Merek tersesat di tengah kebisingan sementara anggaran habis tanpa dampak yang berarti. Panduan ini membagikan 8 strategi kesadaran merek yang telah terbukti untuk membangun pengakuan, meningkatkan kepercayaan, dan mengubah visibilitas menjadi pertumbuhan jangka panjang dengan menggunakan pemasaran berbasis data dan saluran yang dapat diskalakan.
Kesadaran merek itu sendiri adalah sebuah metrik, tetapi banyak orang menyebutnya sebagai metrik "lunak". Jika kita melihat melalui Penelitian Harvard Businnes Schoolmaka kita dapat melihat bahwa merek yang masuk ke dalam benak pelanggan lebih awal - lebih mungkin untuk dipilih di kemudian hari. Faktanya, ini berarti bahwa orang tidak akan membeli dari Anda jika mereka tidak mengenal merek Anda, tidak peduli seberapa sempurna atau kuatnya produk Anda.
Skala masalahnya sudah jelas. Jika Anda menelusuri lebih banyak lagi di internet, Anda bisa melihatnya di atas 70% konsumen lebih cenderung membeli dari merek yang mereka kenali. Dan pada saat yang sama, merek yang tidak dikenal sebagian besar diabaikan. Namun, Qualtrics melaporkan bahwa eksposur merek yang konsisten dapat meningkatkan keinginan membeli sebesar hingga 20%bahkan tanpa penawaran promosi langsung.
Hal ini tidaklah mudah - banyak perusahaan yang berjuang setiap hari. Pengguna modern berinteraksi dengan merek baru melalui iklan, media sosial, platform konten, dan situs web mitra bahkan sebelum membuat keputusan pembelian. Tanpa rencana yang terstruktur, pesan merek menjadi terfragmentasi, dan kampanye kesadaran berubah menjadi tayangan yang sia-sia.
Sangatlah penting untuk meningkatkan kesadaran merek Anda saat ini. Dan tentu saja, hal ini membutuhkan pola pikir yang spesifik. Seluruh ide ini adalah tentang frekuensi yang terkendali dan eksposur yang terukur. Dan jaringan periklanan itu sendiri dibuat untuk bekerja dengan lalu lintas berskala besar dan analisis waktu nyata. Merek lebih suka melacak efisiensi daripada menebak saluran mana yang berhasil.
Luncurkan kampanye iklan dengan HilltopAds
dan meningkatkan kesadaran merek Anda dengan harga yang paling hemat biaya.
Apa yang dimaksud dengan Kesadaran Merek?
Sejauh mana pelanggan potensial Anda mengenali merek baru Anda - itulah yang dimaksud dengan kesadaran merek. Ini bukan hanya logo, tetapi juga tentang nilai-nilai audiens dan asosiasi emosional. Semakin tinggi kesadaran Anda, semakin banyak permintaan dan kepercayaan yang Anda dapatkan, dan lebih banyak orang akan membeli produk atau layanan Anda.
Dan tetap saja ini akan bekerja lebih baik karena orang cenderung memberi tahu orang lain tentang produk yang mereka sukai. Semakin banyak orang berbagi pengalaman dengan orang lain, semakin banyak orang yang akan tahu tentang produk Anda - contoh paling umum dari rekomendasi dari mulut ke mulut.
Sebagai contoh, merek-merek seperti Apple, Nike, dan Coca-Cola mempertahankan status top-of-mind secara global, yang diterjemahkan ke dalam penjualan yang konsisten. 70% dari keputusan pembelian dipengaruhi oleh pengenalan merek sebelumnya.
Roman
Manajer Pengembangan Bisnis HilltopAds
Menurut saya, kesadaran merek adalah titik di mana merek Anda berhenti menjadi hanya "perusahaan itu" dan mulai menjadi pilihan yang akrab dan hampir naluriah. Hal ini jauh lebih dari sekadar mengenali logo karena ini adalah tentang perasaan, cerita, dan asosiasi.
Ketika kesadaran kuat, pelanggan merasa seperti mereka sudah "mengenal" Andayang mengurangi keraguan mereka, membuat mereka lebih mudah memaafkan kesalahan-kesalahan kecildan membuat mereka lebih nyaman memilih Anda daripada pesaing yang lebih murah atau lebih keras. Pada akhirnya membangun kepercayaan - orang mempercayai apa yang mereka lihat, pahami, dan hubungkan secara emosional.
