ページ内プッシュ広告を運用しているにもかかわらず、収益が急上昇していないのであれば、アプローチを見直す時です。この記事では、キラークリエイティブやスマートターゲティングから、あなたが寝ている間に機能する自動化まで、トップメディアバイヤーがページ内キャンペーンから最大限のパフォーマンスを引き出すために使用しているインサイダー戦術を明らかにします。これらの最適化ハックをマスターし、HilltopAdsですべてのクリックを実際の利益に変えましょう。
ページ内 (ページ内プッシュ／IPP） は、プッシュ通知のように見えますが、ユーザーの閲覧中にページ上に表示される広告フォーマットの1つです。従来のプッシュ型広告とは異なり、インページは購読を必要とせず、すべてのデバイス（iOSを含む）で表示されます。
つまり、より広範囲にリーチし、ネイティブで注目を集める存在になるということです。しかし、ページ内キャンペーンで最大のコンバージョンと利益を得たいのであれば、立ち上げるだけでは十分ではありません。
このガイドでは、実践的な最適化について説明します。規模を拡大する方法、正しい方法でクリエイティブをテストする方法、{{adid}}マクロでトラフィックをタグ付けする方法、Postbackトラッキングを設定する方法、自動最適化ルールを有効にする方法について学びます。さっそく見ていきましょう！
今すぐHilltopAdsでページ内広告キャンペーンを開始しよう
クリエイティブの多様性と広告テスト
高パフォーマンスのページ内キャンペーンの最初のルール：たくさんの異なるクリエイティブをテストすること。1つか2つの広告で終わらせるのではなく、1つのキャンペーン内でできる限り多くのバリエーション（理想的には見出し、説明文、画像のユニークな組み合わせを5～10種類）を追加しましょう。クリエイティブの幅が広がれば広がるほど、オーディエンスの心をつかむ組み合わせが見つかる可能性が高まります。勝者は多くの場合、予想外のものであり、A/Bテストを通してのみ発見できるものです。
広告セットを構築する際は、クリエイティブのベストプラクティスにこだわること：
クリエイターを定期的にリフレッシュ
ローンチ後も、新しい広告を追加し続けましょう。オーディエンスはすぐにバナーに飽きてしまうので、新鮮なクリエイティブでエンゲージメントを維持しましょう。
見出しは短く、パンチの効いたものにする
スペースがあまりない（～30文字）ので、すべての言葉が機能しなければなりません。興味をそそる、質問、または明確なCTAを使いましょう。見出しをサポートするため、説明文も簡潔に（～100～120文字）。
明確でインパクトのあるビジュアルを使用する
192×192pxのアイコン/画像はページ内広告の重要な部分です。ビジュアルは一目でわかるようにしましょう。コントラストがあり、テーマに沿ったイメージ（賞品アイコン、デートの合図、警告など、オファーによって異なる）は、より多くのクリックを獲得します。
広告とランディングページを一致させる
ランディングでは、広告の約束を果たさなければなりません。クリエイティブが特別オファーに言及している場合は、ユーザーがページ上ですぐにそれを確認できるようにしましょう。一貫性がコンバージョンを高めます。
さまざまなアングルとメッセージをテストする
情報トーン、感情的なフック、またはパーソナライゼーションを試してみてください。一部の広告主は、チャットスタイルのプロンプトを使用しています。新しいメッセージがあります！「または💬 近くの誰かが接続を希望している。"これらは個人的な通知を模倣し、エンゲージメントを高めることができる。
ヘレナ
シニアセールスマネージャー HilltopAds
最初から最大数の多様なクリエイティブとテキストを追加してテストする。1つのキャンペーンで5～10種類のバリアントを目指し、勝者を見つけるのを加速させましょう。
5～10種類の広告を用意することで、効果的な最適化のための土台ができたことになる。複数のクリエイティブを投入する場合は、予算がそれぞれで使用可能な統計データを作成できることを確認しよう。予算が少なすぎると、公平に判断するのに十分なインプレッションやクリックが集まらない広告も出てきます。各クリエイティブが意味のあるサンプル（例えば数千インプレッション）を獲得し、理想的にはキャンペーン全体で少なくとも5～10件のコンバージョンを獲得できるように予算を配分してから、勝者を決定し敗者を切り捨てましょう。クリエイティブの準備はできましたか？リーチとオーディエンスの設定に移りましょう。
出会い系CPAネットワークのベスト10に関する最新記事をお読みください。
