Pemasaran afiliasi modern dimungkinkan dengan seperangkat teknologi yang disebut AdTech. Nah, itu adalah istilah luas yang perlu kita uraikan. Secara khusus, kita akan membahas RTB, iklan terprogram, para pelaku utama, pro dan kontra dari AdTech, dan apa yang bisa Anda harapkan dari industri ini di masa depan. Tanpa basa-basi lagi, mari kita bahas lebih lanjut.
Jika Anda siap mengembangkan bisnis Anda dengan AdTech
ada baiknya Anda beralih ke para profesional di HilltopAds untuk mendapatkan dukungan
Tidak seperti iklan berwujud di papan iklan, iklan digital tidak perlu memiliki tempat iklan yang ditentukan untuk menjadi sukses. Tentu saja, pada akhirnya Anda harus memilih salah satu, tetapi berkat kemajuan dalam algoritme dan infrastruktur, semua inventaris iklan dapat disatukan di beberapa pusat tempat pelelangan berlangsung untuk menentukan iklan mana yang akan ditampilkan.
Apa itu AdTech
Sebelum mempelajari secara spesifik, penting untuk memahami istilah ini secara umum. AdTech, atau teknologi periklanan, adalah kategori umum dari alat dan perangkat lunak yang membantu pengiklan merampingkan pekerjaan mereka. Pemasaran afiliasi adalah bisnis yang rumit, dengan terlalu banyak pihak perantara dan data yang harus Anda tangani sendiri, jadi penting untuk menggunakan AdTech agar tetap bertahan.
AdTech menyediakan data berharga tentang perilaku online pelanggan, mengotomatiskan dan mengoptimalkan kampanye iklan, termasuk platform sisi permintaan dan sisi penawaran (DSP dan SSP; lebih lanjut tentang hal ini nanti), dan membantu mengalokasikan anggaran dan memaksimalkan laba atas investasi (ROI).
Periklanan dengan sempurna mencakup kutipan, "Orang yang tepat, di tempat yang tepat, pada waktu yang tepat, dapat mencuri jutaan." AdTech dapat membantu Anda menjadi orang ini dengan menghemat waktu dan sumber daya yang berharga, merampingkan penelitian dan pengembangan kampanye, dan menyediakan konten yang dipersonalisasi kepada pelanggan - semuanya tanpa mencuri sepeser pun! Semua uang yang diperoleh diperoleh di sini.
Rimma
COO HilltopAds
AdTech adalah seperangkat alat dan platform yang membuat periklanan digital bekerja. Alih-alih membeli ruang iklan langsung dari situs web, algoritme memutuskan iklan mana yang harus ditampilkan kepada pengguna yang mana pada waktu yang tepat. Model awal menggunakan apa yang disebut lelang "air terjun", di mana sumber permintaan diprioritaskan satu demi satu. Saat ini, sebagian besar adalah tentang keputusan real-time, keputusan berbasis data yang didukung oleh bursa, DSP, SSP, dan alat pengukuran.
Apa itu Periklanan Terprogram dan Bagaimana Hal Ini Cocok dengan AdTech
Ketika berbicara tentang AdTech, Anda tidak dapat mengabaikan iklan terprogram, yang akan kami jelaskan di bagian ini. Periklanan terprogram adalah proses otomatis untuk membeli dan menjual inventaris iklan digital dari seluruh web, media sosial, aplikasi, dan sebagainya. Biasanya, pembeli media menjalankan kampanye terprogram di platform sisi permintaan yang memungkinkan pengiklan membeli penempatan iklan online secara real-time. Hal terbaik dari iklan programmatic adalah mereka menggunakan algoritma pembelajaran mesin, yang berarti mereka mengidentifikasi audiens berdasarkan demografi, pola belanja, dan data lainnya untuk menayangkan iklan yang paling efektif pada waktu yang tepat.
Seperti AdTech, iklan terprogram adalah istilah umum untuk proses otomatis pembelian dan penjualan ruang iklan digital. Metode yang paling populer di sini adalah tawaran waktu nyata (RTB). RTB adalah pelelangan di mana para peserta, sesuai dengan namanya, menawar secara real-time untuk tayangan iklan individual, yang berisi data berharga tentang pengguna, seperti demografi, lokasi, dan riwayat browser.
