Google reina en el ámbito de los anuncios para sitios web en línea. Es líder en el ámbito de la publicidad de coste por clic (CPC) con su famoso programa AdSense. AdSense es ampliamente reconocido como la principal y más favorecida plataforma para monetizar espacios publicitarios gratuitos en sitios web. Sin embargo, también existen encomiables sustitutos para Google AdSense. No es raro que los propietarios de sitios web se enfrenten a restricciones debido a las estrictas políticas de Google. En consecuencia, diversificar las fuentes de ingresos se convierte en una opción prudente. Afortunadamente, existen numerosas y atractivas alternativas a AdSense disponibles en el mercado.
Google AdSense
Para monetizar sus sitios web mediante banners o enlaces, los operadores de sitios web pueden alistarse en Google AdSense. La estructura de facturación sigue el modelo CPC antes mencionado, en el que las comisiones se obtienen en función de los clics generados por los anuncios mostrados. Normalmente, los anuncios mostrados son contextualmente relevantes para el contenido.
Google AdSense es ampliamente reconocido como la opción más destacada y renombrada en el dominio CPC. A menudo se considera un programa complementario a Google AdWords. AdWords resulta atractivo para las tiendas en línea y los proveedores de servicios, mientras que AdSense se dirige a los operadores de sitios web y blogs. Los anunciantes destinan fondos a la publicidad en línea a través de AdWords. Como socio de Google AdSense, tiene derecho a una parte de los fondos que los clientes de AdWords pagan a Google por su publicidad online.
Los clásicos anuncios de texto y banners publicitarios son los formatos de publicidad predominantes. No obstante, AdSense también ofrece opciones de visualización para aplicaciones y sitios móviles. En los últimos tiempos, los anuncios de medios interactivos han ampliado la gama para incluir juegos y vídeos. AdSense ofrece flexibilidad a la hora de personalizar los colores y los gráficos de los anuncios, permitiendo una selección independiente de las páginas en las que se muestra la publicidad. Las páginas de contenido pueden albergar un máximo de tres banners y tres bloques de enlaces. El umbral de retirada está fijado en 70 euros.
Un elemento importante de Google AdSense gira en torno a sus directrices de calidad, que son evaluadas por Google antes de la aceptación en el programa AdSense. Trece factores, que abarcan tanto aspectos técnicos como relacionados con el contenido, son relevantes en esta evaluación. Es fundamental que los sitios web no incluyan contenidos perjudiciales para los menores, pornográficos o que promuevan la violencia. Además, la venta de tabaco, alcohol o armas puede llevar a la exclusión del programa. La suspensión de cuentas suele producirse debido a la infracción de derechos de autor y a la sospecha de fraude de clics. Dado que Google realiza comprobaciones periódicas de los participantes, es importante tener en cuenta que la exclusión del programa puede producirse en cualquier momento.
Ventajas:
- Aplicación sencilla.
- Adecuado también para sitios web a pequeña escala.
- Control de calidad supervisado por Google.
Inconvenientes:
- Se requiere una optimización continua para generar ingresos sustanciales.
- Posibilidad de suspensión de la cuenta en cualquier momento.
Panorama general de las alternativas a AdSense
Google AdSense, al ser la mayor red publicitaria a nivel mundial, cuenta con acceso a aproximadamente el 80 por ciento de todos los usuarios de Internet. En consecuencia, sigue siendo la opción preferida por numerosos editores. Sin embargo, como se ha destacado anteriormente, siempre existe la posibilidad de que se suspenda la cuenta. Para proporcionar una visión, hemos compilado una lista de las principales alternativas de AdSense de Google y hemos proporcionado una breve introducción a todas las mejores alternativas de AdSense.
Schaltplatz: El versátil sustituto de Google AdSense
Desde 2009, Schaltplatz ha proporcionado una plataforma integral para la publicidad en línea, sirviendo como un mercado clásico. Además de los formatos publicitarios tradicionales, como anuncios in-text, banners y anuncios superpuestos, Schaltplatz ofrece una amplia gama de formatos especiales, como anuncios pop-under y vallas publicitarias. También admite publicidad móvil. Los pagos comienzan a partir de 30 euros, y las campañas pueden remunerarse por coste por clic (CPC) o coste por millón (CPM).
