Por mucho que intentemos promover el marketing digital en diferentes redes sociales, hay un líder indiscutible y un gigante de los medios de comunicación: por supuesto, Facebook. Aunque en el campo de la publicidad, a menudo hay estafa y falsa popularidad, la demanda de esta red social es absolutamente orgánica. Hay una razón por la que FB ha sido el líder entre sus competidores durante años y actualmente tiene una base de fans de Más de 3.000 millones de usuarios activos mensuales. Y supongamos que miramos estas estadísticas desde el punto de vista de un editor profesional, en ese caso, vemos la bandera verde para activar las posibilidades de monetización de un flujo tan potente y sobre todo estable de leads potenciales. Desmontemos esta máquina de tráfico y encontremos oportunidades secretas para ganar dinero con Facebook. Encienda el motor, ¡comencemos!
Facebook bajo el capó
Facebook sigue siendo la mayor plataforma social, con el estatus de la plataforma más utilizada por los 86% vendedores de todo el mundo tanto en términos de participación orgánica como de publicidad de pago. Esta escala masiva hace que FB desempeñe el papel de centro de interacción social de los usuarios, además de una poderosa herramienta para monetización del tráfico en Facebook para las empresas en términos de generación de contactos, ventas y notoriedad de marca.
La evolución de Facebook de red universitaria a gigante del marketing
Lo que añade un sabor especial a la historia de la formación de Facebook es el hecho de que originalmente comenzó como una red social sencilla para estudiantes universitarios. Con el tiempo, Facebook ha ampliado su conjunto de funciones desde las páginas de perfil de usuario iniciales hasta herramientas sofisticadas como News Feed, Pages y publicidad dirigida. Facebook (desde el 28 de octubre de 2021 llamada Meta) añadió entonces marcas como Instagram, WhatsApp y Oculus a sus filas y se convirtió en un verdadero ecosistema multiplataforma con múltiples puntos de contacto para anunciantes y público objetivo. En la actualidad, es un centro único de marketing digital con un completo conjunto de herramientas para empresas de todos los tamaños. Este largo y meticuloso camino de evolución ha hecho de esta red una parte integral de la estrategia de cualquier vendedor competente.
Comprender la diversidad demográfica de los usuarios de Facebook
Lo que realmente diferencia a Facebook de otras plataformas es su audiencia tan diversa y comprometida. Recuerda que ya comentamos que un punto importante a la hora de trabajar con TikTok, por ejemplo, es la audiencia de adultos jóvenes y adolescentes: no puedes promocionar cualquier oferta en una plataforma de este tipo. En cambio, Facebook no es sólo para usuarios jóvenes, sino que abarca todos los grupos de edad, con una representación especialmente fuerte entre usuarios de 25 a 34 años, que representan más del 18,4% de los usuarios mundiales. Con usuarios de todo el mundo, Facebook proporciona acceso tanto a mercados masivos como a comunidades especializadas, y las detalladas opciones de segmentación de FB le permiten ajustar sus publicaciones. Esta base de usuarios tan diversa convierte a Facebook en una plataforma especialmente valiosa para los anunciantes que buscan captar una amplia gama de intereses y grupos demográficos, o para aquellos con planes audaces de ampliar sus campañas publicitarias.
El poder de Facebook como fuente de tráfico
Uno de las mejores fuentes de tráfico para empresas y vendedores afiliados alike es Facebook. Es la plataforma preferida para generar tráfico tanto directo como viral debido a su amplia base de usuarios y a su avanzado entorno publicitario. Facebook ofrece oportunidades personalizadas para conectar con los usuarios y convertirlos en clientes para cualquier tipo de estrategia: ganar dinero a través de enlaces de afiliados, impulsar las conversiones para una tienda de comercio electrónico o algo más.
Oportunidades de tráfico: tráfico directo frente a tráfico viral
Lo que hace que el Facebook sea especialmente eficaz como fuente de tráfico es su doble capacidad para impulsar tráfico directo - a blogs, sitios web, páginas de aterrizaje - y tráfico viral a través de comparticiones y participación orgánica. Con la combinación adecuada de anuncios de pago y contenido orgánico, las empresas pueden crear campañas que envíen a los usuarios directamente a sus ofertas y también les animen a compartir contenido con su comunidad. Este factor de viralidad es una de las características más potentes de Facebook.
