Are you a bit unsure about what programmatic advertising is? You may be curious about how challenging or expensive it could be to incorporate for your business. Or maybe you are wondering if it fits well with your business goals.
This guide explains everything you need to know about programmatic advertising, which allows you to find and display ads right when they’re most relevant to your audience.
プログラマティック広告とは：意味、歴史、デジタルマーケティングにおける役割
Programmatic advertising is using software to purchase digital ad space. Unlike some methods that required manual requests, quotes, and lengthy negotiations, programmatic systems use algorithms to automatically purchase and sell online display space.
Programmatic technology dates back to the early 2000s. 1994 is the year the first banner ad was displayed at an impressive 44% click rate, though it did not have particularly good targeting capabilities. Fast forward to 2000, when Google launched AdWords, which eventually morphed into Google’s Display Network in 2013. Around that same time, companies like Google AdEx, Microsoft AdECN, and Yahoo’s Right Media developed real-time bidding software, laying the groundwork for what we now know as modern programmatic advertising.
In digital marketing, programmatic tools take care of the nitty-gritty of ad buying, freeing up marketers to focus on creating better ads. It’s become an essential part of online advertising strategies, with global programmatic spending projected to hit a staggering $800 billion by 2028, according to Statista.
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プログラマティック広告の仕組み
Programmatic advertising connects two main groups: publishers with websites with ad space to sell and advertisers who want to buy that space.
簡単な手順を紹介しよう：
- ユーザーがリンクをクリック:誰かがウェブサイトを訪問すると、サイトは訪問者に関する情報を含む広告リクエストを送信する。
- 広告枠オープン:ウェブサイト所有者が、サプライサイドプラットフォーム（SSP）を通じて広告枠をオークションに出す。
- Audience Gets Paired: The visitor data gets matched with available advertisers
- 広告主の入札:デマンドサイドプラットフォーム（DSP）の広告主が広告枠の入札を行う。
- トップ・オファー:最高額入札者が広告枠を獲得
- 広告がトラフィックを牽引:広告がウェブサイトに表示され、訪問者が見ることができる。
This process happens in just 0.1 seconds—faster than you can blink! The programmatic system uses artificial intelligence to decide which ads to show based on what it knows about the visitor, making the ads more relevant.
2025年のプログラマティック広告チャネル
Programmatic advertising now works across many different channels, which helps advertisers reach their target audience in various ways.
ディスプレイ広告
These are the most common programmatic ads. Display ads appear in headers, footers, or sidebars of websites. They can be updated and personalized based on user data, making them more effective than static ads. Programmatic systems can place these ads on thousands of websites that match your target audience.
ビデオ広告
Video advertising through programmatic channels is set to reach $436 billion by 2026 and will continue to grow. There are three main types:
- インストリーム広告:動画の前（プレロール）、中（ミッドロール）、後（ポストロール）に表示されます。
- アウトストリーム広告:記事中やポップアップに表示される
- ディスプレイ内広告:検索結果やスポンサー動画として表示されます。
Video continues to be one of the most engaging formats, with programmatic making it easier to place videos where your audience will see them.
ソーシャル広告
Social media platforms like Ig, TikTok, Fb, and X (formerly Twitter) support programmatic advertising. These ads can be bought through APIs or through demand-side platforms that connect with these networks. Social ads help reach audience members where they spend significant time online.
ネイティブ広告
Native ads blend into the website they appear on, creating a better user experience. Instead of standing out like banner ads, they look like natural content. Programmatic native ads can appear:
- インフィード 編集ページの記事のようでありながら
- In-article within paragraphs of content
- 推薦として 類似コンテンツ用ウィジェット
- 検索結果オーガニック・リスティングに似ている
オーディオ広告
Audio advertising has become an important programmatic channel as streaming services and podcasts continue to trend. Platforms like Spotify and Pandora offer programmatic options for reaching listeners with targeted audio messages.
