Anche se non siete dei novellini nel mondo del marketing di affiliazione, potreste ancora chiedervi: che cos'è l'CPM? Forse non avete mai lavorato con questo modello perché è difficile da capire, oppure vi sembra che perda terreno rispetto ad analoghi come CPC, CPA e altri. In questo articolo analizzeremo a fondo cos'è l'CPM e quali sono i vantaggi e le sfide che editori e inserzionisti possono incontrare lavorando con l'CPM.
Cos'è l'CPM: definizione e ruolo nel marketing di affiliazione
Si tratta di uno dei principali modelli di pagamento nel moderno marketing digitale e di affiliazione, che prevede che gli inserzionisti paghino un importo per ogni 1.000 impressioni dei loro annunci, mentre gli editori guadagnano per ogni 1.000 impressioni in cui gli annunci vengono mostrati sui loro siti web. L'abbreviazione stessa sta per Cost Per Mille, e il termine "Mille" deriva dalla parola latina per "mille". Avete già intuito perché le impressioni vengono conteggiate come 1000. Il trucco principale di questo modello è che, indipendentemente dal fatto che gli utenti interagiscano o meno con un'unità pubblicitaria, il contatore delle impressioni scatta in ogni caso. La formula è proprio questa:
Questo modello è particolarmente popolare nella pratica dell'affiliazione e del marketing digitale perché si concentra sulla visibilità e sull'esposizione del marchio. Il modello ha conquistato i suoi fan anche per i vantaggi che offre a entrambe le parti coinvolte. Da un lato, per gli editori si tratta di un flusso di entrate diretto e abbastanza stabile, poiché il pagamento dipende solo dal numero di impressioni degli annunci sul loro sito o sulla loro applicazione, indipendentemente dal fatto che l'utente interagisca con l'annuncio. Dall'altro lato, gli inserzionisti traggono vantaggio dal Costo per Mille quando l'obiettivo è un'ampia diffusione del pubblico e la notorietà del marchio, in quanto consente loro di pagare per la visibilità di massa e la distribuzione di informazioni sull'offerta.
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Confronto tra CPM: CPM & CPC & CPA qual è il migliore?
In un primo momento, può essere difficile sia per l'editore che per l'inserzionista distinguere il modello CPM dalle sue controparti CPC e CPA. Dopo tutto, cosa si nasconde esattamente dietro questi acronimi apparentemente simili? Lo scopriremo e impareremo a scegliere il modello perfetto per il vostro obiettivo specifico proprio in questa sezione.
CPM (costo per mille)
Si concentra sul costo di 1.000 impressioni, il che significa che gli inserzionisti pagano per il numero di volte in cui i loro annunci vengono mostrati, anche senza che gli utenti interagiscano con l'offerta. Questo modello è ideale quando l'obiettivo è aumentare la consapevolezza e la visibilità del marchio. Gli editori scelgono questo formato di pagamento perché guadagnano in base al particolare volume di traffico che generano, anche se gli utenti non cliccano o non interagiscono con l'annuncio.
CPC (Costo per clic)
A differenza del protagonista del nostro articolo, questo modello ha un nome più eloquente. Se si lavora sul Formato CPCL'inserzionista paga per ogni utente che fa clic su un annuncio. Questo modello si basa sui risultati e viene spesso utilizzato quando l'obiettivo è quello di portare traffico a un sito web o a una pagina di destinazione. Questo modello è interessante per gli inserzionisti che cercano azioni tangibili, come i clic, ed è vantaggioso quando l'obiettivo è una risposta diretta.
CPA (Costo per azione)
Il modello CPA consente all'inserzionista di pagare solo quando un utente compie un'azione mirata e necessaria in base alle esigenze di marketing. Può trattarsi di qualsiasi cosa: effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter o scaricare e installare un'applicazione - tutto dipende dagli obiettivi della campagna e dalle esigenze dell'inserzionista. Questo modello è il più efficace dei tre ed è ideale per attività di marketing altamente mirate, incentrate su uno specifico KPI. Sebbene questo approccio possa essere molto conveniente in termini di performance, spesso richiede una messa a punto più accurata e un targeting complesso che non tutti gli specialisti sono in grado di gestire.
