2025年のプログラマティック広告：プログラマティック広告とは何か？

専門家のコメント

レイ

RTBマネージャー HilltopAds

同時に2～3種類の広告タイプを試してみて、どれが一番効果的かを確認しましょう。それぞれのタイプに合った広告を作成するようにしましょう。

を基準にミックスを選ぶ：

1. ディスプレイ広告は一般的で、ほとんどのビジネスで有効だが、人々は時にディスプレイ広告を無視する。
2. 動画広告は注目を集めるが、制作・運用コストは高い
3. ネイティブ広告は、サイト上の通常のコンテンツと同じように見えるので、人々はより多くそれに気づく。
4. ポッドキャストや音楽ストリーミングを聴く人が増えているため、オーディオ広告が効果的
5. デジタル看板やテレビストリーミングは、人々がコンピューターや携帯電話を使っていないときにリーチするのに適している。

ほとんどのビジネスでは、売上やリードを獲得するための主要な広告を1種類、それに加えて、人々にブランドを認知してもらうための広告を数種類掲載するのが最も効果的だ。

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プログラマティック広告のエコシステム：購入、販売、その他のプラットフォーム

プログラマティック広告のエコシステムは、広告の証券取引所のように機能し、異なるプラットフォームが特定の役割を担っている。

サプライ・サイド・プラットフォーム（SSP）

SSPは、パブリッシャーの在庫を保有し、ウェブサイト所有者が効果的に広告スペースを販売できるようサポートします。SSP：

• パブリッシャーと複数のアドエクスチェンジ、ネットワーク、DSPとの接続
• ページ上に配置したコードで訪問者の行動を追跡
• パブリッシャーが料金を設定し、広告主ごとに広告をフィルタリングできるようにします。
• パブリッシャーが広告スペースから得られる価値を最大化するための取り組み

パブリッシャーはSSPを利用して、誰がどの価格で広告枠を購入できるかをコントロールし、在庫が可能な限り最高のレートで販売されるようにします。

デマンド・サイド・プラットフォーム（DSP）

広告主はDSPを利用して、一度に多くのウェブサイトの広告枠を購入する。DSP：

• キャンペーンパラメータに基づいた自動入札
• 視聴者データを使って適切な人々にターゲットを絞る
• 複数のアドエクスチェンジとSSPに接続する
• キャンペーンのパフォーマンスに関するレポートの提供

DSPは、広告主がターゲットとするオーディエンスに広告を表示するのに最適な場所を見つける手助けをする。

データ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）

DMPは多くのソースからデータを収集・整理し、広告ターゲティングに役立てる。彼らは

• ファーストパーティデータ（自社のウェブサイトから）、セカンドパーティデータ（パートナーから）、サードパーティデータ（外部ソースから）を組み合わせる。
• ターゲティングのための詳細なユーザープロファイルの作成
• 広告主が聴衆をよりよく理解するのを助ける。
• ターゲティング情報をDSPにフィードする

優れたDMPは、広告が適切な人々に届くようにすることで、プログラマティック・バイイングをより効果的にします。

広告交換

アドエクスチェンジは、プログラマティック取引が行われるデジタルマーケットプレイスである。買い手と売り手をつなぎ、リアルタイムで取引を完了させる。人気のあるアドエクスチェンジには以下が含まれます：

• グーグルアドエクスチェンジ（AdX）
• オープンX
• AppNexus
• ルビコン・プロジェクト

これらのプラットフォームは入札プロセスを促進し、広告主とパブリッシャーをマッチングする。

アドネットワーク

アドネットワークは、多くのパブリッシャーから売れ残った広告枠をプールし、それを次のパブリッシャーに販売する。 広告主 を設定した。厳密には プログラマティック広告ネットワークは多くの場合、次のようなネットワークに接続している。 プログラマティック 生態系彼らだ：

• 複数の出版社からの在庫を集約する。
• 広告主に簡素化された購入オプションを提供する。
• 多くの場合、特定のタイプの在庫や観客に焦点を当てる。

広告ネットワークは、複数のサイトにまたがって広告を購入する、よりシンプルな方法です。

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広告サーバー

広告サーバーは、広告が正しく配信されるようにします。彼らは

• 広告クリエイティブファイルの保存
• 適切な場所に適切な広告を配信する
• インプレッションとクリックの追跡
• 広告パフォーマンスに関するレポートの提供

広告サーバーは、落札後に適切な広告が表示されるようにする技術的なバックボーンである。

プログラマティック広告は多くの利点を提供するが、マーケティング担当者が考慮すべき欠点もある。

プログラマティック広告は、特定のオーディエンスグループに効率的にリーチしたいマーケティング担当者に最適です。予算が限られている中小企業にも、支出を最適化したい大手ブランドにも適しています。

リアルタイム入札（RTB）とプログラマティック広告はしばしば混同されるが、同じものではない。

RTBはプログラム広告の特定のタイプで、広告スペースはリアルタイムのオークションを通じて売買される。誰かがウェブサイトを訪問すると、RTBは広告主が訪問者について知っていることに基づいて、そのインプレッションのために入札することができます。入札額が最も高い人が落札し、その広告がページに表示される。

