¿Qué es la tasa de llenado en publicidad? Es la relación entre el número de solicitudes por anuncio y el número de impresiones. Para la publicidad móvil, este ratio es importante. Se utiliza para planificar el margen de error de una campaña publicitaria y para elegir una red publicitaria más fiable. Averigüemos por qué debe prestar atención a la métrica Fill Rate y cómo se calcula.
Maximizar los ingresos
El anunciante ve los resultados de su campaña en cuanto conoce el número de solicitudes y respuestas publicitarias realizadas. Una métrica de este tipo es el fill rate publicitario. Muestra la relación entre el número de anuncios cargados y el número de solicitudes.
A veces sucede que los anuncios subidos no se muestran, la visualización en sí no se produce por una serie de razones. Una de ellas son los fallos en los servicios, la falta de internet o la salida espontánea del usuario de la aplicación. Si se estudia la métrica Display Rate, se puede ver el número de anuncios realmente cargados, pero el Fill Rate mide específicamente la eficacia de la red publicitaria.
T¡os cálculos son correctos!
¿Cómo calcular el índice de ocupación? El indicador que nos interesa se obtiene tomando el número total de visualizaciones con éxito y dividiéndolo por la cantidad de consultas por visualización.
La fórmula del factor de llenado es la siguiente:
Ad Fill Rate = Visualizaciones / Solicitudes de anuncios
Cuando un anunciante planifica 100.000 impresiones, pero en miles de casos el anuncio no se muestra, el Fill Rate será de 99%. El resultado muestra qué lagunas hay en la estrategia de marketing, a qué debe prestar más atención cuando persigue objetivos comerciales. Siempre debe esforzarse por alcanzar un valor de 100%, porque sólo así podrá aspirar a la máxima cobertura.
¿Qué estanca una campaña y destruye el índice de cobertura?
Recuerde que el cálculo de la tasa de llenado es muy rara vez 100%, porque para obtener esa cifra se ve impedida por diversas razones técnicas. Entre ellas, una configuración incorrecta de la red publicitaria, errores en el código de la aplicación, fallos en la red. Todo esto conduce a una carga o visualización incorrecta de los anuncios.
- Falta de anuncios. Puede que no haya suficientes anuncios disponibles en la aplicación móvil, por lo que la tasa de ocupación será inferior a 100%. Esto ocurre debido al número limitado de anunciantes o a la baja demanda de espacios publicitarios en la aplicación.
- Factor de comportamiento. Ocurre que el usuario cierra la aplicación antes de que se muestren los anuncios, o simplemente no interactúa con ella: la salta, la cierra, utiliza bloqueadores.
- Limitaciones de contenido. A veces el contenido de la aplicación es incompatible con un anuncio concreto. Digamos que en una utilidad con un programa educativo, no se salta un anuncio que contenga tabaco, alcohol o contenido para adultos y otros contenidos inapropiados.
- Restricciones geográficas. La fórmula de tasa de llenado puede no funcionar bien cuando los anuncios están configurados para mostrarse solo en determinadas regiones. Además, cuando una aplicación tiene usuarios de diferentes países, el porcentaje de llenado de la publicidad puede ser inferior a 100%. debido a las limitaciones de segmentación geográfica de los anunciantes.
En el caso de valores bajos (por debajo de 85%) es necesario identificar la causa de las visualizaciones "perdidas". Este valor debe ser monitoreado constantemente, porque cada pantalla perdida reduce la probabilidad de un clic, y como resultado - y los ingresos del anunciante. Hoy en día, un indicador normal se considera que es más de 90%.
¿Por qué es tan difícil conseguir 100%?
¿Se pregunta cómo calcular la tasa de llenado y luego se pregunta por qué el resultado es tan bajo? En la publicidad moderna, mucho depende de la tecnología. La probabilidad de error informático es una cuestión fácil. A menudo, el anuncio se pasa por alto por el más mínimo fallo de la red.
Pero cuando un índice de ocupación de anuncios tiende al máximo, significa que el anunciante asigna eficazmente su presupuesto y gasta un mínimo de dinero en errores técnicos. Por cierto, debido a los fallos de la tecnología, "sufren" financieramente no sólo los editores, sino también las plataformas y redes publicitarias en las que se difunden los anuncios.
