optimización. La clave es ajustarse al presupuesto: una segmentación amplia sin presupuesto suficiente reparte demasiado el gasto: obtendrá un poco de muchos segmentos, pero no lo suficiente para alcanzar la significación estadística en ningún sitio. Alinee el presupuesto diario y las pujas con la escala de su audiencia; es mejor cubrir ligeramente menos GEO o fuentes y obtener datos sólidos que diluir los resultados.
Una vez que su campaña esté en marcha con un amplio alcance y diversas creatividades, pase al siguiente paso crucial: hacer un seguimiento del rendimiento y actuar en función de los datos.
Lanzar una campaña eficaz sobre HilltopAds y
sigue tus resultados con los rastreadores más populares
Seguimiento de los resultados: Análisis y macros
Para optimizar eficazmente, debe realizar un seguimiento de cada anuncio y de cada fuente de tráfico. Sin un seguimiento adecuado, estará volando a ciegas. Esto es lo que hay que hacer:
Configura analytics (un tracker) y utiliza macros en tus URLs. Cuando crees una campaña In-Page en HilltopAds, añade un parámetro que pase el ID del anuncio a tu URL de aterrizaje. Utilice la macro {{adid}}. Por ejemplo:
http://your-tracker.com/click?offer_id=123&adid={{adid}}
Ahora cada clic lleva el ID de la creatividad que se mostró. En su rastreador o en los informes de la plataforma, verá exactamente qué anuncio generó el clic y la conversión posterior. Además de {{adid}}, asegúrate de pasar también el ID del clic (por ejemplo, {{clickid}}) para el seguimiento postback; lo necesitarás para la automatización más adelante.
Helena
Jefe de ventas HilltopAds
Añadir la macro {{adid}} a los enlaces de campaña desde el primer día. Es la forma más rápida de atribuir el rendimiento por anuncio en la plataforma y en su rastreador.
Incluso si no utiliza un rastreador externo y confía en las estadísticas de HilltopAds, añadir {{adid}} sigue siendo útil, ya que puede conciliar los informes de la plataforma con sus análisis. HilltopAds también desglosa el rendimiento por creatividades (anuncios) y fuentes, para que puedas evaluar la eficacia de cada anuncio directamente en el panel.
Supervise los KPI de su campaña. Desde el primer día, vigile lo esencial: impresiones, clics, CTR, conversiones, CR (conversión de clics) y eCPA. Analícelos por creatividad y por fuente. Por ejemplo:
¿Qué creatividad tiene el CTR más alto?
Un CTR alto significa que el anuncio capta la atención, pero no se detenga en los clics. Un anuncio llamativo y atractivo puede generar clics por curiosidad sin acciones/ventas reales.
Comparar CR y eCPA entre anuncios
Un anuncio con menos clics puede ser más cualificado si atrae a los usuarios adecuados. Ejemplo: El anuncio A obtiene 100 clics y 2 conversiones (CR=2%), el anuncio B obtiene 50 clics y 5 conversiones (CR=10%). A pesar de tener menos clics, el anuncio B produce más resultados con un coste por conversión inferior. Esto sólo se ve a través de un análisis cuidadoso.
Seguir las tendencias a lo largo del tiempo
¿El CTR se mantiene estable o disminuye (fatiga creativa)? ¿Mejora la conversión general tras los cambios? La supervisión continua le ayuda a detectar tendencias a tiempo y ajustar el rumbo.
Helena
Jefe de ventas HilltopAds
Compruebe las estadísticas de la plataforma por anuncio diariamente en el lanzamiento. Detecte pronto a los ganadores y elimine a los anuncios con peores resultados antes de que agoten el presupuesto.
Consulte los informes con regularidad (por ejemplo, a diario durante el lanzamiento) y observe qué anuncios y segmentos de tráfico van en cabeza o a la zaga. Esta información te ayudará a optimizar tus próximos movimientos.
Pausa y actualización
Una vez que tenga suficientes datos, pase a la optimización activa: redoble la apuesta por lo que funciona y elimine lo que no, empezando por los elementos creativos.
