Ejecutar anuncios se convierte en todo un deporte cuando hay que adaptarse rápidamente a los giros inesperados del juego, optimizar las campañas con rapidez y vencer a los competidores eligiendo la tarifa CPM adecuada.
Existen muchos argumentos persuasivos de por qué el marketing durante acontecimientos deportivos populares puede ser muy beneficioso para los anunciantes. En este artículo haremos hincapié en todos y cada uno de ellos.
Estadísticas Insight
Analizar los datos puede ser todo un reto, pero cuando se ve el valor real, la cosa toma un cariz alentador.
Le proporcionaremos orientación basada en la investigación, donde los anunciantes curiosos encontrarán conocimientos que pueden aprovechar en su beneficio.
He aquí los puntos clave.
¿Qué verticales son las más rentables?
Nuestro equipo recomienda centrarse en las apuestas deportivas y los juegos de azar.
Estas ofertas le beneficiarán sistemáticamente durante todo el año, ya que su eficacia no depende realmente de acontecimientos concretos.
Se pueden hacer excepciones con los torneos más populares a nivel mundial, como los Juegos Olímpicos o la Copa Mundial de la FIFA. Estos acontecimientos atraen a numerosos aficionados apasionados de todo el mundo, y solo hay que descubrir el enfoque adecuado para sacarles partido.
Otra categoría que puede reportarle éxito son los sitios web de streaming, en los que los usuarios pagan por ver retransmisiones en directo.
¿Con qué GEO debo empezar?
Los GEO desempeñan un papel crucial cuando la popularidad del deporte es más local que mundial. Por ejemplo, los acontecimientos futbolísticos gozan de un notable reconocimiento tanto en los países de nivel 1 (como Alemania o España) como en los de nivel 3 (Gambia, India o Togo).
Del mismo modo, El críquet tiene 100% popularidad regionalPakistán ocupa el segundo lugar con 70%.
Además del críquet y el fútbol, existen otros deportes populares en el ámbito de las apuestas y los juegos de azar.
En cuanto a HilltopAds, deberías considerar la posibilidad de lanzar ofertas dirigidas a Nueva Zelanda durante los eventos de rugby, y dirigidas a los GEO de Bangladesh o India para los combates de la UFC.
Pero si consideramos una estrategia más común, entonces usted puede conseguir nuestro voto que el tráfico más eficaz y que convierte se puede recibir en los países del tier-3. ¿Por qué? Probablemente porque allí los aficionados tienen mayores esperanzas en su equipo favorito, así como una mayor necesidad de ganar un bote.
Lea un artículo sobre los países donde el juego es más popular:
https://finance.yahoo.com/news/top-15-countries-where-sports-190830647.html
Enfoque técnico
Antes de profundizar en la configuración de la campaña publicitaria, le damos un consejo importante.
Las pruebas esenciales y el momento oportuno
No se precipite, apueste más bien por la apuesta arriesgada: empiece a preparar el lanzamiento de un anuncio importante una o dos semanas antes de que se produzca.
Este periodo debería ser suficiente para averiguar qué funciona mejor para su campaña publicitaria. Otra ventaja de publicar anuncios con antelación es que las tarifas CPM son comparativamente más bajas, ya que la competencia entre anunciantes es menor que el día del evento.
Además de bajar CPM, a veces las conversiones pueden ser incluso mayores antes de que empiece el partido. ¿Por qué? Los usuarios se emocionan demasiado con el evento y están dispuestos a arriesgarse y jugar con dinero para desahogarse.
Consejo: Siga probando hasta alcanzar al menos 20.000 - 30.000 impresiones por cada campaña antes de ampliarla. Un gestor personal te ayudará a optimizar tus campañas publicitarias y te dará recomendaciones para mejorar los resultados.
La segmentación por palabras clave es otra de las grandes funciones de la plataforma HilltopAds. Descubra todo el potencial de esta herramienta poniéndose en contacto con su gestor personal.
Ahora vamos a recorrer todo el proceso de elección de los detalles de la campaña, la orientación, los filtros, los límites, la programación y la optimización automática para una campaña publicitaria durante eventos deportivos populares.
Configurar los detalles de la campaña
- Formato del anuncio
La elección del "Formato de Anuncio" depende mucho del vertical y GEO que elijas. Generalmente, si la oferta que promociona permite el uso de Pops, entonces es un buen punto de partida para realizar su primera campaña. Puede generar más conversiones que otros formatos. Y después de eso, puedes probar los que aún no has probado. - Canales de tráfico
Como puede ver en las estadísticas anteriores, los usuarios son más activos durante los eventos, lo que se traduce en un aumento del tráfico. Por eso recomendamos utilizar canales de actividad alta y media para tus campañas.
Si la calidad del tráfico disminuye, nuestro sistema inteligente lo desplaza a una categoría inferior. Lo mismo ocurre si la calidad del tráfico mejora. En cualquier caso, sólo pagará por los canales de tráfico que elija: todo lo que sea mejor o peor se elimina automáticamente. Obviamente, a mayor calidad, mayor precio.
Establecimiento de objetivos y límites de campaña
- GEO
Tanto si se trata de un partido local como de un campeonato mundial, el lugar al que se dirige la publicidad puede ser un estado concreto o todo el planeta, respectivamente. Por ejemplo, acontecimientos como los Juegos Olímpicos y la Liga de Campeones de la UEFA abren grandes oportunidades para que los anunciantes lleguen a clientes potenciales de todo el mundo.
Utiliza las estadísticas de HilltopAds para planificar tus campañas publicitarias.
