Las campañas iGaming pierden beneficios rápidamente sin un seguimiento preciso y en tiempo real. Este artículo muestra cómo Voluum y HilltopAds ayudan a los afiliados a obtener un control total utilizando postback S2S y análisis granulares. En el interior, encontrará consejos de seguimiento de expertos y tácticas probadas para optimizar y escalar las campañas iGaming con datos.
¡Bienvenidos a una charla exclusiva con expertos! En este episodio (grabado en la conferencia SiGMA en Roma), Roman, Business Developer en HilltopAds, se sienta con Kamila, Directora General de Voluum, para hablar de por qué seguimiento de anuncios es crucial para los afiliados y cómo aprovechar los datos para obtener mejores resultados en las campañas.
Puede ver el podcast completo en YouTube para conocer todos los detalles y ejemplos. Pero si lo que buscas es un resumen conciso, este artículo destaca los puntos clave, desde la importancia del análisis en tiempo real hasta las mejores prácticas, como postback de servidor a servidor (S2S)y mucho más.
Voluum es un servicio basado en la nube plataforma de seguimiento de anuncios. Con análisis en tiempo real, herramientas basadas en IA y una gestión de campañas optimizada, Voluum transforma los datos brutos en información práctica. Emparejado con HilltopAds' le proporciona todo lo que necesita para realizar un seguimiento, optimizar y escalar como un profesional, todo ello maximizando ROI. En resumen, Voluum ayuda a los afiliados a ver lo que está sucediendo en sus campañas y a tomar decisiones basadas en datos para aumentar los beneficios.
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Seguimiento en tiempo real: el cambio en el marketing de afiliación moderno
Roman comienza la Charla de Expertos HilltopAds dejando clara una cosa: los datos en tiempo real cambian las reglas del juego para los afiliados hoy en día. En el vertiginoso mundo del marketing online, especialmente en sectores verticales competitivos como iGaming - hay que tomar decisiones rápidamente.
Disponer de estadísticas actualizadas sobre clics, conversiones y gasto permite a los profesionales del marketing reaccionar y optimizar sobre la marcha. Kamila está de acuerdo en que el seguimiento no es sólo un "nice-to-have", sino una obligación en el marketing de afiliación moderno. Es la base para hacer decisiones basadas en datos.
Si está ejecutando campañas a través de múltiples fuentes de tráfico o GEO, un rastreador como Voluum centraliza todos sus datos de rendimiento en un solo panel. Esto significa que puedes detectar tendencias o problemas inmediatamente y ajustar tu estrategia antes de agotar tu presupuesto.
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Como señala Kamila, "el seguimiento de las conversiones no es sólo una buena práctica, sino que es esencial" para los afiliados serios, ya que les permite gestionar el gasto publicitario y optimizar las campañas de forma eficaz.
Una gran ventaja de la que se habla es granularidad. Voluum y otras herramientas similares permiten desglosar los datos en función de muchos parámetros: geolocalización, dispositivo, sistema operativo, navegador, ubicación de los anuncios, hora del día y otros. Estos datos granulares son increíblemente valiosos.
Por ejemplo, en las campañas iGaming, el comportamiento de los usuarios puede variar mucho según el país o el operador, y la normativa difiere según la región. Poder desglosar el rendimiento por cada parámetro ayuda a identificar exactamente dónde una campaña está prosperando o luchando.
¿Un determinado operador de telefonía móvil arroja bajos índices de conversión? ¿Ha funcionado mejor una creatividad en la región X que en la región Y? El seguimiento proporciona estas respuestas. Sin él, básicamente estás "volando a ciegas".
Roman y Kamila destacan que los afiliados que adoptan el seguimiento y los análisis en tiempo real obtienen un ventaja competitiva - pueden asignar presupuestos a los segmentos más rentables y eliminar a tiempo a los menos rentables, exprimir al máximo el ROI de cada campaña.
