Periklanan Terprogram pada tahun 2025: Apa itu, bagaimana cara memulainya, dan siapa saja yang bisa mendapatkan keuntungan?

Apakah Anda sedikit tidak yakin tentang apa itu periklanan terprogram? Anda mungkin penasaran tentang seberapa menantang atau mahal untuk menerapkannya untuk bisnis Anda. Atau mungkin Anda bertanya-tanya apakah itu cocok dengan tujuan bisnis Anda.

Panduan ini menjelaskan semua yang perlu Anda ketahui tentang periklanan terprogram, yang memungkinkan Anda menemukan dan menampilkan iklan tepat pada saat yang paling relevan bagi audiens Anda.

Periklanan terprogram menggunakan perangkat lunak untuk membeli ruang iklan digital. Tidak seperti beberapa metode yang memerlukan permintaan manual, penawaran, dan negosiasi yang panjang, sistem programmatic menggunakan algoritme untuk secara otomatis membeli dan menjual ruang tampilan online.

Teknologi Programmatic sudah ada sejak awal tahun 2000-an. Tahun 1994 adalah tahun dimana iklan banner pertama kali ditampilkan dengan rasio klik 44% yang mengesankan, meskipun iklan tersebut tidak memiliki kemampuan penargetan yang baik. Maju cepat ke tahun 2000, saat Google meluncurkan AdWords, yang akhirnya berubah menjadi Display Network Google pada tahun 2013. Sekitar waktu yang sama, perusahaan seperti Google AdEx, Microsoft AdECN, dan Yahoo's Right Media mengembangkan perangkat lunak penawaran real-time, meletakkan dasar untuk apa yang sekarang kita kenal sebagai periklanan terprogram modern.

Dalam pemasaran digital, alat programmatic menangani seluk-beluk pembelian iklan, sehingga membebaskan pemasar untuk fokus membuat iklan yang lebih baik. Hal ini menjadi bagian penting dari strategi iklan online, dengan pengeluaran programatik global yang diproyeksikan mencapai $800 miliar pada tahun 2028, menurut Statista.

Buat iklan berkualitas tinggi menggunakan HilltopAds!

Daftar

Pengiklanan terprogram menghubungkan dua kelompok utama: penerbit dengan situs web yang memiliki ruang iklan untuk dijual dan pengiklan yang ingin membeli ruang tersebut.

Berikut ini prosesnya dalam langkah-langkah sederhana:

1. Tautan Klik Pengguna: Ketika seseorang mengunjungi sebuah situs web, situs tersebut mengirimkan permintaan iklan dengan informasi tentang pengunjung
2. Slot Iklan Terbuka: Pemilik situs web memasang ruang iklan untuk dilelang melalui platform sisi penawaran (SSP)
3. Pemirsa Dipasangkan: Data pengunjung dicocokkan dengan pengiklan yang tersedia
4. Pengiklan Membuat Penawaran: Pengiklan di platform sisi permintaan (DSP) menawarkan tawaran untuk ruang iklan
5. Kemenangan Penawaran Teratas: Penawar tertinggi memenangkan ruang iklan
6. Iklan Mendorong Lalu Lintas: Iklan muncul di situs web untuk dilihat pengunjung

Proses ini terjadi hanya dalam waktu 0,1 detik-lebih cepat daripada Anda berkedip! Sistem programmatic menggunakan kecerdasan buatan untuk memutuskan iklan mana yang akan ditampilkan berdasarkan apa yang diketahui tentang pengunjung, sehingga iklan menjadi lebih relevan.

Periklanan terprogram kini bekerja di berbagai saluran yang berbeda, yang membantu pengiklan menjangkau target pemirsa dengan berbagai cara.

Rey.

Manajer RTB HilltopAds

Cobalah 2-3 jenis iklan yang berbeda secara bersamaan untuk melihat mana yang paling cocok untuk Anda. Pastikan untuk membuat iklan yang sesuai dengan setiap jenis dengan benar.

