Apa itu tingkat pengisian dalam periklanan? Ini adalah rasio jumlah permintaan per iklan terhadap jumlah tayangan. Untuk iklan seluler, rasio ini penting. Rasio ini digunakan untuk merencanakan margin kesalahan kampanye iklan dan memilih jaringan iklan yang lebih andal. Mari cari tahu mengapa Anda harus memperhatikan metrik Fill Rate dan cara menghitungnya.
Memaksimalkan Pendapatan
Pengiklan melihat hasil kampanyenya segera setelah ia mengetahui jumlah permintaan dan tanggapan iklan yang direalisasikan. Metrik semacam itu adalah iklan tingkat pengisian. Ini menunjukkan rasio jumlah iklan yang diunggah dengan jumlah permintaan.
Terkadang iklan yang diunggah tidak ditampilkan, tampilan itu sendiri tidak terjadi karena sejumlah alasan. Salah satunya adalah kegagalan pada layanan, kurangnya internet atau keluarnya pengguna secara spontan dari aplikasi. Jika Anda mempelajari metrik Rasio Tampilan, Anda dapat melihat jumlah iklan yang benar-benar dimuat, tetapi Rasio Isi secara khusus mengukur keefektifan jaringan periklanan.
TPerhitungannya Benar!
Bagaimana cara menghitung fill rate? Indikator yang kami minati diperoleh dengan mengambil jumlah total tampilan yang berhasil dan membaginya dengan jumlah kueri per tampilan.
Rumus untuk fill factor terlihat seperti ini:
Rasio Isi Iklan = Tampilan / Permintaan iklan
Saat pengiklan merencanakan 100.000 tayangan, tetapi dalam ribuan kasus iklan tidak ditampilkan, Fill Rate akan menjadi 99%. Hasilnya menunjukkan kesenjangan apa yang ada dalam strategi pemasaran, apa yang harus Anda perhatikan lebih lanjut ketika mengejar tujuan bisnis. Anda harus selalu mengupayakan nilai 100%, karena hanya dengan demikian Anda dapat berharap untuk mendapatkan cakupan maksimum.
Apa yang Menghentikan Kampanye & Menghancurkan Tingkat Keterisian?
Ingatlah bahwa perhitungan tingkat pengisian sangat jarang 100%, karena untuk mendapatkan angka seperti itu dicegah oleh berbagai alasan teknis. Ini termasuk konfigurasi yang salah dari jaringan periklanan, kesalahan kode aplikasi, kegagalan jaringan. Semua ini mengarah pada pemuatan atau tampilan iklan yang salah.
- Kurangnya iklan. Mungkin tidak ada cukup banyak iklan yang tersedia di aplikasi seluler, sehingga tingkat keterisian akan lebih rendah dari 100%. Hal ini terjadi karena terbatasnya jumlah pengiklan atau rendahnya permintaan ruang iklan di aplikasi.
- Faktor perilaku. Bisa jadi pengguna menutup aplikasi sebelum iklan ditampilkan, atau tidak berinteraksi dengannya: melewatkan, menutup, menggunakan pemblokir.
- Batasan konten. Terkadang konten aplikasi tidak sesuai dengan iklan tertentu. Katakanlah dalam utilitas dengan program pendidikan, iklan yang mengandung tembakau, alkohol, atau konten dewasa dan konten lain yang tidak pantas tidak dilewati.
- Pembatasan geografis. Formula fill rate mungkin tidak berfungsi dengan baik saat iklan diatur untuk ditampilkan hanya di wilayah tertentu. Selain itu, saat aplikasi memiliki pengguna dari berbagai negara, rasio penayangan iklan mungkin berada di bawah 100%. karena batasan penargetan geografis pengiklan.
Dalam kasus nilai yang rendah (di bawah 85%), penting untuk mengidentifikasi penyebab tampilan yang "terlewatkan". Nilai ini harus terus dipantau, karena setiap tampilan yang terlewatkan mengurangi kemungkinan klik, dan sebagai hasilnya - dan pendapatan pengiklan. Saat ini, indikator normal dianggap lebih dari 90%.
Mengapa Sangat Sulit Mencapai 100%?
Ingin tahu bagaimana cara menghitung fill rate, dan kemudian bingung mengapa hasilnya sangat rendah? Dalam periklanan modern, banyak hal bergantung pada teknologi. Kemungkinan kesalahan komputer adalah masalah yang mudah. Iklan sering kali terlewatkan karena kegagalan jaringan sekecil apa pun.
Tetapi ketika sebuah tingkat pengisian iklan cenderung maksimal, artinya pengiklan secara efektif mengalokasikan anggarannya dan menghabiskan sedikit uang untuk kesalahan teknis. Ngomong-ngomong, karena kegagalan dalam teknologi, tidak hanya penerbit, tetapi platform dan jaringan periklanan tempat iklan disiarkan secara finansial "menderita".
