オンライン広告に携わっている方、あるいは興味がある方なら、おそらく2つの言葉を目にしたことがあるだろう：「アドエクスチェンジ」と「アドネットワーク」だ。これらの用語は互換性があるように見えるかもしれませんが、両者には根本的な違いがあります。アドネットワークとアドエクスチェンジについて詳しくご説明します。 アドエクスチェンジまた、最適な広告ネットワークと広告取引所について説明し、他と区別する方法を説明します。
広告市場
アドエクスチェンジとは何か」という問いに比喩的に答えるなら、それは仮想の取引プラットフォームだ。 広告主は広告を掲載する場所を見つけることができ、サイトオーナーは在庫を提供することができる。アドエクスチェンジは、リアルタイム入札でデジタル広告の在庫の取引を容易にする場所です（。RTB).取引所の作業は自動化されており、効率的かつ迅速に広告を掲載することができます。これは、オークションの原則に従って行われます：広告主は、出版社から最も効果的で収益性の高いオファーを提供されます。
売り手と買い手をつなぐ
広告表示ネットワークは、広告を作成するプラットフォームを見つける必要がある広告主が、これらのプラットフォームを持っているパブリッシャーに連絡できるスペースです。 広告ネットワーク 通常、基本的なクリック単価（CPC）またはミル単価（CPM）レートで動作します。これらのリソースは、広告キャンペーンを設定するためのさまざまな基準で動作します。例えば、ネットワークの異なる種類があります ビデオアドネットワーク.
そして今、ちょっとした歴史がある。
最初の広告ネットワークは、1995年に設立されたダブルクリックと24/7メディアだった。彼らは出版社から広告スペースを買い取り、それを広告主に販売していた。
10年後、これらの企業には、すぐに広告ネットワークのトップリストの先頭に立つ競合他社が現れた：ダブルクリックアドエクスチェンジとリッチメディアである。これらは、在庫を事前に購入するのではなく、特定の価格帯でリアルタイムに取引を行う最初の広告取引所だった。これらの先駆者たちの共同作業のおかげで、広告の世界は信頼性と透明性を持つようになった。
アドエクスチェンジとアドネットワークの主な違いは何ですか？
アドエクスチェンジ vs アドネットワーク 機能、提供されるサービス、仕事の特徴が根本的に異なる。具体的には、以下のような違いがある：
- 広告在庫の取引方法。 おそらくこれが最大の違いだろう。アドエクスチェンジはRTBを使ってプロセスを自動化するが、アドネットワークは通常、事前に合意した取引に依存している。
- 観客の取材。 アドバタイジングエクスチェンジは、より高度なターゲティングオプションや、モバイルデバイスを含む複数のプラットフォームのオーディエンスにリーチできる機能を提供することが多い。
- 広告の質。 広告ネットワークは、ユーザーにとって最も興味深い高度にターゲット化された広告に特化している。 アドエクスチェンジは、より多くの在庫の選択肢を提供しますが、すべてのユニットが高品質とは限りません。
- 在庫量。 アドエクスチェンジは、ウェブサイトやアプリケーションの多くの開発者からの広告在庫を含んでいます。広告ネットワークでは、パブリッシャーのリストはより限られています。
- 在庫コスト。 広告ネットワークは通常、サービスに安定した料金を設定している。広告取引所では、パブリッシャーは需要と供給に基づいて独自の価格を設定します。このため、在庫価格は変動する可能性があります。
モバイル広告 - エクスチェンジかネットワークか？
現在、モバイルデバイスの使用頻度は常に増加しており、それに伴いモバイル広告の量と質も増加している。広告取引所も広告ネットワークも、このプロセスにおいて同様に重要な役割を果たしている。特にアドエクスチェンジ・モバイルは、広告スペースにおいてますます重要性を増している。
モバイル広告ネットワークは、モバイルデバイスに特化したユーザーを引き付ける機会を提供するため、より有利な立場にある。人気の高いサービスは、キャンペーンを改善するための分析ツールを広告主に提供している。これらのツールにより、広告主はユーザーの行動を調査し、広告パフォーマンスの特性を追跡することができる。視聴者のより詳細な分析のためのツールもある。例えば、どんな広告主でも、アプリの顧客の地域、年齢、さらには興味についての情報を得ることができる。