Lograr una gestión independiente de las campañas es factible; sin embargo, puede resultar intrincado en la práctica debido a su funcionamiento menos intuitivo. Los editores tienen la posibilidad de excluir a determinados anunciantes o anuncios y, si lo desean, mostrar su propia publicidad alternativa.
Ventajas:
- Ideal para sitios web pequeños.
- Abundancia de formatos especializados.
- Pagos a partir de 30 euros.
Inconvenientes:
- Posible falta de intuitividad en el uso.
- Impacto limitado de la sección de estadísticas.
Adiro: Una alternativa a Google AdSense adecuada para sitios web pequeños
Adiro se ha consolidado como uno de los proveedores más reputados del mercado y una de las mejores alternativas a AdSense. Esta red alemana está especializada en publicidad en línea sensible al contexto, con un enfoque principal en los anuncios in-text. La integración de estos anuncios en el sitio web, junto con otros formatos relacionados con el contenido como banners y rascacielos, es sencilla. En el caso de los anuncios in-text, se pueden realizar ajustes como el color del enlace y la frecuencia de subrayado para adaptarlos al diseño del sitio web. Adiro también ofrece filtros para regular la ubicación de los anuncios. Los clics en formatos de banner suponen un pago mínimo de 10 céntimos. La remuneración se basa exclusivamente en el coste por clic (CPC), y Adiro ofrece pagos a partir de un mínimo de 20 euros. Aunque existe un plug-in para WordPress, los informes de pruebas sugieren que puede ser menos fiable. Además, Adiro cuenta con un programa de afiliados con una comisión vitalicia del 15%.
Ventajas:
- Proceso de integración sin fisuras.
- No se exige un mínimo de impresiones de página.
- Umbral de pago bajo a partir de 20 euros.
- Inclusión de un programa de afiliados.
Inconvenientes:
- Importantes sanciones contractuales por incumplimiento de las condiciones generales.
- Posibles vulnerabilidades asociadas al plugin.
Plista
Plista es una de las alternativas más conocidas a AdSense. Se centra en los anuncios nativos, cuyo objetivo es integrar perfectamente el contenido y el diseño en el sitio web del editor. Utilizando un script o un plug-in, plista distribuye automáticamente anuncios nativos sensibles al contexto en sitios asociados. Esto garantiza una integración natural y armoniosa de los anuncios con el contenido existente.
En una era marcada por lo que comúnmente se denomina "ceguera a los banners", en la que los usuarios de Internet son cada vez más inmunes a la publicidad abierta, plista ofrece a los anunciantes la posibilidad de obtener un mayor rendimiento en comparación con los formatos tradicionales de anuncios en texto o banners. En plista, las campañas pueden adaptarse a diferentes modelos de facturación, que van desde el Coste Por Clic (CPC) al Coste Por Mil (CPM) o al Coste Por Pedido (CPO). El proveedor calcula entonces un Coste Por Mil (eCPM) efectivo basado en estos modelos, garantizando unos resultados óptimos para los anunciantes.
Ventajas:
- Publicidad respetuosa y no intrusiva.
- Opción de promocionar tus propios contenidos.
- Integración sencilla, panel de control completo y estadísticas detalladas.
- Integración con los programas de afiliación de eBay y Amazon.
Inconvenientes:
- Fluctuaciones en la compensación por clic, ocasionalmente significativas.
- Control limitado sobre el contenido de los anuncios.
- Umbral mínimo de pago fijado en 70 euros.
Los programas de afiliación o redes publicitarias de eBay y Amazon presentan soluciones únicas, ya que los anuncios proceden exclusivamente de las propias plataformas y no de anunciantes externos. Además, estas destacadas plataformas están haciendo progresivamente hincapié en las estrategias de afiliación tradicionales, con comisiones calculadas sobre la base de un porcentaje. Aunque estos programas de socios difieren de las ofertas convencionales de coste por clic (CPC), sirven como alternativas fiables a Google AdSense, garantizando a los editores flujos de ingresos seguros.
