Betapa sulitnya kampanye iklan hidup sebelum munculnya iklan RTB. Untuk mempromosikan produk atau layanan, merek harus bernegosiasi dengan jaringan iklan yang berbeda dan membeli ruang untuk iklan. Waktu hampir habis, uang habis, dan manajer mencari lalu lintas potensial secara acak. Itu adalah pencarian yang nyata. Dengan berkembangnya pemasaran RTB, iklan mulai ditayangkan sesuai dengan minat audiens target. Akhirnya, sistem ini menghasilkan keuntungan, bukan kerugian!
Bagaimana dunia RTB bekerja dan peran penonton di dalamnya
Apa kepanjangan dari RTB dalam pemasaran? Singkatan sederhana dari Real Time Bidding atau lelang online. Tiga pihak mewakili kepentingan mereka dalam lelang tersebut sekaligus:
- pelanggan atau jaringan RTB yang menyelenggarakan penawaran;
- pemilik situs atau situs penjual, menawarkan untuk "memarkir" sumber dayanya;
- Sebuah jaringan periklanan atau sistem DSP adalah platform yang membeli tayangan untuk para pengiklan dan mengumpulkan tawaran dan materi iklan mereka.
Untuk berpartisipasi dalam pelelangan, situs terhubung ke platform SSP dengan kode yang diinstal. Ini membantu untuk melakukan penawaran iklan dalam mode otomatis. Apa itu RTB? Ini adalah kesempatan bagi semua pihak untuk mengikuti perkembangan zaman, di sini dan saat ini untuk mengubah tarif mereka sesuai dengan situasi pasar. Pemasaran RTB memiliki efek positif pada efektivitas kampanye iklan.
Objek penawaran adalah hak istimewa untuk mempromosikan layanan dan barang tertentu di situs. Siapa yang akan mendapatkan royalti dan mengambil hak penayangan? Pengiklan yang memasang harga tertinggi.
Kelebihan dari lelang iklan online
Pendekatan ini ditemukan oleh Admeld, yang diakuisisi oleh Google pada tahun 2011. Sejak saat itu, kondisi yang menguntungkan telah diciptakan untuk pengiklan dan pemasaran digital secara umum. Penawaran waktu nyata memiliki keunggulan dibandingkan promosi "retro" tradisional:
- meningkatkan rasio klik-tayang iklan;
- kesempatan bagi pengiklan & pelaku arbitrase untuk memilih audiens berdasarkan minat mereka
- demonstrasi spanduk yang relevan dengan subjek situs
- keamanan mutlak bagi pengguna berkat metrik virtual
- memaksimalkan pendapatan iklan.
Iklan RTB adalah teknologi baru untuk membeli & menjual iklan online. Beginilah cara penawaran iklan dibuka, di mana pemenang mendapatkan hak untuk menampilkan iklan kepada pengguna tertentu. Ternyata yang dibeli bukan tempat untuk promosi, tetapi audiens yang paling tertarik pada produk/layanan tertentu.
Prosedur penawaran adalah salah satu nuansa penting
Lelang berlangsung dalam hitungan detik saat tab browser Anda terbuka. Awalnya, situs mengumpulkan informasi tentang pengguna menggunakan cookie. Ini bisa berupa riwayat pencarian awal, "peta" demografi sosial, geografi, informasi tentang penargetan ulang, dll. Saat pengguna membuka situs, pemasaran RTB diluncurkan & waktu penawaran perdagangan segera dimulai.
Dibutuhkan beberapa detik untuk iklan yang akan dipilih. Hanya ada satu syarat: tawaran terbaik & tertinggi untuk target audiens tertentu yang akan ditayangkan. Tahap terakhir & pengguna melihat spanduk animasi, gambar statis, presentasi video, jendela pop-up dengan iklan di layar. Iklan RTB mengidentifikasi pengguna dengan kriteria tersebut:
- kue;
- tag piksel;
- pengenal pada platform seluler;
- browser;
- profil jejaring sosial.
Katakanlah Anda telah mencari kacamata, tas, pakaian renang, dan tur menit terakhir untuk musim pantai di toko online selama beberapa waktu. Kemungkinan besar, iklan RTB muncul di depan mata Anda dengan barang atau jasa yang Anda minati. Pendekatan ini menolak untuk tidak merencanakan cadangan platform iklan di situs. Ini hanya berfokus pada tayangan untuk pembeli hipotetis yang ditargetkan.
Algoritma Perdagangan RTB
Tidak seperti membeli ruang untuk promosi online standar, penawaran waktu nyata menunjukkan apa yang diminati pengguna saat ini. Ini adalah akses termudah & paling bebas ke audiens target. Yang penting adalah mengatur penargetan dengan benar. Tidak ada harga tetap di sini, ini seperti di kasino mini: tawaran ditetapkan oleh pengiklan sendiri.
Seperti apa algoritme RTB pemasaran?
- Pengguna mengunjungi situs penerbit yang terhubung ke SSP.
- Permintaan dikirim ke sistem dengan perintah untuk menampilkan iklan. Sumber daya mengirimkan data tentang halaman & format iklan ke sistem.
- Sistem ini juga menerima data pengunjung - geolokasi mereka, riwayat kueri, karakteristik demografis.
- SSP membentuk lot yang akan dijual di lelang & menentukan waktu penawaran.
- Sistem DSP digunakan, di mana pengiklan membuat taruhan mereka.
- Platform SSP memilih tawaran tertinggi, yang menunjukkan pemenang lelang.
- Demonstrasi iklan kepada pengunjung situs dimulai.
