La historia se repite, y los afiliados siguen repitiendo estos errores año tras año. Pero no se preocupe: ¡nuestro equipo está aquí para ayudarle a salir de este ciclo!
En primer lugar, bienvenido a una nueva sección de nuestro blog. Aquí hablaremos de situaciones que surgen al lanzar campañas publicitarias basándonos en la experiencia de nuestro equipo. También pediremos a los administradores sus recomendaciones sobre cómo aumentar la eficacia de sus campañas publicitarias y compartiremos estadísticas valiosas que no encontrará en ningún otro sitio. ¿Le parece bien?
Como habrá adivinado por el título, hoy no trataremos aspectos generales del lanzamiento de campañas publicitarias con los que todo el mundo está familiarizado. En su lugar, hemos preguntado a nuestros gestores qué es lo que se encuentran con frecuencia en las campañas publicitarias de nuestros clientes que conduce a un menor ROI y a un mayor gasto innecesario, pero de lo que nadie habla. Estos son los 10 principales errores de los afiliados de HilltopAds red publicitaria.
Lanzar una campaña publicitaria sin utilizar los objetivos de la campaña
Realizar una campaña publicitaria sin segmentación puede resultar complicado, sobre todo si su presupuesto no es lo suficientemente amplio como para atraer a clientes de un público amplio. Según nuestra experiencia en el sector, el lanzamiento de campañas publicitarias sin segmentación directa puede ser utilizado por grandes empresas (por ejemplo, Coca-Cola) que buscan acceder a nuevos segmentos de audiencia.
Solución: Comience a utilizar la segmentación de campañas. En HilltopAds, tienes varias opciones disponibles, incluyendo GEO, Navegador, OS, Tipo de dispositivo, Idioma, Intereses, etc.
Descuidar los rastreadores
Incluso las mejores estrategias publicitarias pueden perder eficacia si el anunciante no realiza un seguimiento analítico de su campaña. Por supuesto, en algunos casos (como la realización de pruebas), la configuración del seguimiento es un procedimiento innecesario. Pero tenga en cuenta que este tipo de enfoque ciego requiere un presupuesto publicitario de $500 o más.
Solución: Integre rastreadores en su flujo de trabajo. Puede encontrar guías detalladas sobre cómo conectar las campañas publicitarias de HilltopAds con los rastreadores más populares en nuestro blog.
Las ofertas promocionadas no son compatibles con los GEO específicos.
Los principiantes pueden no saber, y los afiliados experimentados pueden olvidar, que las ofertas promocionadas pueden no ser compatibles en determinados GEO. Por ejemplo, la bolsa de criptomonedas gate.io no opera en los Países Bajos (NL). Por lo tanto, promocionar ofertas relacionadas con gate.io en esa región supondría malgastar su presupuesto publicitario.
Solución: Compruebe siempre en qué países se admiten sus ofertas, y sólo entonces utilícelos como objetivos de campaña.
Seleccionar demasiados GEO en una campaña
Examinemos cómo afecta la segmentación por GEO a su campaña. Cuando selecciona un país específico, está comprando tráfico asociado a ese GEO, que viene con una puja específica. El tráfico total disponible puede variar mucho entre los distintos GEO. Si lanza una campaña publicitaria con todos los GEO seleccionados, es posible que reciba mucho tráfico de los países más populares y muy poco de los más pequeños. Sin embargo, esos GEO más pequeños podrían ser una mina de oro, pero es posible que nunca descubra su potencial.
Solución: Para realizar pruebas de tráfico eficaces, siga esta sencilla regla: 1 campaña publicitaria = 1 GEO. De esta forma, puede probar todo el tráfico en cantidades aproximadamente iguales y evaluar si beneficia a sus objetivos o no.
Segmentación demasiado estrecha (ni siquiera los clientes potenciales pueden llegar)
Esta es la otra cara de la moneda de la que hablamos en el párrafo #1. Configurar demasiadas opciones de segmentación a la vez puede llevar a que una parte muy pequeña del tráfico coincida con tus criterios, lo que se traduce en una puja significativamente más alta de lo que estás acostumbrado.
