Ciao a tutti!
Nell'ambito del media buying, il Gaming è una nicchia separata e specifica per i vari giochi. Questo verticale comprende sia i giochi per dispositivi mobili, scaricati ad esempio da App Store e Google Play, sia i prodotti progettati esclusivamente per PC e console. Tuttavia, non deve essere confuso con il verticale Install, in cui il pagamento viene effettuato per l'installazione di software o applicazioni. Oggi cercheremo di fornirvi una visione a 360 gradi su come lanciare campagne efficaci per Popunder desktop Browser game offre. Se volete cimentarvi in questa nicchia ma non sapete come iniziare, allora questo caso di successo con una 150% ROI è per voi!
Offerta: Gioco per browser
GEO: Stati Uniti (Stati Uniti d'America)
Traffico: Mainstream Attività alta e media
Formato dell'annuncio: Popunder desktop
Periodo della campagna pubblicitaria: 8 - 12 aprile
Proxy: non accettare
WebView: non accettare
Ricavi: $4,250
ROI: 150%
Alcune ricerche
La domanda di giochi per browser è molto alta, basti pensare all'offerta "War Thunder". Solo su Google, questo gioco gratuito viene cercato da circa 81 mila persone al mese:
I browser game sono uno degli eterni verticali (dopo Adult e Dating) nel media buying. Tuttavia, per qualche motivo, riceve un'attenzione leggermente inferiore rispetto agli altri due "giganti" che dominano il mercato pubblicitario online.
Sì, un tempo i giocatori erano considerati uno strato astratto della società, un gruppo di smanettoni immersi nei giochi. Un tempo, questa opinione aveva il suo diritto di esistere. Ora i giocatori sono tutti noi. Quasi il 60% della popolazione gioca con giochi per desktop o browser, applicazioni per cellulari o console. Alcuni dedicano una frazione del loro tempo a questa attività, altri ci passano ore e per alcuni è il loro lavoro. Basta guardare la crescita degli spettatori di Twitch negli ultimi anni. Per quanto riguarda l'industria del gioco in sé, diamo un'occhiata ai ricavi del segmento negli Stati Uniti:
Per completare la nostra ricerca, analizziamo anche la distribuzione dei giocatori per dispositivo di gioco. Quindici anni fa, il mercato era quasi interamente dominato dai giochi da tavolo. Le console emergenti erano concorrenti deboli e non svolgevano un ruolo significativo, tranne che nei Paesi asiatici, dove le console di gioco sono da tempo in seria competizione con i PC.
Ad esempio, se si confronta la competitività delle piattaforme di gioco, gli sviluppatori di giochi preferiscono chiaramente la piattaforma PC. Un sondaggio condotto nel 2023 ha mostrato che circa 2 sviluppatori di giochi su 3 (65%) stanno attualmente lavorando a giochi per PC.
Come si evince dalla tabella, l'attuale settore del browser gaming si trova ad affrontare sfide competitive. Tuttavia, questo è solo a prima vista. In realtà, considerando le dimensioni del pubblico, anche circa 13% rappresentano una domanda significativa. La leadership nelle piattaforme mobili era indiscussa già 7-8 anni fa. Il punto è che tutti giocano su smartphone, non solo i videogiocatori appassionati. Tuttavia, anche i ricavi delle applicazioni più popolari sono inferiori a quelli dei giochi per desktop o per browser.
Strategia
Abbiamo affrontato i fattori fondamentali, ora passiamo a lavorare con il verticale. Abbiamo scelto la nicchia dei giochi per browser desktop. Dalla ricerca precedente è emerso chiaramente che si tratta di una delle piattaforme più redditizie. Stiamo parlando di giochi che vengono lanciati dal desktop nel browser, anche se hanno applicazioni per dispositivi mobili.
Inoltre, i giochi per browser, progettati per un ampio pubblico, sono caratterizzati da una registrazione semplice, da basse barriere all'ingresso e dalle donazioni in gioco che non appaiono immediatamente. Un gioco Browser classico richiede 5 minuti di tempo al lavoro o a casa. Questi piccoli giochi godono di una domanda consistente, almeno perché non sono intercambiabili e se ne possono giocare una dozzina all'istante.