RTB terprogram memberikan ambang batas minimum untuk harga tayangan. Jika tidak ada yang melampauinya, maka tidak ada DSP yang akan menang. Kemudian situs itu sendiri "menang" dengan menampilkan iklannya sendiri di blok kosong. Terlepas dari tujuh poin algoritme, prosesnya sendiri membutuhkan waktu tidak lebih dari 100-120 ms. Ini adalah waktu yang cukup untuk membuka halaman web.
Ada beberapa aturan tertentu
Apa kepanjangan dari RTB dalam pemasaran? Ini adalah promosi iklan sederhana melalui lelang online. Ini berlangsung dengan persyaratan yang sama dan aturan yang adil untuk semua pengiklan. Sangat penting untuk menghindari kegagalan & bekerja secara transparan, tidak mencoba menipu sistem.
Untuk meluncurkan RTB terprogram, pengiklan harus memberikan potret audiens target.
Setelah itu, tugas mereka adalah menargetkan dengan benar sesuai dengan kriteria utama dan sekunder (usia, jenis kelamin, tingkat pendapatan, minat, frasa atau kata kunci). Setiap elemen pemasaran RTB harus bereaksi secara instan. Iklan menjadi efektif ketika sistem mengumpulkan lebih banyak data pengguna. Selain itu, pemasaran RTB menyediakan pembelian informasi dari bursa dan agregator (pemasok DMP) ketika Anda perlu menyusun teka-teki lengkap tentang audiens target.
Dalam bentuk apa untuk meluncurkan promosi melalui pemasaran RTB?
Banyak orang bertanya-tanya apa itu penawaran iklan & apakah pemasaran RTB efektif? Pertanyaan-pertanyaan ini dijawab dengan jelas oleh format periklanan yang populer saat ini. Berbagai layanan dalam dan luar negeri, raksasa teknologi Yandex, Google, dan VK bekerja sama dengan mereka.
Apa yang dimaksud dengan penawaran waktu nyata? Ini adalah proses yang cepat, tetapi mempersiapkannya cukup melelahkan. Berbagai format spanduk & iklan diizinkan untuk berpartisipasi selama penawaran.
RTB terprogram media ditujukan untuk mengenali merek, perusahaan, produk, atau layanan. Ini termasuk spanduk pintar, iklan gambar, blok interaktif. Mereka terlihat seperti kartu produk dengan foto, harga, dan deskripsi singkat. Utama mereka "trik" dalam penyesuaian dinamis untuk setiap tamu situs.
- Iklan dengan desain standar. Pemasaran RTB mempopulerkan iklan teks & gambar dengan desain yang sederhana. Biasanya, iklan ini dibuat secara otomatis, berdasarkan templat dan tata letak. Blok itu sendiri dibuat sesuai dengan ukuran ruang iklan pada sumber daya. Pengiklan menambahkan tautan, tombol CTA, dll.
- Iklan desain asli adalah contoh iklan teks atau gambar yang diadaptasi secara organik ke situs Anda. Pemiliknya dapat mengambil satu set elemen, memilih gambar, judul. Iklan ini termasuk perfeksionis dan menyesuaikan unit iklan dengan sempurna ke dalam desain situs menggunakan pengaturan HTML & CSS.
- Iklan video memainkan peran khusus untuk pemasaran RTB pada tahun 2023. Video pendek untuk promosi menjadi tren, menunjukkan keterlibatan publik yang paling besar. Format iklan ini secara otomatis menyesuaikan dengan ukuran unit iklan di situs.
Apa keuntungan utama dari promosi melalui RTB?
Penawaran waktu nyata bermanfaat bagi semua peserta. Misalnya, pemilik situs "menang" secara menguntungkan untuk menjual semua tayangan iklan. Pengunjung - melihat & menemukan iklan dan spanduk yang relevan. Pengiklan mendapatkan nilai tambah yang paling gemuk. Apa kepanjangan dari RTB dalam pemasarannya?
- penargetan & penargetan ulang yang jelas dari audiens tertentu;
- meminimalkan jumlah tayangan yang tidak efektif;
- meningkatkan konversi tepat di depan mata kita;
- Iklan RTB tidak lagi menjadi faktor yang mengganggu, tetapi berguna untuk audiens tertentu
- investasi minimum dalam promosi barang dan jasa
- melacak tawaran & hasil selama penawaran
- optimalisasi anggaran iklan
- meluncurkan kampanye penargetan ulang dengan mudah.
Selain itu, pemasaran RTB ditandai dengan ambang batas masuk yang rendah.
Kesimpulan dan perspektif
Jadi, apa yang dimaksud dengan penawaran iklan? Ini adalah teknologi terbaru untuk menjual tayangan iklan di lelang online. Sebuah bisnis mendapatkan peluang luar biasa untuk menjangkau pembeli potensial dan menarik lebih banyak pengguna dengan iklan yang relevan.
Baru-baru ini, pembelian media semakin berkembang. Hal ini mulai menyerupai versi online dari pasar keuangan. Dan penawaran iklan telah memainkan peran penting dalam hal ini. Ia mengotomatiskan proses pembelian media, yang kemarin dimulai secara manual. Melalui penawaran real time, pembelian/penjualan ruang media telah sangat disederhanakan. Campur tangan manusia kini telah dikurangi seminimal mungkin, dan hampir tidak ada kesalahan yang tersisa dalam negosiasi. "Negosiasi" yang saling menguntungkan melalui iklan RTB ternyata nyaman bagi semua pihak. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang manfaat penawaran iklan pada platform HilltopAds. Di sini Anda akan menemukan jawaban atas pertanyaan paling populer dan menemukan kunci menuju bisnis online yang sukses.
