En el mundo de la publicidad digital, los anunciantes se esfuerzan por llegar a su público objetivo de forma adecuada y eficaz. Una métrica que desempeña un papel importante a la hora de medir el éxito de las campañas de anuncios en vídeo es Coste por visión (CPV).
¿Qué es la CPV?
El CPV, o coste por visionado, es una métrica que se utiliza para determinar el coste que paga un anunciante cada vez que sus anuncios son vistos. anuncio de vídeo es visto por un usuario. Se utiliza principalmente para campañas de anuncios en vídeo. El CPV ofrece a los anunciantes información sobre la eficacia de sus anuncios en vídeo mediante el análisis del coste asociado a la participación del usuario. Existe una fórmula CPV sencilla que los anunciantes deben utilizar para calcular el coste medio de la visualización de un anuncio.
La fórmula del CPV en marketing digital es sencilla:
CPV = Coste total de visitas / Total de visitas
Para calcular la fórmula CPV, necesita conocer el coste total incurrido por las visualizaciones y el número total de visualizaciones que recibe su anuncio en vídeo durante un periodo específico. Dividiendo el coste total por el total de visualizaciones, puedes determinar el coste medio por visualización.
Por ejemplo, supongamos que un anunciante gasta $500 en una campaña de anuncios en vídeo y la campaña recibe 1.000 visualizaciones. El CPV se calcularía del siguiente modo:
CPV = $500 / 1.000 = $0,50
En este caso, el coste por visionado sería de $0,50, lo que indica que el anunciante pagó una media de $0,50 por cada visionado de su anuncio en vídeo.
Factores que influyen en la CPV
Varios factores pueden influir en el CPV de la publicidad digital. Comprender estos factores es crucial para que los anunciantes optimicen sus campañas y consigan los resultados deseados. Algunos de los factores clave son:
- Dirigiéndose a: Una segmentación precisa permite a los anunciantes llegar a la audiencia deseada, lo que se traduce en un mayor compromiso y un menor CPV.
- Calidad de los anuncios: Los anuncios de vídeo atractivos y bien elaborados tienden a generar más visualizaciones, lo que reduce potencialmente el CPV.
- Ubicación de los anuncios: La colocación de anuncios de vídeo en diversas plataformas, como sitios web, aplicaciones móviles o redes sociales, puede influir en el coste por visionado.
- Relevancia de los anuncios: Asegurarse de que el anuncio en vídeo es relevante para el público objetivo aumenta la probabilidad de participación del usuario y reduce el CPV.
- Estrategia de licitación: Los anunciantes deben optimizar su estrategia de pujas, incluida la fijación de importes de puja competitivos, para lograr un CPV más bajo.
Ventajas de la CPV
El coste por visionado ofrece numerosas ventajas a los anunciantes en el ámbito de la publicidad en vídeo. Al aprovechar esta métrica, los anunciantes pueden obtener información valiosa y tomar decisiones informadas para optimizar sus campañas publicitarias en vídeo. Veamos algunas de las principales ventajas del CPV:
- Rentabilidad: El CPV permite a los anunciantes evaluar la rentabilidad de sus campañas publicitarias en vídeo. Al conocer el coste medio por visionado, los anunciantes pueden determinar la eficacia con la que se utiliza su presupuesto. Este conocimiento les permite asignar los recursos estratégicamente, garantizando que obtienen el máximo valor por su inversión publicitaria.
- Evaluación del rendimiento: El CPV proporciona a los anunciantes una medida clara del éxito de sus anuncios en vídeo. Analizando el coste asociado a cada visionado, los anunciantes pueden calibrar la eficacia de sus campañas a la hora de captar la atención y el compromiso de su público objetivo. Esta información les ayuda a evaluar el rendimiento de diferentes anuncios en vídeo y a tomar decisiones basadas en datos para futuras campañas.
- Optimización de campañas: Con los datos de CPV, los anunciantes pueden optimizar sus campañas de anuncios en vídeo para obtener mejores resultados. Mediante el seguimiento del CPV a lo largo del tiempo, los anunciantes pueden identificar tendencias, patrones y áreas de mejora. Pueden perfeccionar sus estrategias de segmentación, creatividades publicitarias, ubicación de los anuncios y técnicas de puja para reducir el CPV y mejorar el rendimiento de la campaña.
- Cálculo ROI: El CPV desempeña un papel fundamental en el cálculo del retorno de la inversión (ROI) de las campañas de anuncios en vídeo. Al relacionar el coste por visionado con los resultados deseados, como las conversiones, la notoriedad de marca o el compromiso del cliente, los anunciantes pueden evaluar la eficacia de sus campañas para alcanzar sus objetivos. Este conocimiento les ayuda a tomar decisiones informadas sobre la asignación del presupuesto y la estrategia general de la campaña.