Herramientas de marketing dentro de Facebook
Facebook no es sólo una plataforma para publicar anunciosLa plataforma de marketing de Google es un completo ecosistema de marketing que proporciona a los anunciantes todo lo que necesitan para atraer tráfico y aumentar las conversiones. Estas son algunas de las cosas más importantes que hacen de la plataforma una parte esencial del kit de herramientas de cualquier vendedor digital:
Facebook Administrador de anuncios.
El corazón de las operaciones publicitarias de Facebook. Ads Manager le permite crear, supervisar y optimizar campañas publicitarias con información útil sobre todo, desde la segmentación de la audiencia hasta el rendimiento de los anuncios.
Puesto impulsado.
Esta función le permite promocionar las publicaciones de su perfil a un público más amplio (incluso a aquellos que antes no eran seguidores suyos). ¿Quieres convertirte en el "top of mind" de tu grupo objetivo de clientes? Entonces este método es para ti.
Facebook Pixel.
Imprescindible para optimizar los anuncios Facebook y retargeting de usuarios que han interactuado antes con tu sitio web o página de destino. Con el píxel, puedes realizar un seguimiento de las conversiones, reunir audiencias que coincidan con los parámetros que necesitas, de modo que puedas mejorar la configuración de la segmentación y maximizar la eficacia de tus anuncios.
Facebook Perspectivas de la audiencia.
Esta herramienta le ofrece una visión en profundidad de su público objetivo, para que pueda segmentar a los usuarios en función de sus intereses, datos demográficos y su comportamiento de consumo. Esto permite realizar campañas publicitarias altamente personalizadas que dan en el blanco con precisión.
Facebook Páginas, Grupos y Mercado.
Facebook no es sólo anuncios de pago, también ofrece potentes herramientas como Páginas y Grupos. Estos instrumentos impulsan el crecimiento orgánico y motivan la interacción de los usuarios, lo que resulta muy útil para crear comunidades comprometidas en torno a su marca u oferta. Al mismo tiempo, el Marketplace permite a las empresas vender directamente a un público tan global.
Requisitos de funcionamiento de Facebook
Dado que la plataforma existe desde hace mucho tiempo y ya ha pasado por ella un gran número de usuarios, editores y anunciantes, ha conseguido crear un impresionante sistema de normas de cooperación. Si quieres hacer negocios de forma limpia, es importante que cumplir los requisitos de monetización Facebook. Estas normas, denominadas Estándares de Elegibilidad de Monetización (MES) o Políticas de Monetización de Socios (PMP), son esenciales para garantizar que su contenido se ajusta a las políticas y le permite publicar anuncios, promover ofertas de afiliados o monetizar a través de otras herramientas de la plataforma.
Por ejemplo, para cumplir los criterios de monetización de los anuncios in-stream necesitas:
- Mínimo 10.000 seguidores;
- Al menos 600.000 minutos totales vistos en los últimos 60 días;
- Una página con más de 5 vídeos activos.
Facebook canales de monetización
La aplicación FB ofrece un gran número de oportunidades de monetización para que los vendedores y las empresas expriman los beneficios de la vasta audiencia de la plataforma. Hay varios canales para ganar dinero en FB: a través de la publicidad, la creación de contenidos, el comercio electrónico o el marketing de afiliación. Conozcamos más sobre cada uno de ellos.
Ingresos publicitarios
La principal fuente de ingresos de Facebook procede de su entorno publicitarioque las empresas pueden utilizar para aumentar el tráfico, las conversiones y las ventas. Las marcas pueden crear anuncios de pago altamente segmentados en función de los intereses, datos demográficos y comportamientos de los usuarios, para que su contenido llegue a las personas adecuadas. Además, FB ofrece anuncios in-stream (antes conocidos como Ad Breaks) que permiten a empresas y creadores colocar anuncios breves dentro de sus contenidos de clips y monetizar vídeos anuncios en Facebook. En definitiva, este sistema de publicidad de pago es una herramienta clave para la monetización de la página Facebook.