Solución: Mantenga un equilibrio entre la segmentación necesaria y los ajustes que reducen innecesariamente su audiencia. Puede resultar obvio, pero se produce un efecto similar si se elige una orientación a dispositivos "de sobremesa" junto con un SO que corresponda a dispositivos móviles.
Combinar varias ofertas en una campaña
Otra regla de oro: 1 oferta = 1 campaña publicitaria. Se preguntará: "¿Por qué no puedo utilizar una campaña publicitaria para promocionar varias ofertas si la configuración es la misma?". En primer lugar, si una de las ofertas infringe nuestros términos y condiciones, se rechazará toda la campaña, lo que le obligará a solucionar el problema o incluso a separar las ofertas en campañas diferentes. Además, nuestros gestores pueden pensar que estás intentando hacer pasar una oferta por otra, lo que también va en contra de la política de nuestra empresa y podría provocar el rechazo.
Solución: Cíñase a la regla de 1 oferta = 1 campaña publicitaria, o asegúrese de que todas las ofertas de su campaña son conformes y no plantearán problemas.
Ofertas no convencionales en canales convencionales
Este error puede producirse accidentalmente o por el deseo de encontrar una combinación más eficaz de oferta promocionada y tráfico. Pero imagínese dirigir una campaña publicitaria a un público totalmente desinteresado: esto es exactamente lo que está haciendo cuando publica ofertas no convencionales en canales convencionales. Los contenidos no convencionales pueden ahuyentar a los clientes potenciales y malgastar su presupuesto publicitario.
Solución: Dirija tráfico a sus campañas publicitarias utilizando el tipo de tráfico adecuado. En HilltopAds, debe seleccionar la categoría no principal para ofertas con restricciones de edad.
Fijar tarifas CPM bajas e ignorar las recomendaciones de las herramientas de estimación
Este problema suele afectar a los recién llegados que desconocen las tarifas adecuadas para nichos y tipos de tráfico específicos. Al elegir tarifas bajas, los anunciantes pueden recibir un tráfico mínimo.
Solución: Utilice la herramienta de estimación y preste mucha atención a las tarifas recomendadas y a la prima.
Configuración incorrecta de Postback o falta de configuración de Postback
Si bien es importante identificar las fuentes de tráfico más rentables, es igualmente crucial saber cuáles están agotando su presupuesto publicitario.
Solución: Configure el seguimiento de las conversiones, lo que le permitirá establecer reglas automáticas que corten inmediatamente las zonas de bajo rendimiento. Ten en cuenta que cuanto más compleja sea la conversión, más tiempo requerirá la optimización.
Tenga en cuenta que cuanto más compleja sea la conversión, más tiempo requerirá la optimización.
Los parámetros de seguimiento en la URL le ayudarán a recopilar datos detallados sobre los usuarios y las fuentes de tráfico. Posteriormente, podrá utilizar esta información para afinar la segmentación y crear listas blancas/negras.
Los parámetros clave son {{zoneid}}, {{ctoken}}.
Ignorar las reglas de la red
Por último, asegúrese siempre de que sus campañas publicitarias cumplen las condiciones y políticas de la red (es decir, evite ofertas inadecuadas, asegúrese de que las creatividades no infringen las directrices, etc.).
Solución: Revise regularmente las directrices publicitarias para agilizar el proceso de lanzamiento de la campaña. Puede encontrar la lista completa de normas para trabajar con HilltopAds a través de el enlace.
Reflexiones finales
Espero que no se nos haya escapado nada que eche por tierra su campaña publicitaria.
Pronto volveremos con más información, así que no dejes de seguir nuestras redes sociales y nuestro blog. Y, por supuesto, lanza anuncios con HilltopAds (si es que aún no lo has hecho).
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