Si se dedica a la publicidad en línea o está interesado en ella, probablemente se habrá topado con dos términos: "intercambio de anuncios" y "red de anuncios". Aunque estos términos puedan parecer intercambiables, existen diferencias fundamentales entre ellos. Le contamos más sobre Ad network y Intercambio de anunciosle hablaremos de las mejores redes e intercambios publicitarios y le explicaremos cómo distinguir unos de otros.
Mercado publicitario
La pregunta "¿Qué es un intercambio de anuncios?" puede responderse en sentido figurado: es una plataforma comercial virtual. A través de ella, los anunciantes pueden encontrar un lugar para sus anuncios, y los propietarios de sitios pueden ofrecer su inventario. Ad exchange es un lugar que facilita el comercio de inventario publicitario digital en pujas en tiempo real (RTB). El trabajo de la bolsa está automatizado, lo que permite colocar anuncios de forma eficaz y rápida. Esto ocurre según el principio de subasta: se ofrece al anunciante la oferta más eficaz y rentable del editor.
Conectar a vendedores y compradores
Una red de visualización de anuncios es un espacio en el que los anunciantes que necesitan encontrar una plataforma para crear anuncios pueden ponerse en contacto con los editores que disponen de estas plataformas. Redes publicitarias suelen funcionar con tarifas básicas de coste por clic (CPC) o coste por millar (CPM). Estos recursos funcionan con diversos criterios para establecer una campaña publicitaria. Existen diferentes tipos de redes, por ejemplo red de anuncios en vídeo.
Y ahora un poco de historia
Las primeras redes publicitarias fueron DoubleClick y 24/7 Media, fundadas en 1995. Su labor era similar a la de las redes modernas: compraban espacios publicitarios a los editores y luego los vendían a los anunciantes.
Después de 10 años, a estas empresas les salieron competidores que pronto encabezaron la lista de las principales redes publicitarias: DoubleClick Ad Exchange y Rich Media. Estas fueron las primeras bolsas de publicidad que no compraban inventario por adelantado, sino que realizaban transacciones en tiempo real a tarifas específicas. Gracias al trabajo conjunto de estos pioneros, el mundo de la publicidad se ha vuelto fiable y transparente.
¿Cuáles son las principales diferencias entre intercambio de anuncios y red publicitaria?
Intercambio de anuncios frente a red publicitaria difieren fundamentalmente en funciones, servicios ofrecidos y características de trabajo. Más concretamente, podemos distinguir tales diferencias
- Método de negociación del inventario publicitario. Quizá ésta sea la mayor diferencia. Los intercambios de anuncios utilizan RTB para automatizar el proceso, mientras que las redes publicitarias suelen basarse en acuerdos preestablecidos.
- Cobertura del público. Los intercambios de publicidad suelen ofrecer opciones de segmentación más avanzadas y la posibilidad de llegar a un público en múltiples plataformas, incluidos los dispositivos móviles.
- La calidad de los anuncios. Las redes publicitarias se especializan en anuncios muy segmentados que interesan más a los usuarios. Los intercambios de anuncios ofrecen una mayor selección de inventario, pero no todas las unidades son de alta calidad.
- Volumen de inventario. Los ad exchanges contienen inventario publicitario de muchos desarrolladores de sitios web y aplicaciones. En las redes publicitarias, la lista de editores es más limitada.
- El coste de las existencias. Las redes publicitarias suelen fijar tarifas estables para sus servicios. En los intercambios publicitarios, los editores fijan sus propios precios en función de la oferta y la demanda. Por eso, el precio del inventario puede fluctuar.
Publicidad móvil: ¿intercambios o redes?
Hoy en día, la frecuencia de uso de los dispositivos móviles no deja de crecer, y con ella la cantidad y calidad de la publicidad móvil. Tanto los intercambios de publicidad como las redes publicitarias desempeñan papeles igualmente importantes en este proceso. Los intercambios de publicidad móvil, en particular, han adquirido cada vez más importancia en el espacio publicitario.
