Où commence l'optimisation des campagnes publicitaires ? En quoi l'amélioration des performances de la campagne de Popunder diffère-t-elle du processus d'optimisation en général ? Quels sont les pièges à éviter à différentes étapes ? Nous répondons à toutes les questions que vous pouvez vous poser en vous fournissant le manuel le plus complet sur l'optimisation des campagnes Popunder.
Parce que cet article aborde directement la question de la Popunder En ce qui concerne le trafic, il convient de mentionner que la manière efficace d'optimiser de telles campagnes combine des méthodes solides (celles que vous pouvez appliquer pour optimiser toutes sortes de campagnes publicitaires) avec des techniques spécifiquement adaptées à Popunder. Mais dans les deux cas, l'optimisation sert un seul objectif : maximiser les revenus publicitaires. Nous pouvons distinguer trois paramètres principaux sur lesquels vous pouvez agir :
- Activité des robots et des fraudeurs ;
- Budget ;
- Trafic ciblé.
Il existe de nombreuses façons de les influencer, et chaque approche nécessite une expertise pour savoir quand et comment l'appliquer. Il est donc essentiel d'étudier chaque étape séparément, et c'est exactement ce que nous allons faire maintenant.
Quand est-il temps d'optimiser ?
Avant d'aborder les détails de l'optimisation, il convient de comprendre à quel moment le processus doit être lancé. Il est important de ne pas brûler les étapes et de collecter suffisamment de données avant d'ajuster une campagne publicitaire. En général, il faut 2 à 4 jours pour obtenir suffisamment de trafic et commencer à analyser les performances de la campagne publicitaire par la suite.
NoteNous vous recommandons de lancer des tests en utilisant toutes les sources de trafic et toutes les zones activées (élargissez votre audience autant que possible, rassemblez les zones dans les listes blanches et les listes noires).
Les étapes
Le processus d'optimisation aura beaucoup plus d'impact s'il est structuré et organisé. Bien que les affiliés puissent choisir différentes voies, nous partagerons celle que nos responsables de la publicité ont trouvée la plus efficace.
1. Se préparer
Avec une préparation adéquate, vous pouvez réduire considérablement le travail (et le temps) nécessaire à l'optimisation de la campagne publicitaire.
- Consultez les offres les plus attrayantes des programmes d'affiliation, des réseaux CPA, etc. Sélectionnez 1 à 3 offres avec un flux facile pour commencer.
- Tout savoir sur les offres choisies (zones géographiques où le produit est disponible, ciblages recommandés : appareils, systèmes d'exploitation, langues, etc.)
2. Le budget
Tout d'abord, vous devez répartir le budget entre la période de test et le lancement principal. Pour les tests, vous pouvez allouer un paiement d'environ $50 ou suivre la règle selon laquelle le budget doit être égal au double du coût de CPA s'il s'agit d'une offre facile, et il peut être cinq fois plus élevé si l'offre nécessite un engagement important de la part de l'utilisateur (KYC, dépôt, etc.). Le reste de votre budget publicitaire doit être consacré au développement des segments et des ciblages les plus rentables.
Le minimum recommandé pour effectuer des tests dans différentes niches :
| Vertical | Tests Budget |
| Сrypto | $2000 |
| Finances | $2000 |
| iGaming | $2000-$5000 |
| Logiciel | $500 |
| Rencontres | $500-$1000 |
| Jeux | $500 |
| La nutrition | $1000 |
| Concours | $500 |
| PinSubmit | $300 |
| Webcam | $500-$1000 |
Un autre conseil important est que le budget publicitaire doit toujours être positif et mis en balance à l'avance, afin que vos campagnes publicitaires n'interrompent jamais le flux de trafic. Il sera beaucoup plus difficile de revenir à des zones efficaces que de planifier stratégiquement toutes les dépenses.
Pièges potentiels
Les fonds affectés aux tests sont trop faibles.
Solution : Le volume de trafic d'une campagne publicitaire devrait être d'environ 50 000 impressions. Calculez la somme nécessaire pour gérer de tels volumes en fonction de vos tarifs.
"Budget brûlé"
SolutionPour éviter les dépenses inutiles, il suffit d'analyser les performances de la campagne publicitaire et de l'optimiser à temps.
HilltopAds est un réseau publicitaire Popunder de premier plan qui offre un trafic réel de haute qualité provenant de sources directes, des outils d'optimisation avancés et une assistance personnelle sans exception. Vous pouvez donc être sûr que votre test de publicité sera couronné de succès, et tout ce qu'il vous reste à faire, c'est de mettre à l'échelle vos résultats.
