Kesalahan Penempatan Iklan: Apa yang Sebenarnya Membunuh Tarif CPM Anda

Iklan yang Sulit Dilihat

Anda mungkin berpikir bahwa menempatkan iklan di mana saja di situs Anda sudah cukup, tetapi jika iklan tersebut terselip di bilah sisi atau terkubur di bagian bawah halaman, iklan tersebut tidak akan diperhatikan. Ketika iklan tidak mendapatkan tayangan atau keterlibatan yang cukup, pengiklan akan mulai membayar lebih sedikit.

Perbaikan: tempatkan iklan di area dengan visibilitas tinggi di mana pengguna secara alami melihat. Tempat terbaik - di atas lipatan (bagian halaman Anda yang dimuat pertama kali, sebelum bergulir) dan di dalam konten itu sendiri. Iklan dalam artikel dan iklan tempel (yang tetap terlihat saat bergulir) cenderung berkinerja baik tanpa mengganggu.

Membebani Halaman Anda dengan Iklan

Meskipun iklan yang terselip merupakan masalah, menempatkannya di mana-mana bukanlah jawabannya. Sangat menggoda untuk memenuhi halaman Anda dengan iklan sebanyak mungkin, karena berpikir bahwa lebih banyak iklan berarti lebih banyak uang. Namun, terlalu banyak iklan dapat membanjiri pengunjung, memperlambat situs Anda, dan membuatnya terasa seperti spam. Jika pengguna meninggalkan situs Anda terlalu cepat (tinggi rasio lambungan (bounce rate)), pengiklan dapat menurunkan tawaran mereka, sehingga menghasilkan tarif CPM yang lebih rendah.

Perbaikan: fokus pada kualitas daripada kuantitas. Alih-alih membombardir pengunjung dengan iklan, tempatkan iklan yang lebih sedikit dan lebih bertarget. Praktik terbaik adalah menjaga agar iklan Anda seimbang dengan konten Anda, dan jika situs Anda terasa berantakan, Anda mungkin sudah bertindak terlalu jauh.

Iklan yang Berulang, Sering, atau Mengganggu

Tidak ada orang yang suka dipaksa melakukan sesuatu. Hal yang sama berlaku untuk iklan video slider jika tidak dibisukan secara default. Slider berjalan dengan segera, jadi jika iklan tersebut juga terdengar, pengguna mungkin akan berhenti atau bahkan marah. Hormati pengguna Anda dan berikan pengalaman yang ramah, sehingga Anda dapat memanfaatkan audiens yang setia. Mereka mengatakan bahwa Anda dapat menggunting kapal 100 kali tetapi mengulitinya hanya sekali karena suatu alasan.

Iklan pop memang bagus, tetapi bisa mengganggu jika muncul lima kali berturut-turut. Anda juga tidak akan menyukai lima kue cokelat berturut-turut, bukan? Iklan pop tidak harus langsung terbuka, Anda dapat memunculkannya setelah beberapa waktu berlalu atau ketika pengguna akan meninggalkan situs web.

Dan tentu saja, melihat iklan yang sama berulang-ulang (menyapa sponsor kami RAID: Shadow Legends) adalah cara untuk menjadi meme yang terkenal. Di situlah pembatasan berperan - meskipun ini adalah fitur untuk pengiklan. Meskipun demikian, dengan HilltopAds, Anda bisa yakin bahwa situs web Anda tidak akan dibombardir dengan iklan yang mengganggu, karena kami sangat peduli dengan UX Anda seperti halnya Anda (ingat apa yang kami katakan tentang domba sebelumnya?).

Iklan yang Tidak Sesuai dengan Audiens Anda

Jika situs Anda tentang kebugaran, tetapi iklan di sana mempromosikan asuransi mobil, maka ada ketidakcocokan. Iklan yang tidak sesuai menciptakan kesan yang buruk, menyebabkan pengguna meninggalkan atau mempertanyakan kualitas situs web Anda.

Perbaikan: mengontrol iklan yang masuk ke domain Anda dan bekerja dengan jaringan yang memungkinkan Anda mengawasi kategori iklan dan mengecualikan iklan yang tidak Anda sukai.