Pelanggan datang kembali tanpa berpikir panjang, merekomendasikan Anda kepada orang lain, dan lebih terbuka terhadap produk atau layanan baru yang Anda luncurkan. Jadi, ini bukan lagi tentang penjualan, melainkan tentang pertumbuhan jangka panjang untuk bisnis Anda.
Lihatlah studi kasus nyata tentang peningkatan kesadaran merek:
Mengapa Meningkatkan Kesadaran Merek sangat penting?
Meningkatkan kesadaran merek Anda bukanlah hal yang opsional - ini adalah jaminan untuk pertumbuhan yang berkelanjutan. Di pasar yang kompetitif, pelanggan jarang membeli dari merek yang tidak mereka kenal. Menurut Nielsenstrategi yang berfokus pada kesadaran meningkatkan efektivitas pemasaran secara keseluruhan hingga 30% ketika dikombinasikan dengan aktivitas kinerja.
Jika Anda ahli dalam membuat kesadaran merek yang kuat, maka Anda akan mendapatkankesetiaan pelanggan. Jelas bahwa merek yang sudah dikenal terasa lebih aman daripada perusahaan baru yang belum dikenal. Ketika pelanggan berulang kali melihat pesan dan nilai yang konsisten, mereka akan mengembangkan kepercayaan. Seiring berjalannya waktu, kepercayaan ini berubah menjadi pembelian berulang dan rekomendasi. Hal ini seperti perkakas Milwaukee dan mobil pickup Ford di Amerika Serikat. Kesadaran merek perusahaan-perusahaan ini meningkat selama beberapa dekade, jadi sekarang mereka pendapatan hanya meningkat.
Keunggulan kompetitif penting dalam perkembangan modern. Begitu juga dengan kesadaran merek. Jika produk Anda terkenal, maka Anda bisa mendapatkan lebih banyak pelanggan, karena saat ini di dunia yang terdiri dari ribuan industri, merek yang dapat dikenali lebih cepat menonjol dan membutuhkan lebih sedikit titik kontak untuk mengubah pengguna. Kesadaran mempersingkat proses pengambilan keputusan karena pelanggan sudah merasa yakin dengan merek tersebut.
Namun demikian, kesadaran menyederhanakan peluncuran produk baru. Ketika sebuah merek telah memiliki visibilitas dan kredibilitas, penawaran baru tidak akan terlalu sulit untuk ditolak. Pelanggan lebih bersedia menguji solusi baru dari merek yang sudah mereka kenal, seperti Apple, dan iPod-nya, yang menjadi buku terlaris ketika muncul.
Terakhir, kesadaran merek secara langsung meningkatkan nilai perusahaan. Interbrand secara konsisten menunjukkan bahwa perusahaan dengan ekuitas merek yang kuat mencapai valuasi yang lebih tinggi dan stabilitas jangka panjang. Kesadaran memperkuat persepsi - dan persepsi memengaruhi investasi, kemitraan, dan peluang akuisisi.
Bisnis kecil juga membutuhkan kesadaran merek untuk mengurangi biaya akuisisi pelanggan dari waktu ke waktu. Setiap kampanye di masa depan akan bekerja lebih baik jika orang sudah mengenali nama merek, visual, dan pesan Anda. Hal ini membuat kesadaran salah satu investasi pemasaran ROI tertinggi yang tersedia.
Promosikan merek Anda dengan HilltopAds dan dapatkan
- Opsi penargetan lanjutan
- Sumber lalu lintas langsung
- Platform layanan mandiri
- Layanan yang dikelola sepenuhnya
- Pelacakan Postback
8 Strategi Teratas untuk Meningkatkan Kesadaran Merek
Meningkatkan kesadaran merek membutuhkan strategi berlapis yang menggabungkan kreativitas dan pengambilan keputusan berdasarkan data. Merek yang berhasil dalam membangun kesadaran melakukan lebih dari sekadar menampilkan logo mereka di depan audiens - mereka menciptakan ikatan emosional dan mempertahankan kehadiran yang kuat di seluruh saluran. Di bawah ini Anda dapat melihat 8 strategi teratas yang akan membuat merek Anda menjadi yang terbaik dari yang terbaik!