Tabella comparativa dei tre modelli
| Modello | Attivazione del pagamento | Ideale per | Vantaggi | Svantaggi |
| CPM | 1.000 impressioni | Notorietà del marchio, grande pubblico | Costi prevedibili, ampia portata | Non garantisce l'interazione con l'utente |
| CPC | Fare clic sull'annuncio | Generazione di traffico, acquisizione di lead | Risultati tracciabili e basati sulle prestazioni | Richiede un impegno elevato per essere efficace dal punto di vista dei costi |
| CPA | Azione specifica dell'utente (acquisto, iscrizione, ecc.) | Conversioni, vendite, iscrizioni | Elevato ritorno sull'investimento, efficace dal punto di vista dei costi per le conversioni | Spesso richiede un'ottimizzazione e un targeting dettagliato |
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Quale modello è il migliore
Non esiste un modello migliore per tutti, ma deve essere correlato ai vostri obiettivi specifici e al vostro budget. Se la vostra priorità è la visibilità e il riconoscimento del marchio, l'CPM è ideale perché pagate per le impressioni, garantendo un'ampia portata. Per chi ha bisogno di aumentare il coinvolgimento degli utenti e i clic, l'CPC è la scelta migliore grazie al suo approccio basato sui risultati, che consente di monitorare l'ROI in modo più diretto. Se il vostro obiettivo principale è aumentare le conversioni in un'azione specifica mirata, CPA è la scelta che fa per voi, perché vi garantisce di pagare solo quando gli utenti compiono azioni misurabili a vantaggio della vostra attività. Potete anche utilizzare un cheat code e rendere il vostro approccio di marketing più completo, combinando due o addirittura tutti e tre i modelli.
Note dell'esperto
Abhishek
Da EditoreCrescitauna delle maggiori risorse per gli editori e i blogger che desiderano monetizzare il proprio traffico.
Sito web: publishergrowth.com
Un editore deve capire il contenuto e la natura del proprio sito web, che varierà a seconda del modello. I siti web di coupon, download e offerte possono funzionare molto bene per i modelli CPA. I siti web orientati agli intenti possono funzionare per i modelli CPC, mentre le notizie e i siti web generici possono funzionare per i modelli Cost Per Mille. Ricordate anche:
- CPM: È un modello più sicuro e stabile, ideale per gli editori di contenuti con un buon traffico ma con azioni incerte da parte degli utenti. Questo modello è a basso rischio e bassa remunerazione.
- CPC: È gratificante se il pubblico è favorevole ai clic e si impegna. Possiamo dire che questo modello è a medio rischio e media ricompensa.
- CPA: Si tratta di un'attività ad alto rischio e ad alto rendimento, ideale per gli editori focalizzati sulle affiliazioni con un forte intento di acquisto o di lead.
Pro e contro dell'CPM
Abbiamo già visto i vantaggi di questo modello, che è molto diffuso nel marketing digitale e di affiliazione grazie ai suoi punti di forza. Tuttavia, non esiste un modello di prezzo perfetto e anche il Costo per Mille presenta alcuni punti discutibili. In questa sezione analizziamo da vicino tutti gli aspetti del modello per comprendere il quadro complessivo.
Vantaggi del modello Costo per Mille
Adatto ai principianti
Questo modello è spesso considerato un ottimo punto di partenza per coloro che stanno iniziando il loro viaggio nel marketing digitale e di affiliazione. Quando si lavora con questo modello, tutti i processi sono facili da capire: gli inserzionisti pagano semplicemente per le impressioni pubblicitarie, e gli editori si limitano a indirizzare queste impressioni.
Economico per un'ampia portata
Il Costo per Mille può essere un modo più conveniente ed economico per ottenere molto traffico. Poiché l'inserzionista paga per le impressioni piuttosto che per azioni specifiche (iscrizioni, clic), questo modello consente di ottenere un'enorme quantità di traffico senza spendere quanto i modelli basati sui risultati (CPC o CPA).
Ideale per la notorietà del marchio
Dove c'è CPM, c'è anche un'elevata consapevolezza del marchio. Poiché questo modello sfida l'editore a ottenere il maggior numero possibile di impressioni senza ulteriori attività mirate, è più probabile che gli annunci vengano posizionati per un pubblico ampio e aumentino la visibilità dell'inserzionista. Ciò è particolarmente utile per le campagne di riconoscimento, in cui l'obiettivo principale è mostrare l'annuncio e diffondere la conoscenza dell'offerta.
