Los videojuegos han evolucionado más allá del ámbito de las aficiones pasajeras, y el ciberdeporte está reconocido como disciplina deportiva oficial. Los juegos de ordenador no son sólo el juego en sí: para algunos, es un deporte; para otros, un medio de evasión; el resto busca una comunidad de compañeros de juego; y hay quien gana mucho dinero con los juegos en línea. Adivinemos: usted pertenece a este último grupo, ¿verdad?
En este artículo, nos sumergiremos en los aspectos más relevantes para ganar dinero en el vertical de los juegos. También exploraremos las tendencias más candentes que están en nuestro radar para que estés un paso por delante de la competencia y conozcas todas las características más avanzadas.
El mercado del juego en pocas palabras
En industria del juego es un sector de actividad masiva que gira en torno a los juegos electrónicos, ya sea en consolas, ordenadores o dispositivos móviles. La industria del videojuego abarca una amplia gama de géneros y plataformas, desde aventuras para un solo jugador hasta juegos multijugador masivos en línea (MMO). Se trata de un entorno dinámico y vertiginoso en el que conviven grupos demográficos muy diversos. El principal valor de la gamificación es la experiencia inmersiva y la montaña rusa emocional que no se encuentra en la vida real. Hay muchos formatos para probar, desde rompecabezas casuales hasta complejas epopeyas basadas en historias. A medida que avanza la tecnología, la calidad, interactividad y alcance de los juegos no dejan de crecer, convirtiendo la gamificación en una de las formas de entretenimiento más apasionantes del mundo. Para algunos, no es sólo una forma de evasión y ocio, sino un trabajo a tiempo completo, ya sean ciberatletas, streamers, cosplayers o desarrolladores de juegos.
¿Cuál es la diferencia entre el juego y el iGaming?
Mientras que los videojuegos tradicionales suelen denominarse juegoslas actividades de juego por Internet se denominan explícitamente iGaming. Abarca salas de póquer en línea, apuestas deportivas, casinos y otras actividades de apuestas en línea. La principal diferenciación puede verse en el tipo de actividades implicadas: mientras que el iGaming gira en torno a la posibilidad de ganar dinero real, los juegos de azar se centran más en la diversión y las tareas basadas en la habilidad. Aunque ambas industrias utilizan tecnología punta e interfaces de usuario intuitivas, existen notables diferencias en sus mercados objetivo, estructuras corporativas y marcos reguladores.
Si en este punto te has dado cuenta de que tu taza de té entre estas dos es sin duda iGaming, nuestra completa guía en la que se detallan los diferentes aspectos de la publicidad iGaming le ayudará a convertirse en un profesional en este campo.
El juego como fuente de tráfico para la afiliación y el marketing digital
El sector del juego se ha convertido en una poderosa fuente de tráfico para las estrategias de marketing digital y marketing de afiliación. Las plataformas de juegos cuentan con un público muy tecnológico y comprometido, lo que las hace ideales para las iniciativas de marketing. Los afiliados pueden beneficiarse del entusiasmo de los jugadores de las siguientes maneras promoción de productos asociados a juegos, compras dentro del juego y servicios de suscripción. Para atraer a un público cautivo, los vendedores digitales también pueden utilizar anuncios a medida en plataformas de juego o dentro de los juegos. Las cualidades inmersivas e interactivas de los juegos también ofrecen oportunidades especiales para formatos publicitarios innovadores, como el contenido de marca y los patrocinios dentro de los juegos, que aumentan la participación de los usuarios y las tasas de conversión. Por todo ello, los juegos son un medio inestimable para los profesionales del marketing que intentan llegar a un público vivo y en expansión.
