iGamingキャンペーンは、正確なリアルタイムのトラッキングを行わないと、すぐに利益を失ってしまいます。この記事では、VoluumとHilltopAdsが、S2S postbackときめ細かなアナリティクスを使用して、アフィリエイトの完全なコントロールをどのように支援するかをご紹介します。また、iGamingキャンペーンをデータで最適化し、拡大するための専門的なトラッキングのヒントと実証済みの戦術をご覧いただけます。
独占エキスパートトークへようこそ！このエピソード（ローマで開催されたSiGMAカンファレンスで収録）では、ビジネスデベロッパーであるRomanが、次のように語ります。 HilltopAdsVoluumのマネージング・ディレクターであるカミラに、その理由を聞いた。 広告トラッキング はアフィリエイトにとって非常に重要であり、より良いキャンペーン結果を得るためにデータを活用する方法もある。
あなたは YouTubeでポッドキャスト全編を見る をご覧ください。リアルタイム分析の重要性から、以下のようなベストプラクティスまで。 サーバー間(S2S) postbacksなどなど。
Voluum はクラウドベースの アド・トラッキング・プラットフォーム.リアルタイム分析、AI搭載ツール、合理化されたキャンペーン管理、 Voluumが生データを実用的な洞察に変える.ペア HilltopAds' ROIを最大限に活用しながら、プレミアムトラフィックを追跡し、最適化し、プロのように拡大するために必要なすべてを提供します。つまり、Voluumは、アフィリエイトがキャンペーンで何が起こっているかを確認し、利益を高めるためにデータに基づいた意思決定を行うのに役立ちます。
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リアルタイムトラッキング：現代のアフィリエイトマーケティングにおけるゲームチェンジャー
ローマンは、HilltopAdsエキスパート・トークの冒頭で、「リアルタイム・データは、今日のアフィリエイトにとってゲーム・チェンジャーである。オンライン・マーケティングのペースの速い世界では、特に次のような競争の激しい分野では、リアルタイム・データがアフィリエイトのあり方を大きく変えます。 アイゲーミング - 決断は迅速に下す必要がある。
クリック数、コンバージョン数、費用に関する最新の統計情報を得ることで、マーケティング担当者はその場で対応し、最適化することができる。カミラは次のように同意する。 現代のアフィリエイト・マーケティングにおいて、トラッキングは単なる便利な機能ではなく、必要不可欠な機能です。.これは、"匠の技 "を駆使するための基本なのだ。 データに基づく意思決定.
複数のトラフィックソースやGEOでキャンペーンを実施している場合、Voluumのようなトラッカーは、すべてのパフォーマンスデータを1つのダッシュボードに集中させます。つまり、トレンドや問題を即座に発見し、予算を使い果たす前に戦略を調整することができます。
iGamingのオファーをVoluumのトラッキング統合でブラジルのオーディエンスにプロモーションしたケーススタディをチェックすることをお勧めします：
カミラが指摘するように、「コンバージョンを追跡することはベストプラクティスであるだけでなく、真剣なアフィリエイターにとって必要不可欠なこと」である。
大きな利点のひとつは グラニュラリティ.Voluumや同様のツールを使えば、GEO、デバイス、OS、ブラウザ、広告配置、時間帯など、多くのパラメータでデータをスライスすることができる。このきめ細かなデータは非常に価値がある。
例えば、iGamingのキャンペーンでは、ユーザーの行動は国やオペレーターによって大きく異なり、規制も地域によって異なります。それぞれの地域ごとにパフォーマンスを分解することができる パラメータ キャンペーンが成功しているところ、あるいは苦戦しているところを正確に特定するのに役立つ。
特定の携帯キャリアはコンバージョン率が低いのか？あるクリエイティブは、リージョンXではリージョンYよりもパフォーマンスが良かったのか？トラッキングはこれらの答えを提供してくれる。トラッキングなしでは、本質的に "盲目飛行 "になってしまう。
RomanとKamilaは、リアルタイムのトラッキングとアナリティクスを採用するアフィリエイトは、次のようなメリットがあると強調する。 競争優位 - 最もパフォーマンスの良いセグメントに予算を配分し、パフォーマンスの悪いセグメントを時間内に切り捨てることができる、 各キャンペーンから最大限のROIを引き出す.
