Periklanan seluler adalah hal besar berikutnya. Mengapa? Karena lebih dari 58% lebih memilih ponsel daripada desktop. Media sosial dan bahkan mesin pencari juga beradaptasi dengan tren ini dan fokus pada pendekatan yang berpusat pada ponsel.
Hari ini, kita akan membahas tentang detail periklanan seluler: apa itu periklanan seluler, di mana posisinya sekarang, mengapa periklanan seluler penting, apa saja formatnya, dan apa saja contoh terbaiknya. Mari kita pelajari cara memanfaatkan potensi periklanan seluler.
Apa Itu Periklanan Seluler?
Iklan seluler mengacu pada iklan yang muncul di ponsel atau tablet. Sebagai bagian dari pemasaran digital, kampanye seluler membantu meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan prospek, menjual produk, dan mencapai tujuan pemasaran lainnya.
Iklan seluler menghasilkan lalu lintas WAPyang merupakan singkatan dari Protokol Aplikasi Nirkabel. Saat memilih tawaran, pastikan pengiklan Anda menerima pengguna seluler, jika Anda ingin bekerja dengan lalu lintas WAP. Sama seperti desktop, iklan seluler dapat menghasilkan gratis atau lalu lintas berbayar.
Penerbit pemasaran seluler biasanya membebankan biaya kepada pengiklan untuk penempatan iklan. Secara umum, ada tiga jenis penerbit:
- Pemilik situs webatau webmaster, menyediakan halaman web mereka untuk iklan digital seluler
- Pemilik aplikasiyang menampilkan iklan dalam aplikasi kepada semua anggota gratis atau memberikan pengalaman bebas iklan kepada anggota berbayar
- Media sosialdi mana influencer mengenakan biaya untuk mempromosikan merek, yang mirip dengan kampanye desktop
Evolusi Periklanan Seluler
Sebagai iklan WEB dimulai dengan Pop-Up, Iklan WAP dimulai dengan SMS. Munculnya ponsel pintar pada tahun 2007 telah mengubah paradigma dengan menambahkan berbagai jenis iklan seluler: banner, interstitial, video, native, dll. - komputer mikro seukuran saku menjadi kenyataan.
Masa depan periklanan seluler sangat menjanjikan. Pengguna ponsel menyumbang lebih dari 50% trafik global. Pangsa ini akan terus bertambah karena ponsel secara aktif digunakan untuk berbelanja, bermain, membaca, bersosialisasi, dan memposting. Iklan seluler modern mudah dipahami dan dapat diakses oleh anak muda dan manula.
Pentingnya Periklanan Seluler
Versi seluler situs web menentukan peringkatnya. Perayap situs web Google memprioritaskan UX seluler. Agar situs web Anda mendapat peringkat tinggi di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP), Anda harus fokus pada versi seluler situs web, meskipun Anda menargetkan pengguna desktop.
Opsi penargetan yang tepat. Tren pemasaran menunjukkan pentingnya pemasaran big-data dan iklan yang dipersonalisasi. Iklan ponsel dapat berhasil dalam keduanya karena setiap ponsel mengumpulkan lebih banyak data tentang penggunanya daripada desktop. Menargetkan pengguna berdasarkan usia, operator, situs web favorit, jenis kelamin, koneksi internet, bahasa, lokasi, OS, kebiasaan berbelanja, jenis perangkat, dll.
Kampanye iklan lintas platform. Satu iklan untuk banyak penempatan mirip dengan pedang yang digunakan untuk menebas, menikam, memotong, menangkis, menangkis, menangkis, dan merobek. Dan meskipun tombak, tombak, kapak, gada, atau perisai lebih cocok untuk tugas-tugas tertentu, tidak ada satupun yang bersifat universal.
Lebih mudah untuk menyalurkan pengguna. Orang menghabiskan 4-5 jam per hari dalam aplikasi. Menampilkan iklan di sana meningkatkan peluang tayangan, klik, dan konversi. Sebagai bonus, format seluler membuat iklan ini terlihat lebih asli dan integral.
Saluran pemasaran yang efektif. Beriklan di ponsel menawarkan 2.721 Tingkat respons 2.72% rata-rata, dengan kampanye terbaik mencapai 11,78%. Bahkan pihak luar pun mendapatkan tingkat respons 0,29%, yang jauh di atas rata-rata internet.
