Mengumpulkan data dan informasi tentang kampanye iklan Anda adalah hal yang mutlak harus dilakukan, baik jika Anda baru dalam bisnis ini atau sudah menjadi profesional afiliasi. Namun, setelah kumpulan data dibuat, Anda perlu memprosesnya dan menggunakan wawasan untuk mengoptimalkan kampanye Anda untuk kinerja yang lebih baik.
Di situlah daftar hitam dan putih masuk ke dalam permainan. Beberapa sumber berkinerja lebih baik daripada yang lain, jadi Anda mungkin tidak masalah dengan membelanjakan lebih banyak daripada rata-rata untuk sumber-sumber tersebut. Di sisi lain, beberapa sumber berkinerja buruk, dan Anda ingin mengalihkan dana Anda ke tempat lain.
Daftar hitam dan daftar putih membantu menyelesaikan masalah, tetapi bagaimana bisa? Apa saja cakupan penerapannya dan bagaimana cara menjalankannya? Kami di sini untuk menjawab semua pertanyaan utama mengenai daftar putih dan daftar hitam.
Daftar Putih vs Daftar Hitam
Dengan kata sederhana, daftar putih adalah daftar penempatan lalu lintas yang berkinerja baik.
Salah satu dari hal-hal yang disebutkan di bawah ini dapat menjadi hal yang baik dan karenanya masuk daftar putih:
- Sumber - seperti penerbit yang menampilkan iklan Anda.
- Target khusus - sebagai penempatan trafik tunggal, yang juga dikenal sebagai ID target atau ID situs, dari penerbit tertentu.
- Materi iklan - serangkaian materi iklan, halaman arahan, visual, salinan iklan, atau CTA yang berkinerja sangat baik.
- Lainnya - seperti GEO yang berfungsi, berbagai jenis perangkat, pada dasarnya apa pun yang terbukti berhasil, dan dapat diimplementasikan sebagai pola untuk kampanye Anda yang lain.
Daftar hitam adalah kompilasi sumber yang tidak ingin Anda terima trafiknya untuk kampanye iklan yang mempromosikan penawaran Anda. Apa pun yang dapat mengganggu kampanye atau merusaknya, termasuk lalu lintas palsu, aktivitas bot, atau sumber yang tidak mengonversi penawaran tertentu.
Namun, lebih sering daripada tidak, beberapa tema atau topik tidak beresonansi dengan audiens target. Tapi apa yang tidak dikonversi untuk arus utama, mungkin merupakan hal yang ideal untuk lalu lintas non-arus utama dan sebaliknya.
Daftar putih berfungsi sebagai buku pegangan Anda, di mana Anda dapat mencari item yang berfungsi; daftar hitam lebih merupakan kompilasi "bagaimana tidak", di mana Anda dapat melacak sesuatu yang tidak berfungsi untuk Anda saat ini.
Manfaat Daftar Putih dan Daftar Hitam
Menyimpan daftar yang berisi performa terbaik dan terburuk memiliki banyak manfaat, selain praktis. Mari kita bahas satu per satu.
Penghematan Uang & Waktu
Dengan berfokus pada penempatan berkinerja tinggi dan menghilangkan sumber yang berkinerja buruk, Anda mengoptimalkan anggaran dan menghemat waktu. Terus berinvestasi dalam kampanye tanpa memantau kualitas trafik adalah resep untuk bencana. Jika sumber tertentu tidak menghasilkan konversi setelah banyak penayangan, penting untuk memblokirnya untuk melindungi ROI Anda. Rendah rasio klik-tayang (RKPT) dapat mengindikasikan bahwa iklan Anda tidak beresonansi dengan audiens, yang menunjukkan bahwa iklan tersebut mungkin dianggap tidak relevan. Meskipun Anda dapat membuat iklan baru untuk sumber-sumber tersebut, sangat penting untuk mengecualikan iklan yang berkinerja buruk dari kampanye Anda saat ini agar tidak membuang-buang anggaran.
Keamanan Merek
Anda perlu memastikan bahwa iklan Anda muncul di tempat yang relevan dan bereputasi baik, untuk melindungi citra merek Anda. Sangat penting untuk menghindari mengasosiasikan merek Anda dengan situs web spam atau ilegal. Meskipun jaringan iklan mungkin mengklaim bahwa lalu lintas mereka aman untuk merek 99,9%, selalu ada risiko iklan Anda muncul di 0,1%. Meskipun jaringan iklan meningkatkan sistem penyaringan mereka, lebih baik berjaga-jaga daripada menyesal.