Además, alertas e información en tiempo real (una función que ofrece Voluum) puede salvar campañas. Por ejemplo, si una página de destino se cae o se alcanza el límite de una oferta, un rastreador puede notificárselo inmediatamente o pausar el tráfico mediante reglas automatizadas.
Este tipo de capacidad de respuesta sólo es posible cuando se dispone de un sistema que supervisa diligentemente cada clic y conversión a medida que se produce.
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Mejores prácticas para un seguimiento preciso: S2S VS Pixel
Uno de los temas fundamentales El tema del podcast es cómo hacer un seguimiento preciso de las conversiones. Roman le pide a Kamila que le explique dos métodos principales afiliados utilizan: seguimiento de píxeles (del lado del cliente) y seguimiento postback (de servidor a servidor).
El consejo de Kamila es claro - siempre que sea posible, utilice el seguimiento postback de servidor a servidor (S2S) en lugar de simples píxeles. ¿Por qué? Porque los S2S postback son mucho más fiables y precisos.
A diferencia de un píxel de navegador que puede no cargarse o bloquearse, un postback envía los datos de conversión directamente desde el servidor del anunciante al rastreador, eludir el navegador del usuario y cualquier limitación de cookies. Esto significa que incluso si un usuario tiene un bloqueador de anuncios o si un navegador como Safari bloquea las cookies de terceros, sus conversiones seguirán siendo registradas.
Lea nuestro estudio de caso real sobre el lanzamiento de una campaña iGaming:
De hecho, el seguimiento de postback puede alcanzar una precisión cercana a 100%, mientras que el seguimiento de píxeles puede perder hasta 20% de conversiones debido a problemas del navegador. La diferencia es enorme: ¡imagínese perder 1 de cada 5 ventas porque un píxel de seguimiento no se activó!
Kamila señala que el seguimiento por píxel/cookie es cada vez menos fiable en la web actual, en la que prima la privacidad. Muchos navegadores restringen las cookies, y las aplicaciones móviles no admiten cookies de navegador en absoluto, lo que hace que el seguimiento de píxeles sea inadecuado para las ofertas móviles.
"Los píxeles dependen del entorno de navegación del usuario, por lo que no suelen captar todos los datos", explica. Un usuario puede hacer clic en un anuncio y convertirlo, pero si cierra la página demasiado rápido o utiliza un navegador con una estricta prevención de rastreo, es posible que el píxel nunca informe de esa conversión.
Por otro lado, Los S2S postback funcionan de backend a backendinmune a estos problemas. En resumen: si tienes la opción (y con Voluum y HilltopAds sin duda la tienes), aplique el seguimiento postback a sus campañas.
Puede que al principio requiera una configuración un poco más técnica (generar una URL postback con los tokens correctos y colocarla en el anunciante o la red), pero el esfuerzo merece la pena por los beneficios que se obtienen. exactitud e integridad de sus datos.
En palabras de una fuente del sector, el seguimiento postback funciona a través de la comunicación directa con el servidor, lo que lo hace inmune a los bloqueadores de anuncios, las restricciones de cookies y la configuración de privacidad del navegador. Resumiendo, el seguimiento en el servidor garantiza que no se quede "a oscuras" cuando fallan los píxeles.
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Consejos clave para el seguimiento
En el podcast, los expertos enumeran un par de buenas prácticas para un seguimiento preciso:
Utilice siempre identificadores de clic únicos y páselos al evento de conversión.
Este es el mecanismo por el que los postback relacionan los clics con las conversiones. Voluum gestiona automáticamente los ID de clics y proporciona una plantilla de URL postback para HilltopAdspor lo que es fácil de configurar. El uso de identificadores únicos para cada clic garantiza la atribución de cada venta a la fuente/anuncio correcto.