Algunas estadísticas que tienen sentido
De ser un pasatiempo especializado, el juego ha crecido rápidamente hasta convertirse en uno de los mayores sectores del mercado del entretenimiento. valorada en $282.000 millones. A escala mundial, los ingresos de la industria del videojuego no han dejado de aumentar. Según J. Informe 2024 de Clement en Statistase prevé que los ingresos mundiales en el segmento "Juegos" del mercado de los medios de comunicación aumenten un total de 211.400 millones de dólares estadounidenses (+46,43%) de 2024 a 2029. El mercado ha crecido durante siete años consecutivos y, para 2029, se prevé que haya alcanzado un nuevo máximo de ¡666.690 millones de dólares estadounidenses!
Y si le preocupa que no haya suficientes usuarios para promocionar una oferta de juegos, límpiese el sudor de la frente. A finales de 2024 habrá 3.320 millones de jugadores en todo el mundo, según Josh Howarth. Así que no perderá su tráfico, porque la industria es vasta y progresiva, y el número de usuarios activos que ven anuncios allí no hace más que crecer.
Las 8 tendencias más punteras en videojuegos
Los jugadores son una comunidad muy avanzada y flexible, y para adaptarse a sus preferencias e intereses hay que estar en sintonía con ellos. Usted puede ser un vendedor infinitamente inteligente y experimentado, pero si necesita ponerse al día en las tendencias clave del sector, evitará quedarse en el camino con sus creatividades, ideas y enfoques anticuados para promocionar ofertas. Para evitar que esto ocurra, echa un vistazo a las tendencias más destacadas de la industria del juego en esta sección.
Juegos multiplataforma
Los juegos multiplataforma siguen ganando impulso en 2024, derribando las barreras entre los distintos dispositivos de juego y permitiendo a los jugadores disfrutar de experiencias fluidas en consolas, PC y dispositivos móviles. Esta tendencia está impulsada por los principales desarrolladores de juegos, que reconocen la importancia de una base de jugadores unificada. Para los anunciantes, esto significa un alcance más amplio y oportunidades de participación más diversas, ya que los jugadores ya no tienen que ceñirse a una sola plataforma.
1TP47Integración transversal
La idea de un mundo virtual llamado metaverso es cada vez más popular en los juegos. Es un lugar donde las personas pueden interactuar entre sí, trabajar y jugar juntas. Juegos como Fortnite y Roblox están a la cabeza, creando amplios ecosistemas digitales. Para los profesionales del marketing, el metaverso presenta una frontera única para las experiencias de marca inmersivas, los eventos virtuales y la colocación de productos digitales que se sienten nativos del entorno.
Juegos en la nube
Los juegos en la nube están revolucionando la forma de jugar, eliminando la necesidad de hardware de gama alta mediante la transmisión de juegos directamente a los dispositivos. Servicios como NVIDIA GeForce Now, Google Stadia y Xbox Cloud Gaming están poniendo los juegos de alta calidad al alcance de un público más amplio. Esta tendencia no sólo reduce las barreras al juego, sino que también abre nuevas vías para que los vendedores lleguen a los jugadores a través de plataformas publicitarias integradas en servicios en la nube.
IA e interacciones con los PNJ mejoradas
La inteligencia artificial (IA) y los personajes no jugadores (PNJ) son cada vez más avanzados tecnológicamente, lo que proporciona interacciones más profundas y realistas en los juegos. Esta expansión mejora la experiencia de juego al hacer los mundos más dinámicos y atractivos. Para los anunciantes, la IA avanzada puede facilitar una publicidad más personalizada y receptiva dentro de los juegos, adaptando las promociones a los comportamientos y preferencias individuales de los jugadores.
Prácticas de juego sostenibles
Cada vez son más los jugadores y las partes interesadas que reclaman prácticas de juego más responsables, y las empresas ponen de su parte implantando prácticas sostenibles, que van desde el uso de materiales ecológicos en el hardware hasta la optimización de los servidores de juego para lograr una mayor eficiencia energética. Las marcas que defienden estos valores pueden mejorar su reputación y atraer a la comunidad de jugadores concienciada con el medio ambiente.