Membangun Identitas Merek yang Konsisten
Konsistensi adalah dasar dari kesadaran merek. Identitas visual, nada suara, pesan, dan elemen desain harus disatukan di semua saluran.
Merek-merek dengan presentasi yang konsisten diakui hingga 80% dengan cepatr daripada pesaing yang tidak konsisten. Ini termasuk logo, palet warna, tipografi, citra, dan bahkan cara tim Anda berkomunikasi secara online. Semua itu memberikan banyak usaha untuk semua orang dalam tim pengembangan merek Anda.
Identitas yang koheren menciptakan keakraban, memperkuat kepercayaan, dan membuat merek langsung mudah diingat. Semakin banyak orang berpikir dan mengatakan tentang perusahaan Anda - semakin mereka ingin membeli produk Andat. Detail kecil mulai dari tanda tangan email hingga keterangan media sosial - semuanya berkontribusi pada persepsi profesionalisme dan keandalan.
Roman
Manajer Pengembangan Bisnis HilltopAds
Warna, font, dan gaya yang unik membuat merek Anda langsung dikenali.
Tentukan Misi dan Nilai yang Jelas
Konsumen saat ini terhubung secara mendalam dengan merek yang memiliki makna. Setiap orang sudah memiliki produk dasar yang ingin mereka beli dan produk apa yang harus dihindari. Jadi, misi yang jelas dan nilai inti yang kuat membedakan merek Anda dari pesaing dengan produk serupa.
Merek yang digerakkan oleh tujuan sering kali melihat Keterlibatan yang lebih tinggi 50% pada kampanye. Nilai-nilai harus tercermin tidak hanya dalam kampanye pemasaran, tetapi juga dalam setiap interaksi dengan pelanggan, mulai dari layanan pelanggan hingga pengembangan produk. Ketika orang memahami apa yang diperjuangkan oleh sebuah merek, mereka cenderung mengingatnya dan mengembangkan loyalitas dari waktu ke waktu.
Roman
Manajer Pengembangan Bisnis HilltopAds
Misi yang jelas dan otentik memberikan alasan bagi orang untuk peduli dengan merek Anda dan mengingat Anda, karena mereka tahu apa yang Anda perjuangkan dan mengapa Anda ada.
Gunakan Pendekatan Omnichannel
Pelanggan modern berinteraksi dengan merek melalui berbagai titik kontak: situs web, media sosial, email, mesin pencari, aplikasi seluler, dan bahkan saluran offline. Dan semua opsi ini sangat penting untuk memahami pelanggan potensial Anda. Strategi omnichannel memastikan merek Anda secara konsisten muncul di setiap tahap perjalanan pelanggan.
Kampanye omnichannel dapat meningkatkan retensi sebesar 91% dan tingkat pembelian berulang sebesar 30%. Mengintegrasikan pesan di seluruh saluran tidak hanya meningkatkan identitas merek, tetapi juga membangun kepercayaan, karena pelanggan mengalami perjalanan yang mulus dan lama dengan merek tersebut.
Roman
Manajer Pengembangan Bisnis HilltopAds
Cara yang mudah dikenali dalam mengkomunikasikan pesan Anda menggarisbawahi kepribadian merek.
Bermitra dengan Pemberi Pengaruh dan Kolaborator
Banyak perusahaan dan mitra strategis yang dapat memperluas jumlah audiens Anda dengan pasti. Perusahaan-perusahaan yang memiliki kemitraan di area bisnis yang berbeda sering kali memberikan 11 kali lebih tinggi ROI dibandingkan dengan iklan digital standar.
Namun, penting untuk memilih kolaborator dengan tepat karena menyelaraskan dengan target audiens Anda akan memastikan kredibilitas dan relevansi. Eksposur berulang melalui sumber tepercaya akan meningkatkan pengakuan dan kepercayaan, menjadikan kampanye influencer sebagai alat yang ampuh untuk meningkatkan kesadaran.
Roman
Manajer Pengembangan Bisnis HilltopAds
Berbagi kisah nyata tentang pelanggan, tim, atau perjalanan Anda membuat merek Anda terasa lebih manusiawi, dan dengan demikian lebih dekat secara emosional dengan pelanggan.
