Las apuestas son un nicho cuyo núcleo es la emoción del aficionado. ¿Cuál será el resultado final? ¿Acertará su pronóstico? Muchos aficionados han probado suerte haciendo apuestas: algunos tuvieron éxito, otros no. Pero en ambos casos, todo empezó con un anuncio que les atrajo y convenció para hacer una apuesta.
¿Qué sabemos de los anuncios de apuestas? ¡Están por todas partes! Podemos ver banners de apuestas durante los partidos deportivos, referencias dentro de los pronósticos de los partidos en las redes sociales, en la televisión entre el evento y, por supuesto, diferentes anuncios promovidos por redes de anuncios. Hoy analizaremos la psicología que hay detrás de una interacción eficaz con los usuarios y veremos algunas de las referencias más atractivas elegidas por nuestro departamento de control de calidad.
La psicología detrás de las ofertas de apuestas
¿Qué diferencia a un buen creativo de uno malo? No, no se trata sólo de un diseño atractivo. Aunque también es muy importante, muchos anunciantes olvidan el importante impacto de la investigación de audiencias.
Una forma de aprender más sobre lo que desencadena a su audiencia es adentrarse en estudios recientes sobre la influencia de las apuestas en los internautas. Y eso es exactamente lo que vamos a hacer a continuación.
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Apuestas y Publicidad Deportiva: Un estudio de su influencia en los jóvenes españoles
Como ejemplo, decidimos tomar un estudio de la Universidad Jaume I-Castellón y otros, donde los autores descubren patrones de comportamiento modernos entre los potenciales jugadores españoles, así como técnicas y manipulaciones utilizadas por las empresas para conseguir que los usuarios se involucren en actividades de apuestas.
Clasificaron anuncios con desencadenantes emocionales (como bonificaciones de bienvenida) como especialmente eficaz para enganchar al público. Otro gancho publicitario que funciona muy bien es la promesa de un premio. En cambio, la presencia de famosos y los colores brillantes en los diseños no atraen a los usuarios tan bien como los métodos anteriores. El gráfico siguiente muestra una distribución completa de los elementos más eficaces de los deportes publicidad de apuestas.
Otro dato clave es que la mayoría de los nuevos jugadores conocen la empresa de apuestas a través de sus amigos. Este es un ejemplo de la especificidad del sector en esta región. Por lo tanto, si realiza una campaña publicitaria relacionada, puede ser una buena idea experimentar con los títulos y añadir CTA: "¡Todos tus amigos ya están aquí!".
4 tipos populares de anuncios de apuestas
Como ya hemos dicho, cada región tiene sus especificidades y sus tipos de creatividades más eficaces. En nuestra investigación, hemos reducido todos los tipos posibles de elementos visuales a los 4 principales, que tienen grandes probabilidades de conversión en cualquier GEO. Estos son:
- Bonificaciones y anuncios promocionales
- Anuncios de ofertas sensibles al tiempo
- Anuncios estacionales y basados en eventos
- Experiencia de los clientes en el juego
Además, desglosaremos cada uno de ellos con más detalle, explorando los desencadenantes emocionales que los anunciantes utilizan para atrapar a los clientes potenciales, y repasaremos algunas de las creatividades que mejor convierten en nuestro plataforma publicitaria.
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Bonificaciones y anuncios promocionales
Son los más populares y probablemente la forma más eficaz de convencer a un usuario para que se registre y recargue su depósito. ¿Qué lo hace tan atractivo?
- Los usuarios entienden inmediatamente lo que hay para ellos;
- Crea la percepción de que el acuerdo es muy beneficioso sin riesgo de perder dinero;
- El gran botón CTA facilita el paso al siguiente paso.
Hemos recopilado para usted algunos ejemplos muy clicables:
¿Cómo se puede llevar a estos creativos al siguiente nivel?
- Temporizador de cuenta atrás emergente en el tiempo para crear más urgencia en el trato;
- Destaque la USP de su oferta (por ejemplo, no se requiere depósito).
Anuncios de ofertas sensibles al tiempo
"¡Sólo tienes 3 minutos para terminar este artículo y ser el primero en monetizar nuevos conocimientos con HilltopAds!". Es broma. Por supuesto, no hay prisa, y deberías tomarte todo el tiempo que necesites. Pero seguro que has sentido el impulso de acabar con la teoría y poner en práctica tus conocimientos de inmediato. Y así es exactamente como este tipo de anuncios enganchan al público.
Lo que hace que esta creatividad sea tan eficaz:
- Un sentido de urgencia combinado con unos beneficios claros conduce a la acción inmediata;
- Los usuarios sienten que pueden perder una oportunidad única en una oferta valiosa si no actúan con rapidez.
Anuncios estacionales y basados en eventos
¿Has visto la Super Bowl este año? Seguro que sí, pero usted, al igual que otros millones de usuarios, habrá oído hablar del revuelo que se ha montado en torno a este acontecimiento. Ese es el núcleo de este tipo de campañas de marketing: aprovechan aquello de lo que ya habla todo el mundo y dirigen la atención hacia su oferta.
Por qué funcionan tan bien estos efectos visuales:
- Publicidad del evento = su publicidad: Redirige el interés del usuario del evento a la oferta de tus anuncios.
- Estos anuncios crean una oportunidad de tiempo limitado incluso sin añadir cuentas atrás especiales: la gente sabe que debe actuar antes de que empiece el juego.
- Los usuarios ya están emocionados y buscan pronósticos para predecir los resultados del partido. El anuncio solo les ayuda a dar un pequeño paso adelante, aprovechar su emoción y hacer una apuesta.
Es posible que se muestre escéptico ante una empresa de apuestas desconocida, pero esa duda puede desvanecerse fácilmente al ver caras conocidas, sobre todo si es un aficionado fiel que respeta la opinión de jugadores conocidos. Estas creatividades no se pueden hacer como banners fijos, sino anuncios en vídeo también.
Conclusión
Como puede ver, crear creatividades no es una ciencia espacial, pero hay algunos principios y tendencias que debe conocer. Sin duda, un artículo no es suficiente para cubrir todos los aspectos del marketing de apuestas.
Por eso tenemos otra guía perspicaz sobre cómo construir una estrategia publicitaria eficaz que va acompañada de un calendario de eventos deportivos populares de 2025. Por lo tanto, si las apuestas no es sólo algo que está probando, pero su campo de dominio, entonces usted quiere leer este artículo también.
Y si te sientes preparado para poner en práctica lo aprendido, sigue el enlace para inscribirte (en caso de que aún no lo hayas hecho), ¡y apuesta por el éxito con HilltopAds!