Cualquier vendedor, afiliado o editor se ha encontrado alguna vez con la optimización de motores de búsqueda en su trayectoria profesional. Hoy en día, es realmente imposible imaginar una estrategia de marketing altamente eficaz sin mecanismos de SEO que cierren la necesidad de tráfico orgánico y aumenten la posición de su producto digital en los resultados de los motores de búsqueda. Probablemente haya probado diferentes métodos de optimización de motores de búsqueda, ya sean artículos sobre palabras clave o ajustes técnicos del sitio web, pero hacerlo de uno en uno es improductivo. Hoy en día el SEO puede dar un gran impulso a tus esfuerzos de marketing, pero sólo si tienes un plan consciente con pasos específicos. En este artículo analizaremos una estrategia de este tipo con acciones concretas. Empecemos.
Estrategia SEO: qué, por qué y quién la necesita
En Estrategia SEO es un plan exhaustivo a largo plazo destinado a aumentar la visibilidad natural de un sitio web en motores de búsqueda como Google. Trata de crear una estrategia holística que incluya contenidos, aspectos técnicos y experiencia del usuario en todo el sitio, yendo más allá de enfoques SEO aislados como la optimización de una sola página o la obtención de unos cuantos vínculos de retroceso. Todo se reduce a tener un plan claro sobre dónde quiere que se sitúe su sitio web, cómo va a conseguirlo y qué se considera un éxito. Una estrategia SEO, a diferencia de los ajustes a corto plazo, tiene en cuenta el panorama general y cómo cada componente de su sitio web trabaja en conjunto para apoyar el desarrollo orgánico de gran alcance.
¿Quién y por qué necesita una estrategia SEO?
La principal tarea del SEO es atraer tráfico orgánico: usuarios que encuentran su sitio web a través de los motores de búsqueda sin publicidad de pago. Sin duda, este tipo de usuarios son más participativos y económicos en la comunicación, puesto que ya están potencialmente interesados en su oferta. El SEO también atrae a los clientes en las diferentes etapas del recorrido del comprador, por lo que es esencial para atraer clientes potenciales. Ignorar el SEO es perder todas estas oportunidades en un mundo en el que los motores de búsqueda determinan casi todas las decisiones de compra. Si nos fijamos en las estadísticas secas, 68% de las experiencias en línea con cualquier propósito comienzan con un motor de búsqueda...¿por qué no poner sus redes en este tráfico?
Una estrategia de SEO es igual de vital para seguir siendo competitivo: para las empresas más pequeñas, el SEO nivela el campo de juego, ayudándole a situarse más cerca de los competidores más grandes. Para las marcas más grandes, proporciona visibilidad a un público más amplio y maximiza el tráfico orgánico. Independientemente de su tamaño, el SEO proporciona un retorno de la inversión a largo plazo, ya que el tráfico orgánico crece sin depender de la publicidad.
Lo que hay que saber sobre SEO antes de formular la estrategia
Antes de entrar de lleno en la elaboración de una estrategia de SEO, es esencial comprender los componentes clave que constituyen los cimientos de la SEO. En esencia, el SEO se basa en tres pilares: SEO en la página, SEO fuera de la página y SEO técnico. Estos elementos trabajan juntos para influir en cómo los motores de búsqueda evalúan y clasifican su sitio web, por lo que tener una sólida comprensión de cada uno le preparará para el éxito.
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Elemento SEO |
¿De qué se trata? |
¿Cómo funciona? |
¿Por qué lo necesitamos? |
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SEO en la página |
La optimización que realiza directamente en su sitio web para mejorar su visibilidad y relevancia. |
A través del contenido, las meta descripciones, las etiquetas de título, las imágenes y los enlaces internos. |
Para garantizar que todo esté alineado con las palabras clave y la intención del usuario. Esencialmente, se trata de asegurarse de que su sitio sea fácil de usar y de usar para los motores de búsqueda. |
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SEO fuera de la página |
La optimización que tiene lugar fuera de su sitio y se centra en crear autoridad y credibilidad. |
A través de backlinks, señales sociales y menciones en línea |
Cuantos más sitios relevantes y de alta calidad enlacen con el suyo, más autoridad considerarán su sitio los motores de búsqueda, lo que le ayudará a escalar posiciones. |
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SEO técnico |
Optimización que contiene todos los aspectos entre bastidores que afectan al modo en que los motores de búsqueda rastrean e indexan su sitio. |
Garantizando la limpieza de la estructura del sitio, corrigiendo los enlaces rotos, mejorando la velocidad de carga de la página y optimizándola para móviles. |
El SEO técnico garantiza que los motores de búsqueda puedan acceder, comprender y clasificar eficazmente el contenido de su sitio web. |
Guía paso a paso para crear una estrategia SEO eficaz
Lo más probable es que ya tenga una idea sobre el funcionamiento del mecanismo SEO, pero a veces es difícil poner en práctica los conocimientos teóricos, y surge una pregunta en su cabeza: "¿Cómo hacerlo bien?". Para responder a esto, hemos elaborado una guía muy práctica y comprensible con pasos secuenciales en el camino hacia la creación de una estrategia SEO. No está vinculada a un tipo o tema específico del sitio web, por lo que puede tomar fácilmente estos consejos y adaptarlos a su caso particular y producto digital.
