Muchos afiliados se lanzan al nicho de los juegos no convencionales con la esperanza de obtener beneficios rápidos, pero la mayoría se pierden entre la multitud y malgastan sus presupuestos. En este caso práctico, mostramos cómo un vendedor alcanzó un 64% ROI en sólo siete días con una campaña HilltopAds Popunder, una segmentación inteligente y una optimización automatizada. Descubrirá cómo elegir los GEO, filtros y formatos publicitarios adecuados para convertir este nicho "sobresaturado" en un flujo de ingresos constante y rentable.
Para los vendedores afiliados, pocos nichos despiertan tanta expectación (e ingresos) como los juegos no convencionales. Estamos hablando de un sector tan lucrativo que prácticamente se ha convertido en el secreto a voces de la industria. Sin duda, los escépticos dirán que el sector está sobresaturado; al fin y al cabo, cualquier novato puede entrar en él, y muchos lo hacen. Pero la realidad es la siguiente: este nicho "no dominante" es perenne y su público está más hambriento que nunca.
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El estudio de caso de hoy se adentra exactamente en por qué los juegos no convencionales siguen siendo una fuente de ingresos constante y cómo nuestro socio consiguió subirse a esta ola hacia el éxito.
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El tráfico no generalizado es brutalmente competitivo. Gane con landers originales y diríjase a jugadores reales, no a un tráfico no mayoritario. Esa es su ventaja.
El juego no convencional como nicho perenne
Existe la creencia generalizada de que el sector vertical de los juegos no convencionales está sobresaturado: la baja barrera de entrada significa que innumerables afiliados compiten por los mismos clics. Entonces, ¿por qué muchos compradores de medios siguen eligiendo este nicho (incluido nuestro socio cuyo caso estamos examinando)? En primer lugar, los juegos no tradicionales, como cualquier otro producto "no tradicional", pueden considerarse un "nicho de mercado". Siempre verde vertical. La demanda perdura y los formatos se adaptan: el interés no va a ninguna parte.
Hace unos 15-20 años, parecía que uno de cada tres sitios web de Internet estaba dedicado a citas o contenidos explícitos. Ahora la web es mucho más diversa. Sin embargo, el interés del público por el material no convencional sigue siendo tan fuerte como siempre, sólo que ahora está presente en una mayor variedad de formatos. Los juegos no convencionales encajan perfectamente en esta tendencia: siempre encuentran su público.
Lea nuestra guía paso a paso sobre cómo promocionar páginas OnlyFans con redes publicitarias en 2025:
Estadísticas sobre juegos no convencionales
Para calibrar el tamaño de este nicho, veamos algunas cifras. En 2020, el mercado mundial de los juegos no tradicionales se estimaba en unos 1.300 millones de euros. Según algunas previsiones, crecerá unos +8,6% anualmente hasta 2027. Aunque los juegos no tradicionales representan sólo una pequeña parte de la industria global del juego, hasta el 80% de ofertas en este vertical se promocionan a través del marketing de afiliación. Esto significa que los anunciantes de este espacio dependen en gran medida de los afiliados, lo que da lugar a una cooperación especialmente estrecha entre ellos.
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Mantente en el lado correcto de la política. Las normativas varían, y algunas regiones bloquean por completo los productos no convencionales. Construye embudos que sean conformes por diseño.
En cuanto a la geografía, los datos de Pornhub muestran que la mayor parte del tráfico de juegos no convencionales procede de países desarrollados. El sitio los cinco primeros son Alemania, Francia, Italia, España y Estados Unidos. En otras palabras, el público occidental es un consumidor especialmente activo de contenidos no convencionales en forma de juego, lo que crea oportunidades para aumentar los beneficios en esas regiones.
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¿Las regiones más rentables? Tier-1 siempre está en juego, y no te duermas en partes de Asia. Sólo hay que ajustar la oferta al poder adquisitivo real.