Expansión de los deportes electrónicos
Los deportes electrónicos siguen ampliando su alcance e influencia, con más juegos, torneos y espectadores que nunca. La escena de los juegos profesionales está atrayendo importantes inversiones y espectadores, y se está convirtiendo en una opción de entretenimiento generalizada. Para los anunciantes, los deportes electrónicos ofrecen una audiencia muy comprometida y leal, perfecta para la publicidad dirigida, los patrocinios y las campañas de marketing innovadoras que resuenan entre los aficionados.
Crecimiento de la Realidad Virtual (RV) y la Realidad Aumentada (RA)
Las tecnologías de realidad virtual y realidad aumentada se están generalizando y ofrecen experiencias de juego inmersivas e interactivas. Juegos como Half-Life: Alyx han establecido nuevos estándares para la RV, mientras que los juegos de RA siguen fusionando los mundos digital y físico. Estas tecnologías ofrecen oportunidades únicas para que los anunciantes creen experiencias cautivadoras y memorables, desde salas de exposición virtuales hasta demostraciones de productos aumentadas.
Juegos multijugador
La forma de jugar está cambiando debido a la popularidad del formato de juego multijugador, que fomenta la interacción social y el desarrollo de comunidades. Ya sea a través de partidas competitivas en los shooters en primera persona, misiones cooperativas en los juegos de rol o arenas de batalla masivas en línea (MOBA), los modos multijugador mantienen enganchados a los jugadores durante largos periodos. Esto representa una gran oportunidad para que los anunciantes lleguen a estas comunidades activas a través de campañas en las redes sociales, eventos en el juego y contenidos de marca.
Blockchain y NFT
Blockchain garantiza la transparencia y la seguridad, mientras que las NFT permiten comercializar objetos digitales únicos. Esta tendencia abre innovadoras oportunidades publicitarias, como los NFT de marca y los sistemas de recompensas basados en blockchain, que ofrecen a los jugadores activos digitales exclusivos y valiosos vinculados a promociones de marca. La tecnología blockchain y los tokens no fungibles (NFT) están revolucionando el sector del juego al introducir nuevas formas de que los jugadores posean y comercien con activos del juego de forma segura.
Clasificación de las ofertas de juego que debe conocer
Lo más probable es que quiera orientar correctamente su oferta en el sector del juego y evitar malgastar la inversión. Entonces necesita entender la tipología de juegos y actividades relacionadas para averiguar sus rasgos y características y los patrones de público objetivo. A continuación le ofrecemos una lista de las subespecies de juegos y formatos de juego más relevantes para que pueda elegir el más adecuado para su equipo. Aunque no se trata de una clasificación oficialmente aceptada, está probada en la práctica y es fácil de entender en su trabajo.
Juegos de escritorio
Los juegos de sobremesa siguen siendo un componente esencial de la industria del videojuego, con su potente rendimiento, sus complejos gráficos y sus amplias experiencias de juego. Atraen a un público más acérrimo y ofrecen una plataforma para que los anunciantes se dirijan a jugadores que dedican mucho tiempo y dinero a su afición. Las oportunidades incluyen publicidad en el juego, asociaciones para contenidos exclusivos y patrocinio de eventos o retransmisiones de juegos para llegar a una base de usuarios entregados y apasionados.
Juegos para móviles
La industria del videojuego sigue dominada por los juegos para móviles, que ofrecen una amplia variedad de géneros y experiencias a las que se puede acceder directamente desde teléfonos inteligentes y tabletas. Estos juegos pueden ser desde rompecabezas desenfadados y pasatiempos muy casuales hasta intrincadas aventuras narrativas. Debido a su portabilidad y accesibilidad, son muy populares, sobre todo a la luz de la creciente popularidad de los modelos freemium que promueven las compras dentro de la aplicación. En cuanto a los anunciantes, los juegos para móviles ofrecen un sinfín de oportunidades de contenido patrocinado, promociones dentro de la aplicación y anuncios dirigidos, que llegan a un público amplio y diverso en cualquier momento y lugar.
