Del mismo modo que la música pop llega a millones de oyentes, el tráfico pop puede captar la atención de un público amplio y promocionar su oferta de afiliación sin grandes esfuerzos publicitarios. Este Los editores subestiman el canal de marketing porque, a pesar de las ideas preconcebidas sobre su carácter intrusivo, la publicidad pop puede ser una auténtica mina de oro si se configura correctamente. En este artículo analizaremos todos los matices del trabajo con este tipo de publicidad, sus aspectos positivos y sus posibles retos. Además, aprenderemos a distinguir entre publicidad popunder y pop up para elegir el formato más eficaz en su caso. ¡Adentrémonos en este tema como auténticos profesionales!
El tráfico pop y los anuncios pop explicados
En el cambiante mundo del marketing digital y de afiliación, tráfico pop se ha convertido en una poderosa herramienta para impulsar la visibilidad y las conversiones. Este tipo de publicidad puede ser increíblemente eficaz cuando se despliega estratégicamente, permitiendo a los anunciantes maximizar las impresiones y la participación en un marco rentable.
¿Qué es el tráfico pop?
Este término significa el total en línea público que acude a una oferta tras interactuar con anuncios popup o popunder en sitios web y aplicaciones. Este tipo de tráfico permite a las marcas llegar a audiencias que podrían haberse perdido por la falta de brillo de la publicidad tradicional. Resulta ser una eficaz combinación de factores para lograr una gran visibilidad en una amplia gama de grupos demográficos de usuarios.
¿Qué son los anuncios pop y cómo funcionan?
Anuncios pop son los anuncios reales que generan tráfico pop. Existen dos tipos principales: ventanas emergentes y popunders. Ambos tipos pueden servir para diferentes objetivos de marketing. Los anuncios emergentes son ideales para captar la atención en el momento, mientras que sus gemelos permiten un compromiso más sutil y diferido con el usuario.
El mecanismo de acción de estos anuncios es sencillo: los anuncios pop suelen servirse de forma programática, es decir, se muestran a los usuarios en función de determinados criterios de segmentación que el anunciante ha establecido de antemano. Puede tratarse de la ubicación geográfica, los intereses o el comportamiento de navegación. Cuando un usuario visita un sitio o una aplicación que aloja un anuncio de este tipo, la plataforma activa la visualización del anuncio en función de estos parámetros.
Popups vs. Popunder: elegir el tipo adecuado para sus campañas
El tráfico pop es un canal diverso y adaptable que los profesionales del marketing pueden personalizar para adaptarlo a los distintos objetivos de campaña, gracias a sus dos formatos principales: anuncios emergentes y anuncios popunder. Cada tipo ofrece ventajas únicas y se dirige a diferentes experiencias de usuario. Comparémoslos y contrastémoslos en esta sección para averiguar si debe elegir el tráfico popup o popunder.
¿Qué son los anuncios emergentes?
Anuncios emergentes son anuncios inmediatos y llamativos que aparecen directamente delante de la ventana principal de navegación del usuario. En cuanto un visitante entra en una página web, se abre el anuncio emergente, interrumpiendo su navegación y dirigiendo toda su atención al contenido del anuncio. Este formato funciona excepcionalmente bien para campañas que necesitan transmitir un mensaje urgente, como ofertas urgentes, ventas flash o inscripciones por tiempo limitado. Con los anuncios emergentes, los vendedores pueden crear una sensación de inmediatez, animando a los usuarios a participar en el acto. Publicidad emergente es especialmente eficaz para el comercio electrónico, las promociones o los modelos de suscripción en los que la interacción directa con el usuario es esencial. La clave es que el anuncio sea visualmente atractivo pero conciso, y que ofrezca llamadas a la acción claras que faciliten a los usuarios hacer clic.
¿Qué son los anuncios Popunder?
Anuncios Popunderpor el contrario, aparecen en una nueva ventana o pestaña del navegador detrás de la principal, lo que permite a los usuarios completar su experiencia de navegación inicial sin interrupciones. Este enfoque sutil puede ser menos intrusivo, ya que permite que el anuncio permanezca en segundo plano hasta que el usuario cierra su pestaña principal. Estos anuncios son bien adaptado a las campañas centrados en el compromiso a largo plazo o aquellos que se dirigen a audiencias que pueden necesitar más tiempo para considerar sus opciones, como los servicios financieros, los programas educativos o las soluciones B2B. Cuando el usuario ve el anuncio, suele estar más abierto de mente, lo que le hace más receptivo a explorar nuevas ofertas. Este formato permite a los anunciantes fomentar el compromiso con un enfoque de "venta suave", llegando a los usuarios sin interrumpir sus objetivos inmediatos de navegación. Cuando se combina con las ofertas de una sólida red de anuncios popunder, se obtiene una sinergia eficaz.