Svantaggi del modello Costo per Mille
Potenziale di traffico di bassa qualità
Poiché il pagamento si basa sulle impressioni, non c'è alcuna garanzia che gli utenti raggiungano l'imbuto per interagire effettivamente con il marchio. Ciò significa che, pur potendo ottenere un'ampia portata, non si può mai prevedere con certezza la qualità del traffico. Se i vostri annunci vengono mostrati a utenti che non sono interessati al vostro prodotto o servizio, i tassi di conversione potrebbero essere bassi.
Josh Sebo
COO di OfferVault, la più grande risorsa di marketing affiliato.
Sito web: offervault.com
La qualità del traffico nelle campagne CPM può essere determinata attraverso diverse metriche come i tassi di coinvolgimento (CTR, tempo sulla pagina), le frequenze di rimbalzo, i punteggi di viewability e le conversioni post-impressione. È inoltre possibile utilizzare strumenti come software di rilevamento delle frodi, heatmap e piattaforme di analisi per identificare modelli sospetti.
Per migliorare la qualità del traffico senza aumentare i costi, gli inserzionisti possono:
- Utilizzate la whitelist e la blacklist per indirizzare i siti ad alto rendimento ed escludere i posizionamenti poco performanti.
- Implementate il geo-targeting e la segmentazione dei dispositivi per concentrarvi sul pubblico con maggiori probabilità di coinvolgimento.
- Sfruttare l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per ottimizzare dinamicamente le strategie di offerta.
- Lavorare con reti pubblicitarie ed editori affidabili che danno priorità alla trasparenza e alla prevenzione delle frodi.
Non ideale per tutte le campagne
Anche se abbiamo già detto che questo modello è abbastanza versatile e presenta una serie di vantaggi, non è comunque una panacea per tutti i tipi di campagne. Ad esempio, se il vostro KPI principale è incentrato sugli acquisti o sulle registrazioni completate sulla piattaforma, il Costo per Mille potrebbe non produrre i risultati desiderati.
Controllo limitato sull'impegno
L'impression è una metrica piuttosto ampia e non è sempre possibile comprendere appieno la sua correlazione con l'effettivo coinvolgimento degli utenti. Da qui i dubbi degli inserzionisti sulla convenienza della tariffa per mille impressioni: se un annuncio viene mostrato a utenti che non si impegnano, l'inserzionista deve comunque pagare per impressione, il che può sembrare uno scambio ingiusto, soprattutto se l'annuncio non porta a conversioni.
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Che cos'è CPM per gli inserzionisti?
Per gli inserzionisti, questo modello rappresenta un'ottima soluzione per la gestione di campagne pubblicitarie incentrate sulle impressioni piuttosto che sulle azioni degli utenti. Gli inserzionisti che utilizzano CPM pagano essenzialmente per la diffusione dei loro annunci a un vasto pubblico, il che rende questo modello particolarmente utile per le campagne finalizzate alla conoscenza del marchio o alla visibilità, piuttosto che alle vendite dirette o ai contatti.
Avete già studiato un esempio generale di calcolo delle tariffe; ora analizziamo più da vicino l'esempio dal punto di vista dell'inserzionista.
CPM = (costo della campagna pubblicitaria / numero di impressioni) * 1000 = ($1.000 / 200.000) * 1000 = $5
Ciò significa che l'inserzionista pagherà $5 per ogni 1.000 impressioni. Calcolare quanto si spende per ogni unità di visibilità pubblicitaria è un modo diretto per ottenere un budget chiaro e una gestione dei costi.
Le migliori campagne pubblicitarie per il modello CPM
Il modello del Costo per Mille è più adatto alle campagne pubblicitarie che mirano a un'ampia portata e a una maggiore consapevolezza del marchio. Facciamo un esempio: un inserzionista lancia un nuovo prodotto o ha in programma di raggiungere un vasto pubblico. In questo caso, la collaborazione con un editore basato sul modello CPM risolverà un obiettivo commerciale. Questo piano può garantire che gli annunci vengano mostrati al maggior numero di persone possibile, ma in questa fase, senza garanzia di coinvolgimento sotto forma di clic, registrazioni o download.