Las redes de anuncios para móviles se encuentran en una posición más ventajosa, ya que ofrecen la oportunidad de atraer a usuarios específicamente en dispositivos móviles. Los servicios más populares ofrecen a los anunciantes herramientas analíticas para mejorar sus campañas. Estas herramientas permiten a los anunciantes estudiar el comportamiento de los usuarios y hacer un seguimiento de las características del rendimiento de los anuncios. Existen herramientas para un análisis más detallado de la audiencia. Por ejemplo, cualquier anunciante puede obtener información sobre la región, la edad e incluso los intereses de los clientes de las aplicaciones.
Ad exchanges mobile y Ad networks mobile ayudan no sólo a los anunciantes, sino también a los desarrolladores y propietarios de aplicaciones. Ad networks mobile puede proporcionar datos sobre estudios de marketing, recomendaciones para trabajar con clientes y acceso a asociaciones con otros desarrolladores.
Un buen ejemplo de este tipo de red publicitaria es HilltopAds. Ofrece una amplia gama de opciones de segmentación para dispositivos móviles.
HilltopAds es una red de publicidad gráfica que ofrece una gran variedad de formatos publicitarios diseñados para dispositivos móviles. Publicidad display, publicidad nativa, pop-ups y notificaciones pushque se pueden segmentar en función de una serie de criterios, como el tipo de dispositivo, el sistema operativo, la ubicación geográfica y muchos más.
Publicidad nativa: en beneficio de anunciantes y usuarios
La publicidad nativa, como un camaleón, puede armonizar con el contenido de la plataforma en la que se publica, lo que puede aumentar la eficacia de la publicidad y mejorar la experiencia del usuario. Los anuncios nativos se caracterizan por su precisión y discreción. Este tipo de publicidad se dirige a un público específico y reducido. Esto aumenta el compromiso del usuario y, por tanto, la rentabilidad de las campañas publicitarias.
Las redes de publicidad nativa modernas también trabajan en el diseño de sus anuncios. Por ejemplo, pueden adaptarse al diseño del sitio, lo que ayuda a evitar la ceguera del banner, es decir, no obligará al usuario a apartar la vista del anuncio.HilltopAds es una red de publicidad nativa que ofrece a los anunciantes muchas opciones de formatos publicitarios que les ayudan a llegar a su público objetivo. Ofrecemos una amplia gama de formatos de publicidad nativa, como: anuncios de feeds, widgets de recomendación de contenidos y anuncios de vídeo nativos. La segmentación de estos anuncios puede basarse en los datos demográficos, la ubicación y los intereses de la audiencia.
¿Necesita elegir?
A la hora de elegir la plataforma adecuada para sus necesidades publicitarias, es importante tener en cuenta factores como las opciones de segmentación, los precios y los tipos de formatos publicitarios disponibles.
HilltopAds ocupa un lugar destacado en la lista de las mejores redes publicitarias y puede dar a otros una ventaja a la hora de buscar la mejor red publicitaria. Las distintas opciones publicitarias, incluidos los anuncios en vídeo, se combinan con precios competitivos y opciones de pago flexibles. Nuestra red de anuncios en vídeo ofrece diversas opciones de segmentación para ayudar a los anunciantes a llegar al público deseado. Además, HilltopAds ofrece un panel de control fácil de usar para que los anunciantes gestionen sus campañas y realicen un seguimiento de su rendimiento.
Además, HilltopAds ofrece algunas opciones de publicidad programática, como ofertas directas programáticas y pujas en tiempo real para determinados formatos publicitarios. Así pues, aunque HilltopAds no es estrictamente una plataforma de intercambio de anuncios, ofrecemos algunas opciones de publicidad programática que permiten a los anunciantes tener un mayor control sobre sus campañas publicitarias y la posibilidad de dirigirse a públicos específicos.
En conclusión, aunque los ad exchanges y las redes publicitarias puedan parecer similares a primera vista, ambos tienen diferencias esenciales. Los ad exchanges utilizan RTB para automatizar la compra y venta de inventario publicitario, mientras que las redes publicitarias suelen basarse en acuerdos prenegociados. Tanto los ad exchanges como las redes de publicidad display son vitales para la publicidad móvil, y los anunciantes disponen de varias opciones para conectar con su público objetivo.
Y cuando se trata de hacer la elección correcta, HilltopAds tiene una combinación perfecta de ambas. Hemos ido a por todas, estudiando a fondo la publicidad online contemporánea, trabajando duro para actualizar el sistema y estando a la última de los logros programáticos modernos.