Pilih campuran Anda berdasarkan:

1. Iklan display adalah hal yang umum dan cocok untuk sebagian besar bisnis, tetapi orang terkadang mengabaikannya
2. Iklan video mendapatkan lebih banyak perhatian tetapi lebih mahal untuk dibuat dan dijalankan
3. Iklan native terlihat seperti konten normal di situs, sehingga orang lebih memperhatikannya
4. Iklan audio bekerja dengan baik karena lebih banyak orang mendengarkan podcast dan streaming musik
5. Papan iklan digital dan streaming TV bagus untuk menjangkau orang-orang ketika mereka tidak menggunakan komputer atau ponsel

Sebagian besar bisnis melakukan yang terbaik dengan satu jenis iklan utama yang menghasilkan penjualan atau prospek, ditambah beberapa jenis iklan lain yang membantu membuat orang sadar akan merek mereka.

Ekosistem programmatic advertising bekerja seperti bursa iklan, dengan berbagai platform yang menangani peran tertentu.

Platform Sisi Pasokan (SSP)

Sebuah SSP menyimpan inventaris penerbit dan membantu pemilik situs web menjual ruang iklan mereka secara efektif. SSP:

• Menghubungkan penerbit ke beberapa bursa iklan, jaringan, dan DSP
• Melacak perilaku pengunjung melalui kode yang ditempatkan pada halaman
• Membantu penerbit menetapkan tarif dan memfilter iklan oleh pengiklan
• Bekerja untuk memaksimalkan nilai yang diperoleh penerbit dari ruang iklan mereka

Penerbit menggunakan SSP untuk mengontrol siapa yang dapat membeli ruang iklan mereka dan berapa harganya, memastikan inventaris mereka terjual dengan harga terbaik.

Platform Sisi Permintaan (DSP)

Pengiklan menggunakan DSP untuk membeli ruang iklan di banyak situs web sekaligus. DSP:

• Buat tawaran otomatis berdasarkan parameter kampanye
• Gunakan data audiens untuk menargetkan orang yang tepat
• Terhubung ke beberapa bursa iklan dan SSP
• Menyediakan pelaporan tentang kinerja kampanye

DSP membantu pengiklan menemukan tempat terbaik untuk menampilkan iklan mereka kepada target pemirsa.

Platform Manajemen Data (DMP)

DMP mengumpulkan dan mengatur data dari banyak sumber untuk membantu penargetan iklan. Mereka

• Menggabungkan data pihak pertama (dari situs web Anda), data pihak kedua (dari mitra), dan data pihak ketiga (dari sumber luar)
• Membuat profil pengguna yang terperinci untuk penargetan
• Membantu pengiklan memahami pemirsa mereka dengan lebih baik
• Mengumpan informasi penargetan ke DSP

DMP yang baik membuat programmatic buying menjadi lebih efektif dengan memastikan iklan menjangkau orang yang tepat.

Pertukaran Iklan

Bursa iklan adalah pasar digital tempat terjadinya transaksi programmatic . Bursa ini menghubungkan pembeli dan penjual, memungkinkan mereka menyelesaikan transaksi secara real-time. Bursa iklan yang populer meliputi:

• Pertukaran Iklan Google (AdX)
• OpenX
• AppNexus
• Proyek Rubicon

Platform ini memfasilitasi proses penawaran, mencocokkan pengiklan dengan penerbit.

Jaringan Iklan

Jaringan iklan mengumpulkan ruang iklan yang tidak terjual dari banyak penerbit dan menjualnya ke pengiklan dengan harga yang ditetapkan. Meskipun tidak sepenuhnya terprogramjaringan iklan sering kali terhubung ke terprogram ekosistem. Mereka:

• Mengumpulkan inventaris dari beberapa penerbit
• Menawarkan opsi pembelian yang disederhanakan untuk pengiklan
• Sering kali fokus pada jenis inventaris atau audiens tertentu

Jaringan iklan dapat menjadi cara yang lebih sederhana untuk membeli iklan di beberapa situs.

Coba bekerja dengan jaringan iklan HilltopAds

untuk menyederhanakan strategi periklanan Anda dan mulai menghasilkan lebih banyak!

Daftar

Server Iklan

Server iklan memastikan iklan ditayangkan dengan benar. Mereka:

• Menyimpan file kreatif iklan
• Mengirimkan iklan yang tepat ke tempat yang tepat
• Melacak tayangan dan klik
• Menyediakan pelaporan tentang kinerja iklan

Server iklan adalah tulang punggung teknis yang memastikan iklan yang tepat muncul setelah tawaran dimenangkan.