しかもだ、 リアルタイムのアラートとフィードバック (Voluumが提供する機能）は、キャンペーンを保存することができます。例えば、ランディングページがダウンしたり、オファーの上限に達した場合、トラッカーは即座に通知したり、自動化されたルールによってトラフィックを一時停止することができます。
このような応答性は、クリックやコンバージョンが起こるたびに、それを熱心に監視するシステムを持っている場合にのみ可能です。
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正確なトラッキングのためのベストプラクティス：S2S VS ピクセル
そのひとつが 基本トピック ポッドキャストで取り上げたのは、コンバージョンを正確に追跡する方法だ。ローマンはカミラに 主な2つの方法 アフィリエイトは、ピクセルトラッキング（クライアントサイド）とpostbackトラッキング（サーバー間）を使用しています。
カミラのアドバイスは明快だ。 可能な限り、単純なピクセルの代わりに、サーバー間（S2S）postbackトラッキングを使用すること。 なぜかって？S2S postbackの方がはるかに信頼性が高く、正確だからだ。
読み込みに失敗したりブロックされる可能性のあるブラウザピクセルとは異なり、postbackは広告主のサーバーからトラッカーに直接コンバージョンデータを送信します、 ユーザーのブラウザとクッキーの制限をバイパスする。.つまり、ユーザーが広告ブロッカーを使っていたり、Safariのようなブラウザがサードパーティのクッキーをブロックしていても、コンバージョンは記録されます。
実際にiGamingキャンペーンを実施したケーススタディをお読みください：
実際、postbackトラッキングは100%に近い精度を達成できるのに対し、ピクセルトラッキングはブラウザの問題により最大20%のコンバージョンを見逃す可能性があります。この差は非常に大きく、トラッキングピクセルが発火しなかったために5件に1件の売上を失うことを想像してみてください！
カミラは次のように指摘する。 ピクセル／クッキーのトラッキングはますます信頼できなくなる 今日のプライバシー第一のウェブでは。多くのブラウザはクッキーを制限しており、モバイルアプリはブラウザのクッキーを全くサポートしていないため、ピクセルトラッキングはモバイルオファーには不適切です。
「ピクセルはユーザーのブラウザ環境に依存するため、すべてのデータを取得できないことがよくあります」と彼女は説明する。ユーザーが広告をクリックし、コンバージョンに至ったとしても、ページを閉じるのが早すぎたり、トラッキング防止が厳しいブラウザを使用していたりすると、ピクセルがそのコンバージョンを報告することはないかもしれません。
その一方で S2S postbackはバックエンド・ツーバックエンドで動作するこれらの問題とは無縁である。結論：もしあなたにオプションがあるなら（VoluumとHilltopAdsなら確実にある）、 キャンペーンにpostbackトラッキングを導入する.
最初はもう少し技術的なセットアップ（正しいトークンでpostbackのURLを生成し、広告主やネットワークに配置する）が必要かもしれませんが、その労力は、次のような点で価値があります。 お客様のデータの正確性と完全性.
ある業界関係者が言うように、postbackのトラッキングはサーバーとの直接通信を通じて行われるため、広告ブロッカーやクッキー制限、ブラウザーのプライバシー設定の影響を受けない。要するに サーバーサイドのトラッキングにより、ピクセルの失敗時に「暗闇にいる」ことはありません。.
