Il traffico mobile continua a crescere, ma orientarsi tra decine di reti pubblicitarie e trovare quelle che danno effettivamente risultati è sempre più difficile. Questo articolo vi fornisce una guida chiara e senza fronzoli ai formati pubblicitari, ai modelli di pagamento e ai criteri chiave che vi aiutano a non sprecare budget. Troverete anche le nostre 7 migliori reti pubblicitarie per dispositivi mobili del 2025 e gli approfondimenti degli esperti che vi aiuteranno a lanciarvi in modo più intelligente e a scalare più velocemente.
Il mondo online non è solo pieno di intrattenimento, ma offre anche tonnellate di opportunità di guadagno. Uno dei modi più gratificanti e solidi per guadagnare è il performance marketing. Il mondo del marketing online è complesso e comprende reti di affiliazione, media buyer, fonti di traffico e, naturalmente, reti pubblicitarie.
Parlare di tutti è eccessivo, quindi faremo un passo alla volta e ci concentreremo sulle reti pubblicitarie. In particolare, ci concentreremo sulle reti pubblicitarie mobili, poiché dominano il mercato.
In questo articolo scoprirete cosa sono, come funzionano, quali formati pubblicitari e modelli di pagamento supportano e come scegliere quello giusto. Nella seconda metà dell'articolo, troverete le nostre 7 scelte, oltre a commenti occasionali da parte del nostro esperto invitato. Entrate (letteralmente) nel glorioso mondo del traffico mobile!
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Cos'è una rete pubblicitaria mobile
Il ruolo del network pubblicitario mobile è quello di mettere in contatto queste due parti e di facilitarne la collaborazione, considerandolo come un mediatore che facilita il lavoro di tutti i partecipanti. Le reti pubblicitarie aggregano tutte le fonti in un unico luogo, facilitando agli inserzionisti la compilazione di una whitelist di traffico.
Le reti pubblicitarie per dispositivi mobili sono generalmente focalizzate sugli smartphone, che rappresentano la quota di mercato più elevata nel 2025. Di solito dispongono di numerosi strumenti che facilitano il lavoro dell'utente, come statistiche approfondite, categorie, filtri e strumenti di offerta automatizzati. Inoltre, di solito ci sono diversi modi per ricaricare il proprio saldo o prelevare denaro da esso.
Secondo StatCounter, il traffico mobile rappresenta più di 55% del traffico web globale. Si tratta di oltre la metà del mondo che utilizza quotidianamente le app per dispositivi mobili, il che significa che gli annunci per dispositivi mobili sono indispensabili se si vuole vendere un prodotto o monetizzare con successo il proprio sito web.
Romano
Responsabile dello sviluppo commerciale presso HilltopAds
Perché le reti pubblicitarie mobili sono speciali, quali sono i principali fattori che contribuiscono alla loro popolarità e rimarranno popolari in futuro?
A mio avviso, le reti pubblicitarie per dispositivi mobili sono speciali perché si trovano esattamente dove le persone trascorrono la maggior parte del loro tempo digitale - il traffico pubblicitario su desktop e il CR continuano a diminuire. In questo caso si tratta di un monitoraggio preciso e di metriche, per cui sia la tecnologia che i modelli di prezzo sono tarati sulle prestazioni. Credo che questo sia il fattore chiave del successo. La popolarità deriva dalla scala, dalla flessibilità del targeting, dai modelli di acquisto che favoriscono le prestazioni e dalla capacità di monetizzare il traffico "difficile" con formati come pop e push. Ritengo che la popolarità rimanga, ma le reti devono continuare a evolversi di pari passo con le normative sulla privacy e con le richieste più severe di qualità e trasparenza del traffico.
Come funzionano le reti pubblicitarie mobili
Le reti pubblicitarie per dispositivi mobili appaiono in modo diverso per utenti, inserzionisti ed editori. In particolare, gli utenti comuni non sono in genere consapevoli della loro esistenza e vedono solo annunci pertinenti. Ad esempio, se qualcuno naviga su un sito web dedicato al fitness e collegato a una rete pubblicitaria, vedrà annunci di prodotti per la salute, nutraceutici, di bellezza e simili.