Cómo elegir el tipo de tráfico pop más adecuado para su campaña
La elección entre estos dos formatos de anuncio depende de la naturaleza del producto y del nivel de implicación del usuario que se requiera. Le sugerimos que explore ambas formas en el cómodo formato de una tabla comparativa.
| Criterios | Anuncios emergentes | Anuncios Popunder |
| Nivel de intrusión del usuario | Alta (interrumpe directamente la actividad del usuario) | Bajo (aparece en segundo plano) |
| Atención inmediata | Sí (capta la atención al instante) | No (menor impacto inmediato) |
| Compromiso a largo plazo | No (centrado en la interacción inmediata) | Sí (el usuario se conecta cuando está preparado) |
| Ofertas de alta conversión | Sí (ventas flash, suscripciones, descargas de aplicaciones) | No (centrado en la sensibilización o la exploración) |
| Resistencia a los bloqueadores de anuncios | Moderado (puede bloquearse en algunos navegadores) | Moderado (puede evitar algunos bloqueadores) |
| Impacto en la experiencia del usuario | Potencialmente negativo (puede frustrar a los usuarios) | Neutral (perturbación mínima) |
| Eficacia en dispositivos móviles | Limitado (a menudo bloqueado en navegadores móviles) | Limitado (a menudo menos perceptible en móviles) |
| Industrias preferidas | Comercio electrónico, promociones, juegos | Finanzas, software, educación, B2B |
Ventajas del tráfico pop para su estrategia de marketing
Este tráfico se ha convertido en un componente clave de las iniciativas rentables de marketing de afiliación, con una serie de ventajas atractivas para los anunciantes que buscan optimizar los resultados al tiempo que reducen los gastos. A continuación encontrará un resumen de sus principales ventajas.
Alta visibilidad
Los anuncios pop son imposibles de pasar por alto. Ya sean popups o popunders, estos formatos garantizan que su mensaje sea visto por usuarios con atención instantánea. Esto convierte a este tipo de tráfico en una poderosa herramienta para impulsar el compromiso inmediato, especialmente para ofertas sensibles al tiempo o campañas muy visuales.
Solución de tráfico rentable
En comparación con otros canales publicitarios, el tráfico pop ofrece un coste por kilómetro o el llamado coste por mil impresiones (CPM) más bajo. Por eso es una de las opciones más asequibles para los afiliados con presupuestos ajustados. A pesar de su rentabilidad, este tipo de tráfico sigue ofreciendo leads y conversiones de calidad.
Amplio alcance de audiencia
Este anuncio funcionará bien para aquellos interesados en escalar campañas a diferentes GEOs o demografías porque puede dirigirse a una amplia gama de audiencias. Y es una ventaja bastante universal tanto para promocionar un producto de nicho como un servicio global. Es una especie de garantía para usted de que su mensaje llegará donde más se necesita.
Flexibilidad en el diseño de campañas
Se trata de versatilidad a la hora de admitir una gran variedad de formatos publicitarios y estrategias creativas, desde llamativos elementos visuales hasta elementos interactivos. Esta flexibilidad permite a los editores adaptar las campañas a sus objetivos específicos y orientar las acciones de los usuarios, ya se trate de aumentar la notoriedad de marca, impulsar las conversiones o incrementar el número de descargas de aplicaciones.
Alto potencial ROI
La combinación de bajo coste, amplio alcance y entrega selectiva hace del tráfico pop uno de los canales de marketing de afiliación más rentables. Su capacidad para atraer directamente a los usuarios e incitarles a la acción inmediata garantiza un flujo constante de conversiones y maximiza al mismo tiempo el retorno de su inversión publicitaria.
Otras ventajas no evidentes:
Más allá de las ventajas directas, también podemos hablar de algunos beneficios inesperados:
- Resultados rápidos
Anuncios pop generar visibilidad instantáneaque permite a los afiliados evaluar rápidamente el rendimiento de la campaña y realizar ajustes en tiempo real. Esto es especialmente útil para probar nuevas ofertas o creatividades. - Mejores oportunidades de retargeting
Al captar las interacciones de los usuarios en las primeras fases de su navegación, el tráfico emergente puede mejorar los esfuerzos de reorientación, canalizando a los usuarios de vuelta para completar las conversiones.
Posibles inconvenientes de trabajar con este tipo de tráfico
Aunque el tráfico pop ofrece muchas ventajas, no está exento de dificultades. Estas son algunas de las principales desventajas para las que hay que estar preparado.