HilltopAds juga ikut serta dalam Penawaran Waktu Nyata dan mencadangkan tempat iklan premium untuk Anda beli. Itulah kunci untuk bekerja dengan Jaringan Iklan kami: kami menyediakan inventaris iklan terbaik dengan harga terjangkau, dan Anda dapat memanfaatkannya dengan relatif tanpa repot. Platform RTB dipenuhi oleh hiu pemasaran, tetapi kami melindungi Anda dari persaingan tidak sehat dan memberikan semua alat yang dibutuhkan untuk pemasar pemula dan berpengalaman. Cobalah platform kami sekarang untuk memulai perjalanan pemasaran digital Anda.
Rimma
COO HilltopAds
Periklanan terprogram mengotomatiskan pembelian dan penjualan iklan digital. Real-Time Bidding (RTB) adalah versi paling canggih: setiap kali pengguna membuka halaman, pengiklan mengajukan tawaran dalam milidetik untuk tayangan tersebut. Iklan pemenang akan ditayangkan secara instan, membuat prosesnya efisien dan sangat tepat sasaran. Namun, ini bukan hanya tentang RTB. Ada juga penawaran langsung terprogram dan penawaran pilihan, yang memberikan pengiklan akses terjamin ke inventaris premium. Fleksibilitas inilah yang membuat AdTech lebih dari sekadar "lelang".
Daftar dengan HilltopAds dan dapatkan inventaris iklan terbaik dengan harga terjangkau
Bagaimana Cara Kerja AdTech
Sekarang setelah kita membahas dasar-dasarnya, sekarang saatnya bagi kita untuk menggabungkan bagian-bagian tersebut ke dalam gambaran yang lebih besar dan memahami bagaimana AdTech bekerja dalam praktiknya. Mari kita lihat contoh hipotetis ini:
- Seseorang mengunjungi situs web berita, yang memicu ruang iklan yang tersedia untuk mengirimkan data pengguna yang relevan dan permintaan untuk menampilkan iklan ke berbagai DSP.
- Algoritme Bursa Iklan melakukan pelelangan, menganalisis data pada kampanye yang disiapkan. Setelah kecocokan ditemukan, kampanye menjadi memenuhi syarat untuk pelelangan, dan tawaran dibuat.
- Dan akhirnya, iklan pemenang ditampilkan untuk calon pelanggan.
Semua yang dijelaskan di sini terjadi dalam sepersekian detik, dan prosesnya berulang miliaran kali sepanjang hari.
Baca artikel baru kami tentang Sumber Trafik Terbaik di tahun 2025:
Pemain Kunci dalam Ekosistem AdTech
Pada titik ini, kita sudah mengetahui banyak hal tentang AdTech dan bagaimana cara kerjanya di kehidupan nyata, jadi inilah saatnya bagi kita untuk melihat ke balik layar dan memeriksa para pemain dan istilah-istilah kunci.
Pengiklan
Mereka adalah orang-orang yang membeli ruang iklan di situs web, aplikasi, atau media sosial untuk mempromosikan berbagai produk dan layanan. Mereka dapat bekerja untuk perusahaan tertentu atau menjadi pihak ketiga yang melakukan pemasaran untuk mereka. Pekerjaan mereka termasuk membuat kampanye iklan, menganalisis data untuk memilih platform dan audiens terbaik untuk iklan mereka, dan mengelola kampanye tersebut untuk mencapai tujuan yang ditetapkan.
Penerbit
Sementara pengiklan membeli ruang iklan, penerbit menjualnya. Penerbit dapat berupa pemilik situs web, blogger media sosial, produser podcast, pembuat video, atau pengembang aplikasi. Bergantung pada ukuran dan popularitasnya, audiens dan ruang iklan dapat menjadi sumber pendapatan utama penerbit, sehingga mereka melakukan yang terbaik untuk mengelola platform mereka dan mengisinya dengan konten yang menarik banyak pengguna.
Agen Iklan
Mereka adalah perusahaan yang berspesialisasi dalam merencanakan, membuat, dan mengawasi kampanye pemasaran hingga akhir untuk klien mereka. Agensi Iklan membantu dengan pengoptimalan mesin pencari (SEO), analisis data, desain web, dan sebagainya. Selain itu, Agen Iklan menggunakan platform AdTech untuk membantu pengguna mereka dengan kampanye terprogram, seperti bernegosiasi dan menempatkan inventaris iklan.