Gli inserzionisti e gli editori hanno solitamente due versioni di dashboard dedicate. I primi caricano le creatività, impostano le campagne pubblicitarie, restringono le impostazioni di targeting, ricaricano i conti, controllano le statistiche delle campagne e così via. I secondi si occupano delle prestazioni del loro sito web e della riscossione dei pagamenti.
Qualsiasi rete pubblicitaria si basa su una serie di algoritmi per monitorare le prestazioni degli annunci, elaborare i pagamenti e fornire informazioni su ciò che funziona e ciò che non funziona. Questo crea un sistema in cui tutti vincono: gli editori guadagnano, gli inserzionisti raggiungono il pubblico giusto e gli utenti vedono annunci pertinenti.
Ma questa è solo la punta dell'iceberg; vediamo cosa c'è sotto e tuffiamoci dentro.
Richiesta di annuncio
Tutto inizia quando un utente apre un'applicazione o un sito web. Immediatamente, la rete pubblicitaria integrata o SDK (Software Development Kit) identifica gli spazi pubblicitari disponibili (come un banner o uno slot video). Invia una richiesta anonima di annunci ai suoi server, dettagliando ampiamente l'offerta, come la categoria dell'app, il tipo di dispositivo, la posizione e il contesto dell'utente, senza far trapelare dati sensibili o personali.
Richiesta di offerta
Una volta trovata l'offerta, questa viene trasmessa a un mercato di offerte in tempo reale (RTB), dove competono più inserzionisti. La richiesta di offerta è l'equivalente digitale dell'annuncio: "Abbiamo un utente che ama il fitness sul suo telefono in questo momento. Chi vuole mostrargli un annuncio?".
Asta digitale
In meno di 100 millisecondi, gli algoritmi automatizzati di vari inserzionisti valutano l'utente, la corrispondenza con il pubblico di riferimento dell'affiliato e l'adeguatezza della creatività dell'annuncio e quindi fanno un'offerta. Il miglior offerente si aggiudica il diritto di visualizzare il proprio annuncio. Questo processo è chiamato pubblicità programmatica, che garantisce l'annuncio più pertinente al miglior prezzo.
Posizionamento degli annunci
La creatività dell'annuncio vincente viene recuperata istantaneamente dal server dell'inserzionista e resa all'interno dell'app/sito web. Durante il processo, i controlli di viewability confermano la corretta visualizzazione dell'annuncio e i tag di tracciamento vengono inseriti per misurare l'interazione degli utenti.
Feedback
Infine, la rete registra il risultato. Può trattarsi di impressioni, clic o conversioni. I dati sulle prestazioni vengono visualizzati in tempo reale sulle dashboard analitiche degli inserzionisti, fornendo gli approfondimenti necessari per monitorare i ricavi e ottimizzare strategicamente i posizionamenti degli annunci per ottenere risultati ancora migliori. In genere, le reti pubblicitarie dispongono di soluzioni di tracciamento proprie, ma l'utilizzo di un tracker di terze parti è sempre gradito, in quanto migliora l'accuratezza.
Consultate il nostro recente articolo sull'ottimizzazione delle campagne In-Page Push Ad:
Modelli di pagamento nelle reti pubblicitarie mobili
I vari formati di annunci presentano modelli di offerta diversi. Ad esempio, gli annunci Pop comportano in genere una commissione di CPM, mentre le notifiche Push vengono addebitate su base CPC. Tuttavia, esistono più modelli di offerta, e ne illustreremo alcuni tra i più diffusi: CPM, CPC, CPI, CPA e CPV.
CPM (costo per mille)
Tradotto, CPM significa "costo per mille impressioni". Si tratta di un modello fondamentale in cui gli inserzionisti pagano per ogni 1.000 (fr. mille) volte che il loro annuncio viene visualizzato. Per gli editori, questo è spesso il modello più affidabile, in quanto genera entrate dalle sole visualizzazioni degli annunci, indipendentemente dai clic o dalle azioni degli utenti. È ideale per le app con un traffico elevato e stabile, come le app di notizie o di utilità, dove gli utenti vedono regolarmente gli annunci. Questa prevedibilità permette di fare previsioni immediate sui ricavi. Il potenziale svantaggio per gli editori è la perdita di guadagni più elevati se il loro pubblico è molto coinvolto e più propenso a fare clic. Inoltre, non bisogna dimenticare gli ad blocker, che... beh... bloccano le impressioni.
