Setiap pemasar, afiliasi, atau penerbit pernah menjumpai Pengoptimalan Mesin Telusur dalam perjalanan karir mereka. Saat ini, sangat mustahil untuk membayangkan strategi pemasaran yang sangat efektif tanpa mekanisme SEO yang menutup kebutuhan lalu lintas organik dan meningkatkan posisi produk digital Anda dalam hasil mesin pencari. Anda mungkin telah mencoba berbagai metode optimasi mesin pencari, baik itu artikel kata kunci atau penyesuaian teknis situs web, tetapi melakukannya satu per satu tidaklah produktif. Saat ini SEO dapat memberikan dorongan besar pada upaya pemasaran Anda, tetapi hanya jika Anda memiliki rencana yang matang dengan langkah-langkah yang spesifik. Strategi seperti itu dengan tindakan tertentu yang akan kita bahas dalam artikel ini. Mari kita mulai!
Strategi SEO: apa, mengapa, dan siapa yang membutuhkannya
Sebuah Strategi SEO adalah rencana jangka panjang yang menyeluruh yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas alami situs web di mesin pencari seperti Google. Strategi ini mencoba untuk menciptakan strategi holistik yang mencakup konten, aspek teknis, dan pengalaman pengguna di seluruh situs Anda, melampaui pendekatan SEO yang terisolasi seperti mengoptimalkan satu halaman atau mendapatkan beberapa backlink. Semuanya bermuara pada rencana yang jelas tentang di mana Anda ingin situs web Anda berada, bagaimana Anda akan mencapainya, dan apa yang dianggap sebagai kesuksesan. Strategi SEO, berbeda dengan penyesuaian singkat, mempertimbangkan gambaran yang lebih besar dan bagaimana setiap komponen situs web Anda bekerja sama untuk mendukung pengembangan organik yang kuat.
Siapa dan mengapa membutuhkan strategi SEO?
Tugas utama SEO adalah untuk menarik lalu lintas organik - pengguna yang menemukan situs web Anda melalui mesin pencari tanpa iklan berbayar. Tidak diragukan lagi, pengguna seperti itu lebih terlibat dan ekonomis dalam komunikasi, karena mereka sudah berpotensi tertarik dengan penawaran Anda. SEO juga melibatkan pelanggan di berbagai tahap perjalanan pembeli, sehingga sangat penting untuk menarik prospek. Mengabaikan SEO berarti melewatkan semua peluang ini di dunia di mana mesin pencari menentukan hampir setiap keputusan pembelian. Jika Anda melihat statistik kering, 68% pengalaman online dengan tujuan apa pun dimulai dengan mesin pencarimengapa tidak memasang jaring Anda pada lalu lintas ini?
Strategi SEO sama pentingnya untuk tetap kompetitif - untuk perusahaan yang lebih kecil, SEO menyamakan kedudukan, membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik dari pesaing yang lebih besar. Untuk merek yang lebih besar, SEO memberikan visibilitas ke audiens yang lebih luas dan memaksimalkan lalu lintas organik. Terlepas dari ukuran bisnis Anda, SEO memberikan laba atas investasi jangka panjang karena trafik organik tumbuh tanpa bergantung pada iklan.
Hal-hal yang harus diketahui SEO sebelum merumuskan strategi
Sebelum masuk ke dalam penyusunan strategi SEO, sangat penting untuk memahami komponen-komponen utama yang membentuk fondasi SEO. Pada intinya, SEO dibangun di atas tiga pilar: SEO On-Page, SEO Off-Page, dan SEO Teknis. Elemen-elemen ini bekerja sama untuk mempengaruhi bagaimana mesin pencari mengevaluasi dan memberi peringkat pada situs web Anda, sehingga memiliki pemahaman yang kuat tentang masing-masing akan membuat Anda siap untuk sukses.