アプリ内広告
With people spending 4-5 hours daily on mobile apps, in-app advertising has become essential. Programmatic in-app ads include:
- 見やすいボトムロック式バナー
- アプリのアクションの間に表示されるインタースティシャル
- 閲覧したユーザーに特典を提供するリワード広告
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レイ
RTBマネージャー HilltopAds
同時に2～3種類の広告タイプを試してみて、どれが一番効果的かを確認しましょう。それぞれのタイプに合った広告を作成するようにしましょう。
を基準にミックスを選ぶ：
- ディスプレイ広告は一般的で、ほとんどのビジネスで有効だが、人々は時にディスプレイ広告を無視する。
- 動画広告は注目を集めるが、制作・運用コストは高い
- ネイティブ広告は、サイト上の通常のコンテンツと同じように見えるので、人々はより多くそれに気づく。
- ポッドキャストや音楽ストリーミングを聴く人が増えているため、オーディオ広告が効果的
- デジタル看板やテレビストリーミングは、人々がコンピューターや携帯電話を使っていないときにリーチするのに適している。
ほとんどのビジネスでは、売上やリードを獲得するための主要な広告を1種類、それに加えて、人々にブランドを認知してもらうための広告を数種類掲載するのが最も効果的だ。
プログラマティック広告のエコシステム：購入、販売、その他のプラットフォーム
The programmatic advertising ecosystem works like a stock exchange for ads, with different platforms handling specific roles.
サプライ・サイド・プラットフォーム（SSP）
An SSP holds the publisher’s inventory and helps website owners sell their ad space effectively. SSPs:
- パブリッシャーと複数のアドエクスチェンジ、ネットワーク、DSPとの接続
- ページ上に配置したコードで訪問者の行動を追跡
- Help publishers set rates and filter ads by advertisers
- パブリッシャーが広告スペースから得られる価値を最大化するための取り組み
Publishers use SSPs to control who can buy their ad space and at what price, making sure their inventory sells for the best possible rate.
デマンド・サイド・プラットフォーム（DSP）
Advertisers use DSPs to buy ad space across many websites at once. DSPs:
- キャンペーンパラメータに基づいた自動入札
- 視聴者データを使って適切な人々にターゲットを絞る
- 複数のアドエクスチェンジとSSPに接続する
- キャンペーンのパフォーマンスに関するレポートの提供
DSPs help advertisers find the best places to show their ads to their target audience.
データ・マネジメント・プラットフォーム（DMP）
DMPは多くのソースからデータを収集・整理し、広告ターゲティングに役立てる。彼らは
- ファーストパーティデータ（自社のウェブサイトから）、セカンドパーティデータ（パートナーから）、サードパーティデータ（外部ソースから）を組み合わせる。
- ターゲティングのための詳細なユーザープロファイルの作成
- Help advertisers understand their audience better
- ターゲティング情報をDSPにフィードする
A good DMP makes programmatic buying more effective by ensuring ads reach the right people.
広告交換
Ad exchanges are digital marketplaces where programmatic deals happen. They connect buyers and sellers, letting them complete transactions in real-time. Popular ad exchanges include:
- グーグルアドエクスチェンジ（AdX）
- オープンX
- AppNexus
- ルビコン・プロジェクト
These platforms facilitate the bidding process, matching advertisers with publishers.
アドネットワーク
アドネットワークは、多くのパブリッシャーから売れ残った広告枠をプールし、それを次のパブリッシャーに販売する。 広告主 を設定した。厳密には プログラマティック広告ネットワークは多くの場合、次のようなネットワークに接続している。 プログラマティック 生態系彼らだ：
- Aggregate inventory from multiple publishers
- Offer simplified buying options for advertisers
- Often focus on specific types of inventory or audiences
広告ネットワークは、複数のサイトにまたがって広告を購入する、よりシンプルな方法です。
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広告サーバー
広告サーバーは、広告が正しく配信されるようにします。彼らは
- 広告クリエイティブファイルの保存
- 適切な場所に適切な広告を配信する
- インプレッションとクリックの追跡
- 広告パフォーマンスに関するレポートの提供
広告サーバーは、落札後に適切な広告が表示されるようにする技術的なバックボーンである。
プログラマティック広告：デジタルマーケターにとっての長所と短所
Programmatic advertising offers many benefits but also has some drawbacks that marketers should consider.