CPC (Costo per clic)
Con CPC, gli inserzionisti pagano solo quando un utente clicca sul loro annuncio. Questo modello sposta il rischio, favorendo gli inserzionisti che pagano per il coinvolgimento piuttosto che per la semplice visibilità. Per gli editori, questo rappresenta un rischio: possono servire molte impressioni pubblicitarie senza guadagnare nulla se gli utenti non cliccano. Tuttavia, può essere molto redditizio nelle app in cui gli utenti sono attivi e impegnati, come le piattaforme di shopping o di lifestyle, soprattutto quando gli editori ottimizzano i posizionamenti per aumentare il tasso di clic (CTR): quando è alto, CPC diventa più redditizio.
CPA (Costo per azione)
CPA è un'evoluzione più avanzata di questo concetto basato sulle prestazioni. In questo caso, gli inserzionisti pagano solo per un'azione specifica e di valore all'interno dell'app installata, come un'iscrizione, un abbonamento o un acquisto in-app. Questa soluzione offre il rischio più basso per gli inserzionisti e il potenziale di guadagno più elevato per gli editori che possono guidare utenti qualificati, anche se i volumi di conversione sono in genere inferiori.
CPI (Costo per installazione)
L'IPC è una forma specifica di CPA in cui il pagamento viene attivato solo quando un utente installa l'applicazione pubblicizzata. È il gold standard per l'acquisizione di utenti, in particolare nel settore dei giochi, in quanto lega direttamente la spesa all'acquisizione di nuovi clienti. Tuttavia, per calcolare il vero ROI, i marketer guardano ora oltre l'installazione, agli eventi successivi all'installazione, come i primi acquisti e la fidelizzazione.
CPV (Costo per visualizzazione)
Un altro caso particolare di CPA, CPV sta prosperando nel mercato degli annunci video. Gli inserzionisti vengono addebitati ogni volta che un utente visualizza il loro annuncio video. Questo modello è molto efficace nelle applicazioni con pause di visualizzazione naturali o con un elevato coinvolgimento, come i giochi, i servizi di streaming o i social media con brevi video verticali (TikTok, Instagram, YouTube), perché ricompensa gli editori per aver catturato e mantenuto l'attenzione degli utenti.
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Scegliere il modello giusto
Il modello ottimale dipende interamente dal comportamento degli utenti della vostra applicazione e dai vostri obiettivi commerciali. Gli editori con un traffico massiccio possono preferire l'CPM per ottenere un reddito stabile, mentre quelli con un pubblico di nicchia altamente coinvolto potrebbero trarre maggiore profitto dall'CPA. Molti inserzionisti stanno sperimentando modelli ibridi (CPM con un bonus di CPC) per bilanciare le entrate garantite con l'aumento delle prestazioni. In definitiva, allineare la strategia di monetizzazione al modo in cui gli utenti interagiscono naturalmente con l'app è la chiave per massimizzare i ricavi.
Dal punto di vista dell'inserzionista, la scelta tra i modelli si riduce in genere ai formati pubblicitari preferiti. Se vi rivolgete al vostro pubblico con i Pre-Roll, è probabile che facciate offerte sulla base del CPV. Per questo motivo è importante conoscere i formati pubblicitari disponibili, in quanto possono influenzare la struttura delle commissioni.
Romano
Responsabile dello sviluppo commerciale presso HilltopAds
In che modo il modello di pagamento scelto può influire sulla performance e sul reddito del media buyer? Fornite alcuni esempi di quando utilizzare ciascun modello, ad esempio CPM, CPC, CPI, CPA, CPV.
I modelli di pagamento determinano chi si assume il rischio, il che influenza direttamente i margini e la stabilità di un media buyer. L'CPM richiede la massima attenzione all'ottimizzazione, ma fornisce i volumi più elevati. CPI e CPA implicano risultati più prevedibili per l'acquirente, ma una maggiore concorrenza e opzioni di crescita limitate. Il CPV è destinato principalmente al video storytelling e al warming dell'upper-funnel, quindi richiede una visione chiara di come le visualizzazioni si traducano in conversioni.
