En el competitivo mundo del comercio electrónico, la publicidad estratégica es primordial. HilltopAds proporciona las herramientas y la tecnología necesarias no sólo para mantenerse en el juego, sino para prosperar.
Esta guía le guiará a través de los pasos esenciales para crear y gestionar con éxito una campaña de comercio electrónico en la plataforma HilltopAds. Además, se incluyen recomendaciones útiles del departamento de control de calidad de HilltopAds.
Puntos clave del estudio de caso
Oferta: Comercio electrónico
Fuente de la oferta: Anunciante directo
Fuente de tráfico: HilltopAds
Formato del anuncio: Popunder móvil
Periodo de la campaña publicitaria: 23 - 28 noviembre
GEO: ID
OS: Android e iOS
Canal de tráfico: Actividad principal alta y media
El gasto: $1 770,56
Conversiones: 3 578
Ganancias: $4 565,7
RETORNO DE LA INVERSIÓN: 157,87%
Configuración de la campaña publicitaria y su optimización en HilltopAds
Antes de lanzar una campaña publicitaria en HilltopAds, debe registrarse como anunciante. Puede registrarse utilizando este enlace.
A continuación, para crear una campaña publicitaria, es necesario:
- Ir a la Gestionar campañas sección
- Haga clic en el botón Añadir campaña botón
- En la sección de creación de campañas, seleccione la opción Popunder móvil formato de anuncio
- En el Canales de tráfico seleccione Actividad principal alta y media
A continuación, es esencial configurar el Postback para realizar un seguimiento de los resultados de su campaña publicitaria.
Para una descripción detallada del trabajo con Postback y los marcadores de posición disponibles, consulte nuestra guía.
En términos sencillos, para la URL final de la oferta, necesitamos insertar parámetros para pasar las conversiones y los ID de origen. El parámetro para pasar conversiones es click_id, y el ID de origen es zone_id.
En términos sencillos, para la URL final de la oferta, necesitamos insertar parámetros para pasar las conversiones y los ID de origen. El parámetro para pasar conversiones es click_id, y el ID de origen es zone_id.
Como resultado, nuestro URL de destino final debería verse así:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}
- {{ctoken}} - Parámetro HilltopAds para pasar conversiones.
- {{zoneid}} - Parámetro HilltopAds para pasar el ID de la fuente.
En general, puede añadir absolutamente cualquier parámetro de las opciones disponibles que sea necesario para el análisis posterior de la campaña. Sin embargo, recuerde que es esencial incluir el parámetro click_id en el enlace final para pasar las conversiones.
A continuación, especificamos la frecuencia de anuncios por usuario: 1 visualización en 24 horas. Y fijamos los configuración de objetivos:
- GEO - ID (Indonesia)
- OS - Android e iOS
Si es necesario, también puede establecer límites de campaña u horarios de visualización. El último paso antes de lanzar el anuncio es especificar el coste por mil impresiones (CPM). Aquí prestamos atención al Volúmenes de tráfico en la esquina superior derecha, que calcula las tarifas premium, mínimas y recomendadas CPM en función del formato de anuncio seleccionado, la configuración de orientación y el canal de tráfico.
Iniciamos la campaña publicitaria con una puja de $1,06, basada en el precio recomendado CPM proporcionado.
Antes de lanzar una campaña publicitaria de comercio electrónico, configuramos una herramienta de optimización automática. Le recomendamos que establezca un periodo de optimización más largo que para otras ofertas (al menos 96 horas), ya que obtendrá las primeras conversiones confirmadas entre 3 y 5 días después del inicio de la campaña. Las conversiones confirmadas para las ofertas de comercio electrónico son los pedidos pagados y recibidos. Además, para las ofertas de comercio electrónico en Indonesia, le recomendamos que optimice las fuentes en función de las impresiones.
La optimización automática es una herramienta que permite añadir automáticamente las fuentes de tráfico no rentables. Gracias a esta función, el sistema HilltopAds elimina las fuentes no rentables de su campaña publicitaria y las añade a la BlackList.
Así, configuramos la autooptimización según las siguientes reglas:
- El periodo de optimización es de 120 horas (5 días)
- Si un ID de fuente específico tiene más de 7 000 impresiones de anuncios
Y - genera menos de 1 conversión,
entonces ese ID de fuente (zona) se añadirá automáticamente a la BlackList.
Así pues, los parámetros clave de la campaña publicitaria son los siguientes:
- Formato del anuncio - Popunder móvil
- Canales de tráfico - Actividad principal alta y media
- Tapones de frecuencia - 1 visualización cada 24 horas
- Geo - ID
- OS - Android e iOS
- Tarifa CPM – $1.06
Resultados finales y áreas de mejora
Durante los 6 días que duró la campaña publicitaria con la oferta de comercio electrónico de Shopee, se obtuvieron los siguientes resultados:
- Conversiones totales – 3 578
- Costes totales (ingresos) – $1 770,56
- Beneficios totales – $4 565,7
- ROI (Retorno de la inversión) – 157,87%
ROI es uno de los indicadores clave en marketing digital que le permite evaluar la rentabilidad de una campaña publicitaria. En términos sencillos, ROI te muestra el porcentaje de inversión publicitaria que has conseguido recuperar a través de las ganancias de los anuncios.
La fórmula para calcular ROI es:
ROI = (ingresos totales - coste total) / coste total * 100%
Cuanto más alto sea este valor, más éxito tendrá una campaña publicitaria.
Como resultado del lanzamiento de la oferta de comercio electrónico de Shopee en Indonesia durante 6 días, recuperamos completamente la inversión en la campaña publicitaria y ganó un +$2 adicional 795,14 arriba.
Recomendaciones:
Para obtener buenos resultados, le recomendamos que haga lo siguiente:
- Crear páginas de aterrizaje y preaterrizaje en el idioma utilizado en el país objetivo (en nuestro caso, utilizamos el idioma indonesio);
- Compruebe si hay alguna oferta especial y añádala a sus páginas de prepago y de aterrizaje. Por favor, no mencione ventas no existentes;
- Recuerde que sólo obtendrá las primeras conversiones confirmadas entre 3 y 5 días después del inicio de la campaña. Por lo tanto, establezca un periodo de optimización de al menos 96 horas.
Siguiendo estos pasos y optimizando su campaña, puede conseguir un alto ROI y aumentar la rentabilidad de sus actividades publicitarias. HilltopAds ofrece una gran variedad de herramientas y opciones para lanzar con éxito una campaña de eCommerce.
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