3. Optimisation par zones
Ensuite, nous recommandons d'éliminer les zones non efficaces. Il faut pour cela supprimer les zones qui n'apportent pas de conversions ou qui le font à un coût trop élevé, et regrouper les zones rentables dans des listes blanches.
À ce stade, le suivi postback doit être mis en place pour transmettre des données précises sur les conversions aux statistiques HilltopAds.
Nous vous informons : Chez HilltopAds, nous avons une intégration avec tous les trackers connus tels que Bemob, Keitaro, AdsBridge, AppsFlyer, Voluum, Redtrack, Binom, Peerclick, et Skro. En voici un exemple section relative à la configuration de Postback.
Comment comprendre qu'une zone doit être ajoutée à une liste noire :
- Si vous dépensez dans une zone environ 80-130% du paiement de CPA sans générer de conversion ;
- S'il y a trois conversions ou plus dont le coût est supérieur à environ 50% du paiement de CPA ;
Note: Vous pouvez utiliser les autorules HilltopAds pour faciliter ce processus. Nous fournissons plus d'informations sur les avantages de l'auto-optimisation avec notre plateforme.
Quels sont les indicateurs à prendre en compte à ce stade ?
Nombre de conversions
Le nombre de conversions en fonction des jetons d'identification et de sous-identification de la zone vous indiquera si la zone doit être ajoutée aux BlackList ou aux listes blanches.
Haute ROI Zones
Identifier les zones à forte concentration de ROI pour les relancer dans le cadre de campagnes distinctes tout en maintenant la campagne RON active en tant que campagne de donateurs.
Engagement des utilisateurs
Évaluer les mesures d'engagement des utilisateurs : CTR, taux de rebond et temps passé sur le site.
Activité de fraude
Vérifiez toujours les zones pour les activités non courantes (par exemple, la fraude).
Taux de soumission
Si certaines zones fournissent de petites portions de trafic, vérifiez que votre offre est compétitive dans l'enchère. Une fois que vous avez reçu suffisamment de trafic, évaluez sa performance sur la base des paramètres susmentionnés.
Pièges potentiels
Tenez compte du type d'offre ou de niche avec lequel vous travaillez.
Par exemple, dans les verticales iGaming et Pin-Submit, les conversions peuvent coûter plus cher que les paiements, mais elles seront compensées à long terme parce que les affiliés continueront à gagner pour les redépôts des joueurs à l'avenir. Il se peut également que certains utilisateurs enregistrent des informations sur votre offre dès qu'ils voient la publicité, mais que l'action ciblée soit réalisée plus tard. Par exemple, un nouveau joueur s'est inscrit à votre casino en ligne juste après avoir vu une publicité, mais le premier dépôt a été effectué quelques jours plus tard. C'est pourquoi vous devez également tenir compte de ces conversions différées et ne pas vous empresser d'arrêter la campagne publicitaire si elle ne semble pas aussi rentable que vous l'auriez souhaité à première vue.
Vérifier qu'il n'y a pas d'activité malveillante.
Solution : utiliser des trackers pro avec des filtres antifraude.
Le nombre de données reçues pendant la période de test est insuffisant.
Solution : augmenter le budget publicitaire et l'offre.
Fonctionnement incorrect du Postback.
Solution: L'optimisation par zones étant l'une des premières étapes, il se peut que votre suivi ne soit pas correctement configuré. Il n'est donc pas inutile de vérifier que tout fonctionne correctement.
N'accélérez pas pour ajouter à la liste noire des zones associées à de faibles volumes de trafic.
Solution : examiner chaque zone individuellement et mettre en œuvre des changements en fonction de leur performance non seulement dans le temps, mais aussi, et surtout, en fonction des volumes de trafic essentiels.
4. Optimisation par segments de trafic
C'est très bien ! Vous disposez à présent des zones qui génèrent le plus de conversions, avec des coûts qui se situent dans la fourchette des gains. Optimisons ces zones en fonction des segments de chacune d'entre elles source de trafic.
Conseil d'expert : Même si les segments à forte activité offrent de meilleures chances de conversion, vous pouvez également effectuer des tests sur des segments à faible activité pour trouver des sources qui vous apporteront plus de prospects à moindre coût.
5. Optimisation par ciblage
C'est parfait ! Vous avez trouvé la crème de la crème pour votre campagne publicitaire. Mais nous pouvons encore augmenter votre CTR en optimisant le ciblage de chaque segment.
Vous devriez vérifier les statistiques des principaux paramètres et désactiver les moins efficaces.