|
Elemen SEO |
Apa itu? |
Bagaimana cara kerjanya? |
Mengapa kita membutuhkannya? |
|
SEO Pada Halaman |
Pengoptimalan yang Anda lakukan secara langsung di situs web Anda untuk meningkatkan visibilitas dan relevansinya |
Melalui konten, deskripsi meta, tag judul, gambar, dan tautan internal |
Untuk memastikan semuanya selaras dengan kata kunci yang ditargetkan dan maksud pengguna. Pada dasarnya, ini adalah tentang memastikan situs Anda ramah pengguna dan mesin pencari. |
|
SEO di Luar Halaman |
Pengoptimalan yang terjadi di luar situs Anda dan berfokus pada membangun otoritas dan kredibilitas |
Melalui tautan balik, sinyal sosial, dan penyebutan online |
Semakin banyak situs berkualitas tinggi dan relevan yang menautkan ke situs Anda, semakin banyak mesin pencari yang melihat situs Anda sebagai situs yang berwibawa, sehingga membantu Anda naik peringkat. |
|
SEO Teknis |
Pengoptimalan yang berisi semua aspek di balik layar yang memengaruhi cara mesin pencari merayapi dan mengindeks situs Anda |
Dengan memastikan struktur situs Anda bersih, memperbaiki tautan yang rusak, meningkatkan kecepatan muat halaman, dan mengoptimalkan untuk seluler |
SEO teknis memastikan bahwa mesin pencari dapat mengakses, memahami, dan memberi peringkat konten situs Anda secara efisien. |
Panduan langkah demi langkah untuk membangun strategi SEO yang efektif
Kemungkinan besar Anda sudah memiliki gambaran tentang cara kerja mekanisme SEO, namun terkadang sulit untuk mempraktikkan pengetahuan teoritis ke dalam praktik, dan ada pertanyaan yang muncul di kepala Anda - "Bagaimana cara melakukannya dengan benar?". Untuk menjawabnya, kami telah membuat panduan yang sangat praktis dan mudah dimengerti dengan langkah-langkah berurutan dalam membuat strategi SEO. Panduan ini tidak terikat pada jenis atau tema situs web tertentu, sehingga Anda dapat dengan mudah mengambil tips ini dan menyesuaikannya dengan kasus dan produk digital Anda.
Langkah 1: Tentukan tujuan SEO Anda di bawah target bisnis
Langkah pertama yang harus Anda lakukan untuk membangun strategi SEO yang efektif adalah menentukan tujuannya karena tanpa tujuan yang jelas, Anda akan mudah tersesat dalam berbagai kemungkinan pengoptimalan yang tak terbatas. Salah satu aspek yang paling penting di sini adalah penyelarasan dengan tujuan bisnis global.
Strategi SEO Anda tidak boleh berada di ruang hampa; strategi ini harus secara langsung mendukung prospek pertumbuhan jangka panjang perusahaan Anda. Apakah ambisi Anda adalah untuk meningkatkan pendapatan, memperluas basis pelanggan, atau meningkatkan kesadaran merek, strategi SEO Anda harus menjadi perpanjangan alami dari ambisi ini. Sebagai contoh, misalkan tujuan bisnis Anda adalah meningkatkan penjualan e-commerce. Dalam hal ini, tujuan SEO Anda mungkin termasuk meningkatkan lalu lintas organik ke halaman produk, mengoptimalkan konten untuk meningkatkan konversi, atau meningkatkan peringkat untuk kata kunci bernilai tinggi seperti "beli [penawaran Anda] secara online". Penting juga untuk membuat tujuan ini sespesifik mungkin dan hanya menetapkan KPI yang terukur. Alih-alih mengatakan, "Saya ingin lebih banyak trafik", katakanlah, "Saya ingin meningkatkan trafik organik sebesar 20% selama enam bulan ke depan".
Langkah 2: Lakukan audit SEO yang komprehensif
Sebelum Anda dapat membangun strategi SEO yang efektif, Anda perlu memahami posisi Anda saat ini. Di situlah Anda perlu mengevaluasi kinerja SEO Anda saat ini. Audit membantu Anda menemukan area yang perlu ditingkatkan, dan mengidentifikasi peluang yang dapat dimanfaatkan. Ini adalah peta jalan Anda untuk mengetahui apa yang berhasil dan apa yang perlu diperbaiki.
Untuk mempermudah langkah ini, cobalah menggunakan daftar periksa berikut:
- Melacak tren lalu lintas organik - menganalisis indikator lalu lintas organik Anda untuk memahami dari mana lalu lintas berasal dan mengidentifikasi tren atau pola apa pun.