Pausa anuncios débiles
Si ciertas creatividades se quedan claramente atrás -por ejemplo, un CTR mucho más bajo o cero conversiones a pesar de un número suficiente de impresiones-, póngalas en pausa. No tiene sentido gastar presupuesto en anuncios que no dan resultados. Libere entrega para variantes más potentes.
Sin embargo, no desconecte demasiado pronto: asegúrese de que cada anuncio ha tenido una oportunidad justa (suficientes impresiones/clics). Como regla general, espere a que se produzcan más de 1.000 impresiones por creatividad o unas cuantas conversiones en toda la campaña. Si una creatividad ya ha gastado 2-3 veces su objetivo CPA sin un solo cliente potencial, póngala en pausa.
Helena
Jefe de ventas HilltopAds
Pausa a los de bajo rendimiento, sustitúyelos por nuevos creativos continuamente para evitar la fatiga y mantener el rendimiento medio en ascenso.
Diagnosticar el "por qué
Siempre que sea posible, averigua por qué falló una creatividad. ¿No era lo bastante llamativo? ¿Era débil la oferta? ¿Era el mensaje inadecuado para ese público? Estas lecciones le servirán de base para su próxima tanda.
Por ejemplo, si de cinco estilos de titulares gana la oferta más específica ("50% de descuento hoy") y no gana el bombo genérico, ahí está la preferencia de su audiencia.
Rellenar con nuevos creativos
La optimización es una prueba continua. Sustituya los anuncios en pausa por nuevas variaciones para que su grupo siga evolucionando. Esto es especialmente importante en los anuncios In-Page (y push), en los que el público se cansa rápidamente.
Al rotar constantemente los titulares, los elementos visuales y las ofertas, aumentan las probabilidades de coger una ola y encontrar una creatividad que destaque ROI. Intenta utilizar siempre una combinación de ganadores probados y nuevas pruebas para poder escalar sin dejar de explorar nuevos beneficios.
Trabaje sus creatividades de esta manera (elimine las perdedoras, inyecte nuevas pruebas) y el rendimiento medio de su campaña aumentará. Cada ciclo de optimización elimina los residuos y amplifica los beneficios. Paralelamente, desplaza el presupuesto hacia los activos que van por delante.
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Escalar ganadores: Anuncios y segmentos
Una vez identificados los elementos creativos y los ángulos con mejores resultados, es el momento de ampliar el éxito, es decir, destinar más presupuesto y tráfico a los elementos que dan mejores resultados.
Aumentar el presupuesto de la campaña (gradualmente)
Si de 5-10 creatividades tiene 2-3 claras ganadoras (CR alto, eCPA aceptable), aumente el presupuesto diario y/o las pujas para dar más volumen a esas ganadoras. Al principio, el presupuesto se dedicaba a las pruebas; ahora, la mayor parte debería ir a los campeones. Escale gradualmente: los saltos bruscos pueden desestabilizar la entrega. Una buena cadencia es de +20-30% al día, observando las tendencias de conversión. Si ROI se mantiene o mejora, hay que seguir adelante.
Helena
Jefe de ventas HilltopAds
Aumente el presupuesto en las creatividades de mayor rendimiento en cuanto confirme un CR estable y un eCPA aceptable. Escala en pasos controlados.
Haga una campaña sólo para ganadores
Otra vía de ampliación: clonar la configuración en una campaña independiente que incluya sólo las mejores creatividades. Dele un presupuesto más alto y pujas más agresivas para captar volumen adicional. Esta separación le ayuda a realizar un seguimiento limpio de los ganadores y a optimizar los flujos de forma diferente (por ejemplo, reglas automáticas en una, ajustes alternativos en la otra).
Ampliar GEO y segmentación
El crecimiento no es sólo más presupuesto, sino también un mayor alcance. Pruebe nuevos GEO o audiencias adyacentes en las que sus mensajes ganadores puedan resonar. Si España funciona, pruebe con Portugal con las mismas creatividades (suponiendo que la oferta sea relevante). Amplíe progresivamente y con controles de gasto.