ローンチ時の幅広いターゲティング
立ち上げる前に、ターゲティングを正しく行いましょう。初期段階では、多様なトラフィックを収集し、実際にコンバージョンするセグメントを特定するために、可能な限り幅広く行う。実際には、次のようなことを意味する：
早すぎる絞り込みは禁物
あなたのオファーにマッチする要点（GEO、プラットフォーム）のみを設定し、余分な制限を避けてください。オファーが複数の国で許可されている場合、すべての国でテストする。モバイルとデスクトップの両方をカバーする（またはデバイスごとに別々のキャンペーンを実施する）。In-PageはすべてのブラウザとOSで優れたパフォーマンスを発揮するため、iOSをスキップしないでください - 古典的なプッシュとは異なり、ここではiPhone/iPadユーザーにリーチできます。
幅広いトラフィック・チャネルを利用する
HilltopAdsでは、サイトのカテゴリーを選択することができます（品質別またはトピック別）。最初のテストでは、HighとMediumのソースを有効にします - これは品質とボリュームのバランスをとるためです。プレミアムだけに固執しないでください：中位のソースもコンバージョンすることができますし、数が多いのでリーチが広がります。データ収集の段階では、量が重要なので、より多くのソースを利用する。(オファーがAdult/18+の場合、オーディエンスのミスマッチを避けるためにアダルトチャンネルを選ぶ)
フィルターは最小限に
強い仮説がない限り、配信を縮小させる余分なフィルター（ブラウザ、ISP、デイパーティングなど）を無効にする。まずキャンペーンを幅広く実施させ、ユーザーがいつどこで最も反応するかを学び、その結果に基づいてターゲティングを強化する。
ヘレナ
シニアセールスマネージャー HilltopAds
ローンチ時に幅広いターゲティングを使用する。データを入手する前に、GEO、デバイス、ソースを制限しすぎないこと。
幅広いスタートを切ることで、広告ネットワークのアルゴリズムが適切なクリエイティブと適切なオーディエンスをより早くペアリングすることができます。より多くのインプレッションとクリックを獲得し、最適化に必要な統計データを加速させることができる。重要なのは予算との兼ね合いです。十分な予算をかけずに幅広いターゲティングを行うと、予算が薄くなりすぎ、多くのセグメントから少しは獲得できますが、統計的有意性を得るには十分ではありません。日々の予算と入札をオーディエンスの規模に合わせましょう。結果が薄くなるよりは、少し少ないGEOやソースをカバーし、確かなデータを得る方が良いでしょう。
幅広いリーチと多様なクリエイティブでキャンペーンが始まったら、次の重要なステップに進む。
HilltopAdsで効果的なキャンペーンを展開し
人気のトラッカーで結果を記録する
トラッキング結果アナリティクスとマクロ
効果的に最適化するには、各広告と各トラフィックソースを追跡する必要があります。適切なトラッキングがなければ、盲目になってしまいます。どうすればいいのでしょう？
アナリティクス（トラッカー）を設定し、URLにマクロを使用しましょう。HilltopAdsでページ内キャンペーンを作成する際、ランディングURLに広告IDを渡すパラメータを追加します。{{adid}}マクロを使用します。例えば
http://your-tracker.com/click?offer_id=123&adid={{adid}}
すべてのクリックに、表示されたクリエイティブのIDが表示されるようになりました。トラッカーやプラットフォーム内のレポートでは、どの広告がクリックを発生させ、その後のコンバージョンにつながったかを正確に確認できます。{adid}}の他に、postbackトラッキングのためにクリックID（例：{clickid}}）も渡すようにしてください。
ヘレナ
シニアセールスマネージャー HilltopAds
adid}}マクロの追加 を初日からキャンペーンリンクに追加できます。プラットフォームとトラッカーで広告ごとのパフォーマンスを属性化する最速の方法です。
外部トラッカーを使用せず、HilltopAdsの統計に依存している場合でも、{adid}}を追加することは有用です。また、HilltopAdsはクリエイティブ（広告）とソースごとにパフォーマンスを分解するので、ダッシュボード上で各広告の効率を評価することができます。
キャンペーンのKPIを監視します。初日から、インプレッション、クリック数、CTR、コンバージョン数、CR（クリック・ツー・コンバージョン）、eCPAといった重要な指標を監視しましょう。これらをクリエイティブごと、ソースごとに分析します。例えば