Siempre hay un sustituto para su anuncio
Imaginemos que en una situación típica, un anuncio de display tiene un cliente anunciante. Si se muestran al menos 95 de cada 100 pedidos, todo va bien en el plan de marketing. Sin embargo, docenas de anunciantes piden anuncios para el mismo espacio publicitario en la aplicación para la misma persona a la vez.
Resulta que el sistema funciona según el principio de la subasta RTB. Si por razones técnicas el banner del primero no se muestra, entonces su fórmula de tasa de llenado tampoco funciona. Entonces se carga inmediatamente otra pantalla en esta fase. Recuerde que siempre habrá un sustituto para un anuncio que no funcione.
¿Influye el asunto del anuncio en el índice de ocupación?
¿Ya sabe qué es el índice de ocupación? Entonces aquí tiene un nuevo secreto: un Fill Rate consistentemente alto no siempre garantiza un alto CPM (coste por 1.000 impresiones).
Esta métrica determina cuánto paga un anunciante por cada mil impresiones de su anuncio. Si CPM es igual a $10, entonces el soporte paga esta cantidad por 1000 impresiones. La métrica ayuda a evaluar la eficacia de las campañas y a compararlas con otras formas de pago: CPC (por clic) o CPA (por acción).
Los siguientes temas tienden a mostrar el mayor cálculo de tasa de llenado:
- Películas y series de televisión
- Sitios de ocio
- Juego
- Recursos para mujeres
- Noticias
- Tecnología financiera y comercio electrónico
¿Cómo aumentar la métrica de interés?
Para garantizar una correspondencia adecuada entre la aplicación y la red publicitaria, es fundamental tener en cuenta los siguientes factores:
- Diríjase al público adecuado: Si la aplicación tiene una gran base de usuarios en Europa, es importante seleccionar una red publicitaria que pueda proporcionar un flujo constante de campañas publicitarias procedentes de países europeos. Esto ayudará a maximizar la tasa de llenado de anuncios al ofrecer anuncios relevantes al público objetivo de la aplicación.
- Dé prioridad a los anuncios de vídeo con recompensa: Si la aplicación depende en gran medida de los anuncios de vídeo con recompensa, es esencial asociarse con una red publicitaria que cuente con una amplia gama de anunciantes que realicen campañas de vídeo con recompensa. Esto garantizará un suministro constante de contenido publicitario atractivo y gratificante para los usuarios de la aplicación.
- Solucionar los problemas de red: Los fallos técnicos pueden afectar significativamente a la tasa de relleno de la publicidad. Es importante elegir una plataforma que pueda detectar y supervisar la conexión a Internet del usuario para combatir los errores de red. Esto ayudará a minimizar las interrupciones en la entrega de anuncios y garantizará una experiencia de usuario más fluida.
- Aproveche las plataformas de mediación: La utilización de múltiples redes publicitarias a través de plataformas de mediación puede aumentar enormemente la métrica. Al integrar kits de desarrollo de software (SDK) adicionales, la aplicación puede acceder a un mayor número de anunciantes y aumentar los ingresos. Además, la implementación de pujas dentro de la aplicación permite que todas las redes publicitarias compitan simultáneamente por cada visualización de anuncios, lo que maximiza las posibilidades de lograr una fórmula de tasa de llenado más alta.
Teniendo en cuenta estas estrategias, los desarrolladores de aplicaciones pueden optimizar la tasa de llenado de la publicidad y mejorar el potencial de monetización global de su aplicación.
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Una vez que aprenda a calcular la tasa de llenado y qué métodos utilizar para que su tasa apunte a 100%, puede esperar más ingresos por publicidad para los desarrolladores de aplicaciones. HilltopAds expertos están listos para llenar su sitio web o aplicación con anuncios, independientemente de la cantidad de tráfico. ¿Quiere que el resultado sea 100% y que los fallos técnicos eviten sus anuncios? Entonces póngase en contacto con los expertos de una gran red publicitaria. Hoy en día es muy fácil realizar una campaña publicitaria con un alto rendimiento en todas las métricas y obtener el tan ansiado beneficio.