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Geografía y crecimiento de la audiencia
A la hora de promocionar ofertas de juegos, es importante tener en cuenta la geografía. Estados Unidos sigue liderando el tamaño total del mercado de los videojuegos, con una previsión de 1.000 millones de euros al año. generar alrededor de $78 mil millones de ingresos en 2024. Otros grandes mercados se encuentran en Europa y Asia (por ejemplo, China, Japón y Corea del Sur), aunque en el contexto del juego no convencional la principal competencia tiene lugar entre las regiones occidentales.
La demanda de juegos crece a ambos lados del Atlántico y en todo el mundo. El juego ha pasado de ser un nicho para adolescentes a convertirse en un hábito generalizado. De hecho, hay más de 3.300 millones de euros jugadores en todo el mundo, lo que significa que casi la mitad de la población del planeta juega a videojuegos de una forma u otra. A modo de comparación, en 2015 solo había unos 2.000 millones de jugadores; la industria atrajo a aproximadamente 1.300 millones de nuevos jugadores en menos de una década.
Sólo en Estados Unidos, 61% de la población (unos 190 millones de personas) juega a videojuegos al menos una hora a la semana. La penetración de los videojuegos en todos los segmentos de la sociedad es evidente: desde los jugadores ocasionales de móviles a los jugadores empedernidos de PC, pasando por los deportistas profesionales de eSports, el sector ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años. Basta con echar un vistazo a Twitch, la mayor plataforma de retransmisión de juegos, donde se registran aproximadamente 20 900 millones de horas de contenido. fueron vigilados en 2024. Esta cifra demuestra claramente la magnitud y el compromiso del público actual de los videojuegos.
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¿Por qué sobremesa estadounidense y Windows? Sencillo: más volumen en Windows, un público más adecuado para juegos no convencionales y relativamente pocos jugadores de Mac en este nicho.
Diversidad de audiencias: Género y compromiso
Hoy en día, los juegos atraen a todo el mundo: el estereotipo de que sólo los hombres jóvenes son jugadores ha quedado obsoleto. Las mujeres representan ya casi la mitad del público de los videojuegos. En EE.UU., alrededor del 46-47% de jugadores son femeninos y 53-54% masculinos, y globalmente los relación se estima en 45% de mujeres y 55% de hombres. Según una encuesta realizada en 2022, aproximadamente 6% de las mujeres y 9% de los hombres de EE.UU. se consideran jugadores "hardcore" (que gastan más de 1.000 millones de euros al año). 13-24 horas una semana jugando).
Mientras tanto, sólo 30% de las mujeres y 25% de los hombres afirmaron no jugar nunca a videojuegos, lo que significa que la gran mayoría participa en la cultura del juego en alguna medida. En resumen, los videojuegos se han convertido en un entretenimiento generalizado para todos los géneros y edades.
Más sobre la industria del juego
Hace veinte años, los juegos para PC reinaban casi sin oposición y las consolas permanecían en la sombra (con algunas excepciones regionales en Asia). Ahora es otra historia: los juegos para móviles dominan por el número de jugadores. En 2024, el número de jugadores base en móviles supera con creces a otras plataformas:
- Dispositivos móviles: ~2.850 millones de jugadores
- Ordenadores personales: ~908 millones de jugadores
- Consolas: ~630 millones de jugadores
Así, los teléfonos inteligentes han llegado a un público mucho más amplio que el hardware tradicional de juegos. En términos de ingresos, el segmento móvil también está a la cabeza, generando aproximadamente 49% (unos $92.000 millones) de los ingresos mundiales del juego en 2024. Las consolas representan alrededor de 281.655 millones de euros (unos 1.660 millones de euros) y los juegos de PC, unos 231.655 millones de euros (unos 1.660 millones de euros). La razón del dominio de los móviles es sencilla: es muy fácil empezar a jugar en un teléfono: la mayoría de la gente tiene un smartphone, y los títulos para móviles suelen ser free-to-play o freemium. Del mismo modo, los juegos de navegador en PC no tienen prácticamente ninguna barrera de entrada: basta con abrir una página web y saltar directamente al juego.