CTRが最も高いクリエイティブは？
CTRが高いということは、広告が注目を集めたということです。派手でクリック数の多い広告は、実際のアクションやセールスを伴わない興味本位のクリックを促す可能性があります。
CRとeCPAを広告で比較
クリック数が少ない広告でも、適切なユーザーを引きつけることができれば、より適格な広告となりうる。例広告Aは100クリックされ、2コンバージョン（CR=2%）、広告Bは50クリックされ、5コンバージョン（CR=10%）。クリック数が少ないにもかかわらず、Bはより低いコンバージョン単価でより多くの成果をもたらしている。これは入念な分析によって初めてわかることです。
長期的なトレンドの追跡
CTRは安定しているか、低下しているか（クリエイティブの疲労）？変更後、全体的なコンバージョンは向上しているか？継続的なモニタリングは、トレンドを早期にキャッチし、軌道修正するのに役立ちます。
ヘレナ
シニアセールスマネージャー HilltopAds
ローンチ時に、広告ごとのプラットフォーム内統計を毎日チェックする。早い段階で勝者を見つけ、予算が枯渇する前に明らかな不調者を切り捨てる。
定期的に（例えば、ローンチ時には毎日）レポートをチェックし、どの広告やトラフィックセグメントがリードしているか、あるいは遅れているかを記録する。これらの洞察は、次の最適化の動きの原動力となります。
一時停止とリフレッシュ
十分なデータが得られたら、積極的な最適化へと移行する。
弱い広告を一時停止する
特定のクリエイティブが明らかに遅れている場合、例えばCTRがかなり低い、あるいは十分なインプレッションがあるにもかかわらずコンバージョンがゼロである場合、そのクリエイティブは一時停止にしましょう。成果の出ない広告に予算を費やす意味はありません。より強力なバリアントのために配信を解放しましょう。
各広告が正当な評価（十分なインプレッション／クリック）を受けたことを確認する。経験則として、クリエイティブごとに～1,000以上のインプレッション、またはキャンペーン全体で数回のコンバージョンを待つこと。クリエイティブがすでに目標の2～3倍のCPAを費やしているにもかかわらず、リードが1件もない場合は、そのクリエイティブを一時停止してください。
ヘレナ
シニアセールスマネージャー HilltopAds
パフォーマンスの低い選手を一時停止させ、新しいクリエーターと入れ替えることで、疲労を避け、平均パフォーマンスを上げ続ける。
"なぜ "を診断する
可能な限り、クリエイティブが失敗した理由を突き止める。十分に目を引くものではなかったのか？オファーが弱かったのか？メッセージがそのオーディエンスにとって間違っていたのか？このような教訓は、次のバッチに反映される。
例えば、5つの見出しスタイルのうち、最も具体的なオファー（「本日50%オフ」）が勝ち、一般的な宣伝文句が勝てない場合、そこにはオーディエンスの好みがあります。
フレッシュなクリエーターを補充
最適化は継続的なテストです。一時停止している広告を新しいバリエーションに置き換え、プールを進化させ続けましょう。これは、オーディエンスがすぐに疲弊してしまうページ内広告（およびプッシュ広告）では特に重要です。
ヘッドライン、ビジュアル、オファーを常にローテーションすることで、最終的に波をつかむ確率が高まります。実績のある勝者と新鮮なテストを常にミックスして実施することで、新たな利益を探りながら規模を拡大することを目指しましょう。
この方法でクリエイティブに取り組めば（負け組をカットし、新しいテストを注入する）、キャンペーンの平均パフォーマンスは上昇する。最適化サイクルのたびに無駄が取り除かれ、リターンが増幅されます。並行して、先行するアセットに予算をシフトする。
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勝者を拡大する広告とセグメント
最もパフォーマンスの高いクリエイティブとアングルを特定したら、成功の規模を拡大しよう。
キャンペーン予算を増やす（徐々に）
5～10個のクリエイティブのうち、2～3個の明確な勝者（CRが高く、eCPAが許容範囲内）がいる場合、1日の予算および/または入札を引き上げ、それらの勝者に多くの量を供給する。初期の段階では、予算はテストのために薄く分散されていましたが、今ではその大部分をチャンピオンが使うべきです。徐々に規模を拡大する - 急激なジャンプは配信を不安定にする可能性がある。コンバージョンの傾向を見ながら、1日あたり+20～30%が良いペースだ。ROIが維持または改善されれば、継続する。
ヘレナ
シニアセールスマネージャー HilltopAds