Come formato pubblicitario, abbiamo scelto Popunderperché è più adatto a un pubblico ampio e garantisce un'esposizione immediata all'annuncio. Inoltre, questo formato è conveniente perché non è necessario creare una creatività separata. Quando si fa clic su un'area contenente il codice Popunder, si apre una nuova scheda della pagina di destinazione. Tuttavia, è bene considerare che la landing page stessa deve attrarre e coinvolgere l'utente fin dalla prima visualizzazione della pagina. In ogni caso, è sufficiente un semplice testo di attivazione e un pulsante CTA ben visibile.
Nel complesso, per questa offerta di gioco Browser, abbiamo utilizzato una strategia semplice:
- Lancio di annunci per un ampio pubblico;
- Indirizzare il traffico verso la pagina di destinazione piuttosto che direttamente alla pagina dell'offerta;
- Testare la campagna per 24 ore e, non appena si vedono i risultati positivi del lancio, configurare la campagna. Ottimizzazione automatica strumenti;
- Offerte in aumento se la combinazione funziona bene.
Geografia
Il segmento dei Browser Games negli Stati Uniti è uno dei più popolari, motivo per cui abbiamo scelto questo GEO per la nostra offerta. Per approfondire, gli Stati Uniti sono un paese ricco di Livello 1 con un vasto pubblico di riferimento per qualsiasi verticale e con pagamenti in dollari, che attrae negli Stati Uniti i creatori di denaro da tutto il mondo. La sfida principale sta nel numero di coloro che cercano traffico: la concorrenza è spietata. Tuttavia, anche il potenziale di guadagno è notevole se si trovano le giuste combinazioni per le campagne pubblicitarie.
Per avvalorare le nostre affermazioni, forniamo alcuni fatti. Le dimensioni del mercato nordamericano del gioco d'azzardo sono stimate a $68,57 miliardi nel 2024 e si prevede che raggiungerà $103,83 miliardi di euro entro il 2029, con un tasso di crescita medio annuo di 8,65% nel periodo di previsione (2024-2029).
Ora vi mostreremo le impostazioni della campagna in modo più dettagliato ↓
Impostazioni generali per una campagna pubblicitaria sulla piattaforma HilltopAds
Prima di lanciare una campagna pubblicitaria su HilltopAds, è necessario registrarsi come inserzionista. È possibile registrarsi utilizzando questo link.
Poi, per creare una campagna pubblicitaria, è necessario:
- Vai al sito Gestione delle campagne sezione
- Fare clic sul pulsante Aggiungi campagna pulsante
- Nella sezione di creazione della campagna, selezionare la voce Popunder desktop formato dell'annuncio
- Nel Canali di traffico scegliere la sezione Mainstream ad alta e media attività
Successivamente, è fondamentale impostare il Postback per monitorare i risultati della campagna pubblicitaria.
Per una descrizione dettagliata del funzionamento di Postback e dei segnaposto disponibili, consultare la nostra guida.
In parole povere, per l'URL finale dell'offerta, dobbiamo inserire i parametri per passare le conversioni e gli ID di origine. Il parametro per il passaggio delle conversioni è click_id e l'ID della fonte è zone_id.
Di conseguenza, il nostro URL di destinazione finale dovrebbe avere il seguente aspetto:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}
- {{ctoken}} - Parametro HilltopAds per il passaggio delle conversioni.
- {{zoneid}} - Parametro HilltopAds per il passaggio dell'ID della fonte.
In generale, è possibile aggiungere qualsiasi parametro dalle opzioni disponibili, necessario per un'ulteriore analisi della campagna. Tuttavia, ricordate che è essenziale includere il parametro click_id nel link finale per passare le conversioni.
Quindi, abbiamo specificato la frequenza degli annunci per utente: 1 visualizzazione in 24 ore. E abbiamo impostato i parametri necessari impostazioni di targeting:
- GEO - Stati Uniti (Stati Uniti d'America)
È inoltre possibile configurare filtri per le campagne e consentire/disconsentire Proxy e WebView traffico dalla campagna. Per questo caso, abbiamo deciso di disabilitare tutte le impostazioni..:
- Proxy - non accettare
- Vista web - non accettare
WebView è un software che apre una pagina di destinazione con un'offerta all'interno di un'applicazione mobile. In altre parole, all'apertura dell'applicazione, gli utenti vengono indirizzati a un sito web a pagina singola con l'offerta.
Abbiamo deciso di implementare un limite di budget giornaliero per la nostra campagna pubblicitaria sulla piattaforma HilltopAds. Questa mossa strategica mira a garantire un migliore controllo finanziario e a massimizzare l'efficienza della nostra spesa pubblicitaria.