Meja Perdagangan Agensi (ATD)
Agency Trading Desk adalah departemen khusus dalam Biro Iklan yang membantu kliennya dalam hal pembelian dan perencanaan media. Alih-alih mengelola proses ini melalui DSP sendiri, pengiklan dapat menghubungi ATD dan mendapatkan bantuan serta panduan ahli dalam kampanye terprogram mereka.
Jaringan Iklan
Anggap saja mereka sebagai jembatan antara penerbit dan pengiklan. Alih-alih pembeli media menjangkau setiap webmaster yang ingin mereka ajak bekerja sama satu per satu, Jaringan Iklan menyederhanakan proses "komunikasi" dengan mengumpulkan inventaris iklan dan mendistribusikannya ke dalam berbagai kategori, seperti jenis situs web, demografi pengguna, dan jenis konten. Untuk mencocokkan pengiklan dan penerbit dengan sempurna, Jaringan Iklan menggunakan algoritme.
Perusahaan AdTech
Nama di sini berbicara dengan sendirinya; perusahaan-perusahaan ini menciptakan segala sesuatu yang berhubungan dengan AdTech untuk menyederhanakan proses pemasaran digital. Perangkat lunak pengoptimalan dan otomatisasi, manajemen data, penargetan audiens - semua ini dan bahkan lebih banyak lagi adalah keunggulan perusahaan AdTech.
Platform sisi permintaan (DSP).
Seperti yang telah kita pelajari sebelumnya dalam artikel ini, DSP adalah platform tempat pembeli media dapat menjalankan kampanye terprogram untuk membeli ruang iklan. Melalui antarmuka DSP, pengiklan dapat mengubah pengaturan kampanye secara real-time berdasarkan kinerja dan mengelola beberapa akun Ad Exchange.
Platform sisi penawaran (SSP)
SSP membantu webmaster untuk mengelola dan menjual inventaris iklan mereka. Dengan SSP, penerbit dapat mendaftarkan ruang iklan mereka di beberapa Bursa Iklan dan menjualnya secara efisien melalui lelang RTB otomatis.
Pertukaran Iklan
Sama seperti Jaringan Iklan yang menjembatani antara pembeli media dan webmaster, Bursa Iklan menghubungkan DSP dan SSP. Ini adalah platform yang netral dan transparan, di mana penerbit dapat mengharapkan harga terbaik untuk ruang iklan mereka, dan pengiklan memiliki kendali penuh atas strategi penawaran mereka, sehingga mereka dapat menjangkau audiens target dengan tepat.
Apa Saja Pro dan Kontra dari AdTech?
Sejauh ini, AdTech tampak seperti hal yang hebat: merampingkan alur kerja, mengotomatiskan proses pembelian dan penjualan inventaris iklan, membantu mengalokasikan anggaran Anda dengan benar, dan seterusnya. Tetapi tidak ada dalam hidup ini yang hanya satu sisi, dan AdTech juga memiliki sisi negatifnya. Pada bagian ini, mari kita lihat semua pro dan kontra secara dekat.
Kelebihan:
Otomatisasi
Sebelumnya, setiap langkah pembelian dan penjualan ruang iklan harus dilakukan secara manual, satu per satu, mulai dari penelitian hingga persetujuan. Sekarang, pekerjaan ini dilakukan oleh algoritme, sehingga Anda dapat mendedikasikan lebih banyak waktu untuk penskalaan.
Optimalisasi anggaran
Dengan AdTech, Anda dapat melupakan iklan umum, ketika banyak orang melihat iklan Anda, tetapi sangat sedikit yang benar-benar membeli apa yang Anda jual. Dengan diperkenalkannya pembelajaran mesin, Anda bisa yakin bahwa iklan Anda akan menjangkau target audiens yang lebih kecil, tetapi dengan persentase penjualan yang lebih tinggi.