Pengiklan terprogram menawarkan banyak manfaat tetapi juga memiliki beberapa kekurangan yang harus dipertimbangkan oleh pemasar.

Periklanan terprogram paling cocok untuk pemasar yang ingin menjangkau kelompok pemirsa tertentu secara efisien. Ini cocok untuk bisnis kecil dengan anggaran terbatas dan merek besar yang ingin mengoptimalkan pengeluaran mereka.

Penawaran Waktu Nyata (RTB) dan Iklan Terprogram sering kali membingungkan, tetapi keduanya bukanlah hal yang sama.

RTB adalah jenis pengiklan terprogram tertentu di mana ruang iklan dibeli dan dijual melalui lelang real-time. Ketika seseorang mengunjungi sebuah situs web, RTB memungkinkan pengiklan untuk menawar tayangan tersebut berdasarkan apa yang mereka ketahui tentang pengunjung tersebut. Orang dengan tawaran tertinggi akan menang, dan iklan mereka dapat ditayangkan di halaman tersebut.

Perbedaan utamanya adalah:

RTB hanyalah salah satu cara untuk membeli iklan secara programatis. Metode lain termasuk pasar pribadi, penawaran pilihan, dan penawaran terjamin terprogram, yang menawarkan tingkat kontrol dan transparansi yang berbeda.

Meskipun RTB menawarkan efisiensi dan skala, ia memberikan kontrol yang lebih sedikit atas tempat iklan muncul. Untuk merek yang peduli tentang di mana iklan mereka muncul, opsi programmatic lainnya mungkin merupakan pilihan yang lebih baik.

Siapkan dan skala perusahaan periklanan yang efektif dengan HilltopAds!

Coba sekarang

Memulai dengan periklanan terprogram tidak harus rumit. Berikut adalah proses langkah demi langkah:

Ingatlah bahwa programmatic menggabungkan teknologi dengan keahlian manusia. Meskipun sistem mengotomatiskan buying, Anda masih perlu membuat keputusan strategis tentang penargetan, kreatif, dan pengoptimalan.

Rey.

Manajer RTB HilltopAds

Pengiklan baru sering melakukan kesalahan ini:

• Membeli trafik termurah, yang biasanya berkinerja buruk
• Tidak menggunakan alat bantu untuk melacak apa yang berhasil
• Memulai dengan anggaran yang terlalu kecil untuk mempelajari sesuatu yang berguna
• Tidak sengaja membeli ruang iklan di situs web yang tidak aman

Apa yang harus dilakukan:

• Uji titik harga yang berbeda; terkadang membayar sedikit lebih mahal akan mendapatkan hasil yang jauh lebih baik
• Buatlah daftar situs yang bekerja dengan baik untuk Anda (dan yang harus dihindari)
• Lihatlah setiap sumber lalu lintas secara terpisah untuk melihat apa yang berhasil
• Periksa apakah domain memiliki peringatan keamanan menggunakan alat bantu sederhana seperti Adsexplorer atau VirusTotal

Biaya periklanan terprogram sangat bervariasi berdasarkan beberapa faktor. Bagi pengiklan, memahami biaya ini membantu dalam perencanaan anggaran. Bagi penerbit, hal ini memengaruhi ekspektasi pendapatan.

Untuk Pengiklan:

Iklan Programmatic biasanya diberi harga dengan menggunakan model CPM (biaya per seribu tayangan). Pada tahun 2025, tarif CPM biasanya berkisar dari:

• Menampilkan iklan: $1-$5 CPM untuk tampilan standar, $10-$25 untuk penempatan premium
• Iklan video: $10-$30 CPM
• Iklan asli: $5-$15 CPM
• Iklan audio: $8-$20 CPM
• DOOH: $10-$25 CPM

Biaya ini dipengaruhi oleh:

• Target pemirsa Anda (lebih spesifik = biaya lebih tinggi)
• Format dan ukuran iklan (lebih besar, lebih mengganggu = biaya lebih tinggi)
• Penargetan perangkat (seluler sering kali lebih mahal daripada desktop)
• Lokasi geografis (pasar yang kompetitif lebih mahal)
• Waktu dalam sehari atau musim
• Industri (industri yang kompetitif seperti keuangan memiliki biaya yang lebih tinggi)

Di luar biaya media, pengiklan harus menganggarkannya:

