予想外の展開に素早く対応し、キャンペーンを迅速に最適化し、適切なCPMレートを選択することで競合他社を打ち負かす必要がある場合、広告の運用はかなりのスポーツになる。
人気のあるスポーツイベント中にマーケティングを行うことが、広告主にとって非常に有益である理由として、説得力のある論拠が数多くある。この記事では、その一つひとつを強調していく。
インサイト統計
データを分析するのは難しいことだが、本当の価値がわかると励みになる。
私たちは、好奇心旺盛な広告主が有利に活用できる知識を見つけることができる、調査に基づいたガイダンスを提供します。
以下はその要点である。
最も収益性の高い業種は？
私たちのチームは、スポーツベッティングとギャンブルに集中することを勧める。
これらのオファーは、その効果が特定のイベントに左右されることがないため、年間を通じて一貫してあなたに利益をもたらす。
オリンピックやFIFAワールドカップなど、世界的に人気のある大会は例外である。これらのイベントには世界中から熱狂的なファンが集まっており、あなたはそこから利益を得るための適切なアプローチを発見するだけでよい。
成功をもたらすもう一つのカテゴリーは、ユーザーがライブ放送を見るためにお金を払うストリーミング・サイトである。
どのGEOから始めるべきか？
GEOが重要な役割を果たすのは、スポーツの人気が世界的なものではなく、ローカルなものである場合である。例えば、サッカーのイベントは、ティア1の国（ドイツ、スペインなど）でも、ティア3の国（ガンビア、インド、トーゴ）でも顕著に認知されている。
同様に、 クリケットの地域人気は100%パキスタンは70%で2位だった。
クリケットやサッカー以外にも、ベッティングやギャンブルの分野で人気のあるスポーツがあります。
HilltopAdsに関しては、ラグビーのイベント時にはニュージーランドをターゲットにしたオファーを、UFCの試合時にはバングラデシュやインドのGEOをターゲットにしたオファーを実施することを検討すべきである。
しかし、より一般的な戦略を考えるなら、最も効果的でコンバージョン率の高いトラフィックはティア3の国々で受け取ることができる、というのが私たちの意見だ。なぜか？おそらく、その国のファンはお気に入りのチームへの期待が高く、ジャックポットを獲得したいというニーズも高いからでしょう。
ギャンブルが最も盛んな国についての記事を読む：
https://finance.yahoo.com/news/top-15-countries-where-sports-190830647.html
技術的アプローチ
広告キャンペーンの設定について掘り下げる前に、重要なアドバイスがある。
必要不可欠なテストと適切なタイミング
大々的な広告発表の1～2週間前から準備を始めるのだ。
この期間は、あなたの広告キャンペーンに最適なものを把握するのに十分なはずです。早期に広告を掲載するもう一つの利点は、広告主間の競争がイベント当日よりも低いため、比較的低いCPMレートです。
CPMが低いだけでなく、試合開始前にコンバージョンがさらに高くなることもある。なぜか？ユーザーはイベントに興奮しすぎて、憂さ晴らしのためにリスクを冒してお金を賭けることを厭わなくなる。
ヒント：キャンペーンの規模を拡大する前に、各キャンペーンで少なくとも20,000～30,000インプレッションに達するまでテストを続けてください。パーソナルマネージャーは、広告キャンペーンの最適化をサポートし、結果を改善するためのアドバイスを提供します。
キーワードによるターゲティングは、HilltopAdsプラットフォームのもう一つの大きな特徴です。このツールのポテンシャルを最大限に引き出すために、ぜひ担当マネージャーにご相談ください。
それでは、人気スポーツイベント期間中の広告キャンペーンについて、キャンペーンの詳細、ターゲティング、フィルター、制限、スケジュール、自動最適化を選択する全プロセスを説明しよう。
キャンペーン詳細の設定
- 広告フォーマット
広告フォーマット」の選択は、選択するバーティカルとGEOに大きく依存します。一般的に、もしあなたが宣伝するオファーがPopsを使用できるのであれば、最初のキャンペーンを行うには良い出発点です。他のフォーマットと比べて、より多くのコンバージョンをもたらすことができます。その後、まだテストしていないものを試すことができます。 - トラフィック・チャンネル
上記の統計からわかるように、イベント時にはユーザーがよりアクティブになり、トラフィックが増加します。そのため、キャンペーンには高アクティブと中アクティブのチャンネルを使用することをお勧めします。
トラフィックの質が低下した場合、私たちのスマートなシステムはそのトラフィックをより低いカテゴリーに移動させます。トラフィックの質が向上した場合も同様です。どのような場合でも、お客様が選択したトラフィック・チャンネルの料金のみをお支払いいただきます。品質が高いほど、料金も高くなります。
キャンペーンのターゲットと制限の設定
- ゲオ
ローカルな試合であれ、ワールドワイドなチャンピオンシップであれ、ターゲットとする場所はそれぞれ特定の州であれ、全世界であれ選択することができます。例えば、オリンピックやUEFAチャンピオンズリーグのようなイベントは、広告主にとって世界中の潜在顧客にリーチできる絶好のチャンスです。
上記のHilltopAdsのインサイト統計を使用して、広告キャンペーンを計画する。
- OSとデバイスの種類