Mendemonstrasikan Keahlian
Jika perusahaan Anda mulai menerbitkan blog, panduan, dan studi kasus - hal tersebut akan memposisikan perusahaan sebagai pemimpin pemikiran. Meskipun penting untuk mengetahui perusahaan yang ingin Anda ajak bekerja sama Jadi. 70% konsumen lebih memilih untuk belajar tentang sebuah merek melalui konten edukasi daripada iklan.
Dengan berbagi pengetahuan, merek menciptakan otoritas, menumbuhkan keterlibatan, dan meningkatkan daya ingat, yang berkontribusi pada kesadaran jangka panjang. Jadi, jadilah bagian dari komunitas dan jadilah pemimpin yang peduli dengan produknya dan kumpulkan umpan balik dari pelanggan.
Roman
Manajer Pengembangan Bisnis HilltopAds
Tampil secara teratur di platform yang tepat dengan postingan yang jujur, bermanfaat, dan menghibur
Menjalankan Kampanye Periklanan yang Cerdas
Perusahaan-perusahaan yang berfokus pada kesadaran adalah iklan yang memprioritaskan jangkauan dan ingatan daripada konversi langsung. Kampanye cerdas memanfaatkan penargetan yang tepat, penargetan ulang, dan jaringan iklan untuk memaksimalkan visibilitas.
Kampanye yang dioptimalkan untuk kesadaran dapat meningkatkan efektivitas pemasaran secara keseluruhan dengan hingga 30% ketika dikombinasikan dengan kampanye kinerja. Menguji variasi kreatif, menganalisis tayangan, dan melacak penayangan memastikan pengeluaran iklan Anda berkontribusi langsung pada pengenalan merek yang lebih kuat.
Roman
Manajer Pengembangan Bisnis HilltopAds
Bekerja sama dengan merek, kreator, atau komunitas yang sudah dipercaya oleh audiens Anda akan memberikan kredibilitas ekstra bagi Anda.
Buat Konten yang Berkesan
Biasanya Anda membeli sesuatu sesuai dengan emosi yang menghubungkan Anda dengan produk tersebut. Jadi, konten yang menimbulkan emosi - menjadi mudah diingat dan dibagikan. Konten viral dan cerita yang menarik akan meningkatkan jangkauan organik.
Konten bermerek dengan daya tarik emosional menghasilkan 3 kali lebih banyak saham daripada konten netral. Konten yang mudah diingat memperkuat identitas dan meningkatkan ingatan merek di berbagai titik kontak. Nostalgia juga merupakan sebuah emosi, sehingga pada tahun 2025 banyak perusahaan yang menyediakan produk kuno yang dibeli orang untuk merasakan emosi dari masa lalu.
Roman
Manajer Pengembangan Bisnis HilltopAds
Ketika setiap interaksi terasa lancar, orang akan lebih mungkin untuk kembali dan menyebut Anda kepada orang lain.
Membuat Keputusan Berdasarkan Data
Menggunakan metrik, survei, dan analitik memungkinkan pemasar untuk mengoptimalkan kampanye dan berinvestasi dalam strategi yang benar-benar meningkatkan pengenalan.
Merek yang secara terus menerus mengumpulkan data kinerja melaporkan 25-35% efektivitas yang lebih tinggi dalam kampanye kesadaran. Semua data yang terkumpul menunjukkan kepada para ahli jumlah format, pesan, dan frekuensi kreatif. Dan dengan pengukuran yang tepat, merek Anda dapat memberikan kampanye yang sukses dan mengurangi pengeluaran yang sia-sia.
Roman
Manajer Pengembangan Bisnis HilltopAds
Menciptakan ruang di mana audiens Anda dapat berinteraksi dengan Anda dan satu sama lain mengubah merek Anda menjadi tempat bersama.
Jadi, jika Anda mempraktikkan kedelapan strategi ini, maka Anda akan menciptakan fondasi yang kuat untuk kesadaran merek Anda yang berkelanjutan. Jika strategi ini digunakan dengan benar, maka Anda akan meningkatkan pengakuan terhadap merek Anda, kepercayaan pelanggan dan mengubah pelanggan biasa menjadi pelanggan yang loyal.