Come monitorare i risultati delle campagne CPM
È particolarmente difficile tracciare queste campagne, perché si concentrano sulle impressioni, che sono in realtà difficili da contare (a differenza delle interazioni dirette con gli annunci, per esempio). L'azione indispensabile in questo caso è quella di considerare il CTR (Click-Through Rate). Conta solo gli utenti che hanno cliccato sull'annuncio dopo averlo notato. Un CTR basso può indicare che, sebbene l'annuncio venga mostrato frequentemente, non sta coinvolgendo efficacemente gli utenti. Gli inserzionisti dovrebbero anche monitorare le conversioni, anche se CPM non le paga direttamente, per valutare se la loro campagna sta portando a risultati significativi nonostante il pagamento delle impressioni.
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Esperto note
Josh Sebo
COO di OfferVault.
CPM è migliore di CPC o CPA per gli inserzionisti in scenari quali:
- Campagne di sensibilizzazione del marchiodove la visibilità conta più dei clic o delle conversioni dirette.
- RetargetingPoiché mostrare gli annunci ai visitatori precedenti aumenta le possibilità di conversione nel tempo.
- Pubblicità videodove l'impegno è più importante dell'azione immediata.
- Pubblicità programmaticadove l'intelligenza artificiale ottimizza il posizionamento degli annunci per ottenere la massima portata.
Che cosa è CPM per gli editori?
Per gli editori, questo modello rappresenta la garanzia di un flusso di entrate costante in cambio del traffico generato. Nel contesto di questo modello, gli editori vengono pagati per ogni 1.000 impressioni pubblicitarie visualizzate sul loro sito web, indipendentemente dal fatto che gli utenti clicchino o meno sugli annunci. Questo modello può essere molto efficiente per gli editori che hanno un volume di traffico elevato, in quanto consente loro di guadagnare dagli utenti che semplicemente visualizzano gli annunci.
Esempi di calcoli CPM per gli editori
Proviamo ancora una volta il meccanismo di adattamento della formula a un particolare modello di partecipante. Questa volta proveremo a calcolare il Costo per Mille come se si trattasse di un editore:
CPM = (ricavi / numero di impressioni) * 1000 = ($500 / 100.000) * 1000 = $5
Se interpretiamo questi calcoli, l'editore guadagnerà $5 per ogni 1.000 impressioni. Naturalmente, non tutti i tipi di traffico portano un reddito costante: a seconda della qualità e del tipo di annunci visualizzati, i numeri possono variare notevolmente. Per gli editori con un pubblico altamente coinvolto e mirato, i tassi possono essere molto più alti, mentre i siti web con un coinvolgimento minore possono vedere pagamenti più bassi.
Come aumentare il tasso di CPM
Non è così semplice, perché l'editore non può influenzare direttamente il valore del pagamento delle impressioni, che viene stabilito dall'inserzionista alla conclusione del contratto. Tuttavia, esiste ancora una scappatoia. Un editore può lavorare sulla qualità del proprio traffico e sull'efficacia delle tecniche utilizzate per qualificarsi per offerte di costo per miglia più elevate. Ecco una panoramica di alcune di queste tecniche:
Lavorare sull'ottimizzazione della qualità dei contenuti
Non importa quanto sia attraente un'offerta, se è circondata da un design brutto e da un copywriting poco leggibile, l'utente fuggirà dal vostro sito senza voltarsi. Date risalto a contenuti di alta qualità per attirare i visitatori e trattenerli per aumentare il tempo di permanenza sul sito.
Concentrarsi su nicchie di alto valore
A prescindere da come la si guardi, non tutte le nicchie sono ugualmente popolari e raccolgono molta attenzione da parte degli utenti. Cercate di indirizzare i vostri contenuti verso i settori verticali più interessanti per gli inserzionisti. Ad esempio, i settori con maggiore concorrenza e domanda, come la finanza, la tecnologia o la sanità, tendono a offrire tariffe più elevate.
Attenzione all'esperienza dell'utente
Il compito di un editore con il proprio sito web è quello di rendere l'esperienza dell'utente il più confortevole e coinvolgente possibile. A tal fine, investite nella navigazione e in un design accattivante. In questo modo i visitatori avranno un'esperienza più fluida e, molto probabilmente, la durata delle visite sarà più lunga, con un aumento dell'esposizione agli annunci e delle tariffe.