Juegos de realidad virtual (RV)
Los juegos de Realidad Virtual (RV) ofrecen una experiencia de juego inmersiva, transportando a los jugadores a entornos tridimensionales altamente interactivos. Esta tecnología ultramoderna está ganando cuota de mercado con los avances en el desarrollo de hardware y contenidos de RV. Para los anunciantes, los juegos de RV ofrecen una oportunidad única de crear experiencias de marketing muy atractivas y memorables. Las marcas pueden desarrollar entornos virtuales de marca, patrocinar eventos de RV o integrar la colocación de productos dentro de los mundos virtuales, ofreciendo un nivel de interacción sin precedentes con los clientes potenciales.
Simuladores de citas
Los simuladores de citas ocupan un nicho único en el mundo de los videojuegos. Son juegos narrativos centrados en construir relaciones entre personajes. La mecánica principal consiste en ponerse en la piel de tu avatar y tomar decisiones que afectan a la trama. La interacción emocionante y a menudo emocional hace que estos juegos resulten especialmente atractivos para las personas solitarias o que carecen de socialización o intriga romántica en la vida real. Para los vendedores, los simuladores de citas ofrecen una plataforma para la introducción sutil de productos y servicios relevantes vinculados al contexto del juego.
Juegos de casino social
Los juegos de casino social combinan el género del juego con la interacción social a través de comunidades en línea. Este tipo de juego imita directamente los formatos tradicionales de casino, como las tragaperras, el póquer y la ruleta, pero no suele implicar apuestas con dinero real. En su lugar, utilizan moneda virtual y funciones de comunicación como tablas de clasificación y competiciones entre amigos. Los anunciantes pueden utilizar los juegos de casino social para promocionar productos relacionados con el entretenimiento y crear experiencias de juego de marca. También pueden atraer a un grupo demográfico al que le gustan los juegos casuales con un elemento social o que tiene debilidades en forma de juego pero no está preparado para hacer apuestas reales.
Juegos independientes
Los juegos indie son los creados por desarrolladores independientes (no grandes marcas de videojuegos como Ubisoft). Han ganado una inmensa popularidad entre los jugadores en busca de una experiencia única gracias a su creatividad e innovación de nicho. Estos juegos suelen presentar conceptos no triviales, soluciones inesperadas y estilos artísticos que no son habituales en los juegos convencionales. Los juegos indie atraen a seguidores leales y entusiastas, lo que los convierte en un filón para las campañas de marketing locales. Los anunciantes pueden asociarse con desarrolladores indie para la colocación de productos, patrocinar festivales de juegos indie o apoyar el desarrollo de juegos indie, ya que los presupuestos no siempre son grandes para los pequeños estudios, y están abiertos a las inversiones. Es una gran idea alinear su marca con los valores de creatividad y originalidad que abraza la comunidad de juegos indie.
Fuentes de tráfico relevantes para la promoción de ofertas de juego en 2024
Al utilizar diversas fuentes de tráfico para llegar a un público amplio e interesado, el panorama de las promociones de juego en 2024 es más dinámico y variado que antes. A continuación se enumeran los principales canales que generan interés en las promociones de juego:
- Publicidad en el juego. Aunque suene raro, es habitual que algunas ofertas de juegos se anuncien dentro de otros juegos. La publicidad dentro de los juegos ofrece una oportunidad especial para atraer a los usuarios a su entorno de juego. Los juegos deportivos pueden incorporar publicidad a través de vallas publicitarias, los juegos de aventuras a través de artículos de marca y los juegos para móviles a través de vídeos de incentivo. Con esta estrategia, la publicidad será sin duda más interesante y menos intrusiva, lo que a menudo conduce a un aumento de las tasas de participación.