アドエクスチェンジ・モバイルとアドネットワーク・モバイルは、広告主だけでなく、開発者やアプリの所有者にも役立ちます。アドネットワークモバイルは、マーケティングリサーチに関するデータ、クライアントとの連携に関する提案、他の開発者とのパートナーシップへのアクセスを提供することができる。
そのような広告ネットワークの良い例がHilltopAdsだ。モバイルデバイス向けの幅広いターゲティングオプションを提供している。
HilltopAdsは、モバイルデバイス向けに設計された様々な広告フォーマットを提供する広告表示ネットワークです。ディスプレイ広告、ネイティブ広告、ポップアップ プッシュ通知これは、デバイスの種類、オペレーティングシステム、地理的な場所など、多くの基準に応じてターゲットにすることができます。
ネイティブ広告 - 広告主とユーザーの利益のために
ネイティブ広告は、カメレオンのように、掲載するプラットフォームのコンテンツと調和することができ、広告効果を高め、ユーザー体験を向上させることができる。ネイティブ広告は、正確さと控えめさが特徴だ。このような広告は、特定の狭いオーディエンスに向けられる。そのため、ユーザーのエンゲージメントが高まり、広告キャンペーンの収益性が向上する。
最近のネイティブアド・ネットワークは、広告のデザインにも力を入れている。例えば、サイトのデザインに合わせることができるため、バナーブラインドネス（言い換えれば、ユーザーが広告から目をそらさずに済む）を回避することができます。HilltopAdsはネイティブアドネットワークで、広告主がターゲットユーザーにリーチするための広告フォーマットの多くの選択肢を提供します。フィード広告、コンテンツレコメンデーションウィジェット、ネイティブ動画広告など、幅広いネイティブ広告フォーマットを提供しています。これらの広告のターゲティングは、オーディエンスのデモグラフィック、ロケーション、興味に基づいて行うことができます。
選ぶ必要があるか？
広告ニーズに適したプラットフォームを選ぶ際には、ターゲティングオプション、価格設定、利用可能な広告フォーマットの種類などの要素を考慮することが重要です。
HilltopAdsは、トップアドネットワークリストの上位にランクインしており、ベストアドネットワークを探す際に他の人に先鞭をつけることができるかもしれない。動画広告を含む様々な広告オプションが、競争力のある価格設定と柔軟な支払いオプションと組み合わされています。HilltopAdsの動画広告ネットワークは、広告主が希望する視聴者に到達できるよう、様々なターゲティングオプションを提供しています。さらに、HilltopAdsは、広告主がキャンペーンを管理し、パフォーマンスを追跡するためのユーザーフレンドリーなダッシュボードを提供します。
また、HilltopAdsでは、プログラマティック直接取引や特定の広告フォーマットのリアルタイム入札など、いくつかのプログラマティック広告オプションを提供しています。そのため、HilltopAdsは厳密にはアドエクスチェンジ・プラットフォームではありませんが、広告主が広告キャンペーンをよりコントロールし、特定のオーディエンスをターゲットにすることができる、いくつかのプログラマティック広告オプションを提供しています。
結論として、アドエクスチェンジとアドネットワークは一見似ているように見えるが、両者には本質的な違いがある。アドエクスチェンジはRTBを利用して広告在庫の売買を自動化するが、アドネットワークは通常、事前交渉による取引に依存する。アドエクスチェンジもディスプレイアドネットワークもモバイル広告には欠かせないものであり、広告主がターゲットとなるユーザーとつながるために様々な選択肢が用意されている。
そして、正しい選択をすることに関して言えば、HilltopAdsはその両方を完璧に兼ね備えています。私たちは、現代のオンライン広告を深く研究し、システムのアップデートに励み、現代のプログラマティックな成果を把握しながら、それに手を伸ばしてきました。