Aumentare il volume di traffico
Questa è generalmente la strategia più logica quando si lavora con il modello del Costo per Mille, perché più traffico = più impressioni. Attirate altri visitatori sul vostro sito utilizzando i canali di traffico organico più diffusi, come il SEO, backlink e la creazione di comunità e combinare queste tecniche con la pubblicità a pagamento.
Collaborare con reti pubblicitarie remunerative
Lavorare con reti pubblicitarie premium come HilltopAds che offrono payout più elevati per le impressioni e forniscono migliori opzioni di targeting. I network di comprovata affidabilità spesso curano la propria reputazione e offrono ai propri partner annunci con tariffe più elevate. Ma scegliete un partner con saggezza; verificate le recensioni di chi lavora con il network e studiate un portfolio di casi di successo, soprattutto nel vostro settore.
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Esperti note
Abhishek
Dall'editoreCrescita.
Sulla base della mia esperienza, ecco le migliori pratiche di lavoro per incrementare le vincite su questo modello:
- Ottimizzare il contenuto del sito web per le nicchie ad alto potenziale;
- Concentratevi sul traffico organico e diretto piuttosto che sui media a pagamento;
- Creare contenuti per verticali di alto livello come Finanza, Tecnologia, Salute, ecc;
- Acquisire una conoscenza approfondita nella scelta della rete pubblicitaria in base alla propria nicchia e alle fonti di traffico/paese;
- Implementare l'header bidding per aumentare la concorrenza tra più partner della domanda;
- Assicurarsi che gli annunci siano visualizzabili (>70% viewability);
- Implementare formati pubblicitari ad alto impatto come i video (soprattutto outstream).
Josh Sebo
COO di OfferVault.
Ci sono anche alcune strategie meno conosciute ma sempre efficaci, tra cui:
- Analisi della mappa di calore del sito web: utilizzare una mappa di calore per determinare dove posizionare gli annunci per ottenere il massimo coinvolgimento.
- Targeting basato sul tempo: eseguire le campagne durante le ore di maggior coinvolgimento per migliorare la viewability.
- Messaggistica sequenziale: visualizzare gli annunci in sequenza per guidare gli utenti attraverso un imbuto invece di una singola impressione.
- Test A/B degli elementi creativi: testate diversi titoli, immagini e CTA per massimizzare il coinvolgimento.
eCPM vs. CPM per gli editori
Per gli editori, l'eCPM (effective CPM) è una metrica fondamentale per comprendere i propri ricavi. Mentre l'CPM è il costo potenziale di ogni 1.000 impressioni, l'eCPM mostra l'importo reale che un editore guadagna. Questa metrica dipende anche dal GEO del traffico, dal formato dell'annuncio, dalla qualità del traffico, ecc.
Note dell'esperto
Abhishek
Dall'editoreCrescita.
Dal punto di vista degli editori, questo modello ha guadagnato popolarità perché fornisce un flusso di entrate stabile. La conversione dei modelli CPA e CPC in un eCPM garantisce agli editori che il loro traffico genera entrate. Inoltre, gli editori hanno la sensazione che ogni impressione sia monetizzata. Inoltre, con la crescita della pubblicità programmatica, il framework Cost Per Mille consente una tariffazione dinamica, dando agli editori l'opportunità di ottimizzare i tassi di riempimento e di ottenere maggiori entrate per il traffico di qualità.
CPM miti nel 2025
Questo modello è circondato da molte voci e miti sulla sua scarsa efficienza. Tuttavia, attenzione, sono tutti nati come risultato di un lavoro improprio con le campagne CPM. Esaminiamo le idee sbagliate più diffuse e verifichiamo se sono davvero vere.
È troppo costoso per gli inserzionisti
Sebbene l'CPM possa sembrare costoso a prima vista, la sua convenienza diventa evidente quando viene utilizzato per campagne di brand awareness che richiedono un'ampia esposizione. Spesso è più conveniente di altri modelli per raggiungere un vasto pubblico.
Ci sono molte frodi in queste campagne
Nessuno è immune dal traffico fraudolento, indipendentemente dal modello con cui si lavora. La domanda importante da porsi è: state facendo abbastanza per prevenire questo problema? Potete, ad esempio, scegliere solo siti di fiducia reti pubblicitarie come HilltopAds per lavorare e implementare nella vostra strategia specifici tracciatori di frodi per mitigare i rischi.