Format Iklan Seluler
Format iklan sangat banyak, dan iklan seluler tidak terkecuali. Contoh-contoh pemasaran seluler sebagian bersinggungan dengan desktop, namun ada beberapa format yang unik:
Menampilkan iklan
- Iklan spandukiklan kecil berbentuk persegi panjang yang ditampilkan di bagian atas atau bawah aplikasi seluler atau situs web
- Iklan di sela-selaiklan layar penuh yang muncul di antara transisi konten, seperti mengganti layar aplikasi atau halaman situs web
- Iklan asliiklan yang menyatu dengan tampilan dan nuansa konten di sekitarnya
Iklan Video
- Pra-gulunganiklan video yang diputar sebelum konten video, seperti video YouTube
- Gulungan tengahiklan video yang mengganggu konten video di tengah-tengah
- Post-rolliklan video yang diputar setelah konten video, seperti setelah video YouTube berakhir
- Dalam aliran: Iklan video yang ditampilkan dalam konten streaming, seperti streaming langsung atau acara TV online
- Aliran keluar: iklan video ditampilkan di luar konten streaming, biasanya di dalam artikel atau aplikasi
Cari Iklan
- Iklan teksiklan berbasis teks yang ditampilkan di samping hasil pencarian atau di dalam konten berbasis teks
- Iklan gambariklan visual yang ditampilkan di samping hasil pencarian atau konten, biasanya terdiri dari gambar dan teks
Iklan Dalam Aplikasi
- Spandukiklan kecil yang muncul di dalam aplikasi seluler
- Interstisialiklan layar penuh yang ditampilkan di antara transisi konten aplikasi
- Iklan asliiklan yang dirancang untuk menyatu dengan konten aplikasi
- Iklan hadiahiklan video yang menawarkan hadiah dalam aplikasi untuk ditonton
- Iklan dinding penawaraniklan yang menyajikan berbagai penawaran atau hadiah kepada pengguna sebagai imbalan atas tindakan tertentu
Iklan Media Sosial
- Posting bersponsor: postingan media sosial berbayar yang muncul di feed pengguna
- Iklan ceritaiklan vertikal layar penuh yang ditampilkan dalam cerita media sosial
- Iklan korseliklan yang menampilkan beberapa gambar atau video yang dapat digesek oleh pengguna
- Iklan koleksiiklan yang menampilkan koleksi produk atau barang
- Filter dan lensa bermerekfilter augmented reality yang disponsori oleh merek untuk tujuan promosi
Iklan Media Kaya
- Iklan yang dapat diperluasiklan dengan elemen interaktif yang dapat diperluas ketika berinteraksi
- Spanduk Media Kayaiklan spanduk interaktif yang menggabungkan video atau mini-game
- Iklan interaktifiklan yang memungkinkan keterlibatan pengguna melalui gesekan, ketukan, atau interaksi
Iklan Berbasis Lokasi
- Iklan geofencingiklan yang menargetkan pengguna dalam wilayah geografis tertentu
- Iklan suariklan yang menggunakan suar Bluetooth untuk mengirimkan konten yang ditargetkan ke perangkat terdekat
- Iklan bertarget lokasiiklan yang menargetkan pengguna berdasarkan lokasi mereka saat ini atau sebelumnya
Pemasaran SMS
- Pesan teks dengan promosi: Pesan SMS yang berisi penawaran atau pengumuman promosi
- Kampanye Text-to-Win: Kampanye SMS yang mendorong pengguna untuk mengikuti kontes melalui teks
- Kampanye Text-to-Vote: Kampanye SMS yang memungkinkan pengguna berpartisipasi dalam jajak pendapat atau survei melalui teks
Pengoptimalan App Store
- ASO adalah SEO dari kampanye mobile, yaitu tentang mengoptimalkan judul aplikasi, deskripsi, kata kunci, dan visual untuk menarik lebih banyak unduhan dan meningkatkan eksposur ke pengguna potensial
Cara untuk Meningkatkan Iklan Seluler
Kami telah menjelaskan berbagai jenis periklanan seluler. Sekarang mari kita bahas cara-cara utama untuk meningkatkan kualitas iklan seluler.