Formati pubblicitari nelle reti pubblicitarie mobili
È possibile individuare diversi formati di annunci sul campo. Alcuni di essi possono essere più o meno efficaci in contesti diversi. Ecco alcuni dei formati pubblicitari più popolari che le reti pubblicitarie mobili possono offrire:
Banner pubblicitari
Banner, noti anche come annunci display, sono immagini statiche o animate inserite nell'interfaccia dell'app. Sono facili da implementare e hanno un fatturato di base costante per molti tipi di app. Questo tipo di annunci è ottimo per la notorietà del marchio e per una monetizzazione senza problemi. Tuttavia, gli annunci display presentano due problemi principali: il blocco degli annunci e l'accecamento da banner. Il primo si può contrastare con gli anti-ad blocker, forniti da reti pubblicitarie affidabili, come HilltopAds. Il secondo consiste nell'essere creativi e nell'attirare gli utenti con approcci non convenzionali.
Annunci interstiziali
Gli annunci interstiziali coprono l'intera schermata del sito web o dell'app. Di solito vengono visualizzati tra una pagina e l'altra nelle app o tra un livello e l'altro nei giochi per cellulari. Sono esclusivi per il traffico mobile. Sebbene questi annunci possano guidare le installazioni/conversioni meglio dei banner, abbiano un'elevata visibilità e costi CPM, possono essere considerati fastidiosi e troppo invadenti per gli utenti. Posizionare gli annunci interstiziali in modo strategico e con il dovuto rispetto.
Annunci video
Annunci video sono brevi clip di massimo 60 secondi. Vengono utilizzati per promuovere prodotti e servizi all'interno delle app mobili, in particolare nelle app multimediali. Esistono due tipi principali: in-stream e out-stream. Gli annunci in-stream vengono riprodotti a tutto schermo prima (Pre-Roll), durante (Mid-Roll) o dopo (Post-Roll) i contenuti video trasmessi in streaming all'interno di un'app. Mentre gli annunci out-stream appaiono in linea sulle pagine o sui feed dell'app al di fuori di un lettore video, visualizzati insieme ad altri contenuti. Un buon esempio di annuncio out-stream è la pagina di Wikia.
Annunci Popunder
Popunder è un annuncio che si apre in una nuova scheda/finestra sotto il contenuto corrente o che si attiva in seguito a un clic. Questo rende l'annuncio meno invasivo rispetto ai popup overlay, perché non interrompe la sessione immediata. Il vantaggio principale del popunder è che può fornire grandi volumi di impressioni e visibilità senza bloccare immediatamente la vista dell'utente, ottenendo una maggiore attenzione. Inoltre, il suo canvas è enorme e non è necessaria una creatività dedicata: il Pop-under è la creatività (o la pagina di pre-landing, a seconda di come la si vede).
Annunci Offerwall
Gli Offerwalls sono mercati in-app che offrono agli utenti ricompense per il completamento di attività specifiche, come l'installazione di un'altra app, il completamento di un sondaggio o la visione di un video. Gli utenti ricevono ricompense in-app, gli inserzionisti pagano per le azioni completate e gli sviluppatori ottengono un guadagno. Questo formato consente agli editori di monetizzare le loro app, spesso migliorando il coinvolgimento e la fidelizzazione degli utenti. Non sono così comuni come quelli menzionati sopra, ma non possiamo ignorarli quando parliamo di reti pubblicitarie mobili.
Romano
Responsabile dello sviluppo commerciale presso HilltopAds
Quali formati pubblicitari funzionano meglio all'interno delle reti pubblicitarie mobili e delle app mobili in particolare?
Io sceglierei sempre i popunders: sono estremamente forti in alcuni verticali e il rapporto volume/prezzo è pazzesco rispetto al traffico FB o PPC nelle stesse aree geografiche.
Come scegliere la rete pubblicitaria mobile giusta
Ogni rete pubblicitaria ha una gamma unica di applicazioni, ma in generale non si può sbagliare con HilltopAds. Alcune reti pubblicitarie privilegiano un approccio ampio, cercando di includere il maggior numero possibile di formati pubblicitari, mentre altre preferiscono un approccio alto, capitalizzando su una manciata di formati. Inoltre, la scelta dipende dal fatto che siate un inserzionista o un editore, in quanto hanno aspirazioni e aspettative diverse. Ma una cosa è certa: un network pubblicitario affidabile rispetta entrambe le parti.