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Los juegos no convencionales tienden a convertirse mejor en juegos de sobremesa. La experiencia es simplemente más cómoda allí, y los popunders brillan porque introducen a los usuarios directamente en el juego.
Hoy en día, prácticamente todo el mundo juega a videojuegos, incluso gente muy alejada del estereotipo clásico de "jugador". Eso no significa que los títulos de gran presupuesto estén desapareciendo: los grandes proyectos AAA para PC y consolas siguen atrayendo a multitudes y generando ingresos. Las aplicaciones para móviles han conquistado el mercado de masas, pero los éxitos de taquilla en PC y consolas superan a menudo a los éxitos para móviles. ¿Recuerdas cómo hace diez años todo el mundo (y su madre) se enganchó a los juegos de móvil? Incluso ahora, grandes lanzamientos como Cyberpunk 2077 o el Call of Duty cuotas aportan miles de millones a sus empresas.
Para las grandes plataformas de consolas y los juegos AAA, el marketing de afiliación (CPA) no es un factor significativo: esos gigantes se apoyan en el poder de la marca y en enormes presupuestos publicitarios. Pero para los productos de nicho (títulos F2P para móviles, proyectos independientes, servicios de juegos) y especialmente para los juegos no convencionales, el marketing de afiliación se ha convertido en uno de los principales canales de adquisición de usuarios. El nicho de los juegos no convencionales se basa en los programas de afiliación, ya que los juegos convencionales no se pueden adquirir a través de los programas de afiliación. redes publicitarias como Google AdSense no funcionan con contenidos no convencionales. Esto significa que los vendedores afiliados se han labrado su propio terreno en el que pueden promocionar eficazmente productos de juego que han permanecido fuera del radar de la industria. grandes actores.
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¿Eres nuevo en la vertical? Puedes empezar, pero con un presupuesto saneado. Si los fondos son medios, empiece por los países Tier-2 antes de ir a por los GEO más caros.
También cabe señalar que la pandemia de COVID-19 dio un gran impulso a la industria del videojuego. En 2020, cuando miles de millones de personas estaban atrapadas en casa, el recuento mundial de jugadores saltó a cerca de 1.000 millones de euros. 2.800 millones de euros - muchos descubrieron los juegos durante la cuarentena. Ese impulso no se ha desvanecido: incluso después de volver a la vida normal, la gente no ha perdido su apetito por los juegos. La participación sigue siendo alta. 60% de adultos estadounidenses siguen jugando semanalmente a videojuegos. La industria sigue batiendo sus propios récords de ingresos cada año. El mercado mundial del videojuego ya superó los $187.000 millones en 2024 y va camino de superar los 1.000 millones de euros. $200 mil millones de aquí a 2025, lo que refuerza la posición de los videojuegos como uno de los principales sectores del entretenimiento.
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Tipos de ofertas de juego no convencionales
Veamos ahora cuáles son los principales tipos de ofertas en el sector de los juegos no tradicionales y qué opciones tienen los afiliados. A pesar de la gran competencia, la gama de ofertas es bastante amplia:
Juegos de sobremesa (descargables para PC)
Son proyectos que requieren que el usuario instale un cliente en su PC (excluidos los grandes títulos AAA). Suelen ejecutarse en escritorio aunque a menudo existe una versión móvil disponible como aplicación independiente.
Navegador juegos (PC/navegador móvil)
Juegos que se ejecutan directamente en una web navegador en PC o móvil, sin necesidad de instalar nada. Estas ofertas tienen actualmente una gran demanda y son relativamente sencillas de trabajar. Sin embargo, como la competencia es intensa, no se recomienda a los principiantes empezar con ofertas centradas en juegos para móviles.
Aplicaciones móviles (aplicación Android)
Juegos de desarrolladores independientes o pequeños estudios, creados sin el respaldo de grandes editoriales. Estos títulos son cada vez más populares, e incluso conocidos streamers les prestan cada vez más atención. Dado que los métodos clásicos de promoción (como el marketing oficial de las tiendas de aplicaciones) no funcionan tan bien para este tipo de apps debido a las restricciones de contenido, los desarrolladores recurren al marketing de afiliación para atraer usuarios.