Mulai bekerja dengan HilltopAds
dan membawa kesadaran merek Anda ke tingkat berikutnya.
Cara Meningkatkan Kesadaran Merek dengan Jaringan Iklan
Jaringan iklan adalah alat yang mudah digunakan yang memungkinkan merek menjangkau pelanggan potensial setiap hari dengan harga yang hemat biaya. Salah satu keunggulan utama jaringan iklan untuk kampanye kesadaran merek adalah kemampuannya untuk memberikan jangkauan yang sangat besar dalam skala besar.
Sebagai contoh, HilltopAds menyediakan cakupan global 273+ miliar tayangan iklan per bulan di lebih dari 250 negara, memberikan pengiklan akses instan ke pemirsa di seluruh dunia tanpa terbatas pada satu platform atau ekosistem.
Di luar volume semata, HilltopAds dirancang untuk membantu pengiklan mengubah trafik menjadi hasil yang terukur. Jaringan ini tidak hanya mendorong tayangan, tetapi juga membantu mengubah perhatian menjadi tindakan dan pendapatan. Dengan berbagai format iklan termasuk Popunder, iklan Banner, Video (VAST) dan In-Page Push, pengiklan dapat memilih format yang paling sesuai dengan audiens mereka atau menggabungkan beberapa format untuk memaksimalkan eksposur.
Pengoptimalan otomatis bawaan dan alat bantu berbasis AI terus menganalisis kinerja, secara otomatis memblokir sumber trafik yang berkinerja buruk dan mengalokasikan kembali anggaran ke penempatan yang berkinerja tinggi, memastikan pengeluaran yang efisien dan ROI yang lebih tinggi.
Meskipun kampanye kesadaran merek berfokus pada jangkauan yang luas, HilltopAds memungkinkan pengiklan untuk mempertahankan kontrol yang tepat atas penargetan. Platform ini menawarkan opsi penargetan tingkat lanjut berdasarkan GEO (negara, wilayah, atau kota), bahasa, jenis perangkat, sistem operasi, browser, minat, dan kata kunci.
Keseimbangan antara skala dan ketepatan ini memungkinkan pengiklan untuk menjangkau segmen audiens yang tepat dengan tetap mempertahankan efisiensi biaya. Dikombinasikan dengan analitik real-time yang transparan, perlindungan terhadap penipuan, dan dukungan manajer akun khusus, HilltopAds menonjol sebagai jaringan iklan yang berfokus pada kinerja yang mampu mendukung kampanye kesadaran berskala besar dan strategi pertumbuhan jangka panjang.
Promosikan merek Anda dengan HilltopAds dan dapatkan
- Opsi penargetan lanjutan
- Sumber lalu lintas langsung
- Platform layanan mandiri
- Layanan yang dikelola sepenuhnya
- Pelacakan Postback
Kesalahan yang Menghalangi Anda Meningkatkan Kesadaran Merek
Bahkan kampanye pemasaran yang didanai besar dan didanai dengan baik pun bisa gagal - tidak ada yang terlindungi dari membuat kesalahan krusial dalam membangun kesadaran. Di sini, kami membahas kesalahan yang paling umum dan cara menghindarinya.
Ketidakkonsistenan merek
Branding yang tidak konsisten adalah salah satu masalah yang paling umum. Biasanya merek ingin hadir di setiap platform, tetapi jika identitas visual atau pesan bervariasi di berbagai platform, maka pelanggan akan kesulitan untuk mengidentifikasi merek tersebut, yang berarti kehilangan pendapatan dan klien di masa depan. Menurut Lucidpressyang konsisten dapat meningkatkan pendapatan hingga 23%.
Tip: membuat pedoman merek yang tepat meliputi warna, font, penggunaan logo, dan pesan. Template untuk postingan sosial, kampanye email, dan iklan memastikan setiap titik kontak memperkuat cerita merek yang sama. Orang-orang sangat menyukai desain yang bagus karena menunjukkan bahwa merek tersebut mutakhir dan berusaha keras dalam identitas visual.
