Gli specialisti della pubblicità, gli uomini d'affari e i blogger utilizzano nel loro lavoro una serie di metriche e parametri che aiutano a fare affari. Uno di questi è l'eCPM o costo effettivo per mille. Il significato di eCPM è un indicatore che mostra la redditività della pubblicità.
Gli editori sanno bene cosa sia l'eCPM, poiché questo indicatore è insostituibile per loro. Più alto è l'eCPM, più fondi riceve il proprietario del sito o dell'app. Se l'indicatore è basso, significa che l'editore deve correggere gli errori. Ad esempio, può cambiare la posizione del banner, rivolgersi a un pubblico geografico diverso o semplicemente modificare il sito.
In questo articolo scoprirete il significato di eCPM, il funzionamento di eCPM, l'analisi e i vantaggi dei suoi risultati e gli strumenti di calcolo di eCPM.
Uno strumento indispensabile
Il significato, il beneficio e il vantaggio dell'eCPM rispetto ad altri indicatori è che mostra il quadro generale della campagna pubblicitaria, basato su tutti i parametri dei visitatori. È molto più facile che capire tutte le metriche e calcolare il profitto da soli, ecco perché l'eCPM marketing è molto popolare oggi.
eCPM aiuta anche a confrontare le campagne. Ad esempio, se gli annunci vengono pubblicati su siti diversi, pagine diverse o anche in modi diversi (banner, video) sulla stessa pagina, eCPM visualizza la redditività indipendentemente dalle azioni di destinazione dei visitatori.
Un altro vantaggio dell'indicatore è che riflette la redditività oggettiva delle campagne, che potrebbe non essere così evidente a prima vista. Ad esempio, 50.000 impressioni che hanno portato $300 mostreranno un eCPM maggiore di 100.000 impressioni che hanno portato $200.
Come scoprire l'eCMP?
La formula eCPM:
eCPM = (ricavi totali/impressioni totali) x 1.000.
In altre parole, se non sapete come calcolare l'eCPM, dovete dividere il reddito ricevuto dalla pubblicità per la quantità di impressioni e poi moltiplicare il risultato per mille. Applichiamo la formula eCPM a questo esempio: l'annuncio ha fruttato $100 ed è stato mostrato ai visitatori del sito 100.000 volte. In questo caso, eCPM sarà uguale a $1. Conclusione: la campagna produce un reddito basso e deve essere perfezionata.
Tuttavia, i marketer e i webmaster raramente effettuano il calcolo dell'eCPM da soli. Esistono servizi speciali per questo scopo. Ad esempio, HilltopAds.
Indice interattivo
È disponibile anche un indice di settore interattivo. Esso mostra i valori medi di eCPM tipici di diversi Paesi, stagioni, dispositivi e tipi di pubblicità eCPM. Sulla base di questo indice di calcolo dell'eCPM, che utilizza una semplice formula, si possono fare diverse interessanti generalizzazioni:
- Gli utenti Android portano grandi entrate agli inserzionisti e stanno rapidamente recuperando terreno rispetto agli utenti iOS. Il divario tra eCPM per iOS e Android è diminuito di 20%.
- L'eCPM in Nord America è cresciuto di 35%, l'indicatore più grande al mondo. La media dell'eCPM per le altre regioni è di 10%.
- eCPM aumenta notevolmente durante le festività e i saldi. Si osservano tariffe particolarmente elevate a Natale e Capodanno, oltre che nel giorno del Ringraziamento, ad Halloween e, naturalmente, nel Black Friday.
- I video con ricompensa eCPM continuano a crescere, lasciando gli interstiziali eCPM molto indietro. I video con ricompensa ora portano reddito nel marketing di eCPM.