Per gli inserzionisti
Qualità del traffico
Controllate i report sul traffico, i tassi di viewability e le metriche di conversione post-installazione. Un elevato volume di impressioni può essere inutile se gli utenti non si impegnano o non convertono. Il traffico di qualità protegge il vostro ROI e riduce la spesa.
GEO
Scoprite la copertura geografica. Osservate i tassi di riempimento regionali, le creatività localizzate e il CPI/CPM medio per paese. Questo può essere utile per la pianificazione delle campagne. Non dimenticate la copertura mondiale, in cui eccelle, ad esempio, l'HilltopAds.
Formati pubblicitari
Scoprite i formati pubblicitari supportati dal network pubblicitario e confrontateli con le vostre intenzioni. La diversità dei formati pubblicitari è utile per fare dei test, in modo da poter scegliere quello che funziona per voi. La specializzazione del formato, invece, può essere più vantaggiosa quando si conosce il formato pubblicitario prescelto.
Possibilità di targeting
Il targeting è necessario perché può dare un impulso significativo alla vostra campagna pubblicitaria. Prima di scegliere una rete, assicuratevi che offra queste opzioni. Il targeting può essere effettuato in base a diversi criteri, come la geolocalizzazione, gli interessi, il sesso, il dispositivo, il sistema operativo e persino l'operatore mobile.
Protezione antifrode
La trasparenza è fondamentale in questo campo. Chiedete informazioni sullo stack di rilevamento delle frodi della rete: rilevamento in tempo reale, convalida postback, controlli a livello di SDK e collaborazione con fornitori terzi di sistemi antifrode.
Analisi e monitoraggio
Una rete pubblicitaria mobile dovrebbe essere in grado di aiutarvi con i dati raccolti. Utilizzate gli strumenti di analisi del network per monitorare le metriche chiave, tra cui impressioni, clic e ricavi. Sulla base di questi risultati, potrete indirizzare le vostre azioni future verso l'ottimizzazione delle campagne.
Perché non provi HilltopAds? Abbiamo un'ampia scelta di formati pubblicitari, dai classici annunci pop ai video più progressivi. L'Popunder è il nostro formato preferito: sappiamo come rendere queste finestre attraenti e accattivanti per non irritare gli utenti. Ma lavoriamo anche con altri formati quando si vuole rendere le cose più vivaci o non si vuole puntare tutto su un unico paniere.
Traffico diretto, formati di annunci che convertono, algoritmi antifrode e ottimizzazione dinamica sono solo alcuni dei vantaggi che offriamo. Registrati ora per iniziare e scoprire perché migliaia di affiliati si affidano alla nostra rete pubblicitaria.
Leggete il nostro ultimo articolo sulle 10 migliori reti CPA per incontri:
Per gli editori
Processo di integrazione
Nessuno vuole perdere molto tempo per integrare gli annunci nell'app. Il processo deve essere semplice e trasparente. Le reti pubblicitarie mobili affidabili spesso utilizzano un SDK che facilita l'integrazione.
Frequenza di pagamento
Pagamenti affidabili e prevedibili sono essenziali per il flusso di cassa. Controllate i pagamenti minimi, la frequenza e i metodi di pagamento.
Supporto
Sia che siate alle prime armi con l'editoria o che abbiate già esperienza, di tanto in tanto potreste aver bisogno di aiuto. Un'ottima rete pubblicitaria per dispositivi mobili fornisce un'assistenza tecnica reattiva e assegna un account manager dedicato per guidarvi sulla strada del profitto. Questo dovrebbe valere non solo per i partner esperti, ma anche per gli aspiranti inserzionisti ed editori. Quindi pensateci due volte se venite reindirizzati alle FAQ o al bot subito dopo aver posto la vostra domanda.
La reputazione
Leggete le recensioni recenti degli editori e i casi di studio sui tassi di riempimento, la qualità degli annunci e l'affidabilità dei pagamenti. Il feedback della comunità rivela il comportamento reale che l'azienda potrebbe nascondere. Preferite reti con rapporti trasparenti e referenze pubbliche, verificate da Trustpilot, Affpaying o altri siti di recensioni.