- Fokus pada konten jangka pendek. Rentang perhatian manusia modern berlangsung selama 8 detik, yang kurang dari ikan mas. Oleh karena itu, segera tangkap perhatian pengguna dengan menarik emosi dan mengejutkan mereka dengan menggunakan visual yang memikat.
- Gunakan alat mata-mata. Jangan mengulang kembali dan jelajahi kampanye mana yang dapat dikonversi di sini dan saat ini juga. Ini akan memberi Anda gambaran tentang cara memulai periklanan seluler Anda
- Mempelajari audiens. Google Trends dan Alat Perbandingan Negara akan memberi Anda gambaran tentang profil orang dan preferensi mereka.
- Gamifikasi. Tambahkan elemen interaktif pada strategi periklanan seluler Anda, misalnya, kuesioner atau tes. Tidak seperti desktop, ponsel lebih sering digunakan untuk hiburan, jadi manjakan pengguna untuk mempertahankannya dengan lebih baik.
- Uji A/B. Berbicara tentang pengujian, pastikan untuk menjalankan banyak iklan terlebih dahulu, lalu kembangkan kesuksesan performa terbaik.
- Jelajahi penawaran yang dipromosikan. Cari di Google, baca ulasan online tentang pengiklan, dan komunikasikan dengan manajer di sana. Sebelum memilih apa pun, pastikan Anda memahami KPI dari penawaran tersebut.
- Berkomunikasi dengan manajer HilltopAds Anda. Kami tahu sumber trafik mana yang dapat dikonversi di sini dan saat itu juga. Berdasarkan penawaran Anda, kami dapat mengoptimalkan kampanye Anda bersama-sama.
Kampanye Iklan Seluler Paling Sukses
Mari kita lihat beberapa contoh iklan seluler yang paling sukses untuk mendapatkan inspirasi tambahan.
Notifikasi push dari Duolingo. Aplikasi pembelajaran bahasa ini berkembang pesat di penggunaan notifikasi push yang berlebihan dan bangga akan hal itu. Duolingo meluncurkan kampanye push stalking di Hari April Mopmengklaim bahwa maskot mereka akan menemukan pengguna di mana pun mereka berada dan membuat mereka melakukan pekerjaan rumah mereka. Terkadang bersikap jujur kepada pengguna Anda adalah tindakan terbaik.
Penargetan ulang SMS oleh Ford. Seorang pengguna ponsel diminta untuk mengirim SMS FORD ke 63611 untuk mengetahui informasi lebih lanjut tentang rilis terbaru Ford Taurus dan Escape. Kemudian pengguna diminta untuk mengirim SMS kembali dengan model Ford favorit mereka, lalu dengan kode pos mereka, dan selanjutnya dengan nama mereka. Sebuah langkah yang berani, yang menghasilkan tingkat konversi sebesar 15,4%.
Aplikasi untuk perlindungan anak dari Nivea. Perasaan orang tua adalah sumber emosi yang kuat, dan Nivea berhasil memanfaatkan potensinya. Selain menawarkan tabir surya, perusahaan ini juga menyebarkan gelang khusus dengan aplikasi bagi orang tua untuk memantau sejauh mana anak-anak mereka berpetualang. Aplikasi Nivea Protects ini mengukir gagasan bahwa Nivea peduli, yang meningkatkan penjualan sebesar 62% di Rio de Janeiro.
Kesimpulan
Iklan seluler adalah masa depan. Secara definisi, mereka lebih kecil dari desktop, dan kinerjanya tumbuh setiap hari. Orang-orang mengakses ponsel secara teratur, menghasilkan 58% lalu lintas WAP.
Iklan ponsel dimulai dengan SMS tetapi telah berkembang menjadi sub-niche terkemuka dalam pemasaran digital. Format iklan seluler ada banyak, termasuk interstitial, pemberitahuan push, iklan native, pesan teks, iklan video, dan postingan media sosial.
Pengiklan seluler terbesar seperti Nivea, Ford, dan Duolingo menikmati ROI tertinggi. HilltopAds juga berspesialisasi dalam menghasilkan trafik seluler, tetapi kami juga bekerja dengan desktop. Hubungi kami jika Anda ingin meluncurkan kampanye iklan yang menguntungkan, apa pun perangkatnya. Kami tahu di mana harus mencari trafik terbaik.