Cuidado con la frecuencia
A medida que aumente, evite sobreexponer al mismo usuario. Si la plataforma lo admite, establece un límite (por ejemplo, 1-2 impresiones por usuario/día) para no provocar ceguera o irritación con los banners. Muchos anunciantes se saltan esto al escalar y luego ven cómo el CTR se hunde a medida que la audiencia se satura.
A medida que crezca, vigile de cerca la economía unitaria. El volumen puede cambiar la mezcla de tráfico y, con ella, la calidad y la eCPA. No deje de controlar los principales indicadores clave de rendimiento. Y recuerde: la ampliación es iterativa, no de una sola vez. Se amplía el alcance → se recopilan nuevos datos → se optimiza de nuevo (pausa/añadir) → se amplía aún más. Este bucle le permite crecer de forma constante sin sorpresas desagradables.
Entrevistamos a un anunciante que lanzó un bot no convencional con HilltopAds. Descubre lo que nos contó aquí:
Postback&Auto-rules
Los ajustes manuales están muy bien, pero para exprimir al máximo sus campañas In-Page necesita automatización. HilltopAds ofrece Auto-Optimización incorporada que le quita el trabajo pesado de encima y gestiona las zonas de anuncios por usted. A continuación le explicamos cómo ponerlo en marcha:
Configurar Postback para pasar conversiones
Los algoritmos automáticos sólo brillan cuando saben qué impresiones y clics convierten. Conecte su rastreador o programa de afiliación a HilltopAds a través de una URL Postback. En su rastreador, coja el HilltopAds Postback e inserte las macros necesarias (por ejemplo, {{clickid}} de HilltopAds y un parámetro revenue). Cuando se produce una conversión, su rastreador hace un ping a esa URL para que HilltopAds sepa qué clic (y de qué fuente/creativo) se convirtió, y por cuánto.
Helena
Jefe de ventas HilltopAds
Configura Postback y activa una regla automática dentro de la campaña para optimizar las fuentes automáticamente. Comience con reglas de no conversión y conversión cara.
Sin Postback, la optimización automática funciona a ciegas: el sistema no verá el recuento de conversiones ni el valor. Si la configuración de Postback es complicada, como mínimo pase {{adid}} (como se indica arriba) y analice manualmente, pero la automatización completa funcionará mucho mejor.
Activar las reglas de optimización automática
Dentro de su campaña, abra Auto-Optimización y defina las reglas que ajustarán su tráfico automáticamente. El escenario más común es la auto-lista negra de zonas no rentables. Usted establece las condiciones; cuando se cumplen, la zona pasa a la Lista Negra y deja de recibir su tráfico. Por ejemplo:
- Regla de no conversión: Si una zona obtiene entre 1.000 y 1.500 impresiones y cero conversiones dentro del periodo de revisión (por ejemplo, 1 día), añádala automáticamente a la lista negra. Esto protege el presupuesto del inventario muerto.
- Regla de la conversión cara: Si el eCPA de una zona supera su umbral (por ejemplo, su CPA objetivo), póngala en la lista negra: aunque existan conversiones, son demasiado costosas.
Puede combinar varias reglas y ejecutarlas simultáneamente. Por ejemplo, una regla filtra zonas sin conversiones, otra filtra zonas con eCPA por encima del objetivo. Las reglas funcionan sobre una base OR: si se cumple alguna condición, la zona se bloquea. Establezca también un periodo de retrospectiva -normalmente de 1 o 3 días- para reaccionar con rapidez en caso de bajo rendimiento.