Lea nuestro estudio de caso sobre un juego no mayoritario en Francia:
Lograr el ROI de 110%: estrategias eficaces de campaña publicitaria para el juego no principal en Francia
Los desarrolladores de este nicho están muy acostumbrados a colaborar con afiliados y entienden cómo funcionan los canales de rendimiento. Esto crea un entorno muy productivo, una de las principales ventajas del sector de los juegos no convencionales. Las categorías anteriores no son límites rígidos; las ofertas se agrupan de forma flexible para que los recién llegados puedan orientarse, y una misma oferta puede encajar en más de una categoría. La oferta de nuestro socio, por ejemplo, abarca las categorías de juegos no tradicionales para ordenador y móvil. Es un juego de navegador para PC, y la landing está preparada para WebView, por lo que también puede abrirse en un teléfono.
Además, estas ofertas combinan mejor con formatos que no requieren creatividades independientes, es decir, popunders (el formato exacto utilizado en nuestro caso). En una campaña popunder, el clic del usuario abre la oferta en una nueva ventana o pestaña, omitiendo por completo banners y textos publicitarios. Esto hace que las campañas sean más rápidas de lanzar y reduce la barrera de entrada: una página de aterrizaje sólida suele ser suficiente para ponerse en marcha.
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Popunder en ordenadores de sobremesa encaja a la perfección con los juegos no convencionales. Permite a los usuarios entrar directamente en la experiencia: menos pasos, menos fricción y más probabilidades de conversión.
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Para empezar a pujar en popunder, me gusta Tier-1 a $2-3, Tier-2 a $1,5-2, Tier-3 a $0,5-1 (rangos de referencia CPM). Optimiza rápido y no persigas cada colocación.
Una vez cubiertos los aspectos básicos, es hora de poner las cosas en su sitio dentro de HilltopAds: la orientación, el formato y las reglas exactas que utilizamos para conseguir tracción.
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Configuración general de una campaña publicitaria en la plataforma HilltopAds
Antes de iniciar su campaña publicitaria en HilltopAds, deberá registrarse como anunciante. Puede registrarse a través de este enlace.
Una vez que tengas todo listo, te explicamos cómo crear tu campaña:
- Visite la página Sección Gestionar campañas.
- Pulsa el botón Botón Añadir campaña.
- En el área de creación de campañas, seleccione la opción Popunder sobremesa formato de anuncio.
- En el Canales de tráfico sección, elija No Mainstream Alta y Media.
Seguimiento: Para analizar el rendimiento de las campañas publicitarias, le recomendamos que configure Postback. Para más información, consulte nuestro Guía completa.
A continuación, establecemos los ajustes necesarios para la selección de objetivos:
GEO - ESTADOS UNIDOS
OS - Ventanas
También puede configurar filtros de campaña y permitir/no permitir Proxy y WebView de la campaña. En este caso, activamos el filtro WebView y desactivamos el tráfico Proxy.
En HilltopAds puede establecer límites de gasto diarios y totales. Si utiliza un diario gorra, guárdala por encima de $20 para mantener un flujo de datos constante. En nuestro caso no aplicar un tope diario; sólo fijamos un Límite presupuestario total de $250.
A continuación, elija su CPM. Para esta campaña, optamos por $3.50 CPMLa campaña fue un éxito, con un buen equilibrio entre alcance y eficacia. Aunque la campaña se desarrolló Del 15 al 21 de agostonos centramos en ese periodo para evaluarlo: en $3.50 CPMgrabamos 312 conversiones en 896.290 impresionesque nos da una instantánea fiable del rendimiento.
Consejos de HilltopAds: Como punto de partida para probar una nueva oferta, utilice el CPM recomendado. Esto indicará si la oferta está rindiendo y si la campaña debe optimizarse.