主な違いは以下の通りだ：

RTBは、プログラム的に広告を購入する一つの方法に過ぎない。他の方法には、プライベートマーケットプレイス、優先取引、プログラマティック保証取引などがあり、これらは異なるレベルのコントロールと透明性を提供する。

RTBは効率とスケールを提供する一方で、広告が表示される場所のコントロールはあまりできない。広告が表示される場所を気にするブランドにとっては、他のプログラマティックオプションの方が良い選択かもしれない。

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プログラマティック広告を始めるのに、複雑である必要はありません。ステップ・バイ・ステップで進めましょう：

プログラマティックは、テクノロジーと人間の専門知識を組み合わせたものであることを忘れないでください。システムが購買を自動化する一方で、ターゲティング、クリエイティブ、最適化について戦略的な決定を下す必要があります。

レイ

RTBマネージャー HilltopAds

新しい広告主は、しばしばこのような間違いを犯す：

• 最も安価なトラフィックを購入する。
• 何がうまくいっているかを追跡するツールを使っていない
• 有益なことを学ぶには少なすぎる予算から始める
• 安全でないウェブサイトの広告スペースを誤って購入する

その代わりに何をすべきか：

• 様々な価格帯を試す。少し高くても、より良い結果が得られることもある。
• 自分にとって良いサイト（と避けるべきサイト）のリストを作る。
• 各トラフィック・ソースを個別に見て、何が有効かを確認する。
• AdsexplorerやVirusTotalのようなシンプルなツールを使って、ドメインにセキュリティ警告があるかどうかをチェックする。

プログラム広告のコストは、いくつかの要因に基づいて大きく異なります。広告主にとって、これらのコストを理解することは予算計画に役立ちます。パブリッシャーにとっては、収益予想に影響します。

広告主の皆様へ

プログラマティック広告は通常、CPM（1,000インプレッションあたりのコスト）モデルを使って価格設定されます。2025年では、典型的なCPMのレートは以下の通りです：

• ディスプレイ広告スタンダードディスプレイ：$1～$5 CPM、プレミアムプレースメント：$10～$25
• ビデオ広告$10-$30 CPM
• ネイティブ広告$5-$15 CPM
• オーディオ広告$8-$20 CPM
• ドゥー：$10-$25 CPM

これらの費用は、以下のような影響を受ける：

• ターゲットとする聴衆（具体的であればあるほど、コストは高くなる）
• 広告のフォーマットとサイズ（より大きく、より邪魔になる＝コストが高くなる）
• デバイス・ターゲティング（モバイルはデスクトップより高くつくことが多い）
• 地理的な立地（競争の激しい市場はコストが高い）
• 時間帯または季節性
• 業界（金融のような競争力のある業界はコストが高い）

媒体費以外にも、広告主は予算を組むべきである：

• プラットフォームまたは技術料（通常、支出の10～20%）
• マネージド・サービスを利用する場合の代理店手数料
• クリエイティブ制作費

出版社向け：

ウェブサイトのオーナーにとって、プログラマティックは信頼できる収益源となります。パブリッシャーは通常、以下のものを受け取ります：

• 広告主の費用の50-70%（残りはプラットフォームと手数料に使われる）
• プレミアムインベントリーとオーディエンスを対象とした料金の引き上げ
• 直販のみと比べ、広告枠の埋まり率が良い

出版社は次のようにして収益を増やすことができる：

• ヘッダー入札を利用して在庫の競合を増やす
• 優先的な広告主とのプライベート・マーケットプレイス取引の作成
• より良いターゲティングのためのファーストパーティデータの提供
• 広告レイアウトを最適化し、ビューアビリティを高める

プログラマティックの自動化された性質は、パブリッシャーが利用可能な広告スペースをより多く販売し、売れ残りの在庫を減らすのに役立ちます。

レイ

RTBマネージャー HilltopAds

販売する商品に応じて、$100～$3,000から始めましょう。これで、何が効果的かを確認するのに十分なデータが得られます。

あなたのお金をさらに増やすために：

1. 予算をすぐに使い切らないように、1日の支出上限を設定する。
2. 数日おきにキャンペーンをチェックし、機能していない部分への出費を止める。
3. さまざまな広告、オファー、場所、デバイスを試して、何が最も効果的かを確認する。

極端に高いクリック率（5%以上）や、良すぎると思われる価格が表示された場合は注意が必要です。これらは、ターゲティングが正しくないか、偽のクリックがあることを意味します。

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• 高度なターゲティング・オプション
• 直接的なトラフィック・ソース
• セルフサービス・プラットフォーム
• フルマネージド・サービス
• Postbackトラッキング
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すべての プログラマティック広告 デジタルはデジタルだが、すべてがデジタルではない 広告 は プログラマティック.両者の違いはこうだ：

デジタル広告：

• すべてのオンライン広告フォーマット（検索、ソーシャル、ディスプレイ、動画）を含む
• 手動または自動で購入可能
• 出版社との直接取引もあり得る
• 多くの場合、チャンネルごとに別々のプラットフォームが必要
• サイトコンテンツに基づく広範なターゲティングを使用する場合がある