Deje que el algoritmo se encargue de la molienda, mientras usted supervisa
Una vez activado, el sistema actualiza diariamente la lista negra de su campaña según sus criterios. Eso supone horas de comprobaciones manuales que ya no necesitará: se acabó escanear cientos de zonas en busca de cero-conv o ROI deficiente - el algoritmo lo hace. Atención: los primeros resultados aparecen después de que se cierre la ventana de búsqueda seleccionada (por ejemplo, con una ventana de 1 día, la poda comienza al día siguiente tras ~24h de datos). Vigile las cosas incluso con la automatización: puede que quiera suavizar o ajustar los umbrales dependiendo de la agresividad con la que se esté cortando el tráfico. El objetivo es lograr un equilibrio inteligente: filtrar las zonas realmente malas sin ahogar las prometedoras.
Postback + Auto-Rules amplifican drásticamente la optimización In-Page. Es como activar un copiloto 24/7 para tu ROI - monitorizando constantemente, reaccionando en tiempo real - mientras tú te centras en la estrategia: nuevas creatividades, escalado y pruebas de ofertas.
Lance su campaña In-Page con HilltopAds y benefíciese de:
- Opciones avanzadas de segmentación
- Fuentes de tráfico directo
- Plataforma de autoservicio
- Servicio totalmente gestionado
- Seguimiento Postback
Сonclusión
La optimización de las campañas In-Page es un ciclo continuo de análisis y mejora que repercute directamente en los beneficios. Ya hemos tratado las técnicas básicas: lanzar campañas amplias con muchos elementos creativos, profundizar en los análisis, recortar sistemáticamente los elementos débiles y aplicar la automatización. A continuación resumimos lo que hay que hacer y lo que hay que evitar cuando se trabaja con el formato In-Page:
| Hacer para optimizar | Evitar (errores comunes) |
| Pruebe muchas creatividades a la vez (más de 5 anuncios) con titulares e imágenes variados. | No se limite a 1-2 anuncios parecidos: perderá el ángulo ganador. |
| Utilice una segmentación amplia en el lanzamiento (llegue a la mayor parte posible del público relevante, incluido iOS). | No reduzca prematuramente la segmentación (no elimine GEO, zonas o dispositivos sin datos). |
| Configurar el seguimiento: añada el {{adid}} (y Postback para las conversiones) para atribuir el rendimiento por anuncio. | No se lance a ciegas: sin etiquetas ni seguimiento no sabrá qué funciona y malgastará el presupuesto. |
| Revise las estadísticas diariamente (CTR, conversiones, eCPA) por creatividad y por fuente. Ponga en pausa rápidamente los anuncios débiles y las zonas no rentables. | No ignores los datos: no sigas financiando creatividades o fuentes que claramente rinden menos. |
| Añada periódicamente nuevas creatividades para sustituir a las pausadas y evitar la fatiga. | No deje que la campaña se estanque: el rendimiento disminuye con el tiempo si no se aportan nuevas ideas. |
| Aumentar el presupuesto y las ofertas en combos ganadores (escalar lo que es rentable). | No fijes el presupuesto demasiado bajo: escala a los ganadores o te dejarás dinero sobre la mesa. Tampoco gastes más de la cuenta sin comprobar ROI. |
| Utilice la optimización automática (Postback + reglas automáticas) para gestionar las fuentes de tráfico. | No confíe únicamente en el control manual: sin reglas automáticas, puede pasar por alto gastos inútiles, especialmente en campañas de gran envergadura. |
Aplique estas prácticas y mejorará sustancialmente el rendimiento In-Page. Con la optimización adecuada, el formato ofrece un alto CTR y un flujo constante de conversiones gracias a su aspecto nativo y su amplio alcance. La clave es una mentalidad proactiva: seguir probando, midiendo y mejorando. Incluso las mejores campañas necesitan atención y ajustes, sobre todo a medida que se amplían.
En resumidas cuentas, la optimización es tiempo invertido en el análisis y la configuración que se recupera con un ROI más alto. Cuando lance su próxima campaña In-Page, apóyese en esta guía integral, desde la estrategia creativa hasta las reglas automáticas. Este enfoque holístico le ayudará a superar a sus competidores y a obtener resultados sobresalientes en la red HilltopAds. Buena suerte y ¡muchas conversiones!