長所だ：
効率性
自動化されたプロセスは、手作業による広告に比べて時間とリソースを節約します。 買い付け.
ターゲティング
Reach specific audience segments based on detailed criteria.
リアルタイム最適化
キャンペーンを実施しながら調整し、パフォーマンスを向上させる。
スケール
単一のプラットフォームを通じて、何千ものウェブサイトやアプリにアクセスできます。
データ・インサイト
Gain valuable information about your audience and campaign performance.
費用対効果
CPMs（1000インプレッションあたりのコスト）がダイレクトより低い 買い付け.
スピード
長時間の交渉なしでキャンペーンを迅速に開始
短所だ：
広告詐欺
ボットや偽のトラフィックは広告費を無駄にする。2023年には、有料広告費の約22%が詐欺によって失われた。
ブランドの安全性に関する懸念
不適切なコンテンツの隣に広告が表示されることがある。
複雑さ
The programmatic ecosystem can be difficult to understand.
データ・プライバシーの問題
Increasing regulations affect how audience data can be used.
技術料
その過程で、複数のプラットフォームがそれぞれ支出をカットする。
透明性の欠如
広告が表示される場所を正確に把握するのは難しいかもしれない。
Programmatic advertising works best for marketers who want to reach specific audience groups efficiently. It suits both small businesses with limited budgets and large brands looking to optimize their spending.
プログラマティック広告とRTB
Real-Time Bidding (RTB) and Programmatic advertising are often confused, but they’re not the same thing.
RTB is a specific type of programmatic advertising where ad space is bought and sold through real-time auctions. When someone visits a website, RTB allows advertisers to bid for that impression based on what they know about the visitor. The person with the highest bid wins, and their ad can be diplayed on the page.
主な違いは以下の通りだ：
| プログラマティック広告 | リアルタイム入札（RTB） |
| Umbrella term for all automated ad buying | A specific method within programmatic |
| 数種類の取引とオークションを含む | オープン・オークション・プロセスのみ |
| 固定価格での保証付き取引も可能 | 常にオークション方式で価格は変動 |
| 直接的な関係を伴う可能性がある | 通常、買い手と売り手の間に直接的な関係はない |
RTB is just one way to buy ads programmatically. Other methods include private marketplaces, preferred deals, and programmatic guaranteed deals, which offer different levels of control and transparency.
While RTB offers efficiency and scale, it provides less control over where ads appear. For brands concerned about where their ads show up, other programmatic options might be better choices.
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プログラマティック広告の始め方
Getting started with programmatic advertising doesn’t have to be complicated. Here’s a step-by-step process:
市場を知る
Research the programmatic landscape and learn key terms. Understanding the difference between an SSP and DSP will help you have informed conversations with vendors.
明確な目標を設定する
Decide what you want to achieve with programmatic advertising. Are you building brand awareness? Driving app installations? Increasing online sales? Your goals will determine your approach.
プラットフォームの選択
セルフサービスのDSPを使うか、マネージドサービスを提供する代理店に依頼するかを決める。セルフサービスの場合、よりコントロールしやすくなるが、より専門的な知識が必要になる。人気のあるDSPには以下のようなものがある：
- グーグルディスプレイ＆ビデオ360
- トレードデスク
- アマゾンDSP
- メディア数学
聴衆の定義
Use data to create detailed audience segmentation based on demographics, interests, behaviors, and other factors.
予算と入札戦略を立てる
Determine the amount you’ll spend and how you’ll bid for inventory. Start small to test and learn before scaling up.
魅力的な広告の作成
Design ad creative that will resonate with your target audience. Make sure to prepare different sizes and formats.
立ち上げとモニター
Start your campaign and closely watch its performance. Programmatic platforms provide real-time data you can use to optimize.
定期的な最適化
収集したデータを使用して、ターゲティングの改善、入札の調整、クリエイティブの改良を行い、長期的にパフォーマンスを向上させます。
Remember that programmatic combines technology with human expertise. While the system automates buying, you still need to make strategic decisions about targeting, creative, and optimization.