Pengambilan keputusan berdasarkan data
Pengiklan dapat membuat kampanye pemasaran yang lebih tepat karena teknologi yang mengumpulkan dan menganalisis data dalam jumlah besar, memberikan wawasan strategis tentang bagaimana dan kapan harus menjangkau audiens target.
Kecepatan tinggi
Dengan menyerahkan proses manual kepada mesin yang menganalisis informasi dan menawar lelang dalam hitungan milidetik, pembeli media memiliki lebih banyak waktu untuk meningkatkan dan menyempurnakan kampanye iklan mereka.
Peningkatan ROI
Pada masa-masa awal pemasaran digital, industri ini lebih luas dan lebih spekulatif, tetapi dengan munculnya AdTech, bisnis ini menjadi lebih tepat dan tertarget, yang berdampak pada laba atas investasi secara positif.
Kekurangan:
Privasi dan keamanan data
Meskipun privasi bukanlah hal yang buruk, privasi bisa menjadi masalah dalam konteks AdTech. Periklanan terprogram sangat bergantung pada cookie untuk membuat iklan yang lebih personal, tetapi banyak pengguna sekarang menentang pengumpulan data pribadi, dan perubahan terbaru dalam kebijakan perusahaan teknologi besar menguntungkan mereka.
Pemblokir iklan
Untuk pengguna biasa, perangkat lunak AdBlock hanya memblokir iklan; namun, ini jauh lebih berbahaya bagi ekosistem daripada yang terlihat. Pemblokir iklan tidak hanya memotong pendapatan untuk penerbit dan pengiklan tetapi juga menurunkan kualitas data, mengembalikan industri ke masa pemasaran yang luas dan meningkatkan biaya untuk setiap kampanye.
Kegiatan penipuan
Karena kompleksitas AdTech, ia sangat rentan terhadap pelaku kejahatan, yang dapat menutupi aktivitas penipuan mereka di balik lapisan-lapisan proses yang berbeda. Misalnya, salah satu skema melibatkan penggunaan bot yang meningkatkan lalu lintas, yang membuat inventaris iklan di platform penerbit lebih diminati, sehingga memaksa harga ruang iklan lebih tinggi daripada biaya sebenarnya.
Seperti yang kami katakan sebelumnya di bagian ini, segala sesuatu memiliki sisi baik dan buruknya. Jika Anda memikirkannya, tidak ada kekurangan yang dijelaskan di sini yang eksklusif untuk AdTech, dan dapat dilihat dari waktu ke waktu di industri periklanan digital secara keseluruhan. Hal ini mungkin akan mematikan bagi sebagian orang, tetapi jika Anda memahami risikonya dan masih ingin menjadi pembeli media, Anda akan dapat memanfaatkan kelebihan AdTech secara maksimal meskipun ada beberapa kekurangannya.
Rimma
COO HilltopAds
Keunggulan AdTech adalah: penargetan presisi, otomatisasi, skalabilitas, dan pengukuran kinerja. Kekurangan: kompleksitas, risiko penipuan, masalah privasi, dan ketergantungan pada data pihak ketiga. Dibandingkan dengan iklan offline, AdTech menawarkan efisiensi dan kontrol yang tak tertandingi, tetapi juga membutuhkan adaptasi konstan terhadap aturan dan teknologi yang berubah dengan cepat.
Mulai bekerja dengan HilltopAds dan dapatkan
- Opsi penargetan lanjutan
- Sumber lalu lintas langsung
- Platform layanan mandiri
- Layanan yang dikelola sepenuhnya
- Pelacakan Postback
Tren dalam AdTech
AdTech didorong oleh inovasi dan teknologi baru, jadi sebelum kita akhiri, mari kita lihat apa yang bisa Anda harapkan dari ekosistem ini di masa depan, dan apa yang sudah membuat langkah serius saat ini:
Kecerdasan Buatan
AI merayap masuk ke dalam setiap bagian dari kehidupan kita sehari-hari, jadi wajar jika AdTech menerapkannya dalam berbagai bentuk. AI tidak hanya dapat digunakan untuk menghasilkan materi iklan, tetapi juga untuk analisis data, pengoptimalan kampanye, dan penargetan audiens tingkat lanjut. Daftar yang dapat dilakukan AI sudah sangat banyak, dan mengingat betapa cepatnya industri ini berkembang, kita dapat berharap bahwa dalam waktu dekat, hampir semua hal dalam AdTech akan dilakukan dengan bantuan kecerdasan buatan.