- Toma de decisiones basada en datos: El CPV proporciona a los anunciantes datos y perspectivas valiosos. Al analizar las métricas de CPV junto con otros indicadores de rendimiento, como las tasas de clics (CTR) o las tasas de conversión, los anunciantes pueden obtener una visión holística de sus campañas. Pueden identificar patrones, optimizar los parámetros de segmentación, perfeccionar los formatos publicitarios y ajustar las estrategias de puja para obtener mejores resultados basados en datos.
- Información sobre la audiencia: Las métricas de CPV pueden proporcionar a los anunciantes información sobre el comportamiento y las preferencias de la audiencia. Al analizar el coste por visionado en diferentes demografías, geografías o plataformas, los anunciantes pueden conocer mejor a su público objetivo. Este conocimiento les permite adaptar sus mensajes, optimizar la ubicación de los anuncios y ofrecer contenidos de vídeo más relevantes y atractivos a segmentos específicos, mejorando en última instancia el rendimiento general de la campaña.
Explorar los matices de la CPV
He aquí algunos puntos adicionales a tener en cuenta en relación con el CPV en la publicidad digital:
- Formatos publicitarios y visibilidad: El CPV es especialmente relevante para los formatos de anuncios en vídeo, en los que los anunciantes pagan por las visualizaciones. Sin embargo, es importante distinguir entre impresiones "vistas" e impresiones "visualizables". Las impresiones vistas se refieren al momento en que el anuncio en vídeo es visto realmente por el espectador, mientras que las impresiones visibles se refieren a si el anuncio se mostró en una parte visible de la pantalla del usuario. Los anunciantes deben aspirar a conseguir altos índices de visibilidad para asegurarse de que sus anuncios en vídeo son vistos efectivamente por el público al que van dirigidos.
- Ver duración: El CPV suele tener en cuenta las visualizaciones de cierta duración, a menudo medida en segundos. Por ejemplo, un anunciante puede establecer un requisito de duración mínima de visualización de 10 segundos antes de considerarla una visualización válida. Esto ayuda a filtrar las visualizaciones accidentales breves y se centra en los espectadores más comprometidos. Los anunciantes pueden ajustar los criterios de duración de visionado en función de los objetivos de su campaña y del contenido del vídeo.
- Consideraciones sobre el fraude publicitario: Al igual que otras métricas de publicidad digital, el CPV no es inmune al fraude publicitario. Los anunciantes deben ser precavidos y aplicar medidas para combatir las visualizaciones fraudulentas, como utilizar redes publicitarias de confianza, emplear tecnologías de detección de fraudes y controlar los patrones inusuales en los recuentos de visualizaciones. Garantizar un entorno limpio y fiable para los anuncios en vídeo es crucial para calcular con precisión el CPV.
- CPV frente a CPM: Aunque el CPV se centra en el coste por visualización, es importante diferenciarlo del CPM (Coste Por Mil), que representa el coste por mil impresiones. El CPM se utiliza habitualmente en publicidad gráfica, en la que el anuncio se muestra pero no necesariamente se hace clic en él o se interactúa con él. El CPV, en cambio, mide específicamente el coste asociado a las visualizaciones de contenidos de vídeo.
- Puntos de referencia del sector: Conocer los valores de referencia del sector para el CPV puede ayudar a los anunciantes a evaluar el rendimiento de sus campañas. Los puntos de referencia pueden variar en función de factores como el público objetivo, el formato del anuncio, el sector vertical y la plataforma. Analizar y comparar el CPV con los puntos de referencia pertinentes puede proporcionar información sobre la competitividad de la campaña y poner de relieve áreas de mejora.
- Orientación contextual: Consiste en mostrar anuncios en vídeo basados en el contenido de la página web o en el contexto de la actividad en línea del usuario. Al alinear los anuncios de vídeo con el contenido pertinente, los anunciantes pueden aumentar la participación y reducir potencialmente el CPV. La segmentación contextual permite a los anunciantes llegar a los usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados en sus ofertas, mejorando así la eficacia global de sus campañas de anuncios en vídeo.
Conclusión
En el mundo en rápida evolución de la publicidad digital, es muy importante comprender las métricas que impulsan el éxito. El coste por visionado proporciona a los anunciantes información valiosa sobre el coste asociado a la participación de los usuarios en sus campañas de anuncios en vídeo. Al calcular mediante la fórmula de marketing del CPV y analizar los factores que influyen en él, los anunciantes pueden optimizar sus campañas, lograr la eficiencia de costes y obtener mejores resultados. Adoptar el CPV como métrica clave permite a los anunciantes tomar decisiones basadas en datos y maximizar el impacto de sus campañas de anuncios en vídeo en el panorama digital.