- Memantau peringkat kata kunci - periksa peringkat kata kunci Anda saat ini, perhatikan bagaimana kinerja situs Anda untuk kata kunci target yang relevan. Mengidentifikasi kata kunci yang mungkin memerlukan pengoptimalan yang lebih baik untuk meningkatkan peringkat.
- Menganalisis profil tautan balik - periksa bahwa Anda memiliki backlink berkualitas tinggi dan relevan dan mengidentifikasi setiap tautan yang berpotensi membahayakan.
- Menguji kecepatan muat halaman - Halaman yang lambat dimuat dapat merusak pengalaman pengguna dan peringkat, jadi kenali halaman mana saja yang perlu ditingkatkan kecepatannya.
- Periksa struktur penghubung internal - tinjau tautan internal Anda untuk memastikan Anda membuat jalur yang jelas bagi pengguna dan mesin pencari untuk menavigasi konten Anda.
- Menilai keramahan seluler - memverifikasi bahwa situs Anda dioptimalkan untuk perangkat seluler, karena kegunaan seluler merupakan faktor peringkat utama dalam lanskap penelusuran saat ini.
- Periksa masalah pengindeksan - memastikan semua halaman penting Anda terindeks dengan baik oleh mesin pencari. Halaman yang tidak muncul di hasil pencarian mungkin memiliki masalah dengan kemampuan perayapan atau pengindeksan.
- Meninjau halaman berkinerja rendah - mengidentifikasi halaman yang menghasilkan sedikit atau bahkan tidak ada lalu lintas organik. Halaman-halaman tersebut mungkin memerlukan pembaruan, penargetan kata kunci yang lebih baik, atau bahkan konsolidasi dengan konten lain.
Memanfaatkan alat bantu seperti Konsol Pencarian Google, Ahrefs, SEMrushdan Moz untuk membantu Anda melakukan audit ini. Alat-alat ini memberikan wawasan berharga tentang kinerja situs Anda, menyoroti masalah teknis, dan menawarkan data tentang profil backlink Anda.
Langkah 3: Bangun fondasi SEO teknis yang kuat
Fondasi SEO teknis yang kuat memastikan mesin pencari dapat merayapi, mengindeks, dan memberi peringkat situs Anda secara efektif sambil memberikan pengalaman pengguna yang lancar.
- Meningkatkan kecepatan situs & keramahan seluler
Situs yang memuat dengan cepat dan responsif terhadap perangkat seluler sangat penting untuk kepuasan pengguna dan peringkat mesin pencari. Optimalkan gambar, kurangi kode yang membengkak, dan gunakan cache untuk mempercepat waktu muat. Memastikan situs Anda sepenuhnya ramah seluler dengan tata letak yang fleksibel dan elemen yang siap disentuh. - Memastikan situs web dapat dirayapi dan diindeks
Bantu mesin pencari merayapi dan mengindeks situs Anda menggunakan data yang bersih dan terstruktur, peta situs XML, dan file robots.txt. Hal ini memastikan konten penting diindeks dan meningkatkan visibilitas penelusuran. - Memperbaiki kesalahan teknis
Untuk meningkatkan efektivitas strategi SEO Anda secara keseluruhan, secara teratur pecahkan masalah teknis yang umum terjadi seperti tautan rusak, konten duplikat, dan pengalihan yang salah. Alat bantu seperti Google Search Console dapat mengoptimalkan proses diagnosis masalah ini. Selain itu, fokuslah pada elemen SEO teknis utama yang menjadi fondasi Anda:
- A file robots.txt memberi tahu perayap URL mana yang harus dikunjungi dan mana yang harus dihindari dalam hal mencegah perayapan yang tidak perlu dan mengurangi beban server;
- Markup skema membantu perayap mesin pencari lebih memahami konten Anda, meningkatkan bagaimana konten tersebut disajikan dalam hasil pencarian;
- Peta situs XML (ditautkan ke file robots.txt Anda) memastikan pengalihan halaman yang tepat untuk mem-bypass mesin pencari dan pengguna yang membingungkan.
Langkah 4: Kembangkan strategi konten
Pengaturan teknis tentu saja penting, tetapi tidak peduli bagaimana Anda melihatnya, tidak mungkin untuk membengkokkan algoritme SEO ke sisi Anda tanpa strategi konten yang kuat. Berikut ini beberapa tips yang akan membantu Anda mengendalikan produksi konten SEO.