Che siate editori o inserzionisti, leggete i forum per capire se una rete pubblicitaria in questione fa per voi o meno. Anche se la cattiva pubblicità può essere un problema, il feedback dei vostri colleghi è probabilmente la migliore raccomandazione che possiate ricevere.
Romano
Responsabile dello sviluppo commerciale presso HilltopAds
Indicare i criteri comuni nella scelta di un network pubblicitario mobile come inserzionista e come editore.
Molti elementi, credo: qualità del traffico e misure antifrode, esperienza nella verticale desiderata, modelli di prezzo adeguati, capacità API, ecc. Senza dimenticare l'assistenza e la buona reputazione sul mercato.
Le migliori reti pubblicitarie mobili nel 2025
HilltopAds
HilltopAds è un grande attore nella nicchia delle reti pubblicitarie mobili dal 2013. Da oltre 10 anni, le soluzioni pubblicitarie per dispositivi mobili di HilltopAds sono state progettate per fornire gli utenti giusti alla vostra applicazione con strategie personalizzate che si allineano agli obiettivi della vostra applicazione. HilltopAds offre un targeting avanzato e un'ottimizzazione delle prestazioni per garantire risultati ottimali, indipendentemente dal fatto che l'app sia progettata per iOS o Android.
HilltopAds è specializzato in tutti i tipi di nicchie, ma principalmente in quelle mainstream. Alcune di queste sono: Giochi, applicazioni per dispositivi mobili, iGaming, invii di pin, e-commerce, date in streaming, concorsi a premi e molto altro ancora.
Dal punto di vista degli editori, HilltopAds offre caratteristiche rilevanti per la monetizzazione del traffico mobile, tra cui soluzioni anti-ad-block, pagamenti settimanali, soglie minime di pagamento e supporto sia per le app che per i siti mobili.
Pro
- Vasto inventario di annunci
- Una gamma diversificata di formati pubblicitari
- Targeting mobile avanzato
- Pagamento minimo basso
- Portata globale
- Supporto del manager personale
Contro
- Processo di approvazione rigoroso (che non è così lungo, ma comunque)
- La monetizzazione è sensibile alle GEO
- Alcuni formati pubblicitari possono essere invasivi
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Annunci Unity
Originariamente, Unity è un motore di gioco che consente la creazione di videogiochi per PC e dispositivi mobili. L'azienda è stata fondata nel 2004 in Danimarca e Unity Ads è stata lanciata nel 2015. Data la sua significativa esperienza nel settore dei giochi, Unity Ads è ideale se si desidera monetizzare i giochi per dispositivi mobili. Integra perfettamente gli annunci nel gameplay, in particolare gli annunci video che premiano i giocatori.
In pratica, se lavorate con i giochi per cellulari, questa è la scelta definitiva per voi. Copre la maggior parte delle nicchie di mercato: video a pagamento, interstiziali, annunci giocabili, banner e così via.
Pro
- Realizzato appositamente per i giochi per cellulari
- Supporto per iPhone e Android
- Elevato coinvolgimento e fidelizzazione dei giocatori
- Video di alta qualità
- Poco invasivo quando si tratta di gameplay
Contro
- Limitato se non si fanno giochi
- Concentrati soprattutto sugli annunci video
- Funziona meglio in alcuni paesi rispetto ad altri
- Non ci sono molte opzioni pubblicitarie tradizionali
Google AdMob
AdMob è stata fondata nell'aprile 2006. Più tardi, nel 2009, Google ha acquistato AdMob, che da allora è stato integrato nell'ecosistema di Google, rappresentando il mercato della pubblicità mobile. AdMob è utilizzato da applicazioni mobili di alto livello, come Duolingo, Clash of Clans e Pokémon GO.
Sfruttando la vasta rete di Google, AdMob è in grado di offrire una portata significativa e tassi di conversione migliori. La configurazione è semplice e si può iniziare con piccole app. L'unico aspetto negativo è che, a causa delle dimensioni della rete, l'assistenza è fornita per lo più da chatbot che potrebbero non essere in grado di fornire assistenza in alcune situazioni specifiche.