HilltopAds
HilltopAds vs AdSense: HilltopAds es una de las mejores redes publicitarias CPM, lanzada en 2013. HilltopAds trabaja con editores, webmasters, desarrolladores de aplicaciones y bloggers de todo el mundo.
Ventajas:
- Soluciones Anti AdBlock;
- Los formatos publicitarios que más convierten, incluidos popunders, in-page, vídeo y banners;
- La suma mínima de pago es $20;
- Pagos semanales con Net7;
- Admite contenidos convencionales y no convencionales;
- Opción de trabajar con un gestor personal o utilizar la plataforma de autoservicio (SSP);
- Postback seguimiento de las impresiones publicitarias.
Adsterra
Adsterra vs AdSense: Adsterra es una red publicitaria enfocada globalmente que atiende ofertas actuales. Con una década de experiencia en el sector, esta red proporciona tráfico directo y de alta calidad procedente de todo el mundo. Entre sus características más destacadas se incluyen un atento servicio de atención al socio disponible en varios idiomas, una meticulosa verificación del tráfico a varios niveles y capacidades detalladas de segmentación.
Ventajas:
- Reconocida como la mejor red de publicidad para adultos por Affbank Awards 2020
- Ofrece una amplia gama de formatos publicitarios: popunders, anuncios nativos, notificaciones push, banners, pre-rolls y Social Bar.
- Proceso de instalación rápido y sencillo con una inversión mínima de $100
- Admite contenidos convencionales y para adultos
- Opción de trabajar con un gestor personal o utilizar la plataforma de autoservicio (SSP)
- Modelos de trabajo flexibles disponibles, incluidos CPA, CPM, CPC, CPI, CPL y RTB
Red de socios de eBay
En el pasado, eBay, la plataforma de subastas en línea, ofrecía anuncios relevantes dentro de su propia red publicitaria. Estos anuncios, disponibles en varios tamaños, se ajustaban dinámicamente al contenido de la página y se remuneraban según el modelo de coste por clic (CPC). Sin embargo, el nuevo programa de socios ha introducido una estructura de compensación diferente. Los editores reciben ahora un porcentaje, lo que se ajusta a la práctica habitual en el sector de la afiliación.
Ventajas:
- Asociación fiable y digna de confianza
- Amplia gama de productos, que ofrece una gran variedad de temas
Inconvenientes:
- El valor de venta y, en consecuencia, la comisión son inciertos en los anuncios tipo subasta
Amazon PartnerNet
El programa de afiliación de Amazon ofrece una amplia gama de activos publicitarios, como banners de diferentes dimensiones y otros anuncios específicos de contenido. De particular interés son los enlaces de autooptimización de Amazon, que funcionan de forma similar a otras asociaciones de marketing de afiliación. Los editores reciben una comisión del 10% basada en las ventas generadas a través de la publicidad. Es importante señalar que los clics por sí solos no reportan ningún beneficio al editor, ni siquiera con los anuncios de Amazon. Sin embargo, los anuncios de enlaces de Amazon tienen potencial para ser muy rentables, con pagos a partir de 50 euros.
Ventajas:
- Proveedor fiable con un aspecto profesional ante los visitantes.
- Amplia gama de opciones temáticas.
- Comisión ganada sobre el carro de la compra completo, no sólo sobre artículos individuales.
Inconvenientes:
- Complejidades ocasionales en la integración de widgets.
- Comisiones individuales relativamente bajas.
- Comisión obtenida sobre la totalidad de la cesta de la compra, lo que puede no ser adecuado para todos los escenarios.
PropellerAds
PropellerAds vs AdSense: PropellerAds es una red publicitaria reconocida a nivel mundial que genera tráfico desde 195 países. Fundada en 2011, la empresa ha superado el hito de los 1.000 millones de usuarios activos al mes y ofrece más de 7.000 millones de impresiones publicitarias diarias.