Selalu Ada Pengganti untuk Iklan Anda
Bayangkan bahwa dalam situasi yang umum terjadi, satu iklan display memiliki satu pelanggan pengiklan. Jika setidaknya 95 dari 100 pesanan ditampilkan, semuanya baik-baik saja dalam rencana pemasaran. Namun, puluhan pengiklan memesan iklan untuk ruang iklan yang sama di aplikasi untuk orang yang sama sekaligus.
Jadi, ternyata sistem ini bekerja berdasarkan prinsip lelang RTB. Jika karena alasan teknis, spanduk yang pertama tidak ditampilkan, maka rumus tingkat pengisiannya juga tidak berfungsi. Kemudian tampilan lain segera dimuat pada tahap ini. Ingatlah bahwa akan selalu ada pengganti untuk iklan yang tidak berfungsi.
Apakah Subjek Iklan Mempengaruhi Tingkat Keterisian?
Sudahkah Anda mengerti, apa itu fill rate? Lalu, inilah rahasia baru: Fill Rate yang tinggi secara konsisten tidak selalu menjamin CPM tinggi (biaya per 1.000 tayangan).
Metrik ini menentukan berapa banyak pengiklan membayar per seribu tayangan iklan mereka. Jika CPM sama dengan $10, maka penerbit membayar jumlah ini untuk 1000 tayangan. Metrik ini membantu mengevaluasi keefektifan kampanye & membandingkannya dengan bentuk pembayaran lain - CPC (per klik) atau CPA (per tindakan).
Topik berikut ini cenderung menunjukkan kalkulasi fill rate tertinggi:
- Film dan serial TV
- Situs hiburan
- Perjudian
- Sumber daya perempuan
- Berita
- Teknologi Finansial & E-commerce
Bagaimana Cara Meningkatkan Metrik Minat?
Untuk memastikan kecocokan yang tepat antara aplikasi dan jaringan iklan, sangat penting untuk mempertimbangkan faktor-faktor berikut:
- Targetkan audiens yang tepat: Jika aplikasi memiliki basis pengguna yang kuat di Eropa, penting untuk memilih jaringan iklan yang dapat menyediakan aliran kampanye iklan yang stabil dari negara-negara Eropa. Hal ini akan membantu memaksimalkan tingkat keterisian iklan dengan menayangkan iklan yang relevan kepada target audiens aplikasi.
- Memprioritaskan iklan video berhadiah: Jika aplikasi sangat bergantung pada iklan video berhadiah, sangat penting untuk bermitra dengan jaringan iklan yang memiliki banyak pengiklan yang menjalankan kampanye video berhadiah. Hal ini akan memastikan pasokan konten iklan yang menarik dan bermanfaat bagi pengguna aplikasi secara konsisten.
- Mengatasi masalah jaringan: Kegagalan teknis dapat secara signifikan berdampak pada tingkat keterisian iklan. Penting untuk memilih platform yang dapat mendeteksi dan memantau koneksi internet pengguna untuk mengatasi kesalahan jaringan. Hal ini akan membantu meminimalkan gangguan dalam penayangan iklan dan memastikan pengalaman pengguna yang lebih lancar.
- Memanfaatkan platform mediasi: Memanfaatkan beberapa jaringan iklan melalui platform mediasi dapat meningkatkan metrik secara signifikan. Dengan mengintegrasikan perangkat pengembangan perangkat lunak (SDK) tambahan, aplikasi dapat mengakses kumpulan pengiklan yang lebih besar dan meningkatkan pendapatan. Selain itu, menerapkan penawaran dalam aplikasi memungkinkan semua jaringan iklan bersaing secara bersamaan untuk setiap tampilan iklan, sehingga memaksimalkan peluang untuk mencapai formula fill rate yang lebih tinggi.
Dengan mempertimbangkan strategi ini, pengembang aplikasi dapat mengoptimalkan iklan fill rate & meningkatkan potensi monetisasi aplikasi mereka secara keseluruhan.
Pelajari Lebih Lanjut Tentang Iklan Fill Rate Dengan HilltopAds
Setelah Anda mempelajari cara menghitung fill rate, dan metode apa yang digunakan untuk membuat tarif Anda mencapai 100%, Anda bisa mengharapkan lebih banyak pendapatan iklan untuk pengembang aplikasi. HilltopAds siap mengisi situs web atau aplikasi Anda dengan iklan, berapa pun jumlah trafiknya. Apakah Anda ingin hasilnya menjadi 100% dan kegagalan teknis untuk mem-bypass iklan Anda? Kemudian hubungi para ahli dari jaringan periklanan besar. Saat ini sangat mudah untuk menjalankan kampanye iklan dengan kinerja tinggi pada semua metrik dan mendapatkan keuntungan yang telah lama ditunggu-tunggu.