- Curah pendapat tentang topik-topik potensial
Identifikasi topik konten yang relevan dengan industri Anda yang menjawab maksud pencarian audiens Anda. Pastikan konten Anda menawarkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti dan menonjol dari pesaing. - Membuat kelompok topik
Atur konten ke dalam kelompok topik - cukup tautkan artikel terkait di sekitar bagian pilar utama - halaman web tematik. Hal ini akan memperkuat otoritas dan relevansi situs Anda di mesin pencari. - Identifikasi kata kunci target
Riset kata kunci yang sukses berfokus pada menemukan istilah relevan yang sesuai dengan tujuan pencarian audiens Anda, apakah mereka mencari informasi, membandingkan produk, atau siap membeli. Alat bantu seperti Perencana Kata Kunci Google, Ahrefsdan SEMrush membantu Anda menemukan kata kunci dengan volume pencarian tinggi dan persaingan rendah, sehingga Anda dapat bersaing secara efektif. - Buatlah daftar kata kunci berekor panjang
Untuk setiap topik, kembangkan daftar kata kunci berekor panjang - frasa khusus dan spesifik yang menarik lebih banyak pengunjung yang ditargetkan dan berkualitassehingga menghasilkan tingkat konversi yang lebih baik. - Menggabungkan blog
Perbarui blog secara teratur untuk mencakup berbagai kata kunci dan topik. Blogging membuat situs Anda tetap segar, meningkatkan tautan internal, dan meningkatkan penargetan kata kunci Anda. - Buat konten yang menarik dan selalu hijau
Fokuslah untuk menghasilkan konten yang selalu relevan dari waktu ke waktu. Publikasikan konten berkualitas tinggi dan bermanfaat secara konsisten yang memenuhi kebutuhan audiens Anda, yang membantu meningkatkan keterlibatan dan kinerja SEO. - Memanfaatkan kembali dan memperbarui konten yang ada
Segarkan konten lama secara teratur agar tetap relevan, targetkan kata kunci baru, dan selaraskan dengan praktik SEO saat ini, untuk memaksimalkan nilai konten Anda yang sudah ada.
Langkah 5: Bangun tautan balik berkualitas tinggi
Satu hal yang tidak boleh Anda abaikan adalah backlink karena mereka meningkatkan otoritas domain dan peringkat pencarian. Ada korelasi langsung di sini - mesin pencari akan lebih mempercayai situs Anda jika memiliki lebih banyak tautan berkualitas tinggi dari situs yang dapat dipercayameningkatkan peringkatnya dan meningkatkan lalu lintas organik.
- Kekuatan membangun tautan
Backlink berfungsi sebagai sinyal kepercayaan dari situs lain, memberi tahu mesin pencari bahwa materi Anda dapat dipercaya dan penting. Hal ini akan meningkatkan posisi Anda dalam hasil pencarian dan meningkatkan otoritas domain Anda.
Anda dapat melihat panduan kami tentang proses Link Building.
- Dapatkan vs. membangun tautan
Backlink dapat diperoleh dengan upaya pemasaran aktif seperti blog tamu dan kolaborasi, atau dapat diperoleh secara organik melalui konten luar biasa yang ingin ditautkan oleh orang lain. Menggabungkan keduanya akan meningkatkan kinerja SEO Anda dan menciptakan profil backlink yang lebih baik.
Langkah 6: Optimalkan UX dengan SEO pada halaman Anda
Fungsi utama dari SEO di halaman adalah untuk meningkatkan peringkat pencarian dan menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik. Anda perlu menemukan keseimbangan antara mengirimkan sinyal yang jelas ke mesin pencari dan memberikan nilai kepada audiens Anda - cara untuk melakukannya adalah dengan mengoptimalkan konten dan struktur setiap halaman. Bagian ini dapat dibagi menjadi empat bagian utama:
- Pengoptimalan kontenBuat konten eksklusif dan unik yang menonjol. Gunakan kata kunci ekor pendek dan ekor panjang secara alami di judul, header, dan di seluruh konten, tanpa memasukkan kata kunci. Optimalkan tag judul untuk kejelasan dan deskripsi meta untuk mendorong klik. Gunakan judul dan subjudul untuk meningkatkan keterbacaan dan struktur untuk mesin pencari.