Les principaux objectifs à optimiser sont les suivants :
- Les GEO ;
- Appareils ;
- OS et ses versions ;
- Navigateurs et leurs versions ;
- Langues ;
- Type de connexion ;
- Calendrier de la campagne ;
- Mots-clés, intérêts.
Par conséquent, nous pouvons étudier les coûts associés aux segments et aux ciblages individuels afin de capturer uniquement les conversions qui nous donnent un eCPA inférieur. L'efficacité de l'ensemble de la campagne publicitaire et les revenus qu'elle génère s'en trouvent améliorés.
Conseil d'expert : Vous pouvez également augmenter les configurations de ciblage rentables (par exemple, appareils mobiles + Safari + iOS v18 + 14-16 PM) en augmentant les enchères pour ces campagnes publicitaires.
Vous n'avez pas le temps d'optimiser vos campagnes publicitaires ? Ne vous inquiétez pas, chez HilltopAds, nous proposons un service entièrement géré pour les annonceurs ayant déposé au moins $5 000. Votre gestionnaire personnel créera des publicités pour vous et les optimisera afin de maintenir les résultats en fonction de vos indicateurs clés de performance.
Pièges potentiels
Ne pas connaître le public cible.
Solution: Comme nous l'avons mentionné précédemment, la recherche de groupes de discussion est indispensable pour gagner du temps et de l'argent. Une façon de le faire est de lire la description d'une offre. Vous y trouverez souvent des informations sur le système d'exploitation, les navigateurs, la langue et les géographies du public cible.
S'assurer que les publicités s'affichent correctement
Solution: Vérifiez la manière dont la publicité est affichée sur les cibles choisies. Pour cela, suivez le lien vers la page d'atterrissage / d'offre et assurez-vous que la conception est intuitive et facile à suivre.
Langue du navigateur
Solution: N'oubliez pas le ciblage linguistique, car il peut vous éviter de dépenser votre budget en diffusant des publicités auprès d'un public qui ne comprend rien à votre matériel promotionnel.
La page principale de l'offre est prête à recevoir du trafic ciblé
Solution: Cependant, il arrive que l'offre n'accepte pas le trafic provenant de certains ciblages. Assurez-vous que votre configuration de ciblage s'aligne sur la politique du produit. Par exemple, si vous faites la promotion d'une offre d'application mobile qui ne fonctionne que sur les appareils iOS, mais que dans le ciblage, vous sélectionnez également les appareils Android.
Ciblage trop étroit
SolutionLa sélection simultanée d'un plus grand nombre de paramètres de ciblage que nécessaire peut se traduire par des exigences moindres en matière d'adéquation du trafic. Cela peut également conduire à une offre beaucoup plus élevée que prévu.
Note: C'est l'une des erreurs les plus courantes commises par les publicitaires. Lire "Les 10 principales erreurs des affiliés que vous ne connaissez pas" pour en savoir plus.
5. Optimisation du matériel promotionnel
Nous avons presque atteint l'étape finale de l'optimisation de la campagne popunder. Avant cela, nous devons également vérifier que les créations et les pages d'atterrissage que vous utilisez pour promouvoir l'offre sont bien réglées et dans les meilleures conditions pour convertir les vues en ventes.
Que pouvez-vous donc faire pour augmenter le CTR de votre matériel promotionnel ?
- Effectuez des tests A/B : Voyez comment le public réagit aux différents titres, accroches, promesses, CTA, palettes de couleurs et même à la langue utilisée.
- La vitesse de chargement est rapide : Le chargement de la page ou de la création ne doit pas prendre plus d'une seconde.
- Analyser le comportement des utilisateurs pour différentes campagnes publicitaires : Temps passé sur la page, durée de la session et taux de rebond.
- Le matériel promotionnel est optimisé pour tous les appareils ciblés.
- Conception intuitive : Les utilisateurs peuvent rapidement comprendre ce que l'annonceur a à offrir et quelle est l'action ciblée.
- Aucune activité frauduleuse n'est cachée : Vérifiez les URL des pré-pages / pages d'atterrissage et les redirections entre les différentes étapes de l'entonnoir publicitaire pour détecter les virus. Bien entendu, il ne devrait pas y en avoir.
- Cécité de la bannière : Il peut y avoir plusieurs raisons à cela. Par exemple, si vous utilisez les mêmes créations depuis longtemps, le public peut s'y habituer et cesser de s'engager. Ou encore, lorsque vos promotions sont tout simplement mauvaises : elles ne reflètent pas l'USP, les utilisateurs se rendent compte qu'il s'agit de la publicité. Gardez cela à l'esprit et optimisez si nécessaire.