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トラッキングのヒント
ポッドキャストでは、専門家が正確なトラッキングのためのベストプラクティスをいくつか挙げている：
常にユニークなクリックIDを使用し、コンバージョンイベントに渡す。
これは、postbackがクリックをコンバージョンにマッチさせる仕組みです。Voluumは自動的にクリックIDを処理し、postbackのURLテンプレートを提供します。 HilltopAdsそのため、設定が簡単です。各クリックに固有のIDを使用することで、すべての売上を正しいソース/広告に帰属させることができます。
トラッキングリンクとパラメータの再確認
Roman氏とKamila氏は、必要なマクロ（トークン）がすべて揃っているか確認することを推奨している。例えば、HilltopAdsとVoluumを接続する場合、キャンペーンID、クリエイティブID、ゾーン（プレースメント）IDなどのマクロをURLに含め、それらの詳細がVoluumのレポートに取り込まれるようにします。パラメータの欠落は、分析パズルのピースの欠落を意味します。
セットアップ後のトラッキングテスト
コンバージョンをシミュレートするか、テストURLを使用してデータが通過するかどうかを確認する。両氏とも、トラッキングが正しく行われていると確信が持てるまでは、大きなキャンペーンを行わないよう強調している。データが収集されないまま予算を使ってしまったことに後で気づくよりは、迅速なテストでミスを早期に発見する方が良い。
これらのプラクティスに従うことで ピクセルよりpostbackを好む適切なトラッキングパラメーターを使用し、セットアップをテストすることで、信頼できるキャンペーンデータのための強固な基盤を構築することができます。
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きめ細かなデータを活用したキャンペーンの最適化と拡大
データの収集は戦いの半分でしかない。 そのデータを分析し、それに基づいて行動する。 RomanとKamilaは、アフィリエイトがトラッキングデータを具体的な最適化とROIの向上につなげる方法について掘り下げています。カミラは、キャンペーンのパフォーマンスに関する一連の「基本的な質問」に答えるようにアプローチすることを提案する。
例えばどのトラフィックソースが最もコンバージョン率が高いか？ユーザーのエンゲージメントが最も高い時間帯は？どのGEOやキャリアが最も価値を提供しているか？特定のクリエイティブやランディングページが他を圧倒しているか？堅牢なトラッカーがあれば、これらすべての答えを得ることができます。
勝つ要素と負ける要素を見極める
最初のステップは、何がうまくいっていて、何がうまくいっていないかを突き止めることだ。カミラは次のように勧める。 コンバージョンレート（CR） そして コンバージョン単価 さまざまなセグメントに分けられる。もしかしたら A国 はCRが素晴らしく、コストが低い。 B国 コンバージョンが少なく、予算を消耗している。
国Aにもっと予算を配分したり、国Bを一時停止したりして、全体のROIを改善することができます。同様に、あるパブリッシャーゾーンやサイトIDのROIがマイナスであれば、ブラックリストに登録し、別のパブリッシャーゾーンの収益性が高ければ、ホワイトリストに登録するか、入札を増やすことができます。このようなミクロの最適化を何十ものキャンペーンに掛け合わせることで、収益を大幅に向上させることができます。
ファネル全体を追跡
講演から得たもう一つの洞察は、最終的なコンバージョンの追跡だけに留まらないことだ。成功しているアフィリエイトは、可能な限り多くのファネルを測定しています。例えば、Voluumでは、ランディングページのクリックやフォームのサインアップのような中間ステップ（マイクロコンバージョン）のトラッキングを設定することができます。
なぜこれが重要なのでしょうか？なぜなら、クリック数は多いがコンバージョンが少ない場合、問題はクリック後（ランディングページやオファーなど）にあるかもしれないからです。逆に、ランディングページでCTAをクリックする人がほとんどいない場合、そのページには調整が必要かもしれません。
インプレッション→クリック→ランディングページ→コンバージョンという各ステージを追跡することで、次のことがわかる。 フルファンネル・ビューそうすれば、どこで落差が生じたかを正確に知ることができる。カミラが言うように、このようにきめ細かく可視化することで、次のことが可能になる。 各段階を最適化する 推測よりも。おそらく、特定のランディングページが10%高い成約率をもたらすことがわかったとします - 全体のコンバージョンを最大化するために、そのページへのファネルパスを優先させるでしょう。