Penargetan tanpa memasak
Perusahaan-perusahaan AdTech bekerja keras untuk mencapai keseimbangan yang sempurna antara tidak mengumpulkan data pribadi pengguna dan tetap membuat iklan yang dipersonalisasi. Mereka telah membuat kemajuan besar dengan penargetan kontekstual dan menggunakan Kotak Pasir Privasi Google.
TV yang terhubung (CTV)
Pada musim semi 2025, streaming telah mendominasi hampir separuh pasar TV: 44,8% melawan 44,2% gabungan dari siaran dan kabel. TV yang terhubung, yang juga disebut over-the-top (OTT), memberikan peluang besar bagi pembeli media untuk membuat iklan yang lebih dipersonalisasi untuk ditayangkan di sela-sela tayangan. Bonus lain dari CTV adalah platform seperti Netflix, Prime Video, atau Disney+ dapat ditonton di berbagai perangkat, memberikan Anda lebih banyak konteks tentang apa dan kapan pelanggan potensial Anda ingin melihat.
Digital out-of-home (DOOH) iklan
Apakah Anda tinggal di luar Ebbing, Missouri, atau tidak, Anda telah melihat banyak papan reklame tradisional sepanjang hidup Anda. Masalah dengan jenis iklan ini adalah membutuhkan banyak tenaga kerja manual: memilih setiap papan iklan satu per satu, berbicara dengan pemiliknya, menunggu hingga kru pekerja datang dan mengganti iklan lama dengan iklan Anda; ini adalah segalanya kecuali sifat otomatis AdTech. Untungnya, ruang iklan fisik dengan layar digital menjadi lebih umum, dan dengan bantuan AdTech, iklan Anda dapat dilihat oleh seluruh kota. Ya, iklan DOOH bukan untuk semua orang, karena ada beberapa iklan yang tidak dapat Anda tampilkan di tempat umum, dan seluruh jenisnya kurang bertarget, tetapi Anda dapat menggunakan hal-hal lain untuk keuntungan Anda, seperti waktu atau cuaca.
Rimma
COO HilltopAds
AI telah membentuk ulang pengoptimalan kampanye, pembuatan kreatif, dan segmentasi audiens. Kami juga melihat format yang lebih imersif dengan AR dan VR, serta iklan percakapan melalui chatbots. Peraturan privasi akan mendorong industri ini ke arah data pihak pertama dan model yang digerakkan oleh persetujuan. Pergeseran besar berikutnya adalah penargetan tanpa cookie yang didukung oleh prediksi AI.
Baca artikel baru kami tentang 15 jaringan CPA terbaik:
Kesimpulan
Ini mungkin tidak melakukan segalanya untuk Anda, tapi ini membuat pekerjaan Anda sebagai pembeli media jauh lebih mudah. AdTech menganalisis data, sehingga Anda bisa lebih memahami pelanggan Anda, mengotomatiskan proses manual, menghemat waktu dan tenaga Anda untuk tugas-tugas yang lebih penting, dan membantu Anda memaksimalkan anggaran Anda. Apa yang sebelumnya merupakan pekerjaan untuk seluruh tim pemasar, AdTech telah mengubahnya menjadi pekerjaan untuk satu orang.
Namun, AdTech adalah industri yang terlalu besar dan kompleks untuk dimasukkan ke dalam satu artikel. Namun, Anda bisa yakin bahwa panduan ini memberikan semua yang mungkin Anda butuhkan sebelum menyelami industri AdTech lebih dalam.
Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut, Anda dapat melihat artikel lain yang didedikasikan untuk pengiklanan terprogram, apa saja sumber data terbaik, dan bagaimana Anda dapat memperoleh manfaat dari pemasaran AI di blog kami. Dan jangan lupa, sesulit apa pun bisnis yang Anda jalani, dengan mitra yang dapat diandalkan seperti HilltopAds di sisi Anda, Anda akan keluar sebagai pemenang.
PERTANYAAN UMUM: Apa itu AdTech
Pada bagian ini, Anda bisa menemukan beberapa pertanyaan paling populer mengenai AdTech dan jawabannya.