Itulah mengapa Anda harus mendaftar untuk HilltopAdskarena kami menyaring iklan apa pun yang melanggar kebijakan situs web Anda. Cukup beri tahu kami vertikal dan iklan yang tidak ingin Anda gunakan, dan kami akan memastikan Anda tidak akan melihatnya lagi, kecuali jika Anda berubah pikiran. Pada saat yang sama, pengiklan dapat yakin bahwa iklan mereka hanya akan ditampilkan di situs web yang relevan. Keuntungan Anda juga menjadi perhatian kami, karena kita berada di bidang pekerjaan ini bersama-sama.
Penskalaan
Setelah sumber berkinerja terbaik diidentifikasi dan sumber yang tidak diinginkan diblokir, Anda dapat dengan yakin meningkatkan kampanye untuk kinerja maksimum.
Ketika Anda bekerja dengan sumber yang menguntungkan saja, Anda meminimalkan biaya akuisisi (CPA), rasio pentalan, dan statistik yang tidak diinginkan lainnya. Daftar putih menyediakan sumber pendapatan yang stabil saat Anda mencoba meningkatkan kampanye Anda, yang berarti risiko kegagalan menjadi lebih rendah.
Pencegahan Perang Tawar-Menawar Melawan Diri Sendiri
Banyak pengiklan menggunakan berbagai sumber lalu lintas untuk memaksimalkan visibilitas penawaran mereka. Namun, jika Anda bekerja dengan jaringan iklan yang juga menampilkan situs web tertentu yang memiliki hubungan langsung dengan Anda, Anda mungkin akan menawar melawan diri Anda sendiri. Hal ini dapat menyebabkan biaya tinggi yang tidak perlu tanpa persaingan. Untuk menghindari hal ini, hubungi layanan pelanggan penyedia trafik iklan Anda untuk meminta pemblokiran pada situs tertentu. Jika jaringan memungkinkan Anda untuk memfilter trafik berdasarkan nama domain, Anda dapat dengan mudah mengaturnya sendiri.
Membuat Daftar Hitam dan Daftar Putih Afiliasi Anda Sendiri
Sebaiknya Anda mulai membentuk daftar Anda sejak awal pekerjaan Anda sebagai pemasar afiliasi. Untuk melakukannya, Anda harus memulai kampanye uji coba terlebih dahulu. Kampanye uji coba harus selalu menyertakan penargetan yang lebih luas sehingga Anda dapat menguji sebanyak mungkin kombinasi. Dengan menganalisis kinerja kampanye Anda, Anda dapat menentukan apa yang bekerja dengan baik (daftar putih), dan apa yang tidak (daftar hitam).
Untuk menganalisis kinerja kampanye Anda secara efektif, iklan solusi pelacakan sangat penting. Dengan berbagai macam perangkat lunak pelacakan yang tersedia saat ini, menemukan pelacak afiliasi yang disesuaikan dengan kebutuhan Anda seharusnya tidak sulit. Baik Anda melacak konversi, klik, atau perilaku pengguna, perangkat yang tepat dapat merampingkan wawasan data dan membantu mengoptimalkan strategi Anda. Dengan begitu banyak pilihan, Anda bisa dengan mudah memilih salah satu yang sesuai dengan tujuan kampanye dan persyaratan pelacakan Anda, membuat manajemen kinerja lebih mudah diakses dan efisien.
Setelah kampanye pengujian Anda diluncurkan, dan Anda telah mengumpulkan beberapa data, Anda dapat mulai mengembangkan daftar putih dan daftar hitam. Berikut adalah dua pendekatan:
Pendekatan Manual
Mengambil rute manual berarti menyingsingkan lengan baju Anda dan menyelami laporan kampanye Anda. Inilah cara yang bisa Anda lakukan:
Menganalisis data Anda
cermati metrik seperti rasio klik-tayang dan rasio konversi (CR) untuk melihat penempatan mana yang tepat sasaran dan mana yang gagal.
Mengurutkan dan menyaring
gunakan penyortiran dalam alat pelaporan Anda untuk memfokuskan pada kinerja terbaik atau yang tidak baik. Hal ini membantu memperjelas di mana Anda harus memfokuskan upaya Anda.