自動化とAIを（賢く）活用する
ローマンは、Voluumのような最新のトラッカーにはオートメーション機能がついていると指摘する。カミラは次のように説明する。 自動化規則 は、一度パターンを特定すれば、大きな味方になる。例えば、コンバージョンに至らずに一定額を費やした広告やプレースメントを自動的に一時停止するルールを設定したり、逆に希望するROIを超えたセグメントの予算を増やしたりすることができます。VoluumのAIを活用したトラフィック配信では、最もパフォーマンスの高いオファーやランディングページに向けてトラフィックを自動回転させることもできます。
カミラ
Voluumマネージング・ディレクター
ウェブサイトをご覧ください： ボリュウム・ドット・コム
マーケティング担当者は、"trust but verify"（信頼はするが検証はする）-自動化を利用して時間を節約しつつも、パフォーマンスには目を光らせるべきである。データを解釈する際の人間的なタッチは重要であり、アルゴリズムは支援するが、戦略を設定するのはあなた自身である。
予算の最適化
ローマンが熱心な話題は テストとスケーリングの予算配分.講演者はバランスの取れたアプローチを提案している。新しいオファーやトラフィックソースをテストする際は、意味のあるデータを収集するのに十分な、妥当なテスト予算を確保すること（彼らはよく、少なくとも数件のコンバージョンや数千インプレッション分のデータが得られるまでは、オファーを判断しないように言及している）。
カミラは新しいアフィリエイターに、データを投資として扱うようアドバイスする。トラッカーを使えば、そのデータは驚くほど実用的なものになる。有望な組み合わせを見つけたら（例えば、オファーX＋トラフィックソースY＋クリエイティブZがうまくいく）、 そして、その "勝利 "のコンボで予算を拡大する。 - トラッキング・データがその決断を裏付けるからだ。
この方法論に基づいたテストとスケーリングのサイクルが、ささやかなキャンペーンを長期的に収益性の高いものに変えていくのだ。
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- 高度なターゲティング・オプション
- 直接的なトラフィック・ソース
- セルフサービス・プラットフォーム
- フルマネージド・サービス
- Postbackトラッキング
トラッキングの結論
カミラにとって重要なメッセージはシンプルだ： 追跡していなければ、本当のマーケティングとは言えない。 どんなに経験や勘があっても、実際のパフォーマンスデータに取って代わることはできません。キャンペーンを開始する前にKPIを定義し、それらが正しくトラッキングされていることを確認し、定期的にレポートを見直す。データから小さな洞察を得ることで、他よりもはるかにコンバージョンの高いデバイスタイプやプレースメントを発見するなど、大きな成果につながる可能性がある。
カミラが言うように、「トラッキングは真実の源だ。何がうまくいき、何がうまくいかないかを教えてくれる。 データに耳を傾けるアフィリエイトは、より早く戦略を調整し、新しい切り口を試し、より早くチャンスをつかむことができる。
また、明確なものがある。 VoluumのトラッキングとHilltopAdsのトラフィックの相乗効果。 強力なペアを組む トラフィックソース HilltopAdsと強力なトラッカーは、質の高いトラフィック→詳細なトラッキング→スマートな最適化→より良い結果という成長のループを生み出します。HilltopAdsがチャンスをもたらし、Voluumがそれを測定し、改善します。
だからこそ、トラッキングの設定と分析に時間を投資する価値があるのです。データに基づいた最適化は、収益性の高いアフィリエイトマーケティングの中核をなすものです。のヒントをご活用ください。 HilltopAds とVoluumを使用してキャンペーンを監査し、S2S postbackを実施し、あらゆる意味のある指標を追跡し、アプローチを改善し続けます。
カミラ
Voluumマネージング・ディレクター
結局のところ、アフィリエイト・マーケティングの成功は、データを理解することに尽きる。勝者とは、熱心に追跡し、データが教えてくれることに基づいて行動する人たちである。優れたトラッカーと最適化する意欲があれば、スケールアップは可能であるばかりでなく、持続可能なものとなる。
ポッドキャスト全編を見る また、今後のエキスパート・トークでは、業界のリーダーたちとデジタル・マーケティングの他の側面を探求していきますので、ご期待ください。ハッピー・トラッキング、ハッピー・スケーリング！