Monetización de contenidos
Las opciones de monetización de contenidos de Facebook se han ampliado a lo largo de los años, por lo que ahora hay más formas de obtener beneficios de los contenidos de los creadores. A continuación te mostramos los principales formatos disponibles:
| Formato de monetización | Descripción |
| Reloj Facebook | Una plataforma para que los creadores de vídeo compartan contenidos de vídeo de larga duración, aquí puedes ganar dinero a través de anuncios. |
| Anuncios | Un simple anuncio de display colocado en la parte inferior o superior del contenido de tu perfil de FB. Una gran herramienta para jugar con creatividades visuales y captar la atención del usuario. |
| Anuncios en carrusel | Este formato amplía su espacio creativo dentro de un anuncio: es una forma de narración en la que presenta su oferta en varias imágenes o videoclips. |
| Vídeos en directo | Los vendedores pueden atraer al público en directo con contenidos patrocinados o donaciones directas dentro de la retransmisión o el evento en directo. |
| Abonos | Permite a los creadores ofrecer contenidos exclusivos para un grupo VIP de abonados que pagan una cuota mensual. |
| Carretes | La monetización de Facebook Reels es otra técnica definitiva para ganar dinero aquí. Integre su anuncio en un formato de vídeo corto con música adicional, audio, efectos AR y otras características atractivas. |
Comercio electrónico
El auge de Tiendas Facebook ha convertido la plataforma en un centro de comercio electrónico, donde las marcas pueden crear campañas de marketing y tiendas en línea para vender los productos promocionados directamente en el mismo espacio. Productos físicos, cursos digitales o servicios: comercializa lo que quieras a través de una experiencia de compra totalmente integrada. Las marcas pueden añadir catálogos de productos, publicar anuncios segmentados e incluso ofrecer un sencillo proceso de pago sin salir del ecosistema de marketing único. Es una mezcla perfecta de compromiso social y comercio electrónico que puede calificarse de revolución en la forma en que las empresas interactúan con los clientes.
Marketing de afiliación a través de Facebook
El marketing de afiliación en Facebook es una de las formas más populares de monetizar el tráfico, debido a su gran audiencia y capacidad de segmentación. El marketing de afiliación es la promoción de ofertas de terceros utilizando su enlace personal de afiliado. Las redes de afiliados le pagarán una comisión por cada acción realizada a través de su enlace.
Asociación con HilltopAds para impulsar las ventas de los afiliados
Uno de los principales actores del marketing de afiliación es HilltopAdsuna prima red publicitaria que ofrece una solución innovadora para los comercializadores de Facebook - el formato DirectLink. Simplifica el proceso de marketing de afiliación porque guía al cliente directamente a los productos afiliados sin necesidad de páginas de destino ni redireccionamientos. Este esquema compacto ofrece varias ventajas:
- Tarifas más elevadas para el tráfico de las redes sociales: El formato DL le permite alcanzar indicadores de rendimiento realmente altos en el contexto del tráfico Facebook (y de otras plataformas sociales): CR, CTR, ROI y otras cifras crecerán.
- Gran variedad de ofertas: DirectLink selecciona automáticamente la oferta más rentable para su público, de modo que sus ingresos al final de la campaña sean máximos.
- Perfecto para las redes sociales: Una de las mayores ventajas de DirectLink es su facilidad de uso para integrar enlaces en un post Facebook - incluso un principiante puede conseguirlo con el sencillo procedimiento de copiar y pegar. Para los editores ocupados, es un verdadero ahorro de tiempo.
- Opción de enlace corto: para que tus publicaciones en FB tengan un aspecto elegante incluso con vibraciones de promoción, pide a tu gestor de HilltopAds que te proporcione el Enlace corto.
Estudio de caso
Para no parecer poco fiables, dejaremos que las estadísticas lo digan todo por nosotros. Consulte la historia de éxito de uno de nuestros editoresAli, de Egipto, que consiguió unos ingresos decentes trabajando con la combinación DirectLink + Facebook.
Qué hacer y qué no hacer en la monetización de Facebook
Navegar por el panorama de la monetización en esta red social requiere algo más que publicar y esperar lo mejor. Para ayudar a los profesionales del marketing a evitar errores comunes y maximizar sus ganancias, aquí tienes una guía de lo que debes y no debes hacer que puede marcar la diferencia en tu estrategia.
Dos - estrategias inteligentes para el éxito
Atraiga a su público
La base del éxito de la monetización Facebook es construir una relación sólida con sus seguidores. Ofrece contenidos valiosos, informativos o entretenidos que resuenen bien: entradas profundas en el blog, vídeos divertidos entre bastidores o debates emotivos centrados en la comunidad.