Vuelva a comprobar los enlaces y parámetros de seguimiento
Roman y Kamila recomiendan verificar que todas las macros necesarias (tokens) están en su lugar. Por ejemplo, al conectar HilltopAds con Voluum, debe incluir macros para el ID de campaña, el ID creativo, el ID de zona (colocación), etc., en su URL para que todos esos detalles se capturen en los informes de Voluum. Si faltan parámetros, faltan piezas en el puzzle del análisis.
Pruebe su seguimiento después de la configuración
Simule una conversión o utilice URL de prueba para ver si los datos se transmiten. Ambos ponentes insistieron en no lanzar grandes campañas hasta estar seguros de que el seguimiento se realiza correctamente. Es mejor detectar los errores a tiempo con una prueba rápida que darse cuenta más tarde de que se ha gastado presupuesto sin obtener datos.
Siguiendo estas prácticas - favoreciendo postbacks sobre píxelesUtilizando los parámetros de seguimiento adecuados y probando la configuración, se establece una base sólida para obtener datos de campaña fiables.
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Aprovechar los datos detallados para optimizar y ampliar las campañas
Recopilar datos es sólo la mitad de la batalla: la verdadera magia está en analizar esos datos y actuar en consecuencia. Roman y Kamila profundizan en cómo los afiliados pueden convertir los datos de seguimiento en optimizaciones tangibles y un mayor ROI. Kamila sugiere abordarlo como si se tratara de responder a una serie de "preguntas básicas" sobre el rendimiento de la campaña.
Por ejemplo: ¿Qué fuente de tráfico produce la mayor tasa de conversión? ¿A qué horas del día hay más participación de los usuarios? ¿Qué GEO o portadores proporcionan el mayor valor? ¿Hay determinadas creatividades o páginas de destino que superan a otras? Con un rastreador robusto, puede obtener respuestas a todas estas preguntas.
Identificar los elementos ganadores y perdedores
El primer paso es determinar qué funciona y qué no. Kamila recomienda analizar tasa de conversión (TC) y coste por conversión desglosado por diferentes segmentos. Tal vez descubra que País A tiene una gran RC y bajo coste, mientras que País B está agotando el presupuesto con pocas conversiones.
Es una información sobre la que se puede actuar: se puede reasignar más presupuesto al país A o poner en pausa el país B para mejorar el ROI general. Del mismo modo, si una zona de editor o ID de sitio está produciendo un ROI negativo, puedes ponerla en la lista negra, y si otra es muy rentable, puedes ponerla en la lista blanca o aumentar las pujas en ella. Estas microoptimizaciones, multiplicadas por docenas de campañas, aumentan significativamente sus beneficios.
Seguimiento de todo el embudo
Otra idea extraída de la charla es que no hay que limitarse al seguimiento de la conversión final. Los afiliados de éxito miden la mayor parte posible del embudo. Por ejemplo, Voluum permite configurar el seguimiento de pasos intermedios como los clics en la página de destino o los registros en formularios (microconversiones).
¿Por qué es importante? Porque si ve muchos clics pero pocas conversiones, el problema podría estar después del clic (por ejemplo, la página de destino o la oferta). Por el contrario, si casi nadie hace clic en la CTA de la página de destino, es posible que haya que modificar esa página.
El seguimiento de cada etapa -impresión → clic → página de destino → conversión- proporciona una vista de túnel completopara saber exactamente dónde se produce la caída. Como señala Kamila, tener esta visibilidad granular le permite optimizar cada etapa en lugar de hacer conjeturas. Tal vez descubra que una página de destino en particular produce una tasa de registro 10% más alta: priorizaría las rutas del embudo hacia esa página para maximizar las conversiones generales.
Utilizar la automatización y la IA (sabiamente)
Roman señala que los seguidores modernos, como el Voluum, incorporan funciones de automatización. Kamila explica que normas de automatización puede ser un gran aliado una vez que haya identificado patrones. Por ejemplo, puede establecer reglas para pausar automáticamente cualquier anuncio o colocación que gaste una cierta cantidad sin convertir, o por el contrario, aumentar el presupuesto para los segmentos que superen un ROI deseado. La Distribución de Tráfico de Voluum, basada en IA, puede incluso rotar automáticamente el tráfico hacia las ofertas o páginas de destino con mejor rendimiento.
