2024 sera une année d'innovation et de croissance dans le secteur de la publicité, avec l'apparition continue de nouveaux formats publicitaires et de nouvelles technologies. Annonceurs Les annonceurs qui parviendront à prendre de l'avance et à tirer parti de ces nouveaux formats seront mieux placés pour atteindre leur public cible et stimuler l'engagement et les ventes. Qu'il s'agisse de publicités dynamiques ou de publicités sur les médias sociaux, divers nouveaux formats peuvent aider les annonceurs à se démarquer dans un paysage numérique très encombré.
Alors que le secteur continue d'évoluer, les annonceurs qui adopteront les nouvelles technologies et s'adapteront à l'évolution des préférences des consommateurs seront les mieux placés pour réussir.
Annonces dynamiques : L'avenir de la publicité
La publicité dynamique est un type de publicité qui utilise des données en temps réel pour créer des annonces personnalisées et pertinentes pour chaque utilisateur. Ces publicités peuvent être personnalisées en fonction de la localisation de l'utilisateur, de son historique de navigation et de ses centres d'intérêt, et peuvent être diffusées sur diverses plateformes, notamment les médias sociaux, les applications mobiles et les sites web.
Les annonces dynamiques représentent l'avenir de la publicité, car elles permettent aux annonceurs de créer des annonces hautement personnalisées, adaptées aux besoins et aux centres d'intérêt de chaque utilisateur. En exploitant les données pour créer des publicités pertinentes pour chaque utilisateur, les annonceurs peuvent augmenter la probabilité que les utilisateurs s'intéressent à la publicité et agissent, par exemple en effectuant un achat ou en visitant un site web.
Le pouvoir des médias sociaux
Les publicités sur les médias sociaux sont un autre type de publicité populaire qui poursuivra sa croissance en 2024. Ces publicités peuvent être diffusées sur diverses plateformes, notamment Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn, et peuvent être utilisées pour cibler des données démographiques, des intérêts et des comportements spécifiques.
Les publicités sur les médias sociaux sont particulièrement efficaces car elles permettent aux annonceurs d'atteindre les utilisateurs là où ils passent une grande partie de leur temps. Elles peuvent également être très attrayantes et interactives, permettant aux utilisateurs d'aimer, de partager et de commenter la publicité, ce qui peut accroître la notoriété de la marque et l'engagement.
Popunders
Popunders (pop-under) sont un type de publicité sur le web qui apparaît derrière la fenêtre du navigateur de l'utilisateur. Elles sont généralement déclenchées par un clic de l'utilisateur sur un site web et peuvent être utilisées pour promouvoir des produits ou des services, encourager l'inscription à une lettre d'information ou attirer du trafic sur un site web.
Les publicités Popunder sont un type de publicité relativement nouveau, mais qui devrait gagner en popularité en 2024. Elles sont moins intrusives que les fenêtres pop-up traditionnelles, et casiers à contenuet sont moins susceptibles d'être bloqués par des bloqueurs de publicité. En outre, les popunders peuvent être très ciblés, ce qui permet aux annonceurs d'atteindre les utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par leurs produits ou services.
Curseurs vidéo
Le nouveau format publicitaire qui a gagné en popularité ces dernières années est celui des sliders vidéo. Un slider vidéo est un type de publicité interactive qui combine plusieurs clips vidéo en une seule unité publicitaire. L'utilisateur peut glisser vers la gauche ou la droite pour naviguer dans les différents clips vidéo, ce qui lui permet d'explorer le contenu de manière plus attrayante et interactive.
Les sliders vidéo sont particulièrement efficaces pour les campagnes de narration et de sensibilisation à la marque. En utilisant plusieurs clips vidéo, les annonceurs peuvent raconter une histoire plus complète et plus convaincante qui capte l'attention des utilisateurs et renforce la reconnaissance de la marque. Ils sont également très attrayants et interactifs, ce qui peut contribuer à accroître l'engagement des utilisateurs et à favoriser les conversions.
Il existe plusieurs types de curseurs vidéo, notamment les curseurs horizontaux, les curseurs verticaux et les curseurs carrousel. Les sliders horizontaux sont les plus courants et sont conçus pour être visionnés sur des ordinateurs de bureau ou portables. Les sliders verticaux, quant à eux, sont conçus pour les appareils mobiles et sont optimisés pour l'orientation verticale des smartphones et des tablettes. Les sliders de type carrousel permettent aux annonceurs d'inclure plusieurs clips vidéo ou images dans une seule unité publicitaire, ce qui permet aux utilisateurs de les faire défiler de la même manière qu'un carrousel de photos.