Ventajas:
- Utiliza su propio sistema antifraude para garantizar un tráfico de calidad.
- Ofrece varios modelos de pujas: CPM, CPC y Smart bidding.
- Realiza periódicamente ventas de tráfico para determinados países.
- Ofrece descuentos de 20% a 60% en servicios y rastreadores populares como Voluum, BeMob y Binom.
- Cuenta con cuatro categorías de cuenta (Verde, Plata, Oro y Platino) en función de los gastos mensuales, y cada categoría ofrece distintos privilegios, como opciones de segmentación adicionales, créditos de campaña y gestores de cuenta dedicados.
loopingo - Monetización de la página de agradecimiento
Una alternativa adsense, la página de agradecimiento, que sirve de confirmación a los clientes del éxito de sus acciones, como la finalización de una compra, encierra un potencial desaprovechado de ventas adicionales. Reconociendo esto, loopingo ofrece una solución sencilla que mejora tanto las ventas como la satisfacción del cliente. Al integrar el código de loopingo en su propia página de agradecimiento, los clientes recibirán los vales correspondientes de las tiendas asociadas una vez que su transacción se haya completado con éxito. Con la posibilidad de personalizar los vales mediante listas negras y blancas, puede adaptarlos a las necesidades específicas de sus clientes, lo que se traduce en un valor máximo para ambas partes implicadas. Cabe destacar que loopingo no tiene por qué sustituir a Adsense para todo el sitio web; en su lugar, sirve como una de las atractivas alternativas a los anuncios de google a los anuncios contextuales específicamente para la página de agradecimiento.
Ventajas:
- Atractiva oportunidad de marketing para las páginas de pago.
- Aporta un auténtico valor a los usuarios/clientes, más allá de la mera publicidad.
- Modelo de facturación de coste por clic (CPC).
- Utiliza un algoritmo de aprendizaje para personalizar las ofertas para usuarios y plataformas.
Inconvenientes:
- Limitado a páginas de cierre de sesión o de confirmación.
- La integración de JavaScript puede ser un poco más compleja en comparación con la integración de AdSense.
¿Cómo funciona la publicidad en línea?
Esencialmente, cualquier propietario de un sitio web tiene la posibilidad de ofrecer espacios publicitarios en su sitio. Para garantizar una compensación justa por el espacio publicitario ofrecido, es necesaria una métrica cuantificable. El modelo de Coste por Clic (CPC) ha ganado popularidad como método de facturación predominante, principalmente debido a la facilidad de seguimiento de los clics en los sitios web. Como resultado, el editor, es decir, el operador del sitio web, obtiene una comisión del anunciante por cada clic en el material publicitario integrado que se muestra en su sitio.
Los gastos asociados a un clic varían considerablemente y dependen de numerosos factores. Los anunciantes tienen en cuenta factores como la calidad y el alcance de la página web en la que se muestra el anuncio, así como la naturaleza y la ubicación del material publicitario. Los editores, por su parte, tienen en cuenta la calidad, el alcance y el porcentaje de clics (CTR) de su propio sitio web a la hora de determinar el nivel de compensación. La relevancia del contenido del editor para los anuncios ofrecidos también influye en la remuneración. En última instancia, tanto editores como anunciantes colaboran en la fijación de la tarifa CPC.
A diferencia del marketing de afiliación tradicional, los modelos CPC se centran únicamente en el clic del material publicitario, independientemente de si el usuario realiza una compra. Algunos proveedores también utilizan precios CPM (Coste Por Mil), que se basan únicamente en el número de impresiones de anuncios. Sin embargo, los programas más importantes están pasando progresivamente de una remuneración basada en clics o CPM a una estructura de comisiones porcentuales cuando se produce una compra real. En este caso, el editor sólo recibe remuneración si el anunciante genera ventas a través del anuncio, normalmente con un porcentaje, como 10% del valor total del carrito de la compra.