Non è redditizio per gli editori
Da un lato, c'è il rischio di non profittabilità, ma dipende direttamente dal vostro contributo al lavoro. Testate diverse strategie e mescolate tecniche efficaci che vanno dal posizionamento specifico degli annunci all'aumento del volume di traffico. Per tentativi ed errori arriverete sicuramente alla combinazione più redditizia degli strumenti a vostra disposizione.
È difficile da misurare e tracciare
Il costo per mille può essere facilmente monitorato monitorando le impressioni e analizzando le prestazioni complessive delle campagne pubblicitarie. Strumenti come Google Analytics, dashboard di reti pubblicitarie e molti altri strumenti facilitano la supervisione di tali campagne.
Esperto note
Josh Sebo
COO di OfferVault.
Uno dei principali miti è che tutto il traffico proveniente da questo modello di tariffazione sia fraudolento, ma ciò dipende dalla provenienza delle impressioni. Il traffico fraudolento proviene in genere da reti pubblicitarie di bassa qualità o da siti che utilizzano impressioni generate da bot.
Ad esempio, nel 2018, un importante schema di bot farm ha generato miliardi di impressioni pubblicitarie false, costando milioni agli inserzionisti. Tuttavia, gli editori di alto livello che utilizzano strumenti di tracciamento e verifica della viewability (ad esempio, MOAT, IAS, DoubleVerify) hanno evitato le perdite garantendo che gli annunci fossero visti da utenti reali.
Le tattiche antifrode insolite includono:
- Campagne di sensibilizzazione - esecuzione di campagne di prova con pixel di tracciamento nascosti per identificare le fonti fraudolente.
- Analisi comportamentale - analizzando il movimento del mouse e la profondità di scorrimento per rilevare le interazioni tra umani e bot.
- Collaborazioni dirette - lavorare direttamente con gli editori premium invece di affidarsi esclusivamente agli scambi di annunci aperti.
Pensieri finali su CPM
Il Cost Per Mille è un modello di pagamento nel campo dell'affiliazione e del marketing digitale, che prevede il seguente schema: l'inserzionista paga una tariffa fissa per ogni mille impressioni del suo annuncio che l'editore attira. Per quest'ultimo, si tratta di un modo affidabile di monetizzazione del trafficoche non implica strategie grandiose e azioni target complesse in KPI. D'altra parte, per gli inserzionisti, CPM sarà la scelta più efficace quando l'obiettivo della campagna è aumentare la consapevolezza del marchio e raggiungere un gran numero di potenziali clienti.
Questo modello ha guadagnato meritatamente popolarità tra gli affiliati e i rappresentanti del marketing digitale, grazie alla sua semplicità ed efficienza nel fornire visibilità. Il numero di piattaforme online per la presenza pubblicitaria aumenta di giorno in giorno, insieme alla competizione per l'attenzione degli utenti. In questo contesto, il modello CPM, che si concentra sulla portata e sull'esposizione, rimane una soluzione a prezzo ragionevole.
Inoltre, l'CPM è una sorta di formato evergreen in quanto si adatta facilmente alle nuove tendenze tecnologiche del 2025. Ciò dimostra che se si sceglie questo modello, si sceglie una stabilità di lunga durata.
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Esperto note
Josh Sebo
COO di OfferVault.
Ci sono alcune tendenze che stanno plasmando il modello nel 2025 e che probabilmente cambieranno il settore in futuro:
- Analisi predittiva guidata dall'intelligenza artificiale. L'intelligenza artificiale aiuta gli inserzionisti a fare offerte più efficaci analizzando i dati in tempo reale sul comportamento degli utenti, i posizionamenti degli annunci e i modelli di coinvolgimento.
- Pubblicità incentrata sulla privacy. Con la scomparsa dei cookie di terze parti, le strategie di targeting contestuale e di dati di prima parte stanno diventando fondamentali.
- Blockchain per la trasparenza. Alcuni network stanno integrando la blockchain per ridurre le frodi e garantire un'attribuzione equa delle impressioni.
- Miglioramenti programmatici. Offerta in tempo reale (RTB) si sta evolvendo con l'apprendimento automatico per ottimizzare le campagne CPM in modo da massimizzare l'esposizione e ridurre al minimo le impressioni sprecate.
