La publicidad móvil es la próxima gran revolución. ¿Por qué? Porque más de 58% prefieren los móviles a los ordenadores de sobremesa. Las redes sociales e incluso los motores de búsqueda también se adaptan a esta tendencia y se centran en los móviles.
Hoy hablaremos de los detalles de la publicidad móvil: qué es, dónde está ahora, por qué es importante, cuáles son sus formatos y cuáles son los mejores ejemplos. Conozcamos cómo aprovechar el potencial de la publicidad móvil.
¿Qué es la publicidad móvil?
Publicidad móvil se refiere al anuncios que aparecen en teléfonos móviles o tabletas. Como parte del marketing digital, las campañas móviles ayudan a aumentar la notoriedad de la marca, generar clientes potenciales, vender productos y alcanzar otros objetivos de marketing.
Anuncios para móviles generar tráfico WAPque significa Protocolo de aplicación inalámbrica. Cuando elijas una oferta, asegúrate de que tu anunciante acepta usuarios de móviles, si quieres trabajar con tráfico WAP. Al igual que los ordenadores de sobremesa, los anuncios para móviles pueden generar gratis o tráfico de pago.
Editores de marketing móvil suelen cobrar a los anunciantes por la inserción de anuncios. En general, existen tres tipos de editores:
- Propietarios de sitios webo webmasters, que ofrecen sus páginas web para publicidad digital móvil
- Propietarios de aplicacionesque muestran anuncios en la aplicación a todos los miembros gratuitos o proporcionan una experiencia sin anuncios a los de pago.
- Redes socialesdonde los influencers cobran dinero por promocionar marcas, algo similar a las campañas de sobremesa.
Evolución de la publicidad móvil
Como publicidad WEB comenzó con Pop-Ups, Publicidad WAP empezó con SMS. La llegada de smartphones en 2007 ha cambiado el paradigma añadiendo distintos tipos de publicidad móvil: banners, intersticiales, vídeos, nativos, etc. - un microordenador de bolsillo se ha hecho realidad.
El futuro de la publicidad móvil es prometedor. Los usuarios de móviles representan más del 50% del tráfico mundial. Esta cuota va a crecer porque los teléfonos móviles se utilizan activamente para comprar, jugar, leer, socializar y publicar. Los modernos anuncios para móviles son fáciles de entender y accesibles tanto para jóvenes como para mayores.
Importancia de la publicidad móvil
La versión móvil de un sitio web determina su clasificación. Los rastreadores web de Google dan prioridad a los móviles UX. Para que su sitio web ocupe un lugar destacado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), debe centrarse en la versión móvil de un sitio web, aunque se dirija a usuarios de ordenadores de sobremesa.
Opciones precisas de selección de objetivos. Las tendencias del marketing indican la importancia de marketing de big data y anuncios personalizados. Los anuncios en los teléfonos pueden tener éxito en ambos casos porque todos los smartphones recogen más datos sobre sus usuarios que los ordenadores de sobremesa. Diríjase a los usuarios por edad, operador, sitios web favoritos, sexo, conexión a Internet, idioma, ubicación, sistema operativo, hábitos de compra, tipo de dispositivo, etc.
Campañas publicitarias multiplataforma. Un anuncio para muchas ubicaciones es similar a una espada que se utiliza para acuchillar, apuñalar, cortar, desviar, bloquear, parar y ripostar. Y aunque la lanza, la alabarda, el hacha, el garrote o el escudo son más adecuados para tareas específicas, ninguno de ellos es tan universal.
Mayor facilidad para atraer a los usuarios. La gente gasta 4-5 horas al día en las aplicaciones. Mostrar anuncios allí aumenta las posibilidades de impresiones, clics y conversiones. Además, el formato móvil hace que estos anuncios parezcan más nativos e integrales.
Canal de comercialización eficaz. La publicidad en móviles cuenta con un 2,72% tasa de respuesta de media, y las mejores campañas alcanzaron 11,78%. Incluso las de fuera obtuvieron un índice de respuesta de 0,29%, muy por encima de la media de Internet.