Optimice sus anuncios
La segmentación Facebook es una potente herramienta para encontrar a su público objetivo. Sin embargo, estas herramientas cambian constantemente y, para asegurarte de no perder tus beneficios, te recomendamos realizar constantemente pruebas A/B y optimizar las campañas en función de indicadores clave de rendimiento como CTR, CR, ROI, CPL.
Diversifique su estrategia
No ponga todos los huevos en la misma cesta: trabaje con contenido orgánico, publicaciones de patrocinadores y publicidad de pago para obtener los mejores resultados. La participación orgánica ayuda a construir relaciones a largo plazo y los anuncios de pago pueden ayudarte a escalar y llegar más rápido a nuevos segmentos de mercado.
Centrarse en el valor
Asegúrate siempre de que los productos que recomiendas se corresponden con los intereses y necesidades de tu audiencia. La información sobre la audiencia de Facebook puede ayudarte a entender qué resuena entre tus seguidores para adaptar tus ofertas en consecuencia.
Utilice la analítica en su beneficio
Aplicar herramientas como Facebook Page Insights y Meta Business Suite para realizar un seguimiento del rendimiento, comprender el comportamiento de la audiencia y ajustar sus esfuerzos de monetización. Cuanto más conozca a su audiencia, mejor podrá captarla y maximizar las conversiones.
Lo que no hay que hacer: escollos que hay que evitar
Evitar la sobreventa
A nadie le gusta estar rodeado de constantes argumentos de venta. Si te centras demasiado en promocionar ofertas o servicios, tu audiencia podría irse a otra parte o dejar de seguirte.
No ignores las políticas de Facebook
La propia plataforma tiene directrices estrictas en torno a la publicidad, especialmente cuando se trata de marketing de afiliación. La violación de estas políticas - como la promoción de enlaces de afiliados engañosas o prohibidas - se puede coger la bandera o la prohibición. Asegúrese de que su monetización Facebook elegible suficiente antes de empezar.
Evitar el clickbait engañoso
Por supuesto, los titulares pegadizos pueden atraer la atención, pero el clickbait engañoso puede arruinar la confianza con su audiencia. No engañe a su público y dígale directamente qué puede esperar cuando haga clic en sus enlaces. La honestidad y la franqueza son la clave del éxito a largo plazo.
No juegues demasiado con los hashtags
Los hashtags son útiles, pero usarlos en exceso o de forma irrelevante puede parecer raro y spam. Limítalos y dales valor para asegurarte de que tu contenido sigue siendo profesional y acorde con tu marca.
Reflexiones finales con algunas previsiones
Hemos hablado de los principales métodos de monetización del perfil Facebook y estamos seguros de que ha elegido el más adecuado para usted. Sin embargo, aún nos queda un tema importante por tratar: el futuro de Facebook. Como predice Statista, la popularidad de esta red social seguirá aumentando en los próximos 4 años. Así que terminemos el artículo repasando las principales tendencias que los expertos proyectan para todos los que trabajan con esta fuente de tráfico. Estas son las tendencias clave que marcarán los próximos años:
IA y automatización.
La IA mejorará la segmentación de los anuncios y la optimización de las campañas para mejorar la personalización y aumentar las tasas de conversión en el marketing de afiliación.
El boom de los contenidos de vídeo.
Los vídeos cortos y las retransmisiones en directo en plataformas como Facebook Watch seguirán creciendo. Los profesionales del marketing deben emplear contenidos de vídeo para atraer al público y aumentar las conversiones.
Cambios demográficos.
A medida que la Generación Z y los Millennials dominen la base de usuarios de Facebook, los profesionales del marketing tendrán que crear contenidos más auténticos e interactivos que resuenen con estas audiencias más jóvenes y orientadas a los valores.
Política de privacidad y datos.
Esperamos leyes de privacidad de datos más estrictas (GDPR, CCPA), por lo que los profesionales del marketing deben garantizar el cumplimiento y la transparencia en sus prácticas de segmentación.
El Metaverse.
El paso de Facebook al Metaverse abrirá nuevos formatos publicitarios inmersivos y formas creativas de interactuar con los usuarios en espacios virtuales.
En definitiva, destaquemos que aunque FB lleva mucho tiempo en el mercado, sigue expandiéndose, evolucionando y adaptándose a las tendencias mundiales. No hay oportunidad de esperar y mantenerse al margen, ¡es hora de subirse a esta ola de tráfico y monetizar la plataforma Facebook!