Mengatur temuan Anda
setelah Anda mengidentifikasi penempatan yang relevan, pindahkan nama atau ID mereka ke dalam spreadsheet. Hal ini memudahkan untuk melacak dan mengelola data Anda untuk kampanye di masa mendatang.
Pendekatan Otomatis
Jika Anda lebih menyukai metode yang lebih bebas, pendekatan otomatis dapat menghemat waktu dan tenaga Anda:
Tetapkan kriteria yang jelas
tentukan aturan berdasarkan metrik utama seperti ROI atau RKT. Misalnya, Anda dapat menandai penempatan apa pun dengan ROI di bawah 0% selama beberapa jam terakhir.
Membuat daftar secara otomatis
sistem kemudian akan menyusun daftar hitam atau daftar putih Anda berdasarkan kriteria ini, sehingga Anda terbebas dari pekerjaan yang membosankan dalam memilah-milah data secara manual.
Ekspor dengan mudah
setelah membuat daftar Anda, Anda dapat dengan cepat mengekspornya ke format CSV untuk integrasi tanpa hambatan ke dalam kampanye Anda yang akan datang.
Apakah Anda memilih rute manual atau otomatis, jangan ragu untuk menggunakan sumber daya atau panduan yang tersedia untuk membantu menetapkan kriteria yang efektif. Gunakan alat pengoptimalan otomatis dari HilltopAds, yang akan memasukkan sumber yang tidak mengonversi ke dalam daftar hitam secara otomatis - menghemat biaya moneter dan waktu. Jangan lupa untuk bermain-main dengan berbagai metrik dan kerangka waktu untuk menemukan apa yang terbaik untuk kampanye Anda.
Daftar Hitam Otomatis di HilltopAds
HilltopAds menawarkan fitur pengoptimalan otomatis yang kuat, yang menyederhanakan proses pengelolaan kampanye iklan dengan secara otomatis memasukkan zona yang berkinerja buruk ke dalam daftar hitam. Sistem ini memantau kinerja zona iklan secara real-time dan mengidentifikasi zona yang gagal memenuhi KPI yang telah ditentukan, seperti jumlah konversi yang rendah atau biaya konversi yang tinggi. Setelah terdeteksi, zona-zona ini segera ditambahkan ke dalam Daftar Hitam, sehingga mencegah pengeluaran iklan lebih lanjut untuk penempatan yang tidak menguntungkan. Hal ini tidak hanya menghemat waktu tetapi juga memastikan ROI yang lebih baik dengan memfokuskan alokasi anggaran pada zona berkinerja tinggi.
Untuk mempelajari lebih lanjut mengenai Pengoptimalan Otomatis di HilltopAds dan pengaturannya, silakan baca panduan di bawah ini:
Hal-hal yang masuk dalam Daftar Hitam dan/atau Daftar Putih
Saat Anda menyiapkan kampanye, ada berbagai cara efektif untuk mengontrol lalu lintas yang masuk, terutama melalui penargetan. Pilihan yang tersedia untuk penyaringan dan penargetan akan bervariasi, tergantung jaringan iklan yang Anda gunakan.
Misalnya, dengan iklan native, Anda dapat menargetkan berdasarkan faktor-faktor seperti GEO, bahasa, jenis perangkat, sistem operasi, dan bahkan kategori konten.
Selain strategi penargetan tersebut, Anda juga dapat mempersempit trafik Anda lebih jauh dengan menggunakan daftar hitam dan daftar putih. Ini berarti Anda dapat menentukan jenis trafik yang Anda inginkan atau tidak inginkan dengan menggunakan item seperti kata kunci, nama domain, ID sumber, atau bahkan sub-ID, tergantung pada apa yang diizinkan oleh jaringan iklan Anda. Mari selami lebih dalam lagi.
Domain
Saat Anda memasukkan domain ke dalam daftar hitam, Anda secara efektif mencegah lalu lintas dari situs web tertentu mencapai kampanye Anda. Ini adalah metode mendasar untuk mengelola sumber lalu lintas Anda. Anda dapat memilih untuk memblokir seluruh domain, termasuk domain tingkat atas (TLD) seperti .com atau .net.
URL
Metode ini mirip dengan penyaringan domain, namun memungkinkan Anda untuk menargetkan URL atau tautan tertentu secara langsung. Dengan berfokus pada halaman tertentu yang menghasilkan trafik signifikan, Anda dapat mengoptimalkan kampanye Anda dengan lebih efektif.