Formatos de anuncios para móviles
Los formatos publicitarios son numerosos, y los anuncios para móviles no son una excepción. Los ejemplos de marketing móvil se cruzan parcialmente con los de escritorio, sin embargo hay algunos formatos únicos:
Publicidad gráfica
- Anunciospequeños anuncios rectangulares que aparecen en la parte superior o inferior de las aplicaciones móviles o sitios web.
- Anuncios intersticialesanuncios a pantalla completa entre transiciones de contenido, como el cambio de pantalla de una aplicación o de una página web.
- Anuncios nativos: los anuncios se integran perfectamente en el contenido.
Publicidad en vídeo
- Pre-rolls: anuncios de vídeo que se reproducen antes de los contenidos de vídeo, como los vídeos de YouTube
- Rodillos intermedios: anuncios de vídeo que interrumpen el contenido de un vídeo a mitad de camino
- Post-rolls: anuncios de vídeo que se reproducen después del contenido del vídeo, como cuando termina un vídeo de YouTube
- En flujo: Anuncios de vídeo mostrados dentro de contenidos en streaming, como retransmisiones en directo o programas de televisión en línea.
- Corrientes de salida: anuncios de vídeo se muestran fuera de los contenidos en streaming, normalmente dentro de artículos o aplicaciones
Buscar publicidad
- Anuncios de textoanuncios de texto que se muestran junto a los resultados de las búsquedas o dentro de los contenidos de texto
- Anuncios de imágenes: anuncios visuales que aparecen junto a los resultados o contenidos de una búsqueda y que suelen constar de una imagen y texto.
Publicidad en la aplicación
- Pancartas: pequeños anuncios en aplicaciones móviles
- IntersticialesAnuncios a pantalla completa entre las transiciones de contenido de la aplicación
- Anuncios nativosanuncios diseñados para integrarse perfectamente con el contenido de la aplicación
- Recompensar anunciosanuncios de vídeo que ofrecen recompensas en la aplicación por verlos
- Anuncios en Offerwall: anuncios que presentan a los usuarios diversas ofertas o recompensas a cambio de acciones específicas.
Publicidad en redes sociales
- Entradas patrocinadas: publicaciones de pago en las redes sociales que aparecen en los feeds de los usuarios
- Anuncios de historiasanuncios verticales a pantalla completa en las redes sociales
- Anuncios en carruselanuncios con varias imágenes o vídeos que los usuarios pueden deslizar
- Anuncios de coleccionesanuncios de colecciones de productos o artículos
- Filtros y objetivos de marca: filtros de realidad aumentada patrocinados por marcas con fines promocionales
Publicidad en Rich Media
- Anuncios ampliablesanuncios con elementos interactivos que se expanden al interactuar con ellos
- Banners multimediaanuncios interactivos con vídeo o minijuegos
- Anuncios interactivosanuncios que permiten la participación del usuario mediante deslizamiento, pulsación o interacción
Publicidad basada en la localización
- Anuncios geofencinganuncios dirigidos a usuarios de zonas geográficas específicas
- Anuncios de balizasanuncios mediante balizas Bluetooth para ofrecer contenidos específicos a los dispositivos cercanos
- Anuncios orientados por ubicaciónPublicidad dirigida a los usuarios en función de su ubicación actual o pasada.
Marketing por SMS
- Mensajes de texto con promociones: Mensajes SMS con ofertas promocionales o anuncios
- Campañas de texto para ganar: Campañas SMS que animan a los usuarios a participar en concursos a través de texto
- Campañas de texto para votar: Campañas de SMS que permiten a los usuarios participar en sondeos o encuestas a través de texto.
Optimización de la App Store
- ASO es el SEO de las campañas para móviles, que consiste en optimizar los títulos, descripciones, palabras clave y elementos visuales de las aplicaciones para atraer más descargas y aumentar la exposición a los usuarios potenciales.
