Hoy en día, los sitios web se esfuerzan por lograr un delicado equilibrio entre ofrecer una experiencia de usuario fluida y generar ingresos a través de una publicidad eficaz. Un método que ha ganado gran popularidad es el uso de páginas intersticiales. En este artículo, nos adentraremos en el mundo de las páginas intersticiales, explorando su propósito, ejemplos, consideraciones UX y el impacto de los anuncios intersticiales a página completa.
¿Qué significa?
¿Qué es una página intersticial? Una página intersticial es una página web intermedia que se muestra a los usuarios durante la transición entre dos páginas de contenido principal. Suele cubrir toda la pantalla, interrumpiendo el flujo del usuario y presentando información relevante o anuncios. El objetivo principal de una página intersticial es captar la atención del usuario, transmitirle un mensaje o conseguir su implicación antes de redirigirle al destino previsto.
Ejemplos de intersticiales:
Un ejemplo común de página intersticial es la suscripción a boletines informativos. Un sitio web puede mostrar una intersticial invitando a los usuarios a suscribirse a su boletín, ofreciendo a cambio contenidos exclusivos o descuentos. Esto sirve como una técnica eficaz de generación de leads y ayuda a construir una audiencia leal.
Otro ejemplo de página web intersticial es la verificación de la edad. Algunos sitios web, como los relacionados con el alcohol o el contenido para adultos, pueden exigir a los usuarios que verifiquen su edad a través de una página de este tipo antes de acceder al contenido real. Esto garantiza el cumplimiento de la ley y mantiene un entorno de navegación seguro.
Avisos de instalación de aplicaciones: Los sitios web para móviles suelen utilizar intersticiales para pedir a los usuarios que instalen su aplicación nativa. Esto favorece una transición fluida de la web a la aplicación y mejora la funcionalidad.
Consejos profesionales
Página intersticial UX se refiere a la experiencia del usuario asociada a las páginas intersticiales. Se centra en el diseño de estas páginas web intermedias de forma que mejore la satisfacción del usuario, minimice las interrupciones y logre los objetivos previstos sin afectar negativamente a la experiencia general de navegación. Para que la experiencia del usuario sea positiva, es fundamental que los anuncios intersticiales se implementen con cuidado. He aquí algunas consideraciones clave:
- Calendario y frecuencia: Los anuncios intermedios deben aparecer en el momento adecuado y evitar una frecuencia excesiva para no molestar al usuario. Lo ideal es que se sitúen estratégicamente dentro del recorrido del usuario sin interrumpir el flujo. Y aún más, formar parte de este recorrido para ayudar al usuario a satisfacer sus necesidades.
- Mensajes claros y concisos: El contenido de una página de este tipo debe ser conciso, visualmente atractivo y comunicar eficazmente su propósito. Los usuarios deben entender el mensaje o la oferta en cuestión de segundos, lo que reduce la fricción y mejora el compromiso.
- Opciones de salida sencillas: Los usuarios deben disponer de opciones de salida claras y destacadas para eludir la página si no les interesa. Así se respeta la autonomía del usuario y se evita su frustración.
Anuncios en páginas intersticiales
Los anuncios intersticiales de página completa son un tipo específico de página intersticial utilizada con fines publicitarios. Cubren toda la pantalla y ofrecen mensajes impactantes o contenido promocional a los usuarios. Aunque pueden ser eficaces para captar la atención, es esencial equilibrar los objetivos de ingresos con la experiencia del usuario. Los sitios web deben asegurarse de que estos anuncios no interrumpan ni oscurezcan excesivamente el contenido principal.
Por ejemplo:
Imagínese que está navegando por un sitio web de noticias en su dispositivo móvil y, al hacer clic en un artículo interesante, aparece un anuncio intersticial que le invita a descargar la aplicación móvil del sitio web para disfrutar de una experiencia de lectura optimizada. La página muestra las características de la aplicación, sus ventajas y una atractiva llamada a la acción para instalarla. Una vez que cierras la página o instalas la aplicación, puedes seguir leyendo el artículo sin problemas.
Principales diferencias entre los intersticiales y los PopUps/PopUnders
Los PopUps y las páginas intersticiales no son lo mismo, aunque ambas son formas de superposiciones utilizadas en el diseño web. He aquí las diferencias entre ambas:
- PopUps: Son pequeñas ventanas o superposiciones que aparecen sobre el contenido actual de la página web. Pueden activarse mediante acciones específicas, como hacer clic en un botón, pasar el ratón por encima de un elemento o transcurrido cierto tiempo. Se pueden utilizar para diversos fines, como mostrar información adicional, captar suscripciones de correo electrónico, proporcionar notificaciones o presentar ofertas promocionales. Suelen cubrir una parte de la pantalla y no toda la página.
- Páginas intersticiales: Por otro lado, son superposiciones a pantalla completa que aparecen entre dos páginas de contenido principal. Cubren toda la pantalla y requieren la interacción del usuario antes de pasar al contenido o destino previsto. A menudo se utilizan para anuncios importantes, verificación de edad, suscripciones a boletines, instalación de aplicaciones o publicidad. Interrumpen temporalmente el flujo del usuario y están diseñados para captar la atención y transmitir un mensaje específico antes de permitir al usuario continuar su experiencia de navegación.
Los Pop Unders y los intersticiales son dos tipos diferentes de formatos publicitarios, cada uno con sus propias características e impacto en la experiencia del usuario. He aquí las principales diferencias entre ellos:
- PopUnders: Son ventanas publicitarias que se abren en una ventana o pestaña independiente del navegador, a menudo ocultas tras la ventana principal del navegador y que se revelan cuando el usuario cierra o minimiza la ventana principal. Suelen activarse cuando un usuario interactúa con una página web, como al hacer clic en un enlace o cerrar una ventana. Suelen ser menos visibles al principio y aparecen después de que el usuario haya completado su acción prevista.
- Páginas intersticiales: Se muestran dentro de la misma ventana del navegador, cubriendo toda la pantalla o una parte significativa de ella, interrumpiendo temporalmente el flujo del usuario. Se colocan intencionadamente en momentos específicos del recorrido del usuario, como durante las transiciones de página, y son inmediatamente visibles para el usuario. Aunque siguen interrumpiendo, pueden diseñarse de forma que se alineen con la experiencia general del sitio web y proporcionen información u ofertas relevantes y valiosas, reduciendo la percepción negativa.
Conclusión
Las páginas intersticiales ofrecen a los sitios web una valiosa oportunidad para atraer a los usuarios, transmitir mensajes importantes y generar ingresos. Cuando se implementan teniendo en cuenta la experiencia del usuario, pueden mejorar la participación y las conversiones. Al encontrar el equilibrio adecuado entre interrupción y relevancia, las intersticiales pueden ser una herramienta poderosa tanto para los propietarios de sitios web como para los usuarios que buscan una experiencia de navegación fluida.