Kata kunci
Banyak penyedia trafik yang memungkinkan Anda untuk mempersempit penargetan Anda dengan menggunakan kata kunci, yang dapat berupa apa saja, mulai dari istilah umum hingga nama merek. Jaringan iklan akan memindai konten situs penayang untuk menemukan kecocokan dengan kata kunci ini, bahkan terkadang memeriksa URL.
Saat membuat daftar hitam atau daftar putih frasa kata kunciJika kata kunci Anda terdiri dari dua kata atau lebih, Anda harus menentukan bagaimana kata kunci tersebut harus muncul: setidaknya satu kata, semua kata dalam urutan apa pun, atau semua kata dalam urutan yang tepat. Setiap jaringan iklan memiliki metode sendiri untuk melakukan hal ini, biasanya menggunakan tanda kurung atau tanda kurung siku. Selalu lihat dokumentasi penyedia Anda untuk mendapatkan instruksi spesifik.
ID Sumber
Pendekatan ini melibatkan pengelolaan lalu lintas dari penerbit tertentu, yang memiliki beberapa penempatan iklan di berbagai situs web dan aplikasi. Anda dapat memilih untuk menerima semua trafik dari penayang tertentu atau memasukkannya ke dalam daftar hitam jika trafik mereka tidak sesuai dengan tujuan Anda. Dengan HilltopAds, Anda bisa membuat daftar hitam atau daftar putih sourceID untuk menjaga performa Anda tetap tinggi.
IP
Saat menyiapkan kampanye Anda, penyaringan berdasarkan alamat IP berbeda dari metode lainnya. Alamat IP adalah nomor unik yang diberikan oleh ISP ke perangkat atau rumah tangga tertentu.
IP ini dapat bersifat dinamis, berubah seiring waktu, atau statis, tetap konstan terlepas dari apakah perangkat dimatikan atau tidak. Menggunakan alamat IP adalah cara yang efektif untuk mengidentifikasi pelanggan potensial untuk kampanye Anda.
Penempatan
Penempatan iklan mengacu pada lokasi spesifik tempat Anda menampilkan iklan, baik di situs web, di aplikasi, atau sebagai popup. Penempatan ini dapat dipilih secara strategis untuk memaksimalkan visibilitas dan keterlibatan.
Dalam hal daftar hitam, ini memungkinkan Anda untuk menghilangkan penempatan yang berkinerja buruk sambil mempertahankan penempatan yang mendorong konversi. Misalnya, jika Anda menemukan bahwa penempatan tertentu di situs web tidak efektif, Anda dapat memasukkannya ke dalam daftar hitam untuk fokus pada penempatan yang paling berhasil. Metode ini berguna saat Anda kekurangan data di awal kampanye.
Sub-ID atau ID Pengguna
Sub-ID adalah kode pengenal unik yang diberikan kepada pengguna saat mereka pertama kali berinteraksi dengan iklan di situs web atau aplikasi. Sub-ID membantu melacak perilaku pengguna melalui cookie atau piksel yang disematkan. Pelacakan ini sangat berguna untuk kampanye pemasaran ulang. Misalnya, jika pengguna menunjukkan ketertarikan pada konten Anda namun tidak membeli, sub-ID mereka dapat dimasukkan ke dalam daftar putih untuk kampanye di masa mendatang, menargetkan mereka dengan iklan yang relevan saat mereka bergerak lebih jauh di saluran pemasaran. Strategi ini membantu melibatkan kembali calon pelanggan secara efektif.
Kata-kata penutup
Daftar hitam dan daftar putih adalah alat yang ampuh jika digunakan dengan bijak. Salah satu tujuan utama pemasaran adalah mengoptimalkan pengeluaran iklan dengan berfokus pada penempatan berkinerja tinggi (daftar putih) untuk mendapatkan konversi terbanyak tanpa membuang anggaran untuk sumber trafik yang tidak efektif. Dengan menghapus sumber berkinerja rendah (daftar hitam), Anda meminimalkan pengeluaran yang tidak perlu dan meningkatkan efisiensi. Teknik-teknik ini bekerja paling baik jika Anda memiliki data yang solid tentang kinerja trafik.
Jika Anda tidak yakin tentang sumber mana yang harus diblokir atau diprioritaskan, sebaiknya tanyakan kepada manajer akun Anda untuk mendapatkan rekomendasi.