Formas de mejorar los anuncios para móviles
Ya hemos explicado los diferentes tipos de publicidad móvil. Ahora vamos a repasar las principales formas de mejorar la calidad de la publicidad móvil.
- Centrarse en los contenidos a corto plazo. La capacidad de atención del ser humano moderno dura 8 segundos, es decir, menos de la de un pez dorado. Por lo tanto, capte inmediatamente la atención del usuario apelando a las emociones y sorprendiéndolo con elementos visuales llamativos.
- Utilizar herramientas de espionaje. No reinvente la rueda y explore qué campañas convierten aquí y ahora. Esto debería darle una idea de cómo poner en marcha su publicidad móvil.
- Conocer al público. Tendencias de Google y Herramienta de comparación de países debería darte una idea sobre el perfil de la gente y sus preferencias.
- Gamificación. Añada elementos interactivos a su estrategia de publicidad móvil, por ejemplo, un cuestionario o un test. A diferencia de los ordenadores de sobremesa, los móviles se usan más para entretenerse, así que consienta a los usuarios para retenerlos mejor.
- Prueba A/B. Hablando de pruebas, asegúrese de ejecutar un montón de anuncios en primer lugar, y luego desarrollar el éxito de los mejores resultados.
- Explore la oferta promocionada. Búscalo en Google, lee los comentarios en línea sobre el anunciante y comunícate con el gestor de allí. Antes de optar por nada, asegúrate de que entiendes los KPI de la oferta.
- Comuníquese con su gestor HilltopAds. Sabemos qué fuentes de tráfico convierten aquí y ahora. En función de su oferta, podemos optimizar juntos su campaña.
Campañas de publicidad para móviles con más éxito
Repasemos algunos de los ejemplos más exitosos de publicidad móvil para inspirarnos.
Notificaciones push de Duolingo. Esta aplicación de aprendizaje de idiomas prospera en uso excesivo de notificaciones push y se enorgullece de ello. Duolingo lanzó una campaña de acoso en Día de los Inocentes... afirmando que su mascota encontrará a los usuarios dondequiera que estén y les obligará a hacer sus deberes. A veces, ser sincero con los usuarios es lo mejor.
SMS retargeting de Ford. Se pidió a un usuario de móvil que escribiera FORD al 63611 para obtener más información sobre el reciente lanzamiento del Ford Taurus y el Ford Escape. A continuación, se pidió a los usuarios que respondieran con su modelo favorito de Ford, su código postal y su nombre. Un movimiento audaz, que dio como resultado una tasa de conversión del 15,4%.
Aplicación de Nivea para proteger a los niños. Los sentimientos de los padres son una fuente de emociones fuertes, y Nivea supo aprovechar su potencial. Además de ofrecer protectores solares, la empresa difundió pulseras especiales con una aplicación para que los padres pudieran controlar hasta dónde se aventuran sus hijos. Esta app Nivea Protects grabó la idea de que Nivea se preocupa, lo que aumentó las ventas en 62% en Río de Janeiro.
Conclusión
La publicidad móvil es el futuro. Por definición, son más pequeños que los ordenadores de sobremesa, y su rendimiento aumenta cada día. La gente accede a los móviles con regularidad, lo que genera 58% de tráfico WAP.
Los anuncios por teléfono empezaron con los SMS, pero se han expandido hasta convertirse en un subnicho líder del marketing digital. Hay muchos formatos de anuncios para móviles: intersticiales, notificaciones push, anuncios nativos, mensajes de texto, anuncios en vídeo y publicaciones en redes sociales.
Los mayores anunciantes móviles, como Nivea, Ford y Duolingo, disfrutan de los ROI más elevados. HilltopAds también está especializada en generar tráfico móvil, pero también trabajamos con ordenadores de sobremesa. Póngase en contacto con nosotros si desea lanzar una campaña publicitaria rentable, sin importar el dispositivo. Sabemos dónde buscar el mejor tráfico.
