ブラウザ言語ターゲティングを理解する：効果的なGEOターゲティングの鍵

広告キャンペーンを作成する際、ターゲットオーディエンスの言語を知ることは不可欠だが、それらの言語がどこでどのように使われているかを理解することはさらに良いことだ。次の広告キャンペーンのために、この広告戦略を検討しなければならない理由のトップ5を紹介しよう：

さて、多言語ターゲティングの価値がお分かりいただけたところで、想定外の地域におけるさまざまな言語の人気についての洞察に進みましょう。私たちの調査結果は、より良いキャンペーンパフォーマンスを達成するためにブラウザの言語データを取り入れることで、ターゲティングを最適化するのに役立ちます！

データを掘り下げる前に、ブラウザの言語がどのように識別されるかを簡単に探ってみよう。この研究の技術的なバックボーンは、ユーザーのデバイスとサーバー間の情報交換を容易にするHTTPプロトコルにある。この交換には特別なヘッダーが含まれ、その一つがAccept-Languageヘッダーである。このヘッダーには、ユーザーのブラウザーの言語設定に関する情報が含まれており、多言語ウェブサイトでは、ユーザーに最適なバージョンを表示するためによく使用される。

以下はAccept-Languageヘッダーの例である：

Accept-Language: fr-CH, fr;q=0.9, en;q=0.8, de;q=0.7, *;q=0.5

この例では、スイスで使用されているフランス語を表す "fr-CH "のようなタグで、優先順位の高い順に言語がリストアップされている。

提供されたデータの正確性を確保するため、さまざまなGEOにわたってタグに記載されたすべての言語を分析した。

私たちの調査によって、言語的多様性の魅力的な風景が明らかになった。以下の地図は、2つの言語が普及している国と、3つ以上の言語が一般的に使用されている国を強調している。

私たちの分析では、少なくとも10%のユーザーがブラウザの言語として設定している場合、GEOで「よく使われる」言語とみなした。

大半の国は、母国語と英語の2カ国語を主に使用している。しかし、一部のGEOでは、3つ、あるいは4つの言語が使用されるなど、多様性が見られた。一方、英語圏では、代替言語はほとんど使われていない。

言語の多様性をよりよく理解するため、英語を分析から除外した。下のグラフは、3つ以上の言語が一般的に使われている国を示している：

このサブセットは、多言語人口が多いGEOを強調しており、こうした多様なオーディエンスに合わせたキャンペーンの重要性を強調している。

英語を除く第二言語について調べたところ、3カ国以上で広く使われている言語が8つあった：

• アラビア語:19のGEOで使用
• フランス語:14ゲオ
• ロシア語:13ゲオ
• スペイン語:12ゲオ
• 中国語:5ゲオ
• インドネシア語:4ゲオ

各言語の地理的分布と人気に影響を与える要因を詳しく見てみよう。

以下の各マップは、世界中で広く話されている言語が使用されている場所の詳細な概要を示しています：

興味深いことに、Accept-Languageヘッダーの最初にリストされた言語だけを分析した場合、食い違いがあることに気づいた。場合によっては、広く話されている言語が優先されないこともあり、ターゲティングに対する微妙なアプローチの必要性が浮き彫りになった。

このグラフは、最も一般的に使用されている言語と、ヘッダーに最初に記載されている言語の間に大きな乖離が生じたGEO-言語ペアを示しています。これらの変動は、最初に記載された言語だけに頼るのではなく、記載されたすべての言語を考慮することの重要性を強調している。

デジタルコミュニケーションの世界共通語である英語を除けば、アラビア語、フランス語、ロシア語、スペイン語、中国語、インドネシア語の6つの言語は、その地域的な重要性から際立っています。ターゲティング設定にこれらの言語を含めることで、キャンペーンのリーチと効果を大幅に高めることができます。

ほとんどの国では、英語と並んで母国語が主に使用されていますが、広く使用されているその他の言語を見落とすと、チャンスを逃す可能性があります。ターゲットとするGEOを徹底的に調査し、HilltopAdsの高度なターゲティング機能を活用して、キャンペーンの可能性を最大限に引き出しましょう。

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