Optimización y seguimiento
Desde el principio, encendimos Auto-Optimización para eliminar las fuentes que no daban la talla. La función supervisa silenciosamente el rendimiento y filtra las zonas que no rinden lo suficiente, poniéndolas automáticamente en la lista negra y manteniendo la campaña en el buen camino. Establecimos un 48 horas desde el primer día con umbrales de ≥1.500 impresiones y ≥1 conversión para mantener una zona activa: el tiempo suficiente para recoger la señal, lo suficientemente estricto para evitar el ruido aleatorio.
Como resultado, las ubicaciones débiles se eliminaron rápidamente y el presupuesto se destinó a segmentos que demostraron que podían convertir en dos días. Dado que el popunder omite las creatividades y abre la landing al instante, el camino hacia la conversión se mantuvo corto y con pocas fricciones, la configuración exacta en la que se basa la optimización automática.
Para obtener más información sobre las posibilidades de optimización automática con HilltopAds, puede consultar el artículo sobre el sitio web.
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Resultados
Entre el 15 y el 21 de agosto, realizamos una campaña de popunder de escritorio de 7 días en HilltopAds dirigida a usuarios de Windows en EE.UU., centrándonos en la oferta no principal alta y media. Fijamos CPM en $3,50, activamos Proxy = no permitir y WebView = permitir, y utilizamos una regla de autooptimización de 48 horas para bajar la prioridad de las zonas que alcanzaban más de 1.500 impresiones con <1 conversión. Los Popunder enviaban a los usuarios directamente a la landing (sin creatividades intermedias). Junto con la orientación de Elm para dirigirse a jugadores reales, el embudo resultó sencillo y eficaz.
Al final del vuelo, la campaña produjo 896 290 impresiones con un gasto de $250, generó 312 conversiones a un eCPA de $0,80 y produjo $412 en ingresos, un 64% ROI a lo largo de 7 días.
Perspectivas
Mitos sobre los nichos de mercado
Este caso demuestra que los juegos no convencionales no están tan "sobresaturados" como muchos suponen. Con el enfoque adecuado, incluso un sector vertical saturado puede generar beneficios. La demanda de contenidos para adultos en forma de juego es perenne, y esta campaña aprovechó ese interés persistente. La clave estaba en la relevancia: nos centramos en un público verdaderamente aficionado a los videojuegos, no en un tráfico no generalizado.
Flujo sin fricciones y enfoque específico (sin creatividades)
n este nicho, la diferenciación no vino de los banners: utilizamos popunder, por lo que no hubo ningún tipo de creatividad publicitaria. La ventaja vino de una landing preparada para la conversión y creada para jugadores: carga rápida, UX limpio, CTA "Jugar" instantáneo y compatibilidad con WebView para evitar problemas de renderizado. Adaptamos los mensajes de la página a la mentalidad de los jugadores (promesas claras de juego, distracciones mínimas) y enviamos tráfico sólo desde contextos en los que había jugadores reales. En resumen: optimizamos el punto de entrada, no el banner. La velocidad, la relevancia y el público adecuado hicieron el trabajo duro.
Alinear la oferta con el tráfico adecuado
Una lección importante es adaptar la oferta al tráfico y la plataforma. Nuestro juego, que no es mainstream, funciona mejor en ordenadores de sobremesa, así que nos dirigimos a los usuarios de Windows en EE.UU., un mercado con un gran poder adquisitivo. Esta alineación dio sus frutos: los popunders de sobremesa ponen el juego en un dispositivo en el que los usuarios pueden participar plenamente (los usuarios de Mac y móvil convierten peor en este nicho). Al elegir Non-Mainstream High/Medium en HilltopAds, activar WebView y no permitir el tráfico Proxy, cambiamos volumen por calidad y llegamos a jugadores reales. Envía tu oferta allí donde se convierta de forma natural y utiliza filtros (sistema operativo, categoría, Proxy) para centrarte en los posibles conversores.