Paso 1: Defina sus objetivos de SEO en función de los objetivos empresariales
El primer paso que hay que dar para construir una estrategia SEO eficaz es definir sus objetivos, porque sin objetivos claros es fácil perderse en las infinitas posibilidades de la optimización. Uno de los aspectos más importantes es alineación con los objetivos empresariales globales.
Su estrategia SEO no debe existir en el vacío; debe apoyar directamente las perspectivas de crecimiento a largo plazo de su empresa. Si su ambición es aumentar los ingresos, ampliar su base de clientes, o aumentar la conciencia de marca, su estrategia de SEO debe ser una extensión natural de estas ambiciones. Por ejemplo, supongamos que su objetivo empresarial es aumentar las ventas de comercio electrónico. En ese caso, sus objetivos de SEO podrían incluir el aumento del tráfico orgánico a las páginas de productos, la optimización del contenido para aumentar las conversiones o la mejora de las clasificaciones para palabras clave de alto valor como "comprar [su oferta] en línea". También es importante que estos objetivos sean lo más específicos posible y establezca únicamente KPI mensurables. En lugar de decir "quiero más tráfico" diga "quiero aumentar el tráfico orgánico en 20% en los próximos seis meses".
Paso 2: Realizar una auditoría SEO exhaustiva
Antes de poder crear una estrategia de SEO eficaz, debe saber cuál es su situación actual. Ahí es donde necesita evaluar su rendimiento SEO actual. Una auditoría le ayuda a descubrir áreas de mejora y a identificar oportunidades que puede aprovechar. Es su hoja de ruta para saber qué funciona y qué hay que arreglar.
Para facilitar este paso, utilice la siguiente lista de comprobación:
- Seguimiento de las tendencias del tráfico orgánico analice sus indicadores de tráfico orgánico para comprender de dónde procede el tráfico e identificar cualquier tendencia o patrón.
- Supervisar las clasificaciones de palabras clave - Compruebe su clasificación actual de palabras clave, prestando atención al rendimiento de su sitio para las palabras clave objetivo relevantes. Identifique las palabras clave que pueden necesitar una mejor optimización para mejorar la clasificación.
- Analizar el perfil de backlinks - Compruebe que tienes backlinks relevantes y de alta calidad e identificar cualquier enlace potencialmente dañino.
- Pruebe la velocidad de carga de las páginas. Las páginas que se cargan con lentitud pueden perjudicar tanto a la experiencia del usuario como a la clasificación, así que identifique las páginas que necesitan mejoras de velocidad.
- Examinar la estructura de enlaces internos - revise sus enlaces internos para asegurarse de que está creando rutas claras para que tanto los usuarios como los motores de búsqueda naveguen por su contenido.
- Evaluar la facilidad de uso móvil - compruebe que su sitio está optimizado para dispositivos móviles, ya que la usabilidad móvil es un factor clave de clasificación en el panorama actual de las búsquedas.
- Compruebe si hay problemas de indexación - Asegúrese de que los motores de búsqueda indexan correctamente todas sus páginas importantes. Las páginas que no aparecen en los resultados de búsqueda pueden tener problemas de rastreo o indexación.
- Revisar las páginas de bajo rendimiento - identificar las páginas que generan poco o ningún tráfico orgánico. Puede que necesiten actualizaciones, una mejor segmentación por palabras clave o incluso la consolidación con otros contenidos.
Aproveche herramientas como Consola de búsqueda de Google, Ahrefs, SEMrushy Moz para ayudarle a realizar esta auditoría. Estas herramientas proporcionan información valiosa sobre el rendimiento de su sitio, ponen de relieve problemas técnicos y ofrecen datos sobre su perfil de vínculos de retroceso.
Paso 3: Construir una sólida base técnica de SEO
Una sólida base técnica de SEO garantiza que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y clasificar su sitio con eficacia, al tiempo que proporciona una experiencia de usuario sin problemas.