Salah menginterpretasikan metrik
Banyak perusahaan yang sudah merasa senang ketika melihat angka yang tinggi. Sebagai contoh, sebuah merek dapat melihat 10.000 tayangan iklan dan menyimpulkan bahwa kesadaran telah meningkat. Namun, pada kenyataannya, tayangan tersebut mungkin dihasilkan oleh audiens sesekali atau lalu lintas palsu. Semua itu tidak akan berarti jika pengguna tidak terlibat dan tidak mengingat merek tersebut.
Tip: Fokus pada metrik yang mencerminkan kinerja nyata, khususnya konversi. Tindakan yang dilakukan pengguna setelah berinteraksi dengan iklan Anda-seperti klik, kunjungan, unduhan, dan pembelian-adalah hal yang paling penting. Tanpa analisis ini, Anda berisiko membuang-buang anggaran untuk materi iklan yang berkinerja buruk atau trafik berkualitas rendah yang digerakkan oleh bot.
Fokus pada penjualan
Kampanye kesadaran merek adalah investasi jangka panjang, dan dorongan yang berlebihan untuk mendapatkan konversi langsung dapat merusak kepercayaan terhadap merek Anda. Orang-orang tidak hanya peduli dengan produk Anda, tetapi juga dengan apa yang diperjuangkan oleh merek Anda dan asosiasi yang diciptakannya.
Tip: Selaraskan upaya pemasaran Anda tidak hanya untuk meningkatkan penjualan, tetapi juga untuk membangun citra merek dan kepercayaan jangka panjang.
Roman
Manajer Pengembangan Bisnis HilltopAds
Jika tujuan Anda adalah kesadaran, saya akan merancang kampanye seperti cerita pendekbukan dinding spanduk acak yang telah kita pelajari untuk diabaikan. Memasuki pasar baru, saya selalu menyarankan untuk memulai dengan materi iklan yang berani dan sederhana yang mudah didapat -satu garis yang jelas, satu visual yang kuat, nama Anda. Beberapa metrik materi iklan dasar harus diamati sejak hari pertama, tetapi data jangka panjang seperti LTV atau ROI harus menunggu. Orang-orang perlu mengenal Anda lebih baik terlebih dahulu
Baca artikel terbaru kami yang menampilkan kalender acara olahraga 2026:
Lonjakan Trafik Olahraga pada Tahun 2026: Bagaimana Pengiklan dan Penerbit Dapat Memanfaatkan Acara Olahraga
Kesimpulan
Membangun kesadaran merek berarti membangun investasi jangka panjang yang strategis. Semakin mudah merek Anda dikenali, semakin cepat Anda menarik perhatian calon pelanggan. Cobalah untuk membangun kepercayaan dan memperpendek siklus pengambilan keputusan.
Menurut Nielsenkampanye yang berfokus pada kesadaran dapat meningkatkan efektivitas pemasaran secara keseluruhan hingga 30%terutama jika digabungkan dengan inisiatif yang digerakkan oleh kinerja.
Namun jangan lupa bahwa visibilitas yang tinggi juga menyederhanakan produk baru di pasar. McDonald's yang sama sebagai merek yang sudah dikenal dapat memperkenalkan menu baru dengan lebih sedikit resistensi dari konsumen sudah memiliki kepercayaan terhadap perusahaan tersebut dan merasa terhubung dengannya. Jadi, selama bertahun-tahun, hal ini tidak hanya menjadi kepercayaan tetapi juga kesetiaan dan pembelian berulang untuk pertumbuhan jangka panjang.
Dengan akses ke jutaan wawasan setiap hari, minggu, dan bulan, bersama dengan analitik tingkat lanjut, pemasar dapat mengoptimalkan kampanye secara real-time dan berskala efisien.
Singkatnya, kesadaran merek yang efektif tidak hanya membutuhkan strategi tetapi juga alat pengukuran yang dapat diandalkan, dan jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan pengenalan merek Anda, maka berkolaborasi dengan jaringan iklan seperti HilltopAds adalah langkah yang tepat dan logis. Fitur-fitur seperti penargetan yang tepat dan pelaporan yang transparan dari HilltopAds membantu merek meningkatkan visibilitas dengan cara yang terkendali dan berbasis data. Di pasar yang sangat kompetitif saat ini, kombinasi dan pengukuran ini mengubah kesadaran merek menjadi pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.