プログラマティック広告：

• 自動化とアルゴリズムによる購買決定
• リアルタイムの入札と最適化が可能
• 複数のデータソースを使用して、正確なオーディエンスターゲティングが可能
• 詳細な分析とレポートを提供
• 1つのプラットフォームから複数のチャネルを横断するOperates

主な違いは、プログラマティックがテクノロジーを使って購買プロセスを自動化・最適化するのに対し、デジタルの広告は単なる媒体であることだ。

プログラマティックは、効率性、ターゲティング、スケールにおいて優位性があります。しかし、検索連動型広告（Google Ads）やソーシャルメディア広告のように、典型的なプログラマティックエコシステムの外にある独自のプラットフォームで運用されるデジタル広告の形態もある。

ほとんどのマーケティング担当者にとって、最適なアプローチは、ディスプレイ、ビデオ、およびオーディオにプログラマティックを使用しながら、検索と一部のソーシャル広告をネイティブプラットフォームで管理するという、両方を組み合わせたものです。

プログラム広告は急速に発展している。 これらは2025年のこの分野に影響を与える主なトレンドである：

AIと機械学習の進歩

人工知能がプログラマティック・プラットフォームを効率化。2025年にはAIが役立つ

• より正確な聴衆ターゲティング
• どの広告が最も効果的かをより的確に予測
• 予算を浪費する偽のクリックやビューを見破る
• 広告デザインを自動的に改善
• さまざまな広告チャネルに資金を分散させ、最良の結果を得る

56% のマーケティング担当者がこのテクノロジーを積極的に採用することで、プログラム広告ははるかに効果的かつ迅速になるでしょう。

クッキレス・ターゲティング・ソリューション

サードパーティのクッキーが段階的に廃止され、新たなターゲティング方法が出現しました：

• ユーザーデータではなく、コンテンツに基づいてターゲティングするコンテクスチュアルな広告。
• 顧客データを利用したファーストパーティデータ技術
• ユニバーサルIDと代替ID
• 類似オーディエンスにリーチするための予測モデリング

これらのアプローチは、広告主がユーザーのプライバシーを尊重しながらターゲティングの精度を維持するのに役立ちます。

専門家のコメント

レイ

RTBマネージャー HilltopAds

GDPR、サードパーティ・クッキーの廃止、その他のプライバシー法は、私たちのデータ収集方法を大きく変えました。私たちは、ユーザーのプライバシーを尊重しながらも、広告の効果を高める、より透明性の高い手法を採用しています。

ほとんどの広告主が行っている簡単な変更だ：

• 自社の顧客データの活用
• 個人追跡ではなく、ウェブサイトのコンテンツに基づいた広告の表示
• 個人ではなく、似たようなユーザーのグループを見る
• 個人情報なしでAIを使って興味を予測する

コネクテッドTVの成長

ストリーミング・サービスは、プログラマティックビデオに大きな機会をもたらしました。従来のケーブルを切る人が増える中、CTV（コネクテッドTV）はプログラマティック・バイイングを通じて視聴者にリーチするための一等地となっている。

デジタル・アウト・オブ・ホームの拡大

プログラマティックDOOHは成長を続けており、プログラマティックチャネルを通じて利用できる公共スペースのデジタルスクリーンが増えている。タッチスクリーン、ジオフェンシング、拡張現実などの機能で強化されたDOOHの支出は、2023年に約$180億ドルに達した。

透明性の向上

広告主の要望に応え、プログラマティックエコシステムは、料金、広告配置、パフォーマンス指標について、より透明性を高めている。これにより、ブランドは広告がどこに表示され、どのような結果をもたらすかを正確に理解することができる。

オーディオ・チャンス

ポッドキャストと音楽ストリーミング・プラットフォームは、プログラム・オーディオのための新しい在庫を生み出した。このチャンネルは、リスナーが従来のラジオからデジタル・オーディオ・プラットフォームに移行するにつれて、成長し続けている。

プライバシーの重視

より強いプライバシー規制が、業界をより倫理的なデータ慣行へと押し上げている。プログラマティックプラットフォームは現在、同意に基づくデータ収集とプライバシーに配慮したターゲティング方法を重視しています。

プログラマティック広告は、より優れたターゲティング手法へのアクセスを提供し、コネクテッドTVやデジタル・アウト・オブ・ホームなどのチャネルを横断する機会を拡大する。

プログラマティック広告は、正確なオーディエンスターゲティング、リアルタイムの最適化、複数のチャネルを横断するランキングなど、広告主にとってさまざまな重要なメリットをもたらします。予算が限られている小さな会社から、デジタル戦略を練り直そうとしているグローバルブランドまで、あらゆる規模の企業がプログラマティック広告から確実に利益を得ることができます。

では、誰がプログラマティック広告に取り組むべきなのでしょうか？基本的には、ウェブ上で特定のグループに効率的にリーチしたいすべてのビジネスです。データ主導のマーケティング、最適化された支出、リアルタイムでキャンペーンを調整する能力を重視するなら、プログラマティック広告は、従来の購入手法にはない利点を提供します。