Metriche diverse per scopi diversi
- eCPM vs CPM
CPM e eCPM in generale sono abbastanza simili, ma c'è una differenza importante tra loro. Il significato di eCPM è che dovrebbe essere utilizzato da sviluppatori e marketer per scoprire la redditività delle campagne e costruire una strategia di promozione. CPM è pensato per gli inserzionisti e li aiuta a scoprire il prezzo di acquisto dell'inventario pubblicitario.
In parole povere, CPM è necessario per determinare le spese dell'inserzionista, mentre eCPM è necessario per calcolare le entrate dell'editore.
- RPM e eCPM
Come nel caso di eCPM vs CPM, anche la metrica RPM è simile a quella di eCPM, soprattutto perché entrambe sono utilizzate solo dagli editori.
RPM, o Revenue per mille, mostra fondamentalmente le entrate di ogni pagina. Si tratta di una metrica molto utile per i proprietari di siti di grandi dimensioni che hanno molte pagine di argomenti diversi. eCPM è più versatile, quindi è possibile applicarla a qualsiasi pubblicità eCPM.
Passi per un risultato migliore
Se, in seguito ai calcoli, l'eCPM è risultato inferiore al livello desiderato, o se volete aumentarlo ancora di più, provate a seguire alcuni dei nostri suggerimenti per incrementare il vostro marketing eCPM. L'introduzione di questi elementi non solo renderà il vostro sito visivamente più piacevole e confortevole, ma aumenterà anche la vostra pubblicità eCPM.
- Provate diversi formati
Formati pubblicitari diversi possono essere adatti a servizi diversi. Ad esempio, sarà meglio inserire banner pubblicitari su un sito web con testi, i servizi di video hosting aiuteranno a promuovere la pubblicità video, e gli annunci nei giochi con una ricompensa avranno più successo. Ma questo non è il limite: è molto probabile che nel processo di lavoro con gli annunci eCPM si scoprano modelli inaspettati, quando l'interesse degli utenti viola l'ordine logico. L'importante è che in questo modo si capisca in quale formato vale la pena investire e quale invece è meglio evitare. - Spostare gli annunci
Il luogo in cui i visitatori vedranno l'annuncio influisce fortemente sul suo gradimento o meno. Un banner enorme che interferisce con la lettura del testo ovviamente non attirerà l'attenzione, ma l'annuncio a lato del blocco di testo ha più possibilità di piacere al lettore. - Assicuratevi che le persone vedano i vostri annunci
Le impressioni degli annunci eCPM non dipendono solo dai visitatori, ma anche dall'utente. I servizi registrano le visualizzazioni solo quando più della metà dell'annuncio viene visualizzata sullo schermo di una persona. Se lo posizionate in modo che il visitatore veda solo il bordo del banner, le impressioni non verranno conteggiate. Anche il rischio in questa situazione non è giustificato. Se costringete gli utenti a guardare un grande annuncio pop-up ogni volta che visitano il vostro sito, è probabile che non lo aprano più. - Mostra gli annunci dei tuoi concorrenti
Anche se non sembra un'affermazione logica, a volte è redditizio per gli editori mostrare gli annunci della concorrenza eCPM. Ma funziona solo se si indovina ciò che è interessante per gli utenti. Si tratta di concorrenti associati alla nicchia del vostro progetto. Supponiamo che abbiate un sito web sulla cucina, in questo caso potete pubblicare annunci di ristoranti o negozi di alimentari concorrenti, aumentando così i profitti.
Conclusioni
Si può quindi notare che il guadagno del vostro sito dipende da molte condizioni. Abbiamo parlato della visibilità della pubblicità per gli utenti, dei parametri di traffico, delle caratteristiche tecniche del sito. eCPM è lo strumento più efficace per lavorare con le campagne pubblicitarie, ma i webmaster professionisti ne usano altri. HilltopAds li ha raccolti in un unico posto per la comodità dei clienti. Ad esempio, è possibile calcolare la redditività dell'annuncio senza utilizzare la formula di eCPM e modificare la strategia di sviluppo in base ai risultati ottenuti.