L'un des principaux avantages des sliders vidéo est leur flexibilité. Les annonceurs peuvent utiliser différents clips vidéo pour créer une expérience publicitaire plus attrayante et interactive. Ils peuvent également utiliser différents types de vidéos, tels que des démonstrations de produits, des témoignages de clients et des séquences en coulisses, pour créer une histoire plus complète et plus convaincante.
Un autre avantage des sliders vidéo est leur capacité à capter l'attention des utilisateurs. Parce qu'ils sont très attrayants et interactifs, les sliders vidéo sont plus susceptibles d'être remarqués et mémorisés par les utilisateurs. Cela permet d'accroître la reconnaissance et la mémorisation de la marque, ce qui se traduit en fin de compte par un engagement et des conversions plus élevés.
En ce qui concerne le ciblage, les sliders vidéo peuvent s'adresser à un large éventail de publics. Ils sont particulièrement efficaces pour cibler les jeunes, qui sont plus susceptibles d'utiliser des appareils mobiles et de s'engager dans un contenu interactif. Les sliders vidéo ciblent également les utilisateurs intéressés par les contenus visuels, tels que les produits de mode, de beauté et de style de vie.
En outre, il s'agit d'un format publicitaire très attrayant et interactif qui peut aider les annonceurs à raconter une histoire plus complète et plus convaincante. Grâce à leur capacité à capter l'attention des utilisateurs et à augmenter l'engagement, les sliders vidéo sont un outil puissant pour développer la notoriété d'une marque et favoriser les conversions. À mesure que l'industrie de la publicité continue d'évoluer, nous verrons probablement de plus en plus d'annonceurs adopter ce format publicitaire innovant et efficace.
Types d'annonces courantes
Outre les nouveaux formats publicitaires évoqués ci-dessus, il existe de nombreux types de publicités couramment utilisés dans les médias électroniques. publicité en ligne. En voici quelques-unes :
Bannières publicitaires sont un type de publicité en ligne qui apparaît généralement en haut ou en bas d'un site web. Ces publicités peuvent être statiques ou animées et peuvent être utilisées pour promouvoir des produits, des services ou des événements. Les bannières publicitaires sont un pilier de la publicité en ligne depuis de nombreuses années, mais il est indéniable que leur popularité a diminué ces dernières années.
Annonces vidéo ont acquis une grande popularité et sont des publicités en ligne qui apparaissent à l'intérieur d'un contenu vidéo. Ces publicités peuvent être très attrayantes et servir à promouvoir des produits, des services ou des événements. Elles sont divisées en deux catégories : instream et outstream.
- Annonces vidéo Instream apparaissent généralement dans le contenu vidéo que l'utilisateur est déjà en train de regarder. Par exemple, si un utilisateur regarde une vidéo YouTube, une publicité vidéo instream peut être diffusée avant ou pendant la vidéo. Annonces vidéo Instream peuvent également être diffusés dans le cadre d'une diffusion en direct ou d'une programmation télévisuelle.
- Annonces vidéo en amontEn revanche, les annonces vidéo apparaissent en dehors du contenu vidéo. Ces publicités sont généralement affichées dans des articles ou d'autres types de contenu et sont diffusées automatiquement lorsque l'utilisateur fait défiler l'écran jusqu'à elles. D'ailleurs, les sliders vidéo sont un type spécifique de publicité vidéo externe qui est diffusée lorsque l'utilisateur fait défiler une page web, en glissant depuis le côté de l'écran et en s'arrêtant généralement lorsqu'il atteint le centre de l'écran.
Publicité native sont un type de publicité en ligne qui se fond dans le contenu du site web. Ces annonces peuvent être très efficaces car elles sont moins intrusives que d'autres types d'annonces et peuvent être utilisées pour promouvoir des produits, des services ou du contenu.
- Annonces In-Feed: Ces annonces apparaissent sur un site web ou dans un flux de médias sociaux, comme des messages ordinaires. Elles comprennent généralement un titre, une image et une brève description, et peuvent être ciblées sur des publics spécifiques en fonction des données démographiques et des centres d'intérêt.
- Annonces de recherche payées: Ces annonces apparaissent en haut de la page d'accueil de moteur de recherche les pages de résultats, généralement marquées comme "sponsorisées" ou "publicitaires". Elles sont conçues pour ressembler à des résultats de recherche organiques mais sont placées par des annonceurs qui enchérissent sur des mots clés spécifiques.