Kamila
Director General de Voluum
sitio web: voluum.com
Los profesionales del marketing deben "confiar pero verificar": utilizar la automatización para ahorrar tiempo, pero sin perder de vista el rendimiento. El toque humano en la interpretación de los datos es importante; los algoritmos ayudan, pero tú estableces la estrategia.
Optimización del presupuesto
Un tema que interesa a Roman es asignación presupuestaria para pruebas frente a ampliación. Los ponentes sugieren un enfoque equilibrado. Al probar una nueva oferta o fuente de tráfico, reserve un presupuesto de prueba razonable, suficiente para recopilar datos significativos (a menudo mencionan que no se debe juzgar una oferta hasta que se tengan al menos unas cuantas conversiones o unos cuantos miles de impresiones de datos).
Kamila aconseja a los nuevos afiliados que traten los datos como una inversión. El dinero que se gasta en las pruebas es para comprar datos; con un rastreador, esos datos son increíblemente procesables. Una vez identificada una combinación prometedora (por ejemplo, Oferta X + Fuente de tráfico Y + Creatividad Z funciona bien), entonces se aumenta el presupuesto en esa combinación "ganadora". - con confianza, porque sus datos de seguimiento respaldan la decisión.
Este ciclo metódico de pruebas y ampliación es lo que convierte una campaña modesta en una muy rentable con el paso del tiempo.
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Lo esencial del seguimiento
Para Kamila, el mensaje clave es sencillo: si no hace un seguimiento, no está haciendo realmente marketing. Ni la experiencia ni la intuición pueden sustituir a los datos reales sobre resultados. Insta a los compradores de medios, tanto principiantes como avanzados, a que adopten una mentalidad que dé prioridad al seguimiento: definan sus indicadores clave de rendimiento antes de lanzar una campaña, asegúrense de que se siguen correctamente y revisen periódicamente sus informes. Los pequeños detalles de los datos pueden llevar a grandes victorias, como descubrir un tipo de dispositivo o ubicación que convierte mucho mejor que el resto.
Como dice Kamila: "El seguimiento es la fuente de la verdad. Te dice lo que funciona y lo que no". Los afiliados que escuchan sus datos pueden ajustar la estrategia más rápidamente, probar nuevos ángulos y aprovechar las oportunidades antes, mientras que los que van a ciegas o se basan únicamente en las estadísticas de la plataforma corren el riesgo de gastar más de la cuenta y obtener peores resultados.
También hay una clara sinergia entre el seguimiento de Voluum y el tráfico de HilltopAds. La combinación de un fuente de tráfico con un potente rastreador crea un bucle para el crecimiento: tráfico de calidad → seguimiento detallado → optimizaciones inteligentes → mejores resultados. HilltopAds trae las oportunidades, Voluum las mide y las refina.
Por eso merece la pena invertir tiempo en la configuración y el análisis del seguimiento. La optimización basada en datos es la base de un marketing de afiliación rentable. Utilice los consejos de HilltopAds y Voluum para auditar sus campañas, implantar S2S postback, realizar un seguimiento de todas las métricas significativas y seguir perfeccionando su enfoque.
Kamila
Director General de Voluum
Al fin y al cabo, el éxito en el marketing de afiliación se reduce a la comprensión de los datos. Los ganadores son los que hacen un seguimiento diligente y actúan en función de lo que les dicen los datos. Si tienes esa configuración (un buen rastreador y la voluntad de optimizar), el crecimiento no solo es posible, sino sostenible.
Ver el podcast completo para ver más ejemplos y un debate detallado, y manténgase atento a las futuras Charlas de Expertos en las que exploraremos otras facetas del marketing digital con líderes del sector. ¡Feliz seguimiento y feliz escalada!