RTB広告の登場以前は、広告キャンペーンがいかに生きづらかったことか。商品やサービスを宣伝するために、ブランドはさまざまな広告ネットワークと交渉し、広告スペースを購入しなければならなかった。時間はなくなり、資金は失われ、マネージャーは手当たり次第に潜在的なトラフィックを探していた。それはまさに探求だった。RTBマーケティングの発展により、広告はターゲットオーディエンスの興味に応じて表示されるようになった。最終的に、システムは損失ではなく利益を得るようになった！
RTBの世界の仕組みと観客の役割
RTBはマーケティングにおいて何の略ですか？簡単な略語で、Real Time Bidding（リアルタイム入札）またはオンラインオークションの略です。このようなオークションでは、3者が一度にそれぞれの利益を代表します：
- 入札を主催する顧客またはRTBネットワーク；
- その土地の所有者または売り手であるサイトが、そのリソースに「駐車」することを申し出る；
- アン 広告ネットワーク またはDSPシステムは、広告主のためにショーを購入し、入札とクリエイティブを収集するプラットフォームです。
オークションに参加するために、サイトはインストールされたコードでSSPプラットフォームに接続する。これにより、自動モードで広告入札を行うことができます。RTBとは？これは、すべての関係者が時代についていくチャンスであり、今ここで、市場の状況に応じてレートを変更することができます。マーケティングRTBは、広告キャンペーンの効果にプラスの効果をもたらします。
入札の目的は、サイト上で特定のサービスや商品を宣伝する特権である。誰がロイヤリティを流し、表示の権利を奪うのか？それは、最高値をつけた広告主になる。
オンライン広告オークションの長所
このアプローチは、2011年にグーグルに買収されたアドメルドによって考案された。それ以来、広告主やデジタルマーケティング全般にとって有利な条件が整った。リアルタイム入札には、従来の「レトロ」なプロモーションにはない利点がある：
- 広告のクリック率の向上；
- 広告主やアービトラージャーは、興味に基づいたオーディエンスを選ぶことができる。
- サイトのテーマに関連したバナーのデモンストレーション
- 仮想測定基準によるユーザーの絶対的な安全性
- 広告収入の最大化
RTB広告は、オンライン広告を売買するための新しいテクノロジーだ。これは広告の入札が始まる方法で、勝者は特定のユーザーに広告を表示する権利を得る。プロモーションの場所ではなく、特定の製品/サービスに最も関心のある聴衆の購入があることが判明した。
入札手続きは重要なニュアンスのひとつである。
オークションは、ブラウザのタブを開いている間に数秒で行われます。最初に、サイトはクッキーを使用してユーザーに関する情報を収集します。これらは、初期の検索履歴、ソーシャル人口統計「マップ」、地理、リターゲティングに関する情報などである。ユーザーがサイトを開くと、RTBマーケティングが開始され、即座に入札が行われる。
には数秒かかる。 広告 が選ばれる。条件はただ一つ、特定のターゲット層に対するベスト＆ハイビッドがショーに割り当てられること。最後の段階＆ユーザーは、アニメーションバナー、静止画像、ビデオプレゼンテーション、画面上の広告とポップアップウィンドウを参照してください。RTB広告は、このような基準でユーザーを識別します：
- クッキー
- ピクセルタグ；
- モバイルプラットフォーム上の識別子；
- ブラウザ
- ソーシャルネットワークのプロフィール。
あなたが以前からオンラインショップでメガネやバッグ、水着、ビーチシーズンの直前ツアーなどを探していたとしよう。ほとんどの場合、RTB広告はあなたが興味を持っている商品やサービスを目の前に表示されます。このアプローチは、サイト上の広告プラットフォームの埋蔵量を計画することを拒否する。ターゲティングされた仮想の買い手へのインプレッションのみに焦点を当てる。
RTB取引アルゴリズム
一般的なオンラインプロモーションでスペースを購入するのとは異なり、リアルタイム入札ではユーザーが今何に興味を持っているかがわかります。これは、最も簡単かつ自由にターゲットオーディエンスにアクセスできる方法です。ターゲティングを正しく設定することだけが重要です。ここでは固定価格はなく、ミニカジノのようなものです：入札は広告主自身が設定します。
マーケティングRTBアルゴリズムはどのようなものか？
- ユーザーは、SSPに接続されたパブリッシャーのサイトを訪問する。
- 広告を表示するコマンドとともにリクエストがシステムに送られる。リソースはページと広告フォーマットのデータをシステムに送信する。
- システムはまた、訪問者のデータ（地理的位置、クエリー履歴、人口統計学的特徴）を受け取る。
- SSPはオークションで売却するロットを形成し、入札時間を決定する。
- DSPシステムが使用され、広告主はこのシステムを通じて賭けを行う。
- SSPプラットフォームは最高入札額を選択し、オークションの勝者を示す。
- サイト訪問者に対する広告のデモンストレーションが始まる。
