広告キャンペーンを作成する際に、ターゲットとなる視聴者の言語を知ることは不可欠である。 トラフィックソース)が、それらの言語がどこでどのように使われているかを理解することは、さらに良いことである。次の広告キャンペーンでこの広告戦略を検討しなければならない理由のトップ5を紹介しよう：
より広いリーチ
2番目に多く話されている言語をターゲットにすることで、多言語地域内の視聴者を拡大し、広告露出を増やすことができます。
より高いエンゲージメント
広告がユーザーにとって馴染みのある言語で表示されることで、ユーザーのエンゲージメントが高まり、起こりうる言語の障壁が軽減されることでコンバージョンが向上する。
費用対効果
広告主の大部分は、最初に使用される言語をターゲットにすることに重点を置いているが、このGEOで2番目に使用される言語をターゲットにすることで、広告予算を最適化することができる。このような戦略は、より低い広告コストにつながる。
ローカライズされた経験
各地域の第二言語による広告は、パーソナライズされたタッチを提供し、地域のオーディエンスとの信頼関係を育み、ブランドとの結びつきを強める。
さて、多言語ターゲティングの価値はお分かりいただけたと思うので、想定外の地域におけるさまざまな言語の人気についての洞察を進めていこう。
ブラウザ言語の定義
リサーチ結果を紹介する前に、実験におけるブラウザ言語の定義について簡単に説明しよう。
この研究の技術的バックボーンはHTTPプロトコルにあり、ユーザーのデバイスとサーバー間の情報交換を容易にする。この交換には特別なヘッダーが含まれ、そのひとつがAccept-Languageヘッダーである。このタイプのヘッダーには、ユーザーのブラウザーの言語設定に関するデータが含まれており、多言語ウェブサイトでは、ユーザーに最適なバージョンを表示するためによく使用される。
以下はAccept-Languageヘッダーの例である：
Accept-Language: fr-CH, fr;q=0.9, en;q=0.8, de;q=0.7, *;q=0.5
この例では、スイスで使用されているフランス語を表す "fr-CH "のようなタグで、優先順位の高い順に言語がリストアップされている。
提供されたデータの正確性を確保するため、さまざまなGEOにわたってタグに記載されたすべての言語を分析した。
多言語マップ：各地域で人気のある言語
私たちの調査によって、言語的多様性の魅力的な風景が明らかになった。以下の地図は、2つの言語が普及している国と、3つ以上の言語が一般的に使用されている国を強調している。
私たちの分析では、少なくとも10%のユーザーがブラウザの言語として設定している場合、GEOで「よく使われる」言語とみなした。
大半の国は、母国語と英語の2カ国語を主に使用している。しかし、一部のGEOでは、3つ、あるいは4つの言語が使用されるなど、多様性が見られた。一方、英語圏では、代替言語はほとんど使われていない。
言語多様性のある地域
言語の多様性をよりよく理解するため、英語を分析から除外した。下のグラフは、3つ以上の言語が一般的に使われている国を示している：
このサブセットは、多言語人口が多いGEOを強調しており、こうした多様なオーディエンスに合わせたキャンペーンの重要性を強調している。
第二外国語トップ
英語を除く第二言語について調べたところ、3カ国以上で広く使われている言語が8つあった：
- アラビア語:19のGEOで使用
- フランス語:14ゲオ
- ロシア語:13ゲオ
- スペイン語:12ゲオ
- 中国語:5ゲオ
- インドネシア語:4ゲオ
各言語の地理的分布と人気に影響を与える要因を詳しく見てみよう。
以下の各マップは、世界中で広く話されている言語が使用されている場所の詳細な概要を示しています：
アラビア語
主に北アフリカ諸国と南西アジア。
フランス語
フランスと北西アフリカの数カ国。
ロシア語
ロシア、中央アジア、東ヨーロッパで話されている。
スペイン語
スペイン、メキシコ、南米に分布。
中国語
主に中国と一部の東南アジア諸国。
インドネシア語
東南アジア諸国でよく使われる。
第一言語のみをカウントした場合のデータの変動
興味深いことに、Accept-Languageヘッダーの最初にリストされた言語だけを分析した場合、食い違いがあることに気づいた。場合によっては、広く話されている言語が優先されないこともあり、ターゲティングに対する微妙なアプローチの必要性が浮き彫りになった。
このグラフは、最も一般的に使用されている言語と、ヘッダーに最初に記載されている言語の間に大きな乖離が生じたGEO-言語ペアを示しています。このような変動は、最初の言語だけに頼るのではなく、すべての可能な言語を考慮することの重要性を反映している。
スマート・ランゲージ・ターゲティングもまた、次のことを推進する上で重要な役割を果たしている。 vpnオファーオンライン上の位置情報と実際の位置情報が一致しない場合。
最終的な感想
デジタルコミュニケーションの世界共通語である英語以外に、アラビア語、フランス語、ロシア語、スペイン語、中国語、インドネシア語の6つの言語が、地域的な重要性から際立っています。ターゲティング設定にこれらの言語を含めることで、キャンペーンのリーチと効果を大幅に高めることができます。
ほとんどの国では、英語と並んで母国語を主に使用していますが、広く話されているその他の言語を見落としてしまうと、チャンスを逃してしまう可能性があります。そのため、ターゲットとなるGEOの事前分析を行い、HilltopAdsの高度なターゲティング機能を使って、キャンペーンの可能性を最大限に引き出すことをお勧めします。
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