 Mengabaikan Pengoptimalan Seluler

Lebih dari separuh lalu lintas web berasal dari perangkat seluler, tetapi jika iklan Anda tidak dioptimalkan untuk seluler, iklan tersebut mungkin tidak ditampilkan dengan benar. Iklan seluler yang ditempatkan dengan buruk dapat terputus, terlalu kecil untuk dilihat, atau mengganggu pengalaman pengguna, yang menyebabkan lebih sedikit tayangan dan tingkat CPM yang lebih rendah.

Perbaikanmengoptimalkan situs Anda untuk pengguna seluler. Google memprioritaskan versi situs selulerJadi, gunakan unit iklan responsif yang secara otomatis menyesuaikan agar sesuai dengan layar ponsel dan hindari iklan besar yang menghabiskan terlalu banyak ruang. Penempatan yang ramah seluler dapat secara signifikan meningkatkan keterlibatan dan pendapatan iklan.

Tip bonus: menggunakan Wawasan Kecepatan Halaman Googleatau perangkat lunak lainnya, untuk meningkatkan kecepatan halaman Anda jika diperlukan dan memberikan pengalaman terbaik bagi pengunjung Anda.

Tidak Menggunakan Anti-Adblock

Pemblokir iklan menjadi semakin populer, dengan beberapa laporan memperkirakan bahwa 30-40% pengguna internet telah mengaktifkannya. Ini berarti sebagian besar audiens Anda mungkin tidak akan pernah melihat iklan Anda, yang menyebabkan lebih sedikit tayangan, keterlibatan yang lebih rendah, dan penurunan CPM yang besar. Pengiklan hanya membayar tayangan yang ditayangkan, jadi pemblokir iklan menggerogoti pendapatan Anda.

Perbaikan: Alih-alih mengabaikan pemblokir iklan, lakukan pendekatan proaktif dengan strategi anti-adblock untuk memulihkan pendapatan CPM yang hilang dan memastikan bahwa strategi monetisasi Anda tetap efektif, bahkan ketika pemblokir iklan terus meningkat popularitasnya.

Menggunakan Dua Kode Popunder pada Halaman yang Sama (atau di Bagian )

Satu lagi masalah terkait popunder adalah menggandakan skrip popunder. Tidak seperti spanduk, iklan popunder berbasis pemicu. Iklan ini dapat muncul setelah mengklik suatu tempat di halaman tertentu atau setelah beberapa waktu berlalu. Biasanya, skrip semacam itu diletakkan di bagian HTML Anda. Namun, dua skrip popunder dapat saling bertentangan, menyebabkan kesalahan, dan mengacaukan kinerja iklan.

Perbaikan:

• Gunakan hanya satu skrip popunder. Menjalankan beberapa skrip dapat mengganggu pelacakan dan menyebabkan masalah teknis.
• Menyesuaikan frekuensi popunder. Jika Anda ingin lebih banyak tayangan, jangan tambahkan skrip tambahan. Sebagai gantinya, tanyakan kepada jaringan iklan manajer untuk menyesuaikan frekuensi iklan untuk menyeimbangkan pendapatan dan pengalaman pengguna dengan lebih baik.
• Memantau kinerja. Secara teratur periksa tarif CPM, rasio pentalan, dan keterlibatan pengguna untuk melihat tanda-tanda kinerja sejak dini. Dengan cara ini, Anda akan dapat mengonfirmasi secara tidak langsung apakah skrip popunder berfungsi sebagaimana mestinya atau tidak.

Beberapa Skrip Jaringan Iklan

Sama seperti menjalankan beberapa kode popunder, menumpuk skrip dari jaringan iklan yang berbeda dapat menyebabkan masalah. Skrip-skrip tersebut dapat bertentangan, memperlambat situs Anda, atau bahkan mencegah iklan ditampilkan dengan benar. Masalah terbesar - CPM turun karena skrip dari satu jaringan iklan akan selalu dimuat terlebih dahulu, Anda mungkin tidak mendapatkan perbandingan kinerja yang adil. Selain itu, skrip tambahan dapat memperlambat halaman Anda, yang merugikan pengalaman pengguna dan SEO.