プログラマティックRTBは、インプレッション価格の最低閾値を提供する。誰もそれを超えなければ、どのDSPも勝てない。そして、サイト自身が空のブロックに広告を表示することで「勝利」する。アルゴリズムの7つのポイントにもかかわらず、プロセス自体にかかる時間は100-120ミリ秒以下である。これはウェブページを開くのに十分な時間だ。
一定のルールがある
RTBはマーケティングにおいて何を意味するのか？これは、オンライン・オークションを通じたシンプルな広告プロモーションです。すべての広告主にとって平等な条件と公平なルールで行われます。失敗を避け、システムを欺こうとせず、透明性のある仕事をすることが重要です。
プログラマティックRTBを開始するには、広告主はターゲットオーディエンスのポートレートを提供しなければならない。
その後、彼らの仕事は、主要および副次的な基準（年齢、性別、所得レベル、興味、キーフレーズまたは単語）に従って正しくターゲティングすることである。マーケティングRTBの各要素は即座に反応する必要がある。広告が効果的になるのは、システムがユーザーのデータをより多く収集したときだ。また、RTBマーケティングでは、ターゲットオーディエンスに関する完全なパズルを組み立てる必要がある場合、取引所やアグリゲーター（DMPサプライヤー）から情報を購入することができる。
どのような形でRTBマーケティングによるプロモーションを開始するのか？
広告入札とは何か、RTBマーケティングは効果的なのか。これらの疑問は、現在流行している広告フォーマットによって明確に答えられる。国内外の様々なサービス、テクノロジー大手のYandex、Google、VKがこれらに取り組んでいる。
リアルタイム入札とは何か？リアルタイム入札とは、リアルタイムで入札が行われる広告のことです。入札には、さまざまな形式のバナーや広告が参加できます。
メディア・プログラマティックRTBは、ブランド、企業、製品、サービスを認識することを目的としている。スマートバナー、画像広告、インタラクティブブロックなどがある。これらは、写真、価格、簡単な説明が付いた商品カードのように見えます。その主な"トリック"は、サイトの各ゲストの動的調整にある。
- 定番デザインの広告。マーケティングRTBは、シンプルなデザインのテキスト＆画像広告を普及させます。原則として、テンプレートとレイアウトに基づいて自動的に作成されます。ブロック自体は、リソース上の広告スペースのサイズに組み込まれています。広告主はリンクやCTAボタンなどを追加する。
- ネイティブ・デザイン広告は、テキスト広告や画像広告をサイトに有機的に適応させる例である。その所有者は、要素のセットをピックアップし、画像、タイトルを選択することができます。それは完璧主義者を含み、HTML＆CSSの設定を使用して、サイトのデザインに広告ユニットを完璧にフィットさせます。
- ビデオ広告 2023年、RTBマーケティングは特別な役割を果たす。プロモーションのための短い動画は、トレンドに入り、一般の人々の最大の関与を示す。この広告フォーマットは、サイト上の広告ユニットのサイズに自動的に適応します。
RTBによるプロモーションの主な利点は何ですか？
リアルタイム入札は、すべての参加者にとって有益である。例えば、サイトの所有者は、すべての広告インプレッションを販売するために有益に "勝つ"。訪問者は、関連する広告やバナーを見る＆見つける。広告主は、最も太っ腹なプラスを取得します。RTBはそれにマーケティングでは何の略ですか？
- 特定のオーディエンスの明確なターゲティングと再ターゲティング；
- 効果的でないインプレッションの数を最小限に抑える；
- 目の前でコンバージョンを増やす；
- RTB広告はもはや迷惑な要素ではなく、特定の視聴者にとって有益なものである
- 商品とサービスの販売促進への最低投資額
- 入札中の入札と結果の追跡
- 広告予算の最適化
- リターゲティングキャンペーンを簡単に開始できます。
さらに、マーケティングRTBは参入の敷居が低いという特徴がある。
結論と展望
では、広告入札とは何か？これは、オンラインオークションで広告インプレッションを販売するための最新のテクノロジーです。企業は、潜在的な買い手にリーチし、関連性の高い広告でより多くのユーザーを惹きつける、またとない機会を得ることができます。
最近、メディア・バイイングが台頭してきた。それはオンライン版の金融市場に似てきた。そして、広告入札が重要な役割を果たしている。昨日までは文字通り手作業で始めていたメディアバイイングのプロセスを自動化したのだ。リアルタイム入札によって、メディアスペースの売買は大幅に簡素化された。人間の介入は最小限に抑えられ、交渉にミスはほとんどなくなった。RTB広告を通じた互恵的な「交渉」は、すべての当事者にとって便利であることが判明した。HilltopAdsプラットフォームでの広告入札の利点について、さらに詳しく知ることができます。ここでは、最も人気のある質問に対する答えを見つけ、成功するオンラインビジネスの鍵を見つけることができます。