- Mejorar la velocidad del sitio y la compatibilidad con dispositivos móviles
Los sitios que se cargan rápidamente y responden a las necesidades de los móviles son esenciales para la satisfacción del usuario y la clasificación en los motores de búsqueda. Optimice las imágenes, reduzca el exceso de código y utilice la caché para acelerar los tiempos de carga. Asegúrese de que su sitio web es totalmente compatible con dispositivos móviles con diseños flexibles y elementos táctiles. - Garantizar un sitio web rastreable e indexable
Ayude a los motores de búsqueda a rastrear e indexar su sitio mediante datos limpios y estructurados, mapas de sitio XML y archivos robots.txt. Esto garantiza que el contenido esencial se indexe y mejora la visibilidad en las búsquedas. - Corrección de errores técnicos
Para mejorar la eficacia general de su estrategia SEO, solucione con regularidad problemas técnicos comunes como enlaces rotos, contenido duplicado y redireccionamientos incorrectos. Herramientas como Google Search Console pueden optimizar el proceso de diagnóstico de estos problemas. Además, concéntrese en los elementos técnicos clave de SEO que actúan como base:
- A archivo robots.txt indica a los rastreadores qué URLs visitar y cuáles evitar para evitar rastreos innecesarios y reducir la carga del servidor;
- Marcado Schema ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido, lo que mejora su presentación en los resultados de búsqueda;
- Mapas del sitio XML (vinculado a su archivo robots.txt) garantizan la redirección correcta de las páginas para evitar confundir a los motores de búsqueda y a los usuarios.
Paso 4: Desarrollar una estrategia de contenidos
Los ajustes técnicos son, por supuesto, importantes, pero se mire como se mire, es imposible poner los algoritmos SEO de tu lado sin una sólida estrategia de contenidos. He aquí algunos consejos que le ayudarán a tomar el control de la producción de contenidos SEO.
- Lluvia de ideas sobre posibles temas
Identifique temas de contenido relevantes para su sector que respondan a la intención de búsqueda de su público. Asegúrese de que sus contenidos ofrecen información práctica y se diferencian de los de la competencia. - Crear grupos temáticos
Organice el contenido en grupos temáticos: sólo tiene que enlazar artículos relacionados en torno a un pilar central, una página web temática. Esto refuerza la autoridad y relevancia de su sitio en los motores de búsqueda. - Identificar las palabras clave objetivo
El éxito de la búsqueda de palabras clave se centra en encontrar términos relevantes que coincidan con el objetivo de búsqueda de su público, ya sea que estén buscando información, comparando productos o listos para comprar. Herramientas como Planificador de palabras clave de Google, Ahrefsy SEMrush le ayudarán a descubrir palabras clave con un alto volumen de búsquedas y una baja competencia, lo que le permitirá competir con eficacia. - Haga una lista de palabras clave de cola larga
Para cada tema, elabore una lista de palabras clave de cola larga: frases específicas que atraen a visitantes más específicos y cualificadoslo que se traduce en mejores tasas de conversión. - Incorporar un blog
Actualice regularmente un blog para cubrir una amplia gama de palabras clave y temas. Los blogs mantienen el sitio actualizado, mejoran los enlaces internos y potencian la segmentación por palabras clave. - Crear contenidos atractivos y perennes
Céntrese en producir contenidos perennes que sigan siendo relevantes a lo largo del tiempo. Publica constantemente contenido útil y de alta calidad que responda a las necesidades de tu audiencia, lo que ayuda a mejorar la participación y el rendimiento SEO. - Reutilizar y actualizar los contenidos existentes
Actualice periódicamente los contenidos antiguos para que sigan siendo relevantes, apunte a nuevas palabras clave y se ajuste a las prácticas SEO actuales, maximizando el valor de sus contenidos existentes.
Paso 5: Crear vínculos de retroceso de alta calidad
Un lo que definitivamente no puede pasar por alto es backlinks porque aumentan la autoridad del dominio y los rankings de búsqueda. Existe una correlación directa. los motores de búsqueda confiarán más en su sitio si tiene más enlaces de alta calidad de sitios fiablesmejorando su posicionamiento y aumentando el tráfico orgánico.
- El poder de la creación de enlaces
Los backlinks se comportan como señales de confianza de otros sitios, indicando a los motores de búsqueda que su material es digno de confianza e importante. Esto mejora su posición en los resultados de búsqueda y aumenta la autoridad de su dominio.
Puede consultar nuestra guía sobre el proceso de Link Building.
