IP+UAアトリビューションとクッキーアトリビューションの比較

ターゲット・ユーザーにリーチできるかどうかは、その品質と同様に、各ユーザーを正確に特定するための正しいアプローチにかかっている。 トラフィックソース.

パズルは一枚一枚作られていくので、ユニークなユーザはいくつかのアプローチを組み合わせて一度に特定される。そこで、IP+UAに基づくユーザー識別方法が必須なのか、それともそもそも発生する格差を補うためにクッキーが必須なのかを調査することにした。

まず、それぞれの方法がどのように機能するのか、ユーザーに関するどのようなデータを収集するのか、そしてどのような課題に直面するのかについて、理論的な部分から説明します。次に、IP+UserAgentの組み合わせ、Cookieのアプローチと比較したその精度、そしてCookieとIP+UAの両方を使用することでトラフィック帰属の質をどのように高めることができるかについて学びます。

研究の目的 トラフィックのアトリビューションにおけるさまざまなアプローチを比較します：IP+UserAgent vs Cookies

未解明のトピック

1. トラフィックのシェアは、どちらのアトリビューション方法でも同じである； この2つの追跡方法において、ユーザーの識別がどの程度一貫しているかを調査します。
2. IP+UAアトリビューションの変化のうち、どの区分がIPシフトに関連し、どの区分がUAシフトに対応するか； これは、ユーザーの移動が主にインターネット接続（IP）の変更によるものなのか、デバイス/ブラウザの更新（UA）によるものなのかを分解するものである。
3. UAアトリビューションにどのようなパターンが存在し、それがユーザー識別の精度にどのような影響を与えるか； このセクションでは、正確なトラッキングを複雑にするユーザーエージェントの一般的なバリエーションについて説明します。
4. IP+UAが安定した接続を確保できる時間； これは、IP+UAのペアリングが変更されるまでの典型的な寿命を調べるものである。

私たちが同じページにいることを確実にするために、このリサーチで使用するいくつかの定義と事実を指摘しておこう。

つまり、IP（インターネット・プロトコル）とは、インターネット上でデバイスを識別するためにデバイスに割り当てられる固有のアドレスのことで、ウェブ上の他のデバイスとの通信を可能にします。

IPアプローチは、ユーザーの位置を追跡するには最適だが、複数のユーザーが同じIPを共有できるため、他のユーザーの特徴を特定するのに苦労する。

IPアドレスは、ネットワークの場所（パブリック、プライベート）や割り当てタイプ（静的、動的）によって分類することができます。

この研究では、主にパブリックダイナミックIPに焦点を当てる。これは、ユーザーに依存しないいくつかの理由で簡単に変更できることを意味する。

IPによるトラッキングの問題

IPアドレスの変更につながる一般的な要因：

もちろん、同じデバイスで別のインターネット・ホットスポットからインターネットに接続した場合も、IPは変更される。

注： さらに、「パブリック・ダイナミックIP」という用語を短縮し、単にIPと呼ぶことにする。

User-Agent（さらに単にUA）とは、ブラウザが自動的にウェブサイトのサーバーに送信するHTTPリクエストの一部です。この1行のテキスト文字列には、ユーザーのブラウザとそのバージョン、デバイスの種類とそのOS、使用言語、レンダリング方法に関する詳細が含まれています。

その後、サーバーは受信した情報に基づいて最適なウェブサイトのバージョンを表示します。

誰があなたのUAを特定できるか：

• ウェブブラウザ（Chrome、Yandexブラウザ、Operaなど）
• 検索システム（グーグル、Yandexなど）
• ゲーム機（Xbox、プレイステーション）
• 電子書籍リーダー

簡単に言えば、インターネットに接続するものはすべて、あなたのUA情報を入手する可能性があるということだ。

注UAは、次のようなサービスを通じて見ることができる。 2ip.io.

UAを通じてのトラッキングの問題

UAの変化に影響を与える要因について考えてみよう：

クッキーは、ウェブサイトを訪問した際に、ブラウザのアルゴリズムを介してウェブサイトのサーバーがユーザーのデバイスに保存する小さなファイルです。当初、Cookieは、ウェブサイトでの環境設定にかかる時間を節約することで、ユーザー体験を向上させることを目的としていました。やがて、マーケティング担当者や広告主が他の種類の情報を収集するようになり、クッキーはユーザーを追跡して利益を得るためのツールへと変貌を遂げました。

広告主が最も関心を持つのは、恒久的なタイプのクッキーであり、これにはユーザーの以前の訪問に関するすべての情報が含まれているからです。

このようなテキストファイルの中に書き込むよう、サーバーはユーザーのデバイスに要求できる：

• ウェブサイト設定の選択（場所、言語、ページスケールなど）；
• 認証の詳細（ログイン、パスワード）；
• 個人情報（電話番号、住所、支払い情報）；
• ユーザーの訪問に関する情報（セッション時間、デバイスの種類、モデルとそのOSなど）；
• ユーザーの行動を示すデータ（クリック、リダイレクト、ページ内で最も閲覧された部分）；

クッキーによるトラッキングの問題点

Cookieが視聴者に関する詳細な洞察を得るのにそんなに優れているなら、なぜわざわざデータを収集するために他の方法を統合するのでしょうか？残念ながら、クッキーを使うのはますます難しくなっています。その理由は以下の通りです：

このように、理論的にはIP+UAのペアはユニークユーザーを正確に特定し、その行動に関する貴重な洞察を提供することができます。だからこそ、このリサーチではIP+UAアトリビューションを研究対象とし、その有効性を引退アトリビューション手法であるCookieトラッキングと比較することにしたのです。