Experiencia de usuario intrusiva
Los anuncios emergentes pueden afectar negativamente a la relación con tu audiencia, y ello por dos motivos. Por un lado, un anuncio emergente puede interrumpir la experiencia de navegación del usuario, provocando frustración o molestia. Esto es difícil de combatir, pero puedes minimizar las reacciones negativas ajustando adecuadamente la frecuencia de visualización y agradando el diseño del propio anuncio. Por otro lado, de alguna manera este tipo de anuncios tienen un aire de spam. Aparece sin invitación y no siempre ofrece lo que el usuario realmente necesita. Para reducir la pérdida de confianza en este caso, es importante configurar correctamente la segmentación.
Alcance móvil limitado y problemas con los bloqueadores de anuncios
Ya hemos tratado este tema en una tabla comparativa de dos tipos de anuncios pop. Mientras que el tráfico pop es eficaz en los ordenadores de sobremesa, en los dispositivos móviles su alcance e impacto suelen ser limitados. Esto se debe a que muchos navegadores y sistemas operativos móviles modernos incorporan bloqueadores o restricciones para este tipo de anuncios, especialmente en mercados en los que los usuarios son conscientes de su privacidad. Los vendedores pueden tener dificultades para eludir estos bloqueadores sin comprometer la confianza del usuario o infringir la normativa.
Potencial de altas tasas de rebote
Este punto se deriva directamente del primero. Si los usuarios perciben un anuncio emergente como irrelevante, demasiado agresivo o similar al spam, es posible que abandonen inmediatamente la página en una oleada de emoción. Cuando esto ocurra con más regularidad, dará lugar a una alta tasa de rebote, lo que puede reducir la eficacia de la campaña y afectar a la rentabilidad general de tus esfuerzos de marketing.
¿Qué verticales de afiliación funcionan bien con tráfico pop?
El tráfico pop es un canal valioso para muchos verticales de afiliación, gracias a su capacidad para ofrecer una gran visibilidad, un amplio alcance y resultados rentables. Ciertos nichos, en particular, prosperan con los anuncios pop debido a su necesidad natural de atención inmediata y alto potencial de conversión. A continuación le mostramos los verticales en los que este tipo de tráfico brilla con más fuerza.
| Vertical | Por qué es importante | CTA pertinentes |
| iGaming y sorteos | Los casinos en línea, los juegos para móviles, los eSports, los sorteos y las campañas de regalos se benefician de la visibilidad instantánea, lo que fomenta la participación rápida y la emoción momentánea. | "Juega ahora", "Reclama tu bonificación", "Únete al juego hoy mismo" |
| Citas y aplicaciones sociales | Los anuncios pop se dirigen a grupos demográficos específicos en función de la edad, la ubicación o los intereses de los usuarios, lo que aumenta las inscripciones y las descargas de aplicaciones. | "Conoce solteros cerca de ti", "Empieza a chatear", "Encuentra tu pareja" |
| Financiación y préstamos | Los servicios financieros, como los préstamos de día de pago, la reparación de créditos y las herramientas de finanzas personales, aprovechan este tipo de anuncios para dirigirse a los usuarios que buscan activamente soluciones rápidas y eficaces relacionadas con el dinero. | "Solicite ahora", "Obtenga su préstamo hoy", "Arregle su crédito ahora" |
| Software, aplicaciones móviles y utilidades | Perfectos para promocionar descargas de software, VPN y herramientas de utilidad. Existe una gran competencia en este vertical debido a la abundancia de análogos, por lo que es importante captar la atención del usuario lo antes posible, lo que se consigue perfectamente con los anuncios pop | "Descárgalo ahora", "Instálalo gratis", "Empieza tu prueba gratuita" |
| Comercio electrónico | El tráfico pop ofrece una respuesta rápida para ventas flash, promociones especiales y lanzamientos de productos. Las campañas estacionales y los descuentos por tiempo limitado consiguen un ROI significativo utilizando anuncios de este tipo para crear urgencia y atraer a los compradores. | "Compre ahora", "Oferta por tiempo limitado", "Reclame su descuento" |
Consejos para utilizar el tráfico pop en el marketing de afiliación para obtener los máximos resultados
Este tipo de tráfico es una eficaz herramienta de marketing de afiliación, pero para aprovecharlo al máximo, los profesionales del marketing deben gestionarlo de forma estratégica y precisa. Consigue el máximo impacto y retorno de la inversión de tus campañas de anuncios pop con estas ideas profesionales.