- Eventos deportivos. Los torneos a gran escala, como The International de Dota 2 o el Campeonato Mundial de League of Legends, reúnen regularmente a millones de espectadores de todo el mundo. La publicidad durante estos eventos, ya sea a través de patrocinios, publicidad in-stream o promociones exclusivas, proporciona una visibilidad sin precedentes. La intensa participación de los espectadores y el ambiente comunitario de los eventos de esports crean el entorno perfecto para que las marcas se relacionen con un público fiel y apasionado.
- Plataformas de medios sociales. Plataformas como Instagram, TikTok y Twitter siguen siendo canales potentes para las promociones de juegos. Sus enormes bases de usuarios y sus avanzadas capacidades de segmentación permiten a los anunciantes llegar con eficacia a grupos demográficos específicos. Además, no hay que olvidarse del UGC: existe una comunidad especial de cosplayers que disfrutan compartiendo publicaciones en las redes sociales con sus atuendos de fantasía. Puedes aprovecharlo para insertar anuncios.
- Marketing de influencers. Los jugadores populares y los productores de contenidos tienen una gran base de seguidores, que puede utilizarse a través del marketing de influencers. Los influencers pueden crear anuncios auténticos y memorables promocionando ofertas de juegos a través de retransmisiones en directo, publicaciones virales en redes sociales y contenidos de vídeo. Al captar las redes de seguidores comprometidos de los influencers, esta estrategia aumenta eficazmente el tráfico y las conversiones.
- Servicios de streaming. Servicios como Twitch y YouTube Gaming son cruciales para conocer mejor la comunidad de jugadores. Los jugadores se conectan a estas plataformas para ver partidas en directo, torneos de esports y tutoriales de juegos. Los anunciantes pueden utilizar anuncios pre-roll, patrocinios y colaboraciones con streamers populares para integrar perfectamente sus ofertas en el contenido que los jugadores adoran.
- Comunidades y foros en línea. Sí, las plataformas de streaming permiten reunir a los usuarios en torno a una sola noticia, pero la participación más profunda y las audiencias más cálidas se esconden en otros lugares. Las comunidades en línea como Reddit, Discord y los foros especializados en videojuegos son un tesoro de tráfico. Estas plataformas acogen debates apasionados sobre juegos y su cultura. Participar o anunciarse en estas comunidades puede atraer tráfico específico porque los usuarios ya están comprometidos e interesados en temas concretos relacionados con los videojuegos.
- Redes publicitarias. Las fuentes de tráfico de primer nivel para las ofertas de juegos son las redes publicitarias, que garantizan que sus anuncios sean vistos por las personas adecuadas en los entornos más apropiados. Las redes publicitarias permiten configurar rápidamente las opciones de segmentación y los recursos creativos para que sus ofertas aparezcan en los sitios web relevantes que visita su público objetivo. Esta estrategia aumenta la visibilidad y la interacción, incrementando el éxito de su campaña.
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Reflexiones finales
Es una metáfora curiosa que la esfera de los juegos no se trate en absoluto de bromas y juguetes, sino que es una industria seria y rica en diferentes tipos de ofertas, fuentes de tráfico y tipos de público objetivo. Millones de jugadores de todos los rincones del planeta se conectan constantemente a nuevos retos, recogen recompensas, exploran huevos de Pascua secretos y, lo que es más importante -conscientemente o no-, ven su publicidad dentro del juego o fuera de él en servicios relacionados. Es innegable que la comunidad de jugadores es una sociedad con un gran potencial para absorber anuncios y realizar acciones dirigidas. ¿A qué esperas? Equípese con nuestra selección de tendencias actuales, fuentes de tráfico y tipos de ofertas, para que mientras sus competidores permanecen AFK, usted pueda descremar la crema de la vertical del juego. Y que cualquier resultado de su campaña sea como "GG WP" = ¡buen juego bien jugado!