- Sistema operativo y tipo de dispositivo
A menudo, los acontecimientos populares se celebran entre semana, cuando la mayoría de los aficionados están trabajando. Esto puede explicar las estadísticas de las plataformas de streaming sobre el hecho de que la mayoría de los dispositivos utilizados para ver partidos entre semana son móviles y smartphones.
Pruebe la segmentación por móvil y por tableta para averiguar cuál le resulta más rentable.
- Límites y calendario de campaña
Al principio, es posible que descuide estas opciones, pero una vez que gaste todo el presupuesto en las primeras horas de prueba, se dará cuenta de lo importante que es realizar un seguimiento del gasto. Con un Límite de presupuesto diario (o total), puede establecer una cantidad específica que no superará el gasto de su campaña publicitaria.
Al utilizar el Límite presupuestario diario, los usuarios también pueden elegir entre dos opciones disponibles para configurar el "Algoritmo de uso del límite diario": ASAP (todo el tráfico disponible inmediatamente) y Evenly (distribución gradual a lo largo del día).
Preste atención a la zona horaria local del evento cuando configure el "Horario de Campaña". La configuración inicial de la plataforma HilltopAds es en la zona horaria UTC. También hay otras opciones disponibles, y puedes elegir aquella con la que te sientas más cómodo.
Configuración de la optimización automática
La optimización automática desempeña un papel crucial en el éxito de sus anuncios. ¿Por qué? Bueno, esta herramienta fácil de usar le ayuda a eliminar las fuentes de tráfico no rentables y a reducir los gastos innecesarios.
Nota: es esencial configurar el Postback para realizar un seguimiento de los resultados de su campaña publicitaria. Para una descripción detallada del trabajo con Postback y los marcadores de posición disponibles, consulte nuestra guía:
Ahora ensartemos el cable entre la Configuración de anuncios y la Página previa a la landing
Parte visual de la campaña de un acontecimiento deportivo
El éxito va más allá de tener la configuración adecuada. Lo que necesitas es pulir tus anuncios con una buena página de prepago y creatividades.
Creativos publicitarios
Aprendamos a ajustar el texto del anuncio para que coincida con el evento exacto y sea fluido para los usuarios:
- Utiliza el lenguaje nativo en el texto de tus anuncios (cánticos locales de los aficionados, argot, frases comunes y memes).
- Utiliza un título atractivo con el nombre del evento o una llamada a la fidelidad de los fans.
- Proporcione un beneficio claro (bonificaciones, códigos promocionales y cupones que pueda ofrecer)
En cuanto a la parte visual, puede ir con:
- Imágenes deportivas épicas
- Imágenes con banderas de países
- Jugadores con uniforme nacional
Ten cuidado: Si decides llamar la atención de los clientes con fotos de jugadores conocidos, podrías ser sancionado según las restricciones de la ley.
Página previa al aterrizaje
¿Por qué necesitamos una página previa al aterrizaje? ¿Por qué no enviar a su público directamente a la página principal de su producto?
Como se mencionó anteriormente, toda campaña publicitaria debe comenzar con pruebas exhaustivas y, para ejecutar una campaña publicitaria correctamente, también necesitará una página previa de aterrizaje.
Con la página de preentrada adecuada, puede lograr dos objetivos a la vez:
- En primer lugar, elimina el tráfico no dirigido
- Una página previa al aterrizaje también calienta al público objetivo proporcionándole toda la información importante sobre las buenas ofertas
- Como resultado, los anunciantes obtienen mayores conversiones.
Ahora, echemos un vistazo a las directrices que le ayudarán a crear una página de pre-embarque de la manera más eficaz:
- Título
El título de su página previa al aterrizaje debe aumentar el deseo de los aficionados de apoyar al equipo y convertirse no sólo en espectadores, sino en parte real del acontecimiento haciendo una apuesta. Asegúrese de que su título apela a la lealtad del visitante hacia el equipo o contiene palabras que hacen que los usuarios confíen en que la oferta es beneficiosa para todos. - Cuerpo del texto
Cuando un cliente potencial visita su página, debe fijarse fácilmente en dos cosas: qué obtendrá a cambio y cómo puede conseguirlo. Por eso es mejor que el texto principal sea sencillo pero informativo. - Parte visual
Al igual que con las creatividades publicitarias, su página de aterrizaje puede atraer la atención de los usuarios con imágenes deportivas épicas, la bandera del país del equipo participante y fotos de los jugadores con el uniforme nacional. Y lo que es más importante, debe tener un botón CTA destacado.
Éstas son sólo algunas ideas que puedes tener en cuenta; también puedes pensar de forma más original.
Y recuerde que con la página previa al aterrizaje, lo que quiere es pintar una imagen de lo que los aficionados al fútbol pueden conseguir. En el caso de las ofertas de apuestas, se trata de obtener beneficios y ganar juntos mientras apoyan a su equipo favorito.
Conclusión
¡Felicidades!
Nuestro maratón de consejos y trucos para el éxito del marketing deportivo ha llegado a su fin.
Ahora ya sabe que con la configuración adecuada y una página de prepago bien diseñada, los algoritmos de HilltopAds' pueden convertir su campaña publicitaria en una auténtica máquina de hacer dinero.
Queremos recompensar a todos los participantes que han llegado hasta aquí con nosotros con unas cuantas bonificaciones.
En primer lugar, esta es la lista de comprobación para asegurarse de que está preparado para el lanzamiento:
A lo largo del año habrá multitud de eventos, y hemos preparado un calendario que sin duda le ayudará a no perderse ninguno en 2025:
Si correr anuncios es un deporte, entonces necesitas correr más rápido.
Comience a aumentar sus beneficios ahora, ¡junto con HilltopAds!