- Optimalisasi gambarKompres ukuran file gambar untuk waktu muat yang lebih cepat, dan gunakan teks alt deskriptif untuk membantu mesin pencari memahami gambar Anda. Pastikan gambar ditampilkan dengan baik di semua perangkat untuk meningkatkan pengalaman pengguna.
- Tautan internal & eksternalGunakan tautan internal untuk mengarahkan pengguna ke lebih banyak konten di situs Anda, sehingga meningkatkan keterlibatan. Sertakan tautan eksternal ke sumber-sumber otoritatif untuk menambah konteks dan kredibilitas.
- Taktik lainnyaOptimalkan URL agar pendek, relevan, dan kaya kata kunci. Upaya ini membantu mesin pencari dan pengguna dengan mudah memahami dan menavigasi konten Anda, sehingga meningkatkan peringkat dan pengalaman pengguna.
Langkah 7: Memanfaatkan kekuatan referensi dan studi kasus
Pada tahap ini, kami akan mengasumsikan bahwa strategi Anda sudah siap, tetapi bagaimana Anda tahu apakah itu cukup baik? Semuanya dipelajari sebagai perbandingan, jadi kami menyarankan Anda untuk memperhatikan aktivitas pesaing dan merujuk pada kasus merek yang sukses dan strategi SEO mereka. Jangan ragu untuk mengungkap wawasan yang akan memberi Anda keunggulan kompetitif.
- Lihat strategi SEO pesaing Anda
Untuk memulai, lihatlah apa yang dilakukan pesaing Anda dengan baik. Periksa struktur situs mereka, profil backlink, konten, dan penargetan kata kunci. Untuk memeriksa kinerja SEO mereka, gunakan alat seperti Ahrefs atau SEMrushyang menunjukkan kepada Anda peringkat kata kunci mereka, siapa yang menautkannya, dan dari mana lalu lintas mereka berasal. Selain itu, perhatikan juga pengurai data seperti SimilarWeb yang dapat membantu Anda pada tahap ini. Dengan menyadari poin-poin ini, Anda mungkin menemukan kelemahan dalam pendekatan Anda sendiri dan kemungkinan untuk menjadi lebih baik. - Studi kasus tolok ukur keberhasilan
Anda dapat memperoleh beberapa wawasan yang sangat berguna jika Anda menganalisis aktivitas SEO dari merek-merek ternama. Periksa HubSpotmisalnya - mereka telah membangun kehadiran SEO yang kuat yang mendorong lalu lintas organik yang substansial dengan membuat konten yang mendalam dan selalu hijau serta menggunakan kelompok topik. Contoh bagus lainnya adalah Airbnbyang memanfaatkan konten buatan pengguna dan taktik SEO lokal untuk meningkatkan peringkat untuk penelusuran berbasis lokasi. Backlinko berfokus pada pembuatan konten yang sangat berwibawa dan memiliki tautan untuk mendapatkan peringkat teratas di ceruk kompetitif. Ilustrasi ini menunjukkan bagaimana taktik SEO yang sukses dapat dimodifikasi agar sesuai dengan berbagai pasar dan tujuan.
Pikiran terakhir
Menciptakan strategi SEO yang efektif adalah kunci untuk mendorong lalu lintas organik, membangun visibilitas merek, dan tetap kompetitif dalam lanskap digital saat ini. Namun, saat Anda menerapkan strategi Anda, menghindari jebakan SEO yang umum juga sama pentingnya. Waspadai keyword stuffing, yang dapat merusak pengalaman pengguna dan peringkat, serta jangan abaikan SEO di luar halaman - sinyal eksternal memainkan peran penting dalam otoritas situs Anda. Tetaplah proaktif dengan mengikuti perubahan algoritme, dan pastikan situs Anda tetap cepat, ramah perangkat seluler, dan sehat secara teknis. Konsistensi, perhatian terhadap detail, dan fokus untuk memberikan nilai yang tulus kepada audiens Anda akan membantu upaya SEO Anda membuahkan hasil dalam jangka panjang, memposisikan bisnis Anda untuk pertumbuhan dan kesuksesan yang berkelanjutan.