Per cominciare, abbiamo deciso di impostare un limite giornaliero di $300:
Non abbiamo stabilito un calendario in modo che la campagna sia attiva 24 ore al giorno, 7 giorni alla settimana. Se in seguito ci accorgiamo che la campagna è più efficace in determinati intervalli di tempo, ci rivolgeremo a giorni o orari specifici, ma, in base alla nostra esperienza, questo richiede la raccolta di molte statistiche.
Il passo finale prima di lanciare l'annuncio è quello di specificare il costo per mille impressioni (CPM). In questo caso, prestiamo attenzione alla Volumi di traffico nell'angolo in alto a destra, che calcola i tassi di premio, minimo e raccomandato CPM.
Abbiamo avviato la campagna pubblicitaria con un'offerta di $2.04, in base al prezzo CPM consigliato.
Il nostro consiglio: per testare una nuova offerta, iniziare con il CPM consigliato. Questo mostrerà se l'offerta è efficace e se la campagna deve essere ottimizzata.
Le impostazioni chiave della campagna pubblicitaria sono quindi le seguenti:
Formato dell'annuncio - Popunder desktop
Canali di traffico - Mainstream Attività alta e media
Coperture di frequenza - 1 display ogni 24 ore
Geo - Stati Uniti (Stati Uniti d'America)
Tasso CPM – $2.04
Ottimizzazione e risultati intermedi
Abbiamo testato la campagna per 24 ore e le nostre impressioni hanno raggiunto le 147.059 unità.
Suggerimento: prima di analizzare i risultati, puntate a oltre 40.000 impressioni sul GEO scelto.
Fin dall'inizio abbiamo riscontrato risultati positivi perché la nostra offerta di gioco Browser si adatta perfettamente al GEO statunitense scelto. Il secondo giorno, abbiamo deciso di aumentare i limiti giornalieri a $350 e di applicare la campagna Ottimizzazione automatica sulla piattaforma HilltopAds. Abbiamo impostato la campagna in modo che il costo per acquisizione (eCPA) non superava $2. Questo ci ha permesso di disattivare le fonti di traffico inefficaci e di massimizzare il ritorno sull'investimento.
L'ottimizzazione automatica è uno strumento che consente di aggiungere automaticamente le fonti di traffico non performanti. Grazie a questa funzione, il sistema HilltopAds rimuove le fonti non redditizie dalla campagna pubblicitaria e le aggiunge alla BlackList.
Risultati finali e aree di miglioramento
Nel corso dei 5 giorni di campagna pubblicitaria con l'offerta del gioco Browser, sono state raggiunte le seguenti metriche:
- Costi totali (ricavi) – $1,700
- Utile totale (profitto) – $4,250
- ROI (Ritorno sull'investimento) – 150%
L'ROI è uno degli indicatori chiave del marketing digitale che consente di valutare la redditività di una campagna pubblicitaria. In parole povere, l'ROI indica la percentuale di investimenti pubblicitari che si è riusciti a recuperare attraverso i guadagni degli annunci.
La formula per il calcolo dell'ROI è:
ROI = (guadagno totale - costo totale) / costo totale * 100%
In questo caso, il ritorno sull'investimento è 150%. Wow! Ha superato tutte le nostre aspettative!
Utile netto
Il profitto netto dell'offerta di gioco del Browser, lanciata sulla piattaforma HilltopAds, dimostra un irresistibile ritorno sull'investimento. Con un totale di entrate di $4.250 e spese pubblicitarie pari a $1.700, la campagna ha fruttato una Utile netto di $2.550. Ciò sottolinea l'efficacia della rete pubblicitaria HilltopAds come valida piattaforma per la promozione di offerte come il Browser game e ne evidenzia la redditività.
Conclusione
Il gioco può essere un verticale redditizio se si comprendono le sfumature della nicchia, cosa enfatizzare e cosa non risuona con il pubblico. Secondo le ricerche, i tassi di conversione sui dispositivi desktop sono solitamente più elevati, il che rafforzerà ulteriormente l'attenzione sulle offerte di giochi per browser desktop. Dato l'ampio pubblico di questa nicchia, la varietà di giochi per diversi target ed esigenze, indirizzare il traffico verso il gioco può essere molto redditizio.
Scalate il vostro successo con HilltopAds: leggete i nostri casi di studio, scegliete la vostra verticale, applicate la nostra esperienza ai vostri casi, e riversate più traffico!