Elija una red publicitaria de primer nivel
No ibas a ir solo a la batalla, ¿verdad? El éxito de su campaña empieza por elegir bien a su socio estratégico, es decir, por elegir al red publicitaria. Asociarse con una plataforma fiable como HilltopAds le ofrecerá una serie de ventajas, como acceso a fuentes de tráfico premium, funciones avanzadas de segmentación y herramientas de optimización en tiempo real. Las redes más potentes también ofrecen análisis detallados para ayudarle a ajustar sus campañas al máximo. Elegir una de las mejores redes de anuncios popunder le garantiza tranquilidad, ya que sus representantes están familiarizados con todos los matices de trabajar con este tipo concreto de tráfico.
Aprovechar las páginas de destino
Lo primero que verá un posible cliente potencial después de hacer clic en un enlace publicitario es su página de destino. Le gustaría que fuera una plantilla web sólida y bien optimizada que se cargue rápidamente, que tenga una CTA clara y que cumpla las promesas que hizo anteriormente en el anuncio. Para aumentar la participación y la conversión, adapte las páginas de destino a la singularidad de la oferta específica y a las necesidades concretas de la audiencia.
Aplicar una orientación adecuada
De hecho, el tráfico pop, como cualquier otro tipo de tráfico, sólo funcionará y justificará su inversión en marketing cuando llegue al usuario adecuado. No puede prescindir de afinar su segmentación. Configure cuidadosamente la geolocalización, las campañas específicas para cada dispositivo y la segmentación de la audiencia para llegar a los usuarios adecuados en el momento oportuno, desglosando por tipo de dispositivo, sistema operativo, comportamiento y características culturales de la audiencia. Evite el lenguaje genérico y las características únicas de la audiencia.
Optimice su presupuesto y sus ofertas
Cuando empiece con el tráfico pop, establezca límites presupuestarios claros para controlar los costes y evitar gastos excesivos. Establezca un Sistema de licitación Smart CPM para encontrar el equilibrio perfecto entre visibilidad y rentabilidad. Supervisa periódicamente el rendimiento de las campañas y ajusta las pujas para maximizar ROI antes de quedarte sin presupuesto que malgastar.
Utilizar listas blancas y listas negras
Para refinar sus fuentes de tráfico, utilice estrategias de listas blancas y listas negras. La blanca es para las fuentes de tráfico de alto rendimiento, y la lista negra es para aquellas fuentes que no han mostrado tasas de conversión lo suficientemente altas. Esta división le ayudará a reflexionar sobre su experiencia en un sentido o en otro para que pueda trabajar sobre los errores y reasignar su presupuesto a las áreas más ganadoras.
Experimente con reglas personalizadas
Estas reglas personalizadas le permiten determinar cómo y cuándo se mostrarán los anuncios. Por ejemplo, puede limitar la frecuencia con la que se muestran los anuncios o especificar las horas de mayor audiencia para aumentar la probabilidad de participación pero sin abrumar a los usuarios. Es una mezcla de psicología y analítica: dé forma al enfoque más personalizado para crear una audiencia más fiel.
Generar creatividades informativas y atractivas
Sus anuncios deben ser llamativos, pero claros y concisos al mismo tiempo. Céntrese en ser realmente útil, para que el usuario se sienta claramente motivado a hacer clic y obtener más información sobre su oferta. Utilice elementos visuales de alta calidad y optimizados para páginas web, titulares convincentes y CTA claros para que sus anuncios destaquen sobre los de la competencia.
Probar, analizar y optimizar
El hecho de que haya creado un anuncio que convierta bien con tráfico pop no significa que su trabajo aquí haya terminado. Las pruebas y la optimización continuas son esenciales para el éxito a largo plazo. Estamos hablando de pruebas A/B de creatividades, páginas de destino y opciones de segmentación para determinar qué resuena mejor con su audiencia. Del mismo modo, utilice las herramientas de análisis proporcionadas por redes publicitarias como HilltopAds para realizar un seguimiento de las métricas clave y tomar decisiones basadas en datos.
Reflexiones finales
El tráfico procedente de anuncios popup y popunder sigue siendo un canal muy eficaz, aunque a menudo subestimado, en el mundo del marketing digital y de afiliación. Es una gran herramienta para la promoción de citas, iGaming, comercio electrónico, y otras ofertas con grandes ahorros. Los beneficios de este tipo de tráfico se pueden enumerar sin fin, hay un amplio alcance, visibilidad instantánea, y un alto compromiso como la guinda del pastel. Si consigues construir la estrategia de marketing adecuada utilizando tráfico pop, a saber, optimizarás constantemente cada elemento, desde la segmentación y las pujas hasta las creatividades y las páginas de destino. Y, por supuesto, no olvide armarse con un fuerte apoyo en forma de socios fiables (independientemente de si se trata de un red popup o popunder) como HilltopAds para ampliar sus esfuerzos y seguir enriqueciéndose. Empiece a experimentar hoy mismo y descubra el potencial aún por explotar de este canal tan eficaz.