Pro
- Ha un enorme database di inserzionisti
- Fornisce statistiche esatte
- Facile da avviare
- Mantenimento della qualità degli annunci
Contro
- Non disponibile ovunque
- L'assistenza è per lo più automatizzata
- Alcune impostazioni sono troppo generiche
- Gli strumenti possono essere limitati
InMobi
InMobi è un'azienda globale di pubblicità mobile nata in India nel 2007. Si occupa di aiutare i marchi a coinvolgere il proprio pubblico attraverso piattaforme pubblicitarie mobili. L'azienda è stata riconosciuta per il suo lavoro innovativo e d'impatto nella pubblicità mobile. Offre ai suoi clienti inventario in-app, servizi DSP e targeting per ampliare le loro campagne.
La rete pubblicitaria lavora principalmente con annunci nativi. Ha inserzionisti e acquirenti di annunci in tutto il mondo. InMobi ha un sistema intelligente che abbina gli annunci a ogni utente, in base alla sua attività. L'apprendimento degli algoritmi potrebbe richiedere un po' di tempo, ma alla fine la rete mostrerà solo annunci pertinenti.
Pro
- Lavora con inserzionisti e compratori di annunci in tutto il mondo
- Specializzato in annunci nativi
- Ha un sistema di puntamento intelligente
Contro
- Richiede tempo per raggiungere le massime prestazioni
- L'installazione potrebbe essere complicata
Smaato
Smaato è una rete pubblicitaria mobile che vanta un server pubblicitario omnichannel e capacità di monetizzazione. La rete offre una serie di servizi sia per gli inserzionisti che per gli editori. Una delle caratteristiche è una piattaforma per la gestione e l'ottimizzazione dell'inventario pubblicitario.
Smaato è stata fondata nel 2005. Da allora, è diventato un attore forte nell'arena. 20 anni di esperienza ne fanno una scelta affidabile. La rete supporta annunci nativi, annunci OTT/CTV, annunci video e annunci display.
Pro
- Supporta app e inventari pubblicitari in molti Paesi
- Offre un'ampia varietà di formati pubblicitari
- Ha un forte sistema antifrode
- Supporto omnichannel
Contro
- Le prestazioni possono variare in modo significativo a seconda della regione
- È necessaria una configurazione precisa e un'assistenza attiva
AppLovin
AppLovin è stata fondata nel 2012 da Adam Foroughi, Andrew Karam e John Krystynak. Ha iniziato come azienda legata ai giochi per cellulari. Oggi è una rete pubblicitaria mobile di tutto rispetto, specializzata nella nicchia dei giochi per cellulari. Supporta i formati pubblicitari più diffusi (banner, interstiziali, video remunerati, nativi e anche posizionamenti più recenti come gli annunci su lock-screen).
Una delle caratteristiche principali è la piattaforma di monetizzazione chiamata MAX. Per gli editori, MAX offre mediazione, offerte in-app e automazione. Per gli inserzionisti, AppLovin fornisce strumenti di intelligenza artificiale e ampi set di dati per migliorare il targeting e le prestazioni.
Pro
- Ha un'ampia scelta di formati pubblicitari
- Permette di fare offerte in diretta
- Copertura mondiale
- Mantiene gli annunci sicuri per il marchio
Contro
- Richiede tempo per la configurazione
- Molte impostazioni da imparare
- Ha bisogno di traffico per iniziare
- Costo aggiuntivo per l'accesso a strumenti migliori
PubMatic
PubMatic è un'azienda quotata in borsa che gestisce una piattaforma SSP (supply-side platform) per gli editori digitali, aiutandoli a monetizzare il loro inventario in modo programmatico. Nel 2025, PubMatic ha lanciato una piattaforma unificata che combina l'ottimizzazione dei rendimenti guidata dall'intelligenza artificiale, la monetizzazione dei dati di prima parte e l'accesso alla domanda omnicanale.
19 anni di esperienza hanno portato la rete a un sorprendente quasi 75 trilioni nel primo trimestre del 2025. L'azienda dispone di propri centri dati e infrastrutture per supportare il bidding in tempo reale su scala.