- Widgets de recommandation: Ces annonces apparaissent à la fin des articles ou des billets de blog, suggérant aux utilisateurs des contenus ou des produits connexes. Elles sont souvent intitulées "Recommandé pour vous" ou "Vous aimerez peut-être".
- Listes promues: Ces annonces apparaissent sur des plateformes de commerce électronique comme Amazon ou Etsy et sont conçues pour ressembler à des listes de produits normales. Elles ciblent souvent les utilisateurs en fonction de leur historique de navigation ou de leur comportement d'achat.
- Contenu personnalisé: Ces publicités sont conçues pour ressembler au contenu éditorial d'un site web et peuvent inclure des articles, des vidéos ou des infographies sponsorisés. Elles sont généralement créées en collaboration avec l'équipe éditoriale du site web et sont conçues pour apporter de la valeur aux utilisateurs tout en promouvant la marque ou le produit de l'annonceur.
Annonces pop-up - ces publicités apparaissent dans une fenêtre séparée qui s'ouvre au-dessus du site web sur lequel l'utilisateur navigue. Elles peuvent être efficaces pour attirer l'attention des utilisateurs, mais sont aussi souvent considérées comme intrusives et gênantes.
Nouveaux exemples d'annonces en ligne
Pour illustrer la façon dont certains de ces nouveaux formats peuvent être utilisés dans la pratique, examinons un exemple de publicité en ligne :
Dynamic Facebook ad
Un détaillant de vêtements souhaite promouvoir une nouvelle ligne de manteaux d'hiver auprès des utilisateurs de Facebook. Grâce à la publicité dynamique, le détaillant crée une série de publicités adaptées à la localisation, à l'historique de navigation et aux centres d'intérêt de chaque utilisateur. Les annonces sont conçues pour présenter les manteaux d'hiver d'une manière qui a le plus de chances d'intéresser chaque utilisateur. Par exemple, si un utilisateur a récemment recherché des bottes d'hiver, l'annonce pourrait présenter le manteau associé à des bottes pour créer une tenue complète. En utilisant la dynamique, le détaillant est en mesure de créer des annonces hautement personnalisées qui sont plus susceptibles de susciter l'engagement et les ventes.
Publicité vidéo dans les médias sociaux
Une entreprise technologique souhaite promouvoir un nouveau smartphone auprès des utilisateurs sur Instagram. L'entreprise crée une publicité vidéo qui met en avant les caractéristiques et les avantages du téléphone, et utilise des visuels et une musique attrayants pour capter l'attention des utilisateurs. La publicité cible les utilisateurs qui ont récemment recherché des smartphones ou des produits technologiques, et comprend un appel à l'action pour encourager les utilisateurs à en savoir plus sur le téléphone ou à l'acheter. En utilisant les médias sociaux et les publicités vidéo, l'entreprise est en mesure d'atteindre un public très engagé et de générer des ventes.
Popunder annonce pour un site web de voyage
Un site web de voyage souhaite promouvoir une offre spéciale sur les réservations d'hôtel. Le site crée une publicité popunder qui se déclenche lorsqu'un utilisateur clique sur un article ou un billet de blog pertinent. L'annonce comprend un code de réduction spécial pour la réservation d'hôtel et un appel à l'action pour encourager les utilisateurs à réserver dès maintenant. En utilisant des annonces popunder, le site de voyage est en mesure de cibler les utilisateurs qui sont déjà intéressés par le contenu relatif aux voyages et qui sont plus susceptibles d'être intéressés par l'offre spéciale.
Slider vidéo pour la tenue de fitness
Supposons qu'un annonceur souhaite promouvoir une nouvelle ligne de chaussures de sport auprès d'un public cible de jeunes adultes âgés de 18 à 35 ans, intéressés par la mode et le fitness. L'annonceur pourrait utiliser des sliders vidéo dans le cadre de sa campagne publicitaire en ligne.
La vidéo Annonce sur le curseur pourrait présenter un court clip d'une personne portant les nouvelles chaussures de sport pendant qu'elle court ou fait de l'exercice, mettant ainsi en évidence le confort et le style des chaussures. Lorsque l'utilisateur fait défiler la page web, la publicité vidéo se glisse sur le côté de l'écran et est diffusée automatiquement, captant ainsi l'attention de l'utilisateur sans perturber sa navigation.
Comme on peut le constater, le monde de la publicité évolue constamment, avec l'apparition de nouvelles technologies et de nouveaux formats.
Explorer en permanence de nouveaux formats et de nouvelles approches, HilltopAds se consacre à l'innovation et le comprend mieux que quiconque. Notre mission est de rester à la pointe des dernières tendances et technologies afin de fournir à nos clients le meilleur service possible.