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レイ
RTBマネージャー HilltopAds
新しい広告主は、しばしばこのような間違いを犯す：
- 最も安価なトラフィックを購入する。
- 何がうまくいっているかを追跡するツールを使っていない
- 有益なことを学ぶには少なすぎる予算から始める
- 安全でないウェブサイトの広告スペースを誤って購入する
その代わりに何をすべきか：
- 様々な価格帯を試す。少し高くても、より良い結果が得られることもある。
- 自分にとって良いサイト（と避けるべきサイト）のリストを作る。
- 各トラフィック・ソースを個別に見て、何が有効かを確認する。
- AdsexplorerやVirusTotalのようなシンプルなツールを使って、ドメインにセキュリティ警告があるかどうかをチェックする。
広告主とパブリッシャーのための2025年のプログラマティック広告コスト
Programmatic advertising costs vary widely based on several factors. For advertisers, understanding these costs helps with budget planning. For publishers, it affects revenue expectations.
広告主の皆様へ
Programmatic ads are typically priced using a CPM (cost per thousand impressions) model. In 2025, typical CPM rates range from:
- ディスプレイ広告スタンダードディスプレイ：$1～$5 CPM、プレミアムプレースメント：$10～$25
- ビデオ広告$10-$30 CPM
- ネイティブ広告$5-$15 CPM
- オーディオ広告$8-$20 CPM
- ドゥー：$10-$25 CPM
これらの費用は、以下のような影響を受ける：
- Your target audience (more specific = higher cost)
- 広告のフォーマットとサイズ（より大きく、より邪魔になる＝コストが高くなる）
- デバイス・ターゲティング（モバイルはデスクトップより高くつくことが多い）
- 地理的な立地（競争の激しい市場はコストが高い）
- 時間帯または季節性
- 業界（金融のような競争力のある業界はコストが高い）
Beyond the media cost, advertisers should budget for:
- プラットフォームまたは技術料（通常、支出の10～20%）
- マネージド・サービスを利用する場合の代理店手数料
- クリエイティブ制作費
出版社向け：
For website owners, programmatic can be a reliable revenue source. Publishers typically receive:
- 広告主の費用の50-70%（残りはプラットフォームと手数料に使われる）
- Higher rates for premium inventory and audiences
- 直販のみと比べ、広告枠の埋まり率が良い
出版社は次のようにして収益を増やすことができる：
- Using header bidding to increase competition for their inventory
- Creating private marketplace deals with preferred advertisers
- より良いターゲティングのためのファーストパーティデータの提供
- 広告レイアウトを最適化し、ビューアビリティを高める
The automated nature of programmatic helps publishers sell more of their available ad space, reducing unsold inventory.
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RTBマネージャー HilltopAds
販売する商品に応じて、$100～$3,000から始めましょう。これで、何が効果的かを確認するのに十分なデータが得られます。
あなたのお金をさらに増やすために：
- 予算をすぐに使い切らないように、1日の支出上限を設定する。
- 数日おきにキャンペーンをチェックし、機能していない部分への出費を止める。
- さまざまな広告、オファー、場所、デバイスを試して、何が最も効果的かを確認する。
極端に高いクリック率（5%以上）や、良すぎると思われる価格が表示された場合は注意が必要です。これらは、ターゲティングが正しくないか、偽のクリックがあることを意味します。
ウェブサイトを追加して、今すぐ収入を得ましょう！
- 高度なターゲティング・オプション
- 直接的なトラフィック・ソース
- セルフサービス・プラットフォーム
- フルマネージド・サービス
- Postbackトラッキング
- 直接的なトラフィック・ソース
デジタル広告とプログラマティック広告の比較
すべての プログラマティック広告 デジタルはデジタルだが、すべてがデジタルではない 広告 は プログラマティック.両者の違いはこうだ：
デジタル広告：
- すべてのオンライン広告フォーマット（検索、ソーシャル、ディスプレイ、動画）を含む
- 手動または自動で購入可能
- 出版社との直接取引もあり得る
- 多くの場合、チャンネルごとに別々のプラットフォームが必要
- サイトコンテンツに基づく広範なターゲティングを使用する場合がある
プログラマティック広告：
- Uses automation and algorithms for buying decisions
- リアルタイムの入札と最適化が可能
- Allows precise audience targeting using multiple data sources
- 詳細な分析とレポートを提供
- 1つのプラットフォームから複数のチャネルを横断するOperates
The main difference is that programmatic uses technology to automate and optimize the buying process, while digital advertising is simply the medium.