安定したCRと許容できるeCPAが確認でき次第、パフォーマンスの高いクリエイティブの予算を増やす。コントロールされたステップで規模を拡大する。
当選者限定キャンペーンを実施
もう1つのスケーリングパス：セットアップをクローン化し、トップクリエイティブのみを含む別のキャンペーンにします。より高い予算とより積極的な入札を与え、さらなるボリュームを獲得します。このように分離することで、勝者を明確に追跡し、ストリームを異なる方法で最適化することができます（たとえば、一方では自動ルール、他方では交互に調整）。
GEOとターゲティングの拡大
成長とは単に予算を増やすことではなく、リーチを広げることです。新しいGEOや隣接するオーディエンスをテストしましょう。スペインがうまくいったら、同じクリエイティブでポルトガルを試す（オファーの関連性を想定）。支出をコントロールしながら、段階的に拡大する。
周波数に注意
規模を拡大するにつれて、同じユーザーに過剰な露出を避ける。プラットフォームがサポートしている場合は、バナーブラインドネスや苛立ちを引き起こさないように上限（例えば、1ユーザーあたり1～2インプレッション/日）を設定しましょう。多くの広告主はスケーリング中にこれをスキップし、オーディエンスが飽和するにつれてCTRが沈むのを見ています。
規模を拡大する際には、ユニット・エコノミクスを注視すること。トラフィックの構成は量によって変化し、それに伴って品質やeCPAも変化する。重要なKPIの監視を止めないでください。そして忘れてはならないのは、スケーリングは反復的なものであり、一回で終わるものではないということだ。リーチを拡大する→新鮮なデータを収集する→再び最適化する（一時停止／追加）→さらに拡大する。このループによって、嫌なサプライズを起こさずに着実に成長することができる。
HilltopAdsで非主流ボットを立ち上げた広告主様にインタビューしました。彼が何を共有したかは、こちらをご覧ください：
Postback&オートルール
手動での調整も素晴らしいですが、ページ内キャンペーンを最大限に活用するには自動化が必要です。HilltopAdsは、自動最適化機能を内蔵しており、あなたの手を煩わせることなく、広告ゾーンを管理します。その使い方は以下の通りです：
Postbackをパス変換にセットアップする
自動アルゴリズムは、どのインプレッションやクリックがコンバージョンにつながるかを知っているときにのみ輝きます。トラッカーやアフィリエイトプログラムをPostbackのURL経由でHilltopAdsに接続します。トラッカーで、HilltopAdsのPostbackを取得し、必要なマクロ（例えば、HilltopAdsからの{{clickid}}とrevenueパラメータ）を挿入します。コンバージョンが発生すると、トラッカーはそのURLにpingを送信し、HilltopAdsはどのクリックが（そしてどのソース/クリエイティブから）コンバージョンしたのか、そしていくらでコンバージョンしたのかを知ることができます。
ヘレナ
シニアセールスマネージャー HilltopAds
Postbackを設定し、キャンペーン内で自動ルールを有効にすることで、ソースを自動的に最適化します。ノーコンバージョンと高価なコンバージョンルールから始めましょう。
Postbackなしでは、自動最適化は半盲状態で実行されます：システムはコンバージョンカウントや値を見ることができません。Postbackを設定するのが難しい場合は、最低限{adid}}を通過させ（上記のように）、手動で分析してください。
自動最適化ルールをオンにする
キャンペーン内で「自動最適化」を開き、トラフィックを自動的に調整するルールを定義します。最も一般的なシナリオは、不採算ゾーンの自動ブラックリスト化です。条件を設定し、条件が満たされると、そのゾーンはブラックリストに登録され、トラフィックの受信を停止します。例えば
- 無変換ルール： あるゾーンが1,000～1,500以上のインプレッションを獲得し、ルックバックウィンドウ（例：1日）内にコンバージョンがゼロの場合、そのゾーンをブラックリストに自動追加します。これにより、デッドインベントリーから予算を守ることができます。
- 高価なコンバージョン・ルール： あるゾーンのeCPAがしきい値（例えば目標のCPA）を超えたら、そのゾーンをブラックリストに入れる - たとえコンバージョンがあったとしても、単にコストが高すぎるだけだ。