まず、ユーザー識別のためのIP+UA方式がクッキーと比較してどれだけ正確かを見てみましょう。

そのために、あるIP+UAペアと安定した接続を持つCookieの数と、1日の間に複数のIP+UAペアを持つCookieの数を比較します。

この実験では、どのような接続を安定と定義しているのか：

• 1つのクッキーは1つのユニークなIP+UAペアにのみ対応する。
• この特定のIP+UAペアは、このクッキーのみに関連付けられる。

グラフ#1のアノテーション： 上の最初のグラフで、青はIP+UAのペアが1つだけのCookieのシェアを表し、赤はそのようなペアが2つ以上あるCookieのシェアを表しています。同じデータが右側にありますが、このようなCookieの各タイプに対応するインプレッション数に基づいて計算されています。

その結果、全クッキーのうち30%が複数のIP+UAペアを持っていることがわかりました。これは、IP+UAペアによってのみユニークユーザーをカウントした場合、結果が実際の値と大きく異なることを意味します。

IP+UAのペアは安定しないことがわかった。なぜか？それを整理してみよう。このような不正確さの原因を探るため、IP+UAの各ペアを分析し、どのパラメータがより頻繁に切り替わるかを調べた。

グラフ#2のアノテーション： 上のグラフで、青は同じUAを維持したままIPを切り替えた場合（95.6%）、赤は同じIPを維持したままUAを切り替えた場合（1.84%）、緑は両方のパラメータが切り替わった場合のIP+UAのペア（2.57%）を表している。

ご覧のように、ほとんどのペアでユーザーIPが変更され、UA情報は同じままでした。

理論を読めば、IPはインターネットに再接続するたびに簡単に変わるが、UAは通常、ブラウザやシステムが更新されたとき（めったに起こらないが）にしか切り替わらないことがわかるからだ。

IPアトリビューションでは、IPスイッチに関連する要因のためにユーザーを見失う可能性がある理由ははっきりしているが、UAの状況はそれほど明白ではない。

以前は、UAはウェブサイトの所有者にユニークユーザー（特にAndroidやWindowsユーザー）を属性化するのに十分なデータを提供していました。

アフィリエイターにとって残念なことに、現在、Chromeのような一般的なブラウザは、正確なターゲティングに使用できる詳細な特定情報ではなく、一般的なデバイス情報（例えば、アンドロイドやウィンドウズ）のみを共有しています。このようなブラウザのアップデートは、ユーザーのプライバシーを高めるために行われました。同時に、UAベースのアトリビューションを別の方法と組み合わせて、新たなデータギャップを埋める必要性が出てきた。

以下は、Chromeが提供するシステムに関する固定情報である：

OS	UA共有可能な情報
アンドロイド	Linux; Android 10; K；
ウィンドウズ	Windows NT 10.0; Win64; x64
マック	マッキントッシュ; Intel Mac OS X 10_15_7
リナックス	X11; Linux x86_64

グラフ注釈： インフォグラフィックは、異なる種類のデバイスを持つユーザーに対応するUA関連トラフィックの部分を示している。さらに、最後のiPhone OS（iOS 17.5）に接続されたUAの割合に関する情報を実装した。

このインフォグラフィックは、全トラフィックの75%が、固定された/広く使用されているデバイスを持つUAにあることを示している。

調査の最初の部分で、IP+UAペアと安定した接続を持つCookieと他のCookie（基本的に、2つ以上のIP+UAペアが関連付けられているCookie）を1日の間にどのように比較したか覚えていますか？

では、安定した接続を持つクッキーと、その安定した接続を維持する期間について詳しく調べてみましょう。そのために、私たちのシステムによって検出されたすべてのユーザーから、3日間に渡ってユニークなIP+UAペアの数に関するデータを収集しました。

IP+UA接続の安定性に関するクッキーについて、以下の変更を発見した：

• 1日目: ~30% のユーザーが1つのクッキーに複数のIP+UAペアを持っている。70%);
• 2日目:IPおよび/またはUAの変更40% のユーザー（接続は～時間安定している30%);
• 3日目:のみ21% のユーザーは依然としてクッキーとIP+UAペアとの安定した接続を維持している。

最後に、このコネクションが遠距離でどのような挙動を示すかを調べてみよう。私たちは、2週間以内に少なくとも1回はこのシステムに登場した人を数え、より幅広い観客についてのデータを集めた。

クッキーとIP+UAのペアとの接続状態を観察すると、以下のようになった：

• 1週間にわたり、～20%のユーザーが安定した接続を維持している；
• 2週間後には、その数はわずか～5%に減少した。

クッキーとIP+UA接続の安定性の間には、次のような時間的依存関係がある：

実験当日	IP+UAペアで安定接続したクッキー数
1	70%
2	30%
3	21%
7	20%
14	5%

実際には、IP+UAによるユニークユーザー追跡の精度は、理論的に思われるほど良いものではない。

私たちの調査に基づき、ユーザーのIP+UAペアの追跡のみで完結するユーザーアトリビューションは、長期にわたって信頼できるアプローチではないと言えます。

• すべての主要ブラウザのユーザー個人情報保護ポリシーの変更により、共有情報の一意性が大幅に低下した。
• 20-30%のユーザーが、たった1日でIP+UAの組み合わせで異なるクッキーを所有。
• クッキーとIP+UAのペア間の安定した接続は、2週間の期間が終了するまでに、初期ユーザー数の5%だけ安定した状態を維持する。

そのため、独自にユーザートラッキングを行う場合は、CookieとIP+UAなど、複数のユーザートラッキング方法を組み合わせることをお勧めします。

そして、広告キャンペーンのROIという超高値で天井を打ち破りたい場合は、強力なトラフィックソースを味方につけるべきです。HilltopAdsに登録する アドネットワーク 今日から利益を最大化しよう！