Perbaikan: menguji jaringan iklan satu per satu. Anda dapat mencoba sebanyak mungkin jaringan iklan yang Anda inginkan, tetapi lakukan secara terpisah. Menjalankan keduanya secara bersamaan akan menyulitkan untuk mengukur mana yang benar-benar berkinerja lebih baik. Evaluasi kinerja dengan metrik utama. Saat menguji, fokuslah pada:

• Kualitas iklan
• Profitabilitas dari berbagai format
• Tarif CPM dan penghasilan keseluruhan

Antara 0 atau 100, Tingkat Isi Iklan Salah

Kesalahan sederhana namun umum lainnya terkait dengan Iklan Tingkat Pengisian. Anda akan kehilangan uang dengan mengabaikan metrik ini atau terobsesi dengan metrik ini. Rasio Penayangan Iklan adalah persentase berapa kali iklan benar-benar muncul ketika ada tempat yang terbuka untuk iklan tersebut. Jika terlalu rendah, Anda tidak memonetisasi situs web Anda secara efisien. Jika dipaksakan menjadi 100%, Anda mungkin akan mendapatkan iklan berkualitas rendah yang mengganggu pengunjung.

Perbaikan: temukan cara terbaik. Pantau tingkat pengisian Anda, bekerja sama dengan jaringan iklan terkemuka, dan optimalkan pengaturan Anda sehingga Anda mengisi slot tersebut dengan iklan yang bagus - iklan yang benar-benar menghasilkan uang tanpa merusak pengalaman pengguna.

Jadikan Iklan Anda Lebih Menarik

Iklan generik dapat membuang-buang uang untuk afiliasi, jadi sebaiknya luangkan waktu Anda saat membuatnya.

• Gunakan gambar dan video berkualitas tinggi - visual yang buram atau membosankan tidak akan berhasil.
• Jaga agar pesan Anda tetap jelas - jangan terlalu rumit. Fokus pada apa yang menarik perhatian dengan cepat.
• Uji beberapa versi - Anda tidak akan pernah tahu mana yang akan bekerja paling baik hingga Anda mencoba berbagai judul, gambar, dan ajakan bertindak. Sebagai aturan praktis, pilihlah sekitar 10 materi iklan sehingga setidaknya ada satu yang mewakili keseluruhan kampanye.

 Menargetkan Orang yang Tepat

Penargetan audiens yang salah juga membuang-buang anggaran, jadi periksa kembali pengaturan penargetan Anda.

• Sempurnakan penargetan audiens Anda. Fokus pada orang-orang yang benar-benar tertarik dengan produk Anda. Gunakan pemirsa yang mirip, penargetan ulang, dan penargetan berdasarkan minat.
• Tentukan target geografis dengan bijak. Terkadang produk terlalu unik untuk dijual di luar GEO tertentu.
• Kecualikan pengguna dengan keterlibatan rendah. Jika grup tertentu tidak mengeklik, hapus grup tersebut dari penargetan Anda.
• Tempatkan batas anggaran untuk melindungi anggaran Anda dengan mekanisme yang aman dari kegagalan.

Mengawasi Tren & Kinerja

Pemasaran acara dapat menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan keuntungan Anda. Pantau berita terbaru dan acara paling penting di vertikal Anda untuk melihat bagaimana Anda dapat menyelaraskan iklan Anda dengan tren.

• Periksa analitik setiap hari. Gunakan Google Analytics, Manajer Iklan Facebook, atau alat pelacakan lainnya.
• Perhatikan tren musiman. Black Friday, Natal, dan Halloween terkenal (atau terkenal buruk, tergantung pada vertikal) untuk pergeseran lalu lintas.

Terakhir, dalam hal model penawaran, afiliasi harus memilih CPM daripada CPC jika mereka yakin dengan Tingkat Konversi (CR) mereka. Jika tidak, CPC mungkin merupakan pilihan yang lebih baik untuk melindungi investasi seseorang. Memanfaatkan tawaran iklan Anda semaksimal mungkin tidaklah sulit dengan mitra yang tepat di sisi Anda, seperti HilltopAds. Kami memiliki keahlian bertahun-tahun, alat terbaik, format iklan yang beragam, dan banyak info di blog dan FAQ kami; daftar sekarang untuk melihat semuanya secara langsung.