複数のルールを組み合わせて同時に実行することができる。例えば、あるルールはコンバージョンのないゾーンをフィルターし、別のルールはeCPAが目標値以上のゾーンをフィルターする。ルールはORベースで機能し、いずれかの条件が満たされた場合、ゾーンはブロックされる。また、ルックバック期間（通常は1日または3日）を設定し、成績不振に迅速に対応する。
あなたが監督している間、アルゴリズムに研磨を任せよう
一度有効にすると、システムはあなたの基準に従ってキャンペーンのブラックリストを毎日更新します。もう何百ものゾーンをゼロコンボや貧弱なROIのためにスキャンする必要はありません - アルゴリズムがそれを行います。注意：最初の結果は、選択したルックバックウィンドウが閉じた後に表示されます（例えば、1日のウィンドウを使用すると、～24時間のデータの翌日に刈り込みが開始されます）。トラフィックがどの程度積極的にカットされるかに応じて、しきい値を緩くしたりきつくしたりすることができる。ゴールはスマートなバランス - 有望なゾーンを遮断することなく、本当に悪いゾーンをフィルターすること。
Postback + 自動ルールは、ページ内最適化を劇的に増幅させます。ROIを24時間365日、副操縦士に切り替えるようなものです。常に監視し、リアルタイムで反応する一方で、新しいクリエイティブ、スケーリング、オファーテストなどの戦略に集中することができます。
HilltopAdsでページ内キャンペーンを開始し、その利点を活用しましょう：
- 高度なターゲティング・オプション
- 直接的なトラフィック・ソース
- セルフサービス・プラットフォーム
- フルマネージド・サービス
- Postbackトラッキング
結論
ページ内キャンペーンの最適化は、分析と改善の継続的なサイクルであり、利益に直結します。私たちはこれまで、たくさんのクリエイティブで幅広く展開すること、アナリティクスを深く掘り下げること、弱い要素を体系的にカットすること、自動化を重ねることなど、核となるテクニックを取り上げてきました。以下では、インページフォーマットで作業する際にすべきこと、避けるべきことを簡単にまとめました：
| 最適化のために行うこと | 避ける（よくある間違い） |
| 様々な見出しや画像を使って、一度に多くのクリエイティブをテストする（5つ以上の広告）。 | 1-2種類のそっくりな広告に限定してはいけない。 |
| ローンチ時に幅広いターゲティングを使用する（iOSを含む、できるだけ多くの関連オーディエンスにリーチする）。 | ターゲティングを早急に絞り込まない（データのないGEO、ゾーン、デバイスをカットしない）。 |
| トラッキングの設定 {アディダス}} マクロ（コンバージョンはPostback）を使って、広告ごとのパフォーマンスを属性化する。 | タグやトラッキングがなければ、何が効果的なのかわからず、予算を浪費することになる。 |
| クリエイティブ別、ソース別の統計（CTR、コンバージョン、eCPA）を毎日確認できます。弱い広告や不採算ゾーンを素早く一時停止。 | データを無視してはいけない。明らかにパフォーマンスが低いクリエイティブや情報源に資金を提供し続けてはいけない。 |
| 定期的に新しいクリエイティブを追加して、一時停止しているクリエイティブを入れ替え、疲労を防ぐ。 | キャンペーンを停滞させるな - 新鮮なアイデアがなければ、パフォーマンスは時間とともに低下する。 |
| 予算を増やし、勝ち組のコンボに入札する（採算が合うものは規模を拡大する）。 | 予算を低く設定し過ぎないこと - 勝者の規模を大きくしないと、テーブルにお金を残すことになる。また、ROIをチェックせずに使いすぎないこと。 |
| 自動最適化（Postback + 自動ルール）を使用して、トラフィックソースを管理します。 | 手動コントロールだけに頼らない - 自動ルールがなければ、特に大規模なキャンペーンでは無駄遣いを見逃す可能性がある。 |
これらのプラクティスを適用すれば、ページ内パフォーマンスを大幅に向上させることができます。適切な最適化によって、このフォーマットは高いCTRを実現し、そのネイティブな外観と幅広いリーチのおかげでコンバージョンの安定した流れをもたらします。重要なのは、テスト、測定、改善を続けるという積極的な考え方です。どんなに優れたキャンペーンでも、注意と微調整が必要です。
結論から言うと、最適化とは、分析とセットアップに投資した時間を、より高いROIで回収することです。次のページ内キャンペーンを開始する際には、クリエイティブ戦略から自動ルールに至るまで、このエンドツーエンドのガイドをご活用ください。この総合的なアプローチは、競合他社に打ち勝ち、HilltopAdsネットワークで際立った成果を達成するのに役立ちます。幸運を祈ります！