- Contactez votre responsable personnel : Demandez à un responsable personnel de la plateforme de vous donner des références sur ce qui convertit actuellement dans des campagnes publicitaires similaires (vous pouvez également utiliser des outils d'espionnage populaires pour effectuer cette recherche vous-même).
- Le pouvoir du pré-lander : N'oubliez pas d'ajouter un prélander pour promouvoir votre offre. Il est essentiel de l'utiliser avec le format publicitaire Popunder, car il compte comme vue de votre publicité pour tous les clients au lieu des créations.
Pièges potentiels
Affichage incorrect de la page de destination pour certains appareils et systèmes d'exploitation.
Solution: optimiser les visuels pour les différents écrans de téléphones portables et d'ordinateurs de bureau.
La lenteur du chargement des pages d'atterrissage peut entraîner la perte de visiteurs, avant même que la page ne soit affichée.
Solution : Vérifiez la vitesse de chargement à l'aide d'outils spécialisés (comme https://pagespeed.web.dev/). L'étape clé est un temps de chargement inférieur à une seconde et une taille de page inférieure à 200 kilo-octets.
La page d'atterrissage ou la création induisent le public cible en erreur.
- Les annonceurs se sont empressés d'élaborer des documents d'atterrissage et des créations au lieu de prendre le temps d'en savoir plus sur l'offre. En conséquence, le matériel promotionnel ne reflète pas l'USP de l'offre.
- La conception de la page d'atterrissage n'est pas facile à comprendre et est surchargée d'éléments brillants et de grande taille, ce qui déconcerte les prospects potentiels.
- Les annonceurs fournissent intentionnellement des informations trompeuses sur le produit, promettent des résultats impossibles et mentent carrément aux clients. Cela peut conduire à des rétrocessions.
- Les informations sur le produit sont obsolètes. Si vous faites la promotion d'une offre pendant une longue période, veillez à la pertinence des informations que vous placez sur la page d'atterrissage afin de vous assurer que les attentes du public correspondent à ce qu'il trouve sur la page principale.
Solution : consacrez suffisamment de temps à la préparation d'un matériel promotionnel décent (lisez des guides, espionnez vos concurrents, demandez l'avis de vos collègues), étudiez tout ce qui concerne votre produit et tenez-vous au courant des tendances et des changements dans votre secteur d'activité.
La page principale de l'offre est prête à recevoir du trafic ciblé
Solution: Cependant, il arrive que l'offre n'accepte pas le trafic provenant de certains ciblages. Assurez-vous que votre configuration de ciblage s'aligne sur la politique du produit. Par exemple, si vous faites la promotion d'une offre d'application mobile qui ne fonctionne que sur les appareils iOS, mais que dans le ciblage, vous sélectionnez également les appareils Android.
Inadéquation linguistique.
Solution: Faites correspondre la langue que vous utilisez dans les promotions à celle choisie pour le ciblage/la compréhension par le public cible de l'offre. Si vous ne connaissez pas suffisamment la langue pour effectuer vous-même une traduction professionnelle, demandez à l'IA de rendre les textes plus authentiques.
Activité malveillante.
Là encore, vérifiez qu'aucun virus n'est caché dans les redirections de la page d'atterrissage. Dans le cas contraire, l'URL viralisée risque d'être bloquée et les utilisateurs ne verront pas la publicité.
6. Optimisation des offres
Enfin, vous pouvez agir sur les performances des campagnes publicitaires au niveau de l'offre. Notre objectif est de trouver l'équilibre entre payer moins et recevoir plus de conversions. Nous avons préparé quelques conseils qui pourraient vous aider :
- Augmentez les taux pour les zones où vous avez le plus grand nombre de conversions ;
- Utilisez les taux les plus élevés pour les campagnes publicitaires de la liste blanche (contactez votre responsable personnel pour savoir quelle est l'offre la plus élevée ou prenez la prime CPM comme référence et ajustez-la en fonction du résultat) ;
- Suivre les enchères et leur évolution dans le temps, adapter le cpm en conséquence ;
- Analysez les ciblages et modifiez les enchères en fonction de l'efficacité de segments spécifiques (par exemple, les jours et heures les plus performants lorsque votre campagne publicitaire obtient le plus grand nombre de conversions) ;
Pièges potentiels
Utilisation de taux CPM trop faibles ou trop élevés
Des tarifs trop bas peuvent se traduire par de minuscules portions de trafic disponibles et détériorer votre position dans la file d'attente pour la diffusion de publicités auprès de l'audience. Au contraire, des cpms trop élevés peuvent diminuer le ROI (pour des raisons évidentes, à mesure que vos dépenses augmentent).