La clave es la optimización basada en datos
Desde el primer día, configuramos el seguimiento postback y activamos la optimización automática HilltopAds con un margen de 48 horas. Las zonas con ≥1.500 impresiones y <1 conversión se eliminaron; las fuentes más potentes se ampliaron. Este rápido bucle de retroalimentación mejoró constantemente la eCPA y evitó la sangría presupuestaria. Conclusión: realizar un seguimiento de los ID de navegador/OS/zona y las tasas de conversión y, a continuación, optimizar en función de los datos, no de corazonadas.
Gestión presupuestaria y estrategia de pruebas
Los GEO de alta competencia, como EE.UU., necesitan presupuesto suficiente para aprender. Nosotros utilizamos un tope total de $250 durante 7 días y evitamos un límite diario ajustado para que la señal fluyera. Empieza cerca de la puja sugerida (nosotros utilizamos $3,50 CPM) para acceder a las subastas y aprender más rápido; las pujas demasiado bajas privan de volumen. Con presupuestos más ajustados, empiece con GEO de Tier-2 para recopilar información de forma barata y, a continuación, escale.
Concentración y paciencia por encima de "rociar y rezar"
Nos ceñimos a una oferta, un GEO, un sistema operativo y un formato. La resolución de problemas se simplificó y se redujeron los residuos. La rentabilidad surgió a medida que se eliminaban las zonas débiles y se ampliaban las fuertes, no el primer día. Dé tiempo a sus reglas y algoritmos para que funcionen; no cambie de estrategia a cada paso.
Control de calidad y conformidad
Por último, entre bastidores dimos prioridad a la calidad del tráfico y al cumplimiento de las normas, lo que nos ahorró grandes quebraderos de cabeza. Al desautorizar el tráfico Proxy (y cualquier otra fuente bot obvia) se redujeron al mínimo las conversiones fraudulentas o basura, algo importante ya que los flujos "fáciles", como los registros gratuitos, pueden atraer bots si no se tiene cuidado.
Además, diseñamos el embudo para que cumpliera la normativa: sólo utilizamos anuncios para adultos en regiones donde el contenido no convencional es legal y nos aseguramos de que la página de destino y el contenido cumplieran las directrices de contenido de la red. De este modo, las campañas no se marcaron ni detuvieron por infringir la normativa, lo que nos permitió escalar sin problemas.
Los nuevos afiliados deben tener en cuenta que la publicación de ofertas no convencionales exige prestar especial atención a las normas de cada GEO y a las políticas de cada fuente de tráfico. Es aconsejable pecar de precavido; por ejemplo, evitar creatividades demasiado explícitas que puedan infringir las normas y dirigirse a países o canales de tráfico conocidos por aceptar contenidos no convencionales. La campaña de nuestro socio evitó los escollos de cumplimiento que suelen acabar con campañas prometedoras. Al mantenernos "en el lado correcto de la política" desde el principio, pudimos centrarnos en la optimización y los beneficios en lugar de apagar fuegos. En resumen, el tráfico limpio y los embudos que cumplen las normas son la base del éxito a largo plazo en el nicho de la publicidad no convencional.
Conclusión
Este caso muestra cómo un nicho "difícil" se convierte en inteligente cuando se combina el formato adecuado (popunder de escritorio) con una segmentación precisa (Windows, no mainstream High/Medium) y una optimización basada en reglas. En 7 días, las pruebas disciplinadas proporcionaron 312 conversiones en ~$250 gastar (64% ROI). Las palancas que importaban: tráfico de calidad, medición clara, poda rápida de las zonas débiles y presupuestación sensata.
¿Listo para poner en marcha este libro de jugadas? Comience con una oferta sólida, establezca un presupuesto de aprendizaje realista, utilice el CPM recomendado para desbloquear el volumen y deje que la optimización haga su trabajo. HilltopAds ofrece una segmentación granular, controles Proxy/WebView y autooptimización, todo ello pensado para los no habituales. Inscríbete como anunciante en HilltopAds y comience hoy mismo su próxima prueba.