Programmatic offers advantages in efficiency, targeting, and scale. However, some forms of digital advertising like paid search (Google Ads) and some social media ads operate on their own platforms outside the typical programmatic ecosystem.
For most marketers, the best approach combines both: using programmatic for display, video, and audio, while managing search and some social ads through their native platforms.
2025年のプログラマティック広告トレンド
Programmatic advertising is developing quickly. These are the main trends influencing the sector in 2025:
AIと機械学習の進歩
人工知能がプログラマティック・プラットフォームを効率化。2025年にはAIが役立つ
- More precise audience targeting
- どの広告が最も効果的かをより的確に予測
- 予算を浪費する偽のクリックやビューを見破る
- 広告デザインを自動的に改善
- さまざまな広告チャネルに資金を分散させ、最良の結果を得る
With 56% of marketers actively adopting this technology, programmatic advertising will become far more effective and faster.
クッキレス・ターゲティング・ソリューション
サードパーティのクッキーが段階的に廃止され、新たなターゲティング方法が出現しました：
- Contextual advertising that targets based on content rather than user data
- 顧客データを利用したファーストパーティデータ技術
- ユニバーサルIDと代替ID
- 類似オーディエンスにリーチするための予測モデリング
These approaches help advertisers maintain targeting accuracy while respecting user privacy.
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RTBマネージャー HilltopAds
GDPR、サードパーティ・クッキーの廃止、その他のプライバシー法は、私たちのデータ収集方法を大きく変えました。私たちは、ユーザーのプライバシーを尊重しながらも、広告の効果を高める、より透明性の高い手法を採用しています。
ほとんどの広告主が行っている簡単な変更だ：
- 自社の顧客データの活用
- 個人追跡ではなく、ウェブサイトのコンテンツに基づいた広告の表示
- 個人ではなく、似たようなユーザーのグループを見る
- 個人情報なしでAIを使って興味を予測する
コネクテッドTVの成長
Streaming services have created massive opportunities for programmatic video. With more people cutting traditional cable, CTV (Connected TV) has become a prime channel for reaching viewers through programmatic buying.
デジタル・アウト・オブ・ホームの拡大
Programmatic DOOH continues to grow, with more digital screens in public spaces becoming available through programmatic channels. Enhanced with features like touch screens, geofencing, and augmented reality, DOOH spending reached nearly $18 billion in 2023.
透明性の向上
In response to advertiser demands, the programmatic ecosystem has become more transparent about fees, ad placement, and performance metrics. This helps brands understand exactly where their ads appear and what results they deliver.
オーディオ・チャンス
Podcasts and music streaming platforms have created new inventory for programmatic audio. This channel continues to grow as listeners shift from traditional radio to digital audio platforms.
プライバシーの重視
Stronger privacy regulations have pushed the industry toward more ethical data practices. Programmatic platforms now emphasize consent-based data collection and privacy-friendly targeting methods.
プログラマティック広告についての最終的な考え
プログラマティック広告は、より優れたターゲティング手法へのアクセスを提供し、コネクテッドTVやデジタル・アウト・オブ・ホームなどのチャネルを横断する機会を拡大する。
Programmatic advertising offers various key benefits for advertisers, such as precise audience targeting, real-time optimization, and ranking across multiple channels. Businesses of all sizes—from small companies with limited budgets to global brands looking to refine their digital strategies—can certainly benefit from programmatic advertising.
So, who should work with programmatic advertising? Essentially, any business that wants to reach specific groups efficiently across the web. If you value data-driven marketing, optimized spending, and the ability to adjust campaigns in real-time, programmatic advertising offers advantages that traditional buying methods simply can’t match.