人気のあるイベントは、多くのファンが仕事に行っている平日に行われることが多い。これは、平日の試合観戦に使用されるデバイスのほとんどが携帯電話やスマートフォンであるという事実に関するストリーミング・プラットフォームの統計を説明することができる。
モバイルターゲティングとタブレットターゲティングの両方をテストして、どちらがより収益性が高いかを見極めましょう。
- キャンペーンの上限とスケジュール
最初のうちは、これらのオプションを無視するかもしれませんが、テスト開始後数時間で予算をすべて使ってしまえば、支出を追跡することの重要性に気づくでしょう。1日（または合計）の予算上限を設定すれば、広告キャンペーンの支出を超えない特定の金額を設定することができます。
1日あたりの予算制限を使用する場合、ユーザーは「1日あたりの制限使用アルゴリズム」を設定するために、ASAP（すべてのトラフィックをすぐに利用可能）とEvenly（1日を通して徐々に分配）の2つのオプションから選択することもできます。
"キャンペーンスケジュール "を設定する際は、イベントのローカルタイムゾーンに注意してください。HilltopAdsプラットフォームの初期設定はUTCタイムゾーンになっています。他のオプションもありますので、最も使いやすいものをお選びください。
自動最適化の設定
自動最適化は広告の成功に重要な役割を果たします。なぜか？このシンプルで使いやすいツールは、収益性の低いトラフィックソースを排除し、不必要な出費を抑えるのに役立ちます。
注：広告キャンペーンの結果を追跡するためには、Postbackの設定が不可欠です。Postbackと利用可能なプレースホルダーの詳細については、ガイドをご覧ください：
では、広告設定とランディングページの間のワイヤーをつないでみよう。
スポーツイベント・キャンペーンのビジュアル・パート
成功に必要なのは、適切な設定を行うことだけではありません。必要なのは、優れたプレランディングページとクリエイティブで広告を磨くことだ。
広告クリエイティブ
広告テキストをイベントに合わせて調整し、ユーザーにとってシームレスなものにする方法を学びましょう：
- 広告コピーに母国語を使用する（ファンの地元のチャント、スラング、一般的なフレーズ、ミーム）。
- イベント名やファンへの忠誠心を呼びかけるような、クリックを誘うタイトルを使う。
- 明確なベネフィットを提供する（ボーナス、プロモコード、提供可能なクーポンなど）
ビジュアル的な部分に関しては、これで行くことができる：
- 壮大なスポーツ映像
- 国旗を含む写真
- 代表ユニフォームを着用する選手
注意してください：有名選手の写真で顧客の注目を集めようとした場合、法律の制限に従って処罰される可能性があります。
着陸前のページ
なぜプレランディングページが必要なのか？なぜ、商品を掲載した主要ページに直接オーディエンスを送らないのか？
前述したように、すべての広告キャンペーンは徹底的なテストから始めるべきであり、広告キャンペーンを適切に実施するためには、プレランディングページも必要である。
適切なプレランディングページを使えば、2つの目標を同時に達成することができる：
- まず、ターゲット外のトラフィックを排除する。
- プレ・ランディング・ページはまた、お買い得商品に関するすべての重要な情報を提供することで、ターゲットとする観客を温める。
- その結果、広告主はより高いコンバージョンを得ることができる。
それでは、最も効果的な方法でプレランディングページを作成するためのガイドラインを見てみましょう：
- タイトル
プレランディングページの見出しは、ファンのチームを応援したいという気持ちを高め、単なる視聴者ではなく、賭けをすることでイベントの本当の一部となる必要があります。タイトルは、訪問者のチームへの忠誠心を呼び起こすか、オファーがウィンウィンであることをユーザーに確信させる言葉を含むようにしましょう。 - ボディコピー
見込み客があなたのページを訪れたとき、彼は2つのことに簡単に気づくはずです。そのため、メインテキストはシンプルに、しかし有益なものにしたほうがよい。 - ビジュアル・パート
広告クリエイティブと同じように、ランディングページも壮大なスポーツ画像、参加チームの国旗、代表ユニフォームを着た選手の写真などでユーザーの注目を集めることができます。最も重要なのは、強調されたCTAボタンがあることです。
既成概念にとらわれず、もっと独創的なアプローチを考えることもできる。
そして、プレランディングページでは、サッカーファンが何を達成できるかを描きたいことを忘れないでください。ベッティングオファーの場合は、好きなチームを応援しながら利益を上げ、一緒に勝つことだ。
結論
おめでとう！
スポーツ・マーケティングを成功させるためのヒントとコツのマラソンは終了した。
HilltopAds'のアルゴリズムは、適切な設定と優れたデザインのプレランディングページによって、広告キャンペーンを本物のマネーメーカーに変えることができることがお分かりいただけただろう。
ここまで一緒にやってきた参加者全員に、ボーナスを進呈したい。
まずは、打ち上げの準備を確実にするためのチェックリストです：
1年を通してさまざまなイベントが開催されるが、2024年に開催されるすべてのイベントを把握するのに役立つカレンダーを用意した：
広告を出すことがスポーツであるならば、より速く走る必要がある。
HilltopAdsと一緒に、今すぐ利益を増やしましょう！