Solution: Surveiller la vente aux enchères et mettre en place une offre en fonction de la situation.
Des mesures qui comptent
L'un des avantages de la Pops ads est que ces campagnes ne sont pas étroitement liées aux mesures relatives aux clics (CPC, CTR). Les données sont plutôt analysées à l'aide de paramètres basés sur la conversion, tels que eCPA et CR. Les experts évaluent également eCPM. Quoi d'autre ?
Pour les débutants :
- CTR (taux de clics): CTR 10% mais sans conversions : fortes chances de fraude, de trafic de robots ou de trafic non ciblé.
- CR (taux de conversion): CR<0.3% : problèmes liés à une page d'atterrissage, à une page d'offre ou à un ciblage.
- CPC/CPM (Coût par clic / Coût par mille impressions): Les taux doivent être ajustés en fonction de l'évolution du marché et de l'analyse de votre campagne publicitaire après les tests.
- ROI (Retour sur investissement): ROI < 0% : optimiser le ciblage, l'offre et réduire le budget dépensé.
Pour les experts :
- eCPM (bénéfice réalisé sur 1 000 impressions) : si eCPM est faible, il est probable que le public n'est pas intéressé par votre offre ou que le trafic que vous recevez n'est pas ciblé. Modifiez la page d'atterrissage ou le ciblage.
- LP CTR (Landing Page Click-Through Rate) : LP CTR < 20% - tester différents modèles et titres
- Délai de conversion: Si la période entre le premier clic et l'achat (dépôt) est trop longue (pour Pops, longue signifie plus de 15-20 minutes), vous devez tester d'autres entonnoirs publicitaires et vérifier le ciblage.
- Fréquence des annonces : La référence sera de 1 à 3 publicités en 24 heures. Si les publicités sont affichées plus souvent et que le CTR/CR chute, il se peut que la cause en soit l'aveuglement des bannières.
- APRU (revenu moyen par utilisateur) : Vous aide à évaluer l'efficacité de plusieurs campagnes publicitaires et à trouver celles qui sont les plus rentables.
Outils avancés pour l'optimisation des campagnes
En plus de toutes les méthodes mentionnées ci-dessus, vous pouvez améliorer votre flux de travail d'optimisation grâce aux fonctionnalités uniques de notre plateforme, telles que
- CPA Objectif: Vous lancez une campagne publicitaire CPM, et elle est optimisée pour un CPA spécifique en l'espace d'une semaine.
- CPM+autorules : Votre campagne publicitaire testera le trafic provenant de toutes les zones disponibles, en ajoutant à la liste blanche celles qui vous donnent les résultats requis.
Remarque : nos responsables de la publicité suivent de près les indicateurs clés de performance de chaque annonceur.
Trucs et astuces supplémentaires de nos experts
Elm, Responsable du développement des affaires
Pour les débutants :
- Se concentrer sur des OGE peu populaires afin d'acquérir plus d'expérience dans la pratique et de mieux comprendre ce qui fonctionne le mieux.
- Effectuer des tests avec un budget réduit.
Pour les experts :
- Planifiez votre stratégie publicitaire en fonction des exigences de l'offre et du budget publicitaire. N'oubliez jamais que les géographies les plus importantes nécessitent des enchères plus élevées et des budgets de test plus importants en raison d'une concurrence plus forte sur le marché.
- Parfois, le redémarrage d'anciennes campagnes publicitaires peut donner d'excellents résultats (surtout si elles étaient rentables auparavant).
Helena, Responsable des ventes
"Vérifiez la segmentation du trafic, les volumes, les informations sur les cpms. Assurez-vous que votre URL de suivi et sa chaîne de redirection sont propres et non malveillantes. Consultez la liste des publicités interdites et acceptées pour promouvoir notre réseau."
Conclusion
Vous êtes toujours là ? C'était un peu long, mais nous avons couvert tout ce que vous devez savoir sur les campagnes publicitaires pops, de la préparation à l'optimisation des zones, en passant par le ciblage et l'amélioration du matériel promotionnel. Une chose est commune à toutes les étapes : il s'agit de prêter une attention particulière aux détails et de passer progressivement d'une étape à l'autre. Nous vous recommandons de conserver ce manuel pour plus tard, afin de ne pas avoir à le chercher désespérément le moment venu. Et, bien sûr, rien ne vaut la pratique pour mémoriser les informations ; rendez-vous donc à votre HilltopAds réseau publicitaire et essayez de nouvelles techniques dès aujourd'hui !