• Biaya platform atau teknologi (biasanya menghabiskan 10-20%)
• Biaya keagenan jika menggunakan layanan terkelola
• Biaya produksi kreatif

Untuk Penerbit:

Bagi pemilik situs web, programmatic dapat menjadi sumber pendapatan yang dapat diandalkan. Penerbit biasanya menerima:

• 50-70% dari pengeluaran pengiklan (sisanya digunakan untuk platform dan biaya)
• Tarif yang lebih tinggi untuk inventaris premium dan audiens
• Tingkat pengisian yang lebih baik untuk ruang iklan mereka dibandingkan dengan penjualan langsung saja

Penerbit dapat meningkatkan pendapatan mereka dengan:

• Menggunakan penawaran tajuk untuk meningkatkan persaingan untuk inventaris mereka
• Membuat penawaran pasar pribadi dengan pengiklan yang disukai
• Menawarkan data pihak pertama untuk penargetan yang lebih baik
• Mengoptimalkan tata letak iklan untuk keterlihatan yang lebih tinggi

Sifat otomatis dari programmatic membantu penerbit menjual lebih banyak ruang iklan mereka yang tersedia, mengurangi inventory yang tidak terjual.

Rey.

Manajer RTB HilltopAds

Mulailah dengan $100-$3.000 tergantung pada apa yang Anda jual. Ini akan memberi Anda data yang cukup untuk melihat apa yang berhasil.

Untuk membuat uang Anda melangkah lebih jauh:

1. Tetapkan batas pengeluaran harian agar Anda tidak menggunakan seluruh anggaran Anda terlalu cepat
2. Periksa kampanye Anda setiap beberapa hari dan hentikan pengeluaran untuk bagian yang tidak berfungsi
3. Cobalah berbagai iklan, penawaran, lokasi, dan perangkat untuk mengetahui mana yang paling efektif

Berhati-hatilah jika Anda melihat rasio klik yang sangat tinggi (di atas 5%) atau harga yang tampaknya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan. Hal ini sering kali berarti ada yang tidak beres dengan penargetan Anda atau mungkin ada klik palsu.

Tambahkan situs web Anda dan dapatkan penghasilan hari ini!

• Opsi penargetan lanjutan
• Sumber lalu lintas langsung
• Platform layanan mandiri
• Layanan yang dikelola sepenuhnya
• Pelacakan Postback
• Sumber lalu lintas langsung

Daftar

Sementara semua iklan terprogram adalah digital, tidak semuanya digital iklan adalah terprogram. Inilah perbedaannya:

Periklanan Digital:

• Termasuk semua format iklan online (pencarian, sosial, tampilan, video)
• Dapat dibeli secara manual atau otomatis
• Mungkin melibatkan kesepakatan langsung dengan penerbit
• Sering kali membutuhkan platform terpisah untuk saluran yang berbeda
• Dapat menggunakan penargetan luas berdasarkan konten situs

Iklan Terprogram:

• Menggunakan otomatisasi dan algoritme untuk keputusan membeli
• Memungkinkan penawaran dan pengoptimalan waktu nyata
• Memungkinkan penargetan audience yang tepat dengan menggunakan beberapa sumber data
• Menyediakan analisis dan pelaporan terperinci
• Operates di beberapa saluran dari satu platform

Perbedaan utamanya adalah programmatic menggunakan teknologi untuk mengotomatisasi dan mengoptimalkan proses buying, sementara advertising digital hanyalah medianya.

Programmatic menawarkan keuntungan dalam hal efisiensi, penargetan, dan skala. Namun, beberapa bentuk iklan digital seperti pencarian berbayar (Google Ads) dan beberapa iklan media sosial beroperasi di platform mereka sendiri di luar ekosistem programmatic.

Bagi sebagian besar pemasar, pendekatan terbaik adalah menggabungkan keduanya: menggunakan programmatic untuk tampilan, video, dan audio, sambil mengelola penelusuran dan beberapa iklan sosial melalui platform asli mereka.