Pro
- Gli strumenti guidati dall'intelligenza artificiale offrono un potenziale di aumento dei ricavi
- Solo annunci premium
- Portata globale
Contro
- Configurazione complicata
- Interfaccia utente scomoda
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sfruttare al meglio i vantaggi offerti da una rete pubblicitaria mobile
Tendenze degli annunci su dispositivi mobili
Infine, ma non per questo meno importante, parliamo di cosa aspettarci in futuro dagli annunci per dispositivi mobili e dalle reti pubblicitarie.
Il ruolo crescente dell'IA
L'intelligenza artificiale può potenziare le campagne pubblicitarie utilizzando l'ottimizzazione creativa dinamica, l'offerta predittiva e il perfezionamento del targeting. La ricerca sugli annunci per dispositivi mobili indica che il 70% dei marketer utilizza ora l'IA per l'ottimizzazione degli annunci e le regolazioni creative in tempo reale. Ciò significa che, pur rimanendo fedeli ai formati e ai canali pubblicitari collaudati, dovreste assolutamente provare gli strumenti di intelligenza artificiale per migliorare le prestazioni.
Annunci interattivi
Nel corso della lunga storia degli annunci pubblicitari per le app mobili, gli utenti sono diventati sempre più ciechi di fronte ai banner tradizionali, spesso saltandoli. È qui che entrano in scena i formati pubblicitari interattivi, che possono essere rappresentati da video di breve durata, filtri AR, sondaggi, annunci giocabili ed esperienze in-app. Rendendo gli annunci interattivi e coinvolgenti, si migliora il coinvolgimento degli utenti e, di conseguenza, si aumentano le entrate.
La privacy prima di tutto
I dispositivi mobili stanno diventando il centro dell'esperienza digitale e gli utenti sono sempre più consapevoli della privacy dei dati personali e della portata del tracciamento nelle app mobili. Un sondaggio ha rivelato rischi significativi per la privacy nella pubblicità mirata ai dispositivi mobili, spingendo gli inserzionisti ad adottare metodi sicuri per la privacy. Per rispettare le normative locali, come il GDPR, è meglio memorizzare solo i dati necessari per il targeting o optare per metodi di targeting alternativi, come S2S, invece dei cookie.
Battaglia antifrode
Le frodi pubblicitarie su dispositivi mobili restano una minaccia significativa sia per i bilanci delle aziende sia per la fiducia degli utenti. Recenti ricerche hanno rilevato che il numero crescente di schemi di frode fa perdere alle aziende volumi sostanziali di entrate. Per salvaguardare le vostre campagne, affidatevi a fornitori di qualità e a piattaforme verificate e tenetevi aggiornati sulle tecnologie di difesa dalle frodi.
Romano
Responsabile dello sviluppo commerciale presso HilltopAds
Quali sono le tendenze attuali nel campo delle reti pubblicitarie mobili e del mercato mobile in particolare? Forse ci sono tendenze che non portano da nessuna parte, come la VR e l'AR a prezzi accessibili?
Ottime osservazioni su VR e AR. Anche le notifiche push sono ormai un vicolo cieco, credo. Tra le tendenze: Lo sviluppo e l'ottimizzazione creativa guidata dall'intelligenza artificiale, nonché gli strumenti automatizzati per l'inserimento in whitelist dei feed.
Conclusione
Si prevede che le reti pubblicitarie mobili saranno dominanti nel 2025, poiché i dispositivi mobili sono onnipresenti. Anche quando gli utenti effettuano una ricerca su un argomento utilizzando un PC, potrebbero concludere l'affare con il proprio smartphone. Diversi verticali lavorano con il traffico mobile, tra cui iGaming, adult, nutra, finanze, viaggi e altri ancora. Ecco perché le reti pubblicitarie per dispositivi mobili sono le migliori amiche degli inserzionisti, desiderosi di attingere ad ampi segmenti di pubblico.
Quando scegliete la rete pubblicitaria mobile, prestate attenzione alla copertura GEO, ai tipi di annunci, ai dispositivi supportati, al sistema operativo e alle nicchie. Vi invitiamo a iscrivervi a HilltopAds per ricevere un supporto continuo, attingere al traffico premium e sfruttare le impostazioni di targeting flessibili.