- Ganar frente a construir enlaces
Los backlinks pueden obtenerse mediante esfuerzos activos de marketing como los blogs de invitados y las colaboraciones, o pueden obtenerse de forma orgánica a través de contenidos destacados que otros quieran enlazar. Combinar ambos métodos mejora el rendimiento SEO y crea un mejor perfil de backlinks.
Paso 6: Optimizar UX con su SEO on-page
La función clave del SEO on-page es mejorar la clasificación en las búsquedas y crear una mejor experiencia para el usuario. Es necesario encontrar un equilibrio entre enviar señales claras a los motores de búsqueda y ofrecer valor a su público; la forma de hacerlo es optimizar el contenido y la estructura de cada página. Esta parte puede dividirse en cuatro partes principales:
- Optimización de contenidosCree contenidos exclusivos y únicos que destaquen. Utilice palabras clave de cola corta y larga de forma natural en los títulos, encabezados y en todo el contenido, sin saturarlo de palabras clave. Optimice las etiquetas de los títulos para mayor claridad y las meta descripciones para fomentar los clics. Utilice títulos y subtítulos para mejorar la legibilidad y la estructura para los motores de búsqueda.
- Optimización de imágenesComprima el tamaño de los archivos de imagen para agilizar la carga y utilice un texto alternativo descriptivo para ayudar a los motores de búsqueda a entender las imágenes. Asegúrate de que las imágenes se muestran correctamente en todos los dispositivos para mejorar la experiencia del usuario.
- Enlaces internos y externosUtilice enlaces internos para que los usuarios accedan a más contenidos de su sitio, lo que aumenta la participación. Incluya enlaces externos a fuentes autorizadas para añadir contexto y credibilidad.
- Otras tácticasOptimice las URL para que sean cortas, relevantes y ricas en palabras clave. Estos esfuerzos ayudan a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender y navegar fácilmente por su contenido, mejorando la clasificación y la experiencia del usuario.
Paso 7: Utilizar el poder de las referencias y los casos prácticos
En esta fase, supondremos que su estrategia está lista, pero ¿cómo saber si es lo suficientemente buena? Todo se aprende en comparación, por lo que le aconsejamos que preste atención a las actividades de los competidores y consulte los casos de marcas de éxito y sus estrategias de SEO. No dude en descubrir puntos de vista que le darán una ventaja competitiva.
- Eche un vistazo a las estrategias SEO de sus competidores
Para empezar, fíjese en lo que hacen bien sus competidores. Examine la estructura de su sitio, los perfiles de vínculos de retroceso, el contenido y la selección de palabras clave. Para examinar su rendimiento SEO, utilice herramientas como Ahrefs o SEMrushque te muestran las palabras clave por las que se clasifican, quién les enlaza y de dónde procede su tráfico. Además, busque analizadores de datos como SimilarWeb que pueden serle útiles en esta fase. Al ser consciente de estos puntos, puede encontrar puntos débiles en su propio enfoque y posibilidades de destacar y mejorar. - Estudios de casos de éxito
Puede obtener información realmente útil si analiza la actividad SEO de las principales marcas. Consulte HubSpotpor ejemplo, han creado una poderosa presencia SEO que atrae un tráfico orgánico sustancial mediante la creación de contenidos en profundidad, de hoja perenne y el uso de grupos temáticos. Otro buen ejemplo es Airbnbque aprovecha los contenidos generados por los usuarios y las tácticas de SEO local para mejorar la clasificación en las búsquedas basadas en la ubicación. Backlinko se centra en la producción de contenidos de gran autoridad y dignos de ser enlazados para asegurar las primeras posiciones en nichos competitivos. Estos ejemplos muestran cómo se pueden modificar las tácticas SEO para adaptarlas a distintos mercados y objetivos.
Reflexiones finales
La creación de una estrategia de SEO eficaz es fundamental para atraer tráfico orgánico, aumentar la visibilidad de la marca y mantener la competitividad en el panorama digital actual. Sin embargo, a medida que implementa su estrategia, es igualmente importante evitar los errores comunes del SEO. Tenga cuidado con el relleno de palabras clave, que puede perjudicar tanto a la experiencia del usuario como a la clasificación, y no pase por alto el SEO fuera de la página: las señales externas desempeñan un papel crucial en la autoridad de su sitio. Sea proactivo y manténgase al día de los cambios de algoritmo, y asegúrese de que su sitio sigue siendo rápido, compatible con dispositivos móviles y técnicamente sólido. La coherencia, la atención al detalle y el enfoque en ofrecer un valor genuino a su audiencia ayudarán a que sus esfuerzos de SEO den sus frutos a largo plazo, posicionando su negocio para un crecimiento y éxito sostenibles.