<Periklanan terprogram berkembang dengan cepat. Inilah tren utama yang memengaruhi sektor ini pada tahun 2025:

Kemajuan AI dan Pembelajaran Mesin

Kecerdasan buatan membuat platform terprogram menjadi lebih efisien. Pada tahun 2025, AI membantu:

• Penargetan pemirsa yang lebih tepat
• Prediksi yang lebih baik tentang iklan mana yang akan berkinerja terbaik
• Temukan klik dan tampilan palsu yang memboroskan anggaran Anda
• Tingkatkan desain iklan Anda secara otomatis
• Sebarkan uang Anda di berbagai saluran iklan untuk hasil terbaik

Dengan 56% pemasar yang secara aktif mengadopsi teknologi ini, pengiklan terprogram akan menjadi jauh lebih efektif dan lebih cepat.

Solusi Penargetan Tanpa Memasak

Dengan dihapusnya cookie pihak ketiga, metode penargetan baru pun bermunculan:

• Iklan kontekstual yang menargetkan berdasarkan konten, bukan data pengguna
• Teknik data pihak pertama yang menggunakan data pelanggan
• ID universal dan pengidentifikasi alternatif
• Pemodelan prediktif untuk menjangkau audiens yang serupa

Pendekatan ini membantu pengiklan mempertahankan akurasi penargetan sekaligus menghormati privasi pengguna.

Catatan Pakar:

Rey.

Manajer RTB HilltopAds

GDPR, berakhirnya cookie pihak ketiga, dan undang-undang privasi lainnya telah mengubah cara kami mengumpulkan data secara serius. Kami menggunakan praktik yang lebih transparan yang menghormati privasi pengguna sambil tetap membuat iklan menjadi efektif.

Perubahan sederhana yang dilakukan sebagian besar pengiklan:

• Menggunakan data pelanggan mereka sendiri
• Menampilkan iklan berdasarkan konten situs web, bukan pelacakan pribadi
• Melihat kelompok pengguna yang serupa, bukan individu
• Menggunakan AI untuk memprediksi minat tanpa data pribadi

Pertumbuhan TV Terhubung

Layanan streaming telah menciptakan peluang besar untuk video programmatic. Dengan semakin banyaknya orang yang memotong kabel tradisional, CTV (Connected TV) telah menjadi saluran utama untuk menjangkau pemirsa melalui programmatic buying.

Ekspansi Digital di Luar Rumah

Programatis DOOH terus berkembang, dengan lebih banyak layar digital di ruang publik yang tersedia melalui saluran programatis . Disempurnakan dengan fitur-fitur seperti layar sentuh, geofencing, dan augmented reality, pengeluaran DOOH mencapai hampir $18 miliar pada tahun 2023.

Peningkatan Transparansi

Menanggapi permintaan pengiklan, ekosistem programmatic telah menjadi lebih transparan tentang biaya, penempatan iklan, dan metrik kinerja. Hal ini membantu merek memahami dengan tepat di mana iklan mereka muncul dan hasil apa yang diberikan.

Peluang Audio

Podcast dan platform streaming musik telah menciptakan inventaris baru untuk audio terprogram. Saluran ini terus berkembang seiring dengan pergeseran pendengar dari radio tradisional ke platform audio digital.

Peningkatan Fokus pada Privasi

Peraturan privasi yang lebih kuat telah mendorong industri ini ke arah praktik data yang lebih etis. Platform Programmatic sekarang menekankan pengumpulan data berbasis persetujuan dan metode penargetan yang ramah privasi.

Iklan terprogram memberikan akses ke praktik penargetan yang lebih baik dan memperluas peluang di seluruh saluran seperti Connected TV dan out-of-home digital.

Periklanan terprogram menawarkan berbagai manfaat utama bagi pengiklan, seperti penargetan pemirsa yang tepat, pengoptimalan waktu nyata, dan pemeringkatan di berbagai saluran. Bisnis dari semua ukuran - mulai dari perusahaan kecil dengan anggaran terbatas hingga merek global yang ingin menyempurnakan strategi digital mereka - tentu saja dapat memperoleh manfaat dari iklan terprogram.

Jadi, siapa yang harus bekerja dengan pengiklan terprogram? Pada dasarnya, bisnis apa pun yang ingin menjangkau kelompok tertentu secara efisien di seluruh web. Jika Anda menghargai pemasaran berbasis data, pengeluaran yang dioptimalkan, dan kemampuan untuk menyesuaikan kampanye secara real-time, pengiklan terprogram menawarkan keuntungan yang tidak dapat ditandingi